5 enkla steg för att skapa återanvändbart socialt innehåll: Social Media Examiner

Visst, sociala medier tar mycket tid. Att slå samman Facebook, Twitter och alla andra sociala medialternativ kan vara utmanande. Men vad händer om du skulle kunna minska den tiden avsevärt genom att korsöverföra innehåll?

För många företag återuppfinner innehållshjulet för varje social utpost de upprätthåller. Ett bättre tillvägagångssätt är att skapa ett innehållsekosystem som gör att du kan återanvänd och kaskad din bästa information.

Istället för en serie fristående initiativ, skapa dig en innehållsstege.

Här är fem steg för att komma dit:

# 1: Förstå taxonomi

Om du vill ha ett nytt par glasögon är de gula sidorna ett frustrerande område. Leta efter "glasögon" under "G". Hittades inte. Leta efter "glasögon" under "E". Nej. Först när du letar efter "O" efter "optiker" hittar du vad du behöver. Det är ett exempel på en bransch med dålig förståelse för taxonomi- orden och fraserna som används för att beskriva produkter och tjänster.

Taxonomi är oerhört viktigt i sociala medier eftersom det är

den mest direkta länken mellan världarna inom social marknadsföring och sökmarknadsföring. Kom ihåg att Google och en av dina viktigaste kunder är din innehållsstege måste maximera dina chanser för sökframgång.

När du skapar och marknadsför socialt innehåll, inkludera relevanta nyckelord och sökfraser där det är möjligt. (Detta är särskilt viktigt nu när Google och Bing införlivar socialt innehåll i sökresultat i realtid.)

Hitta nyckelord och sökfraser att inkludera på dessa tre platser:

Google Analytics (eller vilket webbplatsanalysprogram du använder)

Titta i din nyckelordsrapport för att hitta fraser som leder trafik till din webbplats. Jag rekommenderar att du använder en blandning av dina 25 bästa fraser och några som är mycket relevanta för ditt företag, men kanske skickar inte så mycket trafik som du vill för närvarande.

Socialt omnämnande (eller ett betalt socialt lyssnande paket som Radian6, om du har en)

Sök efter ditt företag eller produktnamn (med citat) och ställ in rullgardinsmenyn till "allt". Du får se en sökresultatsida som visar en omfattande lista över platser du har nämnts på det sociala webb.

Twitter-listor

Hur ditt företag eller din produkt hänvisas till i konsumentskapade Twitter-listor kan ge viktiga taxonomiska insikter.

Gå till ditt Twitter-konto, klicka på "listat" bredvid dina följare räknar och se hur listorna som innehåller ditt Twitter-konto heter. Överväg att inkludera några av dessa fraser i din lista över huvudnyckelord.

Inkorporera dessa fraser i ditt sociala innehåll när det är möjligt, men bara när det är relevant. Ingen uppskattar sökordspam på det sociala nätet.

# 2: Sök efter innehållsinspiration

Att skapa framgångsrikt innehåll på sociala medier är inte bara statusuppdateringar. Ta dina bästa nyckelord (inklusive ditt företagsnamn, produktnamn, etc.) och sök efter dem på Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook och Social Mention.

Vad dyker upp i dessa sökresultat? Hur mycket foto- och videoinnehåll visas? Innehåll från dina konkurrenter? Från fans? Du kommer att bli förvånad över hur många innehållsskapande idéer denna enkla övning kan generera.

# 3: Förstå ditt frekvensekosystem

Nyckeln till en innehållsstege är organisera dina steg. Ditt scenario kan naturligtvis variera, men för att illustrera ändamål kan vi anta att du har ett Twitter-konto, en Facebook-fansida, en blogg och ett nyhetsbrev.

För att skapa en effektiv stege måste du förstå de jämförande publiceringsscheman som du brukar använda för var och en av dessa utposter. Låt oss anta att ditt program ser ut så här:

Skapa ditt eget integrerade frekvensschema för att bättre förstå hur dina utposter är kopplade till varandra.

# 4: Testa och spåra

Skapa ett innehåll (kom ihåg att ta med dina nyckelfraser) och lägg upp det till första steget i stegen (Twitter, i det här fallet). Använd ett spårningssystem (jag föredrar bit.ly) för att avgöra hur populärt det specifika innehållet var hos din publik.

Kom dock ihåg det många faktorer påverkar populariteten på den individuella innehållsnivån. Gör inte antaganden om dessa faktorer, testa dem. Variera tid på dagen, veckodagen, formulering, länkplacering och andra alternativ och dokumentera dina resultat noggrant.

Socialmedievetenskapsmannen Dan Zarrella har några utmärkt forskning om bästa metoder för socialt innehåll.

# 5: Tweak and Repurpose

Innehållsstyckena som är mest framgångsrika på första steget på din stege bör anpassas och omplaceras på lämpligt sätt på andra steget på din stege (Facebook).

Testa och spåra innehållssucces på Facebook med bit.ly (eller antal gillanden och kommentarer) och lägg till de mest effektiva innehållsstyckena till nästa steg på stegen (blogg). Observera att när du flyttar dig nerför stegen kommer din omställning att bli mer komplex - ett blogginlägg kräver i de flesta fall betydligt mer innehåll än en Facebook-uppdatering.

Om en del av innehållet lyckas på din blogg (mätt med besök enligt Google Analytics, kanske), lägg till det i nästa steg - ditt nyhetsbrev via e-post.

Genom att förstå hur dina olika sociala utposter kan fungera tillsammans på innehållsnivå kan du utveckla meningsfulla effektiviteter. Också för att ett stänk av innehållet som ingår i de nedre stegen på din stege redan har visat sig framgångsrik i högre steg, bör ditt innehålls relevans och popularitet öka för de flesta fans / läsare / prenumeranter.

Naturligtvis förutsätter denna innehållsstegsmetod det du har inte exakt samma publik för var och en av dina sociala butiker, och jag tror att det är ett helt realistiskt antagande. Du kan ha viss överlappning (särskilt med Facebook och Twitter), men konsumtion av statusuppdateringar och konsumtion av blogginlägg och nyhetsbrev via e-post är meningsfullt olika aktiviteter och lockar olika grupper av fans.

Vad är dina tankar? Har du provat ett sådant tillvägagångssätt? Vänligen kommentera nedan.