4 sätt att förbättra YouTube-annonsinriktningen: Social Media Examiner

Vill du ha mer kontroll över var dina videoannonser visas på YouTube? Undrar du hur du riktar in dina annonser så att de visas på konkurrenternas innehåll?

I den här artikeln lär du dig hur du använder innehållsinriktning för att välja var dina YouTube-annonser ska visas – från vissa kanaler och videor till innehåll som passar specifika ämnen och sökord.

Vad är YouTubes innehållsinriktning?

YouTubes innehållsinriktning låter dig välja var du vill placera din YouTube-annonsering videor så att du kan annonsera på de videor och kanaler som bäst passar dina mål. Med Google Ads innehållsinriktning har du möjlighet att välja antingen ett brett eller snävt tillvägagångssätt:

• För att rikta in dig brett kan du definiera de ämnen och sökord som passar din ideala målgrupp.
• För att rikta in dig på smalt kan du annonsera på specifika kanaler och videor, även de som tillhör dina konkurrenter.

De flesta alternativ för innehållsinriktning på YouTube gäller på annonsgruppsnivå förutom enhetsinriktning, som gäller på kampanjnivå. Du kan lägga till valfri kombination av dessa innehållsinriktningssignaler under kampanjinställningsprocessen.

Du kan också lägga till dem i befintliga annonsgrupper genom att välja en annonsgrupp och öppna rullgardinsmenyn Innehåll från menyn till vänster. Därifrån väljer du en typ av innehåll och klickar på pennikonen för att justera inriktningen.

Tips för hur du använder innehållsinriktning

Innan du börjar lägga till innehållsinriktning till YouTube-annonser, är det viktigt att notera att dessa signaler kan påverka konverteringsstatistik, ibland negativt. Om du lägger till innehållsinriktning i en videokampanj med ett försäljningsmål eller potentiella kunder kan du till och med se en varning om potentiella resultatproblem.

Som ett resultat är det vanligtvis bäst att använda innehållsinriktning med kampanjer högst upp eller i mitten av tratten. Med andra ord, överväg att använda det med varumärkesmedvetenhet eller mål för produkt- och varumärkesövervägande. När du vill nå människor som är redo att konvertera, överväg att använda målgruppsinriktning för att nå engagerade användare med köpavsikter.

Dessutom kan en kombination av flera typer av innehållsinriktning begränsa räckvidden för dina kampanjer avsevärt. Med starkt begränsad räckvidd kan du se dåliga resultat och bortkastade annonsutgifter. För att undvika potentiella problem, testa olika typer av innehållsinriktning och välj den bästa att använda.

Innehållsinriktning vs. Målgruppsinriktning

Innehållsinriktning är bara ett alternativ för att nå din målgrupp på YouTube. Google Ads har också omfattande målgruppsinriktningsalternativ som låter dig visa annonser till människor baserat på deras:

• Demografi och livshändelser
• Intressen och köpintentioner
• Interaktioner med din webbplats eller YouTube-kanal

Du kan också ladda upp dina kundlistor till Google Ads för att skapa mycket riktade segment baserat på förstapartsdata. YouTube-annonser stöder även anpassade segment som låter dig rikta in dig på användare baserat på Google-sökningar.

När du skapar YouTube-annonser kan du använda målgruppsinriktning, innehållsinriktning eller båda. Var uppmärksam på prognosen i det övre högra hörnet när du lägger till inriktningsalternativ i videokampanjer. Det är viktigt att se till att din inriktning är tillräckligt definierad för att vara relevant utan att göra din potentiella målgrupp för liten för effektiv annonsvisning.

#1: Så här riktar du in dina YouTube-annonser efter placeringar

Med placeringsinriktning på YouTube kan du visa videoannonser på vissa YouTube-videor och kanaler. Om du vill lägga till placeringsinriktning i en annonsgrupp rullar du ned till avsnittet Innehåll och öppnar rullgardinsmenyn Placeringar.

Hur man visar annonser på vissa YouTube-kanaler

Om du vill visa dina annonser på innehåll som publiceras på vissa kanaler väljer du YouTube-kanaler. Ange sedan webbadresserna för de YouTube-kanaler du väljer eller använd det inbyggda sökverktyget för att hitta relevanta kanaler.

Förutom att visa dina annonser på ditt varumärkes egen YouTube-kanal är det ofta en bra idé att annonsera på andra viktiga kanaler i din bransch. Är du osäker på var du ska börja? Använd din köparpersona för att identifiera din publiks intressen och hitta sedan kanaler som matchar. Till exempel kan bloggare, kreatörer och kompletterande varumärken alla vara bra kanaler att rikta in sig på.

Du kan också använda dina Google Ads-insikter för att hitta kanaler att rikta in dig på. Klicka på Innehåll i menyn till vänster och välj sedan Placeringar. Om du redan har valt några placeringar kan du granska resultatet här.

Annars klickar du på Se var dina annonser visades för att granska de faktiska placeringarna för dina videoannonser. Använd filtret för att endast visa YouTube-placeringar. Sortera sedan resultaten efter den statistik som är viktigast för ditt företag, som klick eller omvandlingar. Om du hittar YouTube-kanaler som ger särskilt bra resultat, lägg till dem i din placeringsinriktningslista.

Hur man visar annonser på vissa YouTube-videor

Med YouTube-videoinriktning kan du välja ännu mer detaljerade annonsplaceringar. Under Placeringar väljer du YouTube-videor och anger webbadresserna för videor där du vill visa din annons.

Är du osäker på var du ska börja? Om du inte har specifika videor i åtanke kan du skriva ett ord eller en fras i sökfältet för att få idéer.

Alternativt kan du rikta in dig på virala videor i din bransch eller vintergröna videor som dina kunder brukar titta på när de precis börjar bli intresserade av din nisch. Du kan också rikta in dig på specifika videor på din kanal, särskilt om din annons erbjuder en lösning på ett problem som din video diskuterar.

Så här utesluter du vissa kanaler eller videor från dina YouTube-annonsplaceringar

För att förhindra att YouTube-innehållsinriktning blir för bred kan du selektivt utesluta placeringar. Om du vill skapa en lista över placeringar som ska uteslutas klickar du på Verktyg och inställningar i huvudmenyn i Google Ads. Välj Listor över placeringsuteslutningar och klicka på plusikonen för att skapa din lista. Du kan lägga till valfri kombination av kanaler och videor.

För att börja utesluta placeringar, välj en lista och klicka på Använd på kampanjer. Kontrollera sedan alla relevanta kampanjer i popup-listan.

#2: Hur man riktar in YouTube-annonser efter ämnen

Medan placeringar låter dig skapa relativt snäv inriktning för YouTube-annonser, låter ämnen dig placera annonser på ett mycket bredare innehållsspektrum. Om du vill nå personer som tittar på innehåll i en viss kategori kan ämnesinriktning vara till hjälp.

Men det är viktigt att komma ihåg att inte alla videor om samma ämne har samma kvalitetsnivå, perspektiv eller publik. Så genom att rikta in dig på ämnen kan du nå människor med väldigt olika medvetenhetsnivåer eller i olika skeden av deras kundresa.

Om du vill välja ämnen för din annonsgruppsinriktning öppnar du rullgardinsmenyn Ämnen under Innehåll. Sedan kan du bläddra igenom de breda ämnena och kontrollera eventuella relevanta för att tillämpa dem på din annonsgrupp.

Klicka på pilen till höger om valfritt ämne för att rikta in dig lite mer snävt. Därifrån kan du se mer definierade kategorier inklusive flera nivåer av ämnesalternativ.

Använd dina kampanjmål för att välja den bästa inriktningsnivån för din målgrupp. Om ditt mål till exempel är varumärkesmedvetenhet, kan bredare ämnesinriktning hjälpa dig att nå en bredare målgrupp. Men om ditt mål är produkt- och varumärkesövervägande, är det mer sannolikt att du kan använda din annonsbudget på ett klokt sätt om du väljer ett smalare ämne.

Du kan också använda sökfältet för att hitta ämnen med olika nyckelord. Det här alternativet är användbart för att hitta närliggande ämnen som kan utöka din inriktning så att du kan visa annonser på mer relevant innehåll.

#3: Hur man riktar in YouTube-annonser efter sökord

YouTube-annonskampanjer stöder också sökordsinriktning. Men sökordsinriktning för videokampanjer fungerar lite annorlunda än med sökkampanjer.

Till skillnad från sökannonser behöver din video inte nödvändigtvis visa sökorden i beskrivningen eller innehållet. Dessutom gäller matchningstyper inte för sökordsinriktning på YouTube. Det betyder att det inte finns något behov av att skilja mellan brett, fras- eller exaktmatchade sökord.

Det är ofta en bra idé att använda dussintals sökord för innehållsinriktning på YouTube – mycket fler än du skulle använda i en annonsgrupp för sökkampanjer. När du har publicerat din annonsgrupp kan du övervaka resultatet och ta bort underpresterande sökord vid behov.

Om du redan har en sökordslista kan du klistra in den i Google Ads på annonsgruppsnivå. Om du inte är säker på var du ska börja, använd Google Ads inbyggda förslagsverktyg. Börja med att ange webbadressen för din organisations domän eller annonsens målsida.

Google Ads sorterar automatiskt idéerna efter relevans så att du snabbt kan hitta bra sökord att använda. Du kan klicka på plustecknet till vänster om alla föreslagna sökord för att lägga till det i annonsgruppen. För att lägga till hela listan, klicka på Lägg till alla idéer.

För att få fler idéer, skriv din produkt eller tjänst i sökfältet. Klicka sedan för att lägga till relevanta sökord eller använd hela listan på en gång.

#4: Hur man riktar YouTube-annonser mot konkurrenters innehåll

En av de bästa delarna av YouTubes annonsinriktning är utbudet av alternativ för att visa dina videor på konkurrenters innehåll. Om dina konkurrenter har en stor andel röst, hög sökvolym eller mycket innehåll kan det vara oerhört användbart att rikta in sig på dem. Med rätt erbjudande och rätt inriktning kan du vinna över några av dina konkurrenters potentiella kunder.

Hur man visar YouTube-annonser på konkurrerande kanaler

Om dina konkurrenter har aktiva YouTube-kanaler kan du placera dina videoannonser på allt innehåll de producerar. På annonsgruppsnivå, navigera till Placeringar och välj YouTube-kanaler. Lägg sedan till dina konkurrenters YouTube-kanaler en efter en.

För att maximera värdet du får av denna taktik, var strategisk när det gäller videoannonserna du visar på konkurrentkanaler. Du kan till exempel köra en videoannons som fokuserar på ditt varumärkes unika värdeerbjudande och vad som skiljer dina produkter och tjänster från konkurrenterna.

Hur man visar YouTube-annonser på specifika konkurrentvideor

Om dina konkurrenter har videor som får många visningar kan du också överväga att placera dina YouTube-annonser på specifika videor. Processen att rikta in sig på konkurrentvideor är densamma som att välja vilken annan YouTube-video som helst. Under Placeringar väljer du YouTube-videor och anger webbadresserna till de videor du vill rikta in dig på.

Om du inte har specifika videor i åtanke kan du använda sökverktyget för att hitta relevanta videor att rikta in dig på. Sedan kan du välja alla videor där du vill att din annons ska visas.

I likhet med inriktning på konkurrentkanal kräver konkurrentvideoinriktning en skräddarsydd strategi. Om du vill konvertera dina konkurrenters tittare eller prenumeranter kan du överväga att visa annonser på videor utformade för potentiella kunder i början av sin kundresa snarare än videor utformade för avancerade användare som redan är lojala kunder.

Hur man visar YouTube-annonser baserat på konkurrerande sökord

Google Ads ger även annonsörer möjlighet att rikta in sig på konkurrerande sökord. Du kan till exempel rikta in dig på konkurrenters varumärken, produkt- eller tjänstenamn eller andra relaterade termer. Om du redan använder sökordsinriktning kan du lägga till konkurrerande sökord till din lista för att bredda räckvidden för din videokampanj.

Hur man granskar och optimerar innehållsinriktning för YouTube-annonser

Om du vill optimera dina videoannonser och fortsätta bygga bättre YouTube-kampanjer bör du regelbundet granska ditt Google Ads-kontos innehållsinriktningsdata. Öppna rullgardinsmenyn Innehåll i menyn till vänster för att granska statistik för ämnen, placeringar och videosökord.

Använd kolumnväljaren för att lägga till de mätvärden som är viktigast för ditt varumärke. Sortera sedan din data för att hitta det innehåll som ger bäst resultat. Notera de bäst presterande innehållsmålen så att du kan upprepa relevanta alternativ för framtida kampanjer.

Du kan också identifiera underpresterande innehållsmål och pausa eller ta bort dem från annonsgruppen. Tänk på att begränsningar av annonsvisningsalternativen kan påverka kampanjens resultat, så det är en bra idé att övervaka annonsgruppsresultat noggrant efter att du har tagit bort ett inriktningsalternativ.

Hur du förfinar YouTube-annonsvisningen efter enheter

Som standard visas YouTube-annonskampanjer på alla enheter som stöds. Men beroende på din videoannons eller ditt erbjudande kan användare konvertera i mycket högre takt på vissa enheter än på andra.

Om du redan har visat videoannonser för samma eller liknande erbjudanden är det en bra idé att kontrollera resultatstatistik för tidigare kampanjer. Välj en kampanj från din Google Ads-översikt och välj Enheter i menyn till vänster.

Granska sedan mätvärdena för varje enhetstyp. Hade mobiltelefonanvändare en mycket mer överkomlig kostnad per visning eller en högre konverteringsfrekvens? Hade användare av stationära datorer en högre visningsfrekvens?

När du har identifierat de högst presterande enheterna kan du justera enhetsinställningarna på kampanjnivå. Rulla ned till Innehållsuteslutningar och öppna rullgardinsmenyn Ytterligare inställningar. Välj sedan Ange specifik inriktning för enheter.

Du kan avmarkera någon av kategorierna (datorer, mobiltelefoner, surfplattor och TV-skärmar) för att ta bort underpresterande enheter. För att rikta in dig på specifika grupper av användare av mobiltelefoner och surfplattor kan du också använda de avancerade inriktningsalternativen.

Du kan till exempel rikta in dig på användare efter modeller, nätverk och operativsystem. Observera att om du använder de avancerade inriktningsalternativen för mobiltelefoner och surfplattor kommer dina YouTube-annonser inte att visas på TV-skärmar eller datorer, även om du har markerat dessa rutor. Om du väljer inkompatibel enhetsinriktning ser du en varning på skärmen för kampanjinställningar.

Om du upptäcker att vissa enheter är avsevärt under- eller överpresterande jämfört med andra, kan du ta ytterligare ett steg för att optimera kampanjen. Välj en enhet, klicka på Redigera och välj Ändra budjusteringar. Öka eller minska sedan budjusteringen för att spendera mer eller mindre på specifika enhetsplaceringar.

Slutsats

Med rätt innehållsinriktningssignaler för YouTube-annonser kan du visa annonser till mycket skräddarsydda målgrupper eller utöka din räckvidd för att hitta fler potentiella kunder. Genom att kombinera målgrupps- och innehållsinriktning kan du leverera YouTube-annonser till perfekta kunder genom hela tratten.

Få fler råd om YouTubes annonsstrategier:

• Utforska hur du ställer in och kör tre videoannonser med låg insats på YouTube.
• Upptäck 12 annonsformat och inriktningsfunktioner som förbättrar dina videoannonskampanjer.
• Få 10 idéer för hur du skapar överhoppningsbara YouTube-in-stream-annonser som tittarna inte vill hoppa över.