Snapchat och Podcasting-tillväxt: Vad forskningen avslöjar: Social Media Examiner

Undrar du om du ska gå in på Snapchat?

Är podcasting något du funderar på?

För att upptäcka mer intervjuar jag Tom Webster från Edison Research om hans senaste studie om Snapchat och podcasting.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Tom Webster, vice vd för strategi och marknadsföring vid Edison Research och medvärd för Marketing Companion podcast. Tom är specialist på konsumentbeteende och mediekonsumtion.

Tom kommer att utforska sitt helt nya forskning från The Infinite Dial, fokuserad på Snapchat och podcast-adoption.

Du kommer att upptäcka skäl att anamma Snapchat och podcasting för ditt företag.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Snapchat-tillväxt

Om studien

Forskning från The Infinite Dial serier går tillbaka till 1998, enligt Tom, och det är den längsta studien om digitala vanor, beteenden och konsumtion. De har trenddiagram för områden som Internetradio som går tillbaka till 1998. Dessutom har de mätt alla typer av beteenden och mönster i förhållande till konsumtion av ljud, video, socialt och mobilt. Tom har varit involverad i studien och har varit rösten för studierna på webinarier sedan 2004.

När serien startade 1998 fokuserades den mer på digitalt ljud. Medan dagens varumärken och streaming av ljud som Pandora och Spotify inte fanns där då, det fanns gott om andra. Till exempel fanns Broadcast.com, vilket Mark Cuban säljs till Yahoo, NetRadio, Spinnare, AOL Radiooch många andra nyfikna varumärken, förklarar Tom. Undersökningen var ett sätt att spåra dem och placera dem på sin plats i universum.

När beteenden började migrera till olika media (i motsats till det textdrivna mediet som det hade varit tidigare) började The Infinite Dial också spåra det. Under åren lade de till podcasting, sociala medier och så vidare. I grund och botten, om människor gör det online, är The Infinite Dial intresserad av att mäta hur den konsumeras.

The Infinite Dial mål var alltid att skapa en undersökning av rekord inom de olika områden som omfattas, så de spenderar nästan sex siffror i hårda kostnader för mobil- och fasta telefonprovtagningar för att göra en studie som är slumpmässig, representativ och projicerad för USA befolkning.

Tom älskar att komma ut med nya fakta varje år som bekräftar det han ser människor gör online.

Lyssna på showen för att lära dig mer om undersökningen och varför de undersöker via telefon.

Podcasttillväxt

En av de saker Tom älskar med att göra undersökningsundersökningar är att även om det återspeglar det nuvarande tillståndet i Amerika ligger det vanligtvis efter vad digerati tycker. Det kan släpa ganska mycket, säger han, men om det är en riktig sak kommer det så småningom dit.

The Infinite Dial lade till podcastspårning redan 2007. För två år sedan tidigare Serie populariserad podcasting, visade forskning att 15% av amerikanerna 12+ lyssnade på en podcast de senaste 12 månaderna. Även om det är ett enormt antal (tiotals och tiotals miljoner amerikaner) hade det ökat stadigt, men inte exponentiellt.

Podcasting ökade från 9% 2008 till 11% till 2009. Och till 12% 2010. Under en kort tid poddade podcasting innan de hoppade till 15% 2014. Efter att Serial kom ut fanns ett enormt intresse för podcasting av annonsörer, varumärken och insider. Lyssnarskapet gick från 15% 2014 till 17% 2015. År 2016 har podcastlyssning redan översteg 21%. Det är en ökning med 24% från år till år i andelen amerikaner som lyssnat på en podcast.

Serieeffekten inträffade inte omedelbart, fortsätter Tom, även om det gjorde människor mycket mer medvetna om innehållet på begäran där ute. När vanliga amerikaner upptäckte det på sin egen tid skedde en kraftig konsumtionsökning.

Medan Tom inte tror att tillväxten i podcastlyssning beror på Serial, tror han att Serial hade en roll i det. På grund av Serien-fenomenet skrev många människor om podcasting i vanliga publikationer som New York Times och den Wall Street Journal. Podcasting som medium blev känt.

Tom fortsätter med att säga att det andra som har hänt, särskilt eftersom Serial, är att det finns mycket mer vanligt innehåll tillgängligt på mediet.

Till exempel, Podcast One har shower från människor som Shaquille O'Neal. Du kunde inte ha föreställt honom göra en podcast för fem år sedan, säger Tom. Shaq har en enorm följd så att han kan marknadsföra podcasten på sina sociala nätverk. Dessutom blir det ett mer intimt sätt för hans fans att få kontakt med honom.

Tom tror att podcasting verkligen belönar originalinnehåll. Många offentliga medier dominerar diagrammen i podcasts. Människor som Alex Blumberg med StartUp podcast överföra radioinnehållets journalistiska stil till podcasting.

På grund av musiklicensiering och royaltyavgifter är podcasts främst talat innehåll. Säger Tom från deras Andel av örat forskningsserier talas cirka 20% av innehållet som konsumeras via ljud. De andra 80% är musik. Så bara en femtedel av tillgängliga ljudtimmar ägnas åt talat ord.

Människor är intresserade av att lyssna på nyheter, perspektiv, aktuella händelser, komedi och sport. Det har varit de tidiga vinsterna för podcasting. I de första dagarna av podcasting fanns det många tekniska podcasts. Det representerade den tillgängliga publiken, som till stor del var människor som förstod hur man laddade ner ett innehåll, synkroniserade det eller prenumererar på det och överför det till sin iPod.

När hinder, eller friktion, för podcastkonsumtion minskar, finns mer vanliga innehållsanläggningar tillgängliga för människor, varför det finns podcasts från människor som Shaquille O'Neal och Nicole Polizzi (även känd som Snooki). När Nicole twitterar sin show har hon en potentiell publik på 7 miljoner på sociala medier som klickar på länken och lyssnar på den.

Lyssna på showen för att höra mer om varför markbunden radio behöver investera i originalinnehåll.

Lyssningsvanor

Tom säger när The Infinite Dial frågade folk hur de lyssnade mest på podcasts, två tredjedelar rapporterade att de lyssnade på en mobil enhet. Uppkomsten av smarttelefonen (och möjligheten att alltid ha bredband och en superdator i fickan) har tillät människor att lyssna på innehåll i flera miljöer, sammanhang och vid tider på dagar som tidigare inte tillgänglig.

En av de saker som visas i Share of Ear-serien är att den genomsnittliga amerikanen lyssnar på cirka 4 timmars ljud dagligen. Däremot lyssnar podcastlyssnaren på 6 timmar dagligen. Människor lyssnar på mycket mer ljud eftersom de kan ta intressant programmering med sig i sina bilar, på kollektivtrafik, till gymmet, på promenader, göra trädgårdsarbete etc.

Eftersom bara en liten andel lyssnare har underhållningssystem, hittar de andra sätt att lyssna på podcaster i sin bil. Det finns en kassettadapter, en USB-kontakt, Bluetooth eller en ljudkabel. Människor övervinner friktion för att lyssna på ljud i sina bilar, vilket Tom säger är ett tydligt tecken på uppdämd efterfrågan.

Lyssna på showen för att lära dig hur stor andel människor som lyssnar på ljud i bilen och varför det numret är intressant.

Podcast-framtid

Tom tror att namnet "podcast" är det som håller tillbaka det från en större publik.

I grund och botten är en podcast ljud på begäran. Människor använder en TiVo att spela in TV-program som de vill titta på efterfrågan. De kallas inte "TiVo-cast". De kallas "shower".

Audible, ljudbokplattformen, meddelade nyligen att de kommer in i podcasts. De kanalsida använder inte ordet "podcast" någonstans. Det handlar om showen.

Lyssna på showen för att upptäcka varför Tom tror att mediet kommer att ha det bättre när podcasts bara kallas "shower".

Spårning av Snapchat

Snapchat, som The Infinite Dial har övervakat sedan 2013, har varit i fyra årliga studier.

När de först började spåra Snapchat använde 3% av amerikanerna 12+ plattformen, som fortfarande är miljoner människor. Nästa år steg användningen till 14% och sedan till 17%. I år ökade användningen till 23%. Det är väl över 60 miljoner amerikaner.

Att Snapchat ska gå från 3% till 23% på fyra år är otrolig tillväxt.

Lyssna på showen för att lära dig vilka andra sociala medianätverk som hade snabb tillväxt.

Vem använder Snapchat och varför

Ända sedan The Infinite Dial har spårat Facebook har det varit plattform nummer ett varje år, inklusive 2016. Tom förklarar att 64% av alla amerikaner 12+ säger att de använder Facebook. Det är nästan två tredjedelar av amerikanerna som använder ett enda varumärke.

Mark Zuckerbergs (och Facebooks) smartaste köp var det sociala nätverket nummer två på Instagram, som används av 29% av amerikanerna 12+. Genom att inte kunna köpa Snapchat saknade Zuckerberg inte bara de råa siffrorna, utan vad dessa siffror representerar: tonåringar och unga vuxna.

Tom delar ett av de största fynden från The Infinite Dial. Han säger att när man tittar på den totala befolkningen är Snapchat den fjärde största sociala plattformen. Men när du tittar på 12- till 24-åringar är Snapchat den sociala plattformen # 1. Det är första gången i The Infinite Dials historia att Facebook inte var nummer 1 i någon demografi. Snapchat används av 72% av 12-24s, medan Facebook används av 68%.

"Snapchats penetration med unga vuxna är bazonkers", säger Tom.

Framåt, vad Facebook missade genom att inte köpa Snapchat var en riktad publik som de kan ha svårt att nå. När du tittar på hur 12- till 24-åringar använder sociala medier förändras dessa mönster. De använder Snapchat mycket mer och det tar tid från deras användning av Facebook.

Tom säger att de inte bara frågar människor vilka plattformar de använder, de frågar också vilket varumärke de använder oftast.

År 2015 sa 65% av de sociala medianvändarna (vilket är drygt 70% av landet) att de använder Facebook oftast. I år är det 61%. Även om det är en minskning med 4% är det fortfarande ett stort antal.

Snapchat är det enda som har skiftat och ökat från 4% som sa att de använder det oftast till 8%. Även om Facebook fortsätter att ha en majoritet är 12-24 som säger att Facebook är det de använder oftast 32%. Dessutom växte Snapchat från 15% till 26%. Däremot är Twitter, Pinterest och LinkedIn ungefär samma år över år.

YouTube, särskilt med unga amerikaner, fortsätter att gå igenom taket, tillägger Tom. I själva verket är det för närvarande den ledande plattformen för upptäckt av musik, mot AM / FM-radio, Pandora och Spotify.

Lyssna på showen för att lära dig vad uppgifterna bekräftar.

Hur annonser faktor

Kulturen kring annonser har också förändrats, förklarar Tom. Snapchat är inte ett annonsvänligt medium. Dessutom är podcasting en annonsmiljö där shower kan ha två eller tre sponsring. Internetradiolyssnare på tjänster som Pandora hör bara tre eller fyra platser på en timme.

Allt detta förändrar grunden för vad Tom kallar ”ad bargain”, en affär som vi gör för att uppmärksamma traditionella massmedier. Det står, "Jag kommer att ge dig min uppmärksamhet för X-minuts reklam i utbyte mot gratis innehåll som jag gillar."

Vi pratar med TV, radio och tryck (till viss del). Annonsfyndet skakas till sin kärna av alla dessa olika "intima" medier. De är inte bra miljöer för massor av reklam; de är dock bra miljöer för glesa, riktade meddelanden, som kan bli enormt kraftfulla.

Eftersom saker som Pandoras penetration, podcasting och Snapchat sprider sig är annonsförhandlingen inte längre ett sådant fynd. Det betyder att människor som försörjer sig på reklamfyndet måste omvärdera avvägningen. Det är en djupgående implikation.

Är det för sent för människor att komma in på dessa saker? Tom tycker att det finns en otroligt lång väg framför oss.

Speciellt för podcasting är möjligheten för varumärken att titta på publikens podcasts inte når. Medan podcast-räckvidden är betydande är det en del av den amerikanska allmänheten som är lite mer välbärgad, före kurvan och mer utbildad. Andelen amerikaner som gillar kvalitetsshower och tycker om bra programmering är dock mycket större.

Möjligheten för varumärken är att göra nästa sak. De behöver göra det som ger dem tillgång till större delar av befolkningen, lägga ut bra programmering och gå tillbaka till en mycket gammal form av reklam. Det finns gott om forskning som visar en haloeffekt för företag som stöder programmering. Det är den modell som offentlig radio har haft i flera år, förklarar Tom. Den modellen är öppen och tillgänglig för alla.

Lyssna på showen för att höra min icke-vetenskapliga analys av Snapchat.

Veckans upptäckt

Små röster är en iOS-app för Twitter. Logga in med ditt Twitter-konto och det tar din Twitter-ström och tar bort alla tweets som har bilder, länkar eller svar från andra användare. Du ser bara vad som är kvar, det vill säga tweets som bara innehåller text.

Little Voices är ett utmärkt sätt att skära igenom det visuella ljudet från Twitter och komma rätt till vem som säger vad i texten, så att du kan starta en konversation.

När du går in i appen dyker den lilla gröna skrivmaskinen upp till höger och det finns bokstavligen en ström som tar bort allt som inte är text. Klicka på skrivmaskinen så kan du skapa en tweet men bara i text.

Kolla in det i Apples app store.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Little Voices fungerar för dig.

Andra omnämningar

Som marknadsförare arbetar vi ofta ensamma och behöver en plats för att interagera med andra människor som "talar vårt språk." De Social Media Marketing Society ger en plats att kontakta andra marknadsförare precis som du.

Med live-expertutbildning, personal för sociala medier och tusentals andra marknadsförare inom samhället, gör du det hitta svar på alla dina frågor i sociala medier.

Samhället är det exklusiva medlemskapssamhället från Social Media Examiner, skapat för att ge dig den utbildning du behöver för att implementera den senaste marknadsföringstaktiken för sociala medier.

Tusentals marknadsförare för sociala medier från hela världen har gått med i samhället för att dra nytta av pågående, steg-för-steg-utbildning som leds av branschexperter och att delta i vårt aktiva samhälle.

Samhällsmedlem Daniel Womack sa, ”Det är underbart att komma till anslut dig till samhället av människor som gör vad du gör. Varje gång vi kämpar med något och behöver ett svar är allt jag behöver göra bara fråga gruppen, och samhället har svarat inom några minuter.”

Gå med i ett nätverk av andra marknadsförare som kan tillhandahålla de svar du behöver när du behöver dem. Gå med i Social Media Marketing Society.

Endast en vecka: Spara $ 200 på ditt årliga samhällsmedlemskap! Detta specialerbjudande slutar fredagen den 20 maj 2016.

Klicka här för att upptäcka mer om Social Media Marketing Society.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Tom på hans hemsida och följ @ Webby2001 vidare Twitter.
• Utforska Edison Research och The Infinite Dial.
• Läsa The Infinite Dial research.
• Lyssna på Marketing Companion Podcast.
• Kolla upp Pandora och Spotify.
• Läs mer om tidig internetradio: Broadcast.com, NetRadio, Spinnareoch AOL Radio.
• Lyssna på Serie podcast.
• Läs artiklar om podcasting från New York Times och den Wall Street Journal.
• Utforska Podcast One och lyssna på program från Shaquille O'Neal och Nicole Polizzi, så väl som StartUp podcast.
• Lära om Andel av örat.
• Kolla upp TiVo och Hörbara kanaler.
• Kolla upp Små röster.
• Följ mig, prenumerera och lyssna på Social Media Examiner veckovisa blabs.
• Läs mer om Social Media Marketing Society.
• Läs 2015 Social Media Marketing Industry Report.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om Snapchat och podcasting? Lämna dina kommentarer nedan.