Hur man använder berättelse för att öka dina YouTube-visningar: Social Media Examiner

Undrar du hur du kan öka visningstiden på dina YouTube-videor? Vill du bli mer minnesvärd för dina tittare?

I den här artikeln kommer du att upptäcka ett ramverk i sju steg för att skapa effektivt YouTube-innehåll som inspirerar till handling.

Varför berättelser är så effektiva i YouTube-videor

Berättelser erbjuder ett kraftfullt sätt att skapa en känslomässig koppling mellan tittaren och innehållet. Eller snarare, berättelser skapar en känslomässig koppling mellan betraktaren och berättarens upplevelse. Och verkligen, om det bästa sättet att uppleva något är på egen hand, så är det näst bästa sättet att få samma upplevelse att lyssna på en riktigt bra berättare.

Som marknadsförare, när vi berättar en historia bra, sänker det våra tittares försvar. Så fort en tittare klickar sig in på din video är deras vakt uppe mot annonser, kampanjer och fångsten. Att berätta en riktigt bra historia hjälper människor att slappna av. De kan luta sig tillbaka i sina stolar och lyssna och helt enkelt njuta av innehållet de konsumerar.

Denna erfarenhet har en enorm inverkan på hjärnans kemi. Att lyssna på en fantastisk berättelse frigör vissa kemikalier i hjärnan som skapar de reaktioner vi hoppas att vår publik kommer att få.

Till exempel är dopamin förknippat med spänning och en inbjudan till nyhet, vilket ofta hjälper människor att fokusera, känna sig mer motiverade och bättre behålla innehållet de konsumerar. Alla dessa saker är positiva effekter som vi vill att vår publik ska känna. Vi vill att de ska fokusera på vårt innehåll, komma ihåg det och känna sig motiverade att vidta åtgärder efter att ha konsumerat det.

Berättelser släpper också oxytocin, som är förknippat med empati, sårbarhet och medlidande. Så om du kan bygga en berättelse kring empati, blir folk som tittar på din video ofta mer förtroendefulla och generösa. Sårbarhet hjälper publiken att bygga ett djupare band med dig som kreatör eller med personen i videon.

Storytelling frigör även endorfiner, som är förknippade med skratt och att ha det bra, och fenyletylamin, som är lyckodrogen. När människor känner sig glada vill de ha mer av det.

När någon hör en bra historia från dig på YouTube – eller egentligen på vilken social mediakanal som helst – reagerar de precis som du hoppas att de skulle reagera. De fokuserar på ditt innehåll, kommer ihåg det och vill ha mer av det eftersom det får dem att må bra. De blir avslappnade och empatiska mot dig eftersom du visar sårbarhet och de är motiverade att vidta åtgärder. Allt detta leder till ett djupare band mellan dig och din publik på YouTube.

Nyckelelementen som varje berättelse bör innehålla

Din YouTube-videons miniatyr och titel bör vara kroken på berättelsen, stycket som fångar publikens uppmärksamhet och leder dem att klicka och titta på videon.

Sedan bör de första sekunderna av videon fortsätta där kroken slutade. Många gånger kommer marknadsförare att upprepa titeln på videon under de första sekunderna, men detta kan faktiskt leda till en högre avhoppsfrekvens.

Istället bör du väva in din berättelses krok i titeln och miniatyren av videon och sedan leda av videon med de sju berättelseelementen vi kommer att täcka härnäst för att behålla din publiks uppmärksamhet.

Du kommer att märka att många av dessa element också är vanliga i nästan alla filmer eller romaner där ute, och av goda skäl. De hjälper till att skapa en berättelse som publiken kan investera i och som vill stanna kvar till slutet. Istället för att bara lista en sekvens av steg eller förklara en ny teknik eller ett nytt koncept, skapar storytelling en mer personlig koppling mellan dig och din publik genom att bygga relationer, avslöja möjligheter och påverka konsumenten beteende.

Och det bästa är att allt detta kan ske snabbt – ibland inom bara några sekunder. Det är därför det här formatet fungerar så bra, oavsett om du producerar långformsvideo för YouTube eller kortare videor för YouTube Shorts. Hur som helst, att inkludera dessa sju nyckelelement kommer säkerligen att hålla din publik investerad i din video, vilket kommer att hålla din kanal växande.

#1: Vem är karaktären i din berättelse?

Först och främst, vem är karaktären i din berättelse? I de flesta fall kommer karaktären att vara personen som spelar in videon eller pratar i den. Det kan vara du som företagare eller marknadsförare. Det kan också vara den version av dig som matchar din publik, men de mest effektiva videorna kommer att visa dig som huvudperson.

För den här delen av din video kan det vara så enkelt som att presentera dig själv (i nutid eller förflutna) och flöda direkt in i nästa element, vilket är din önskan. Till exempel kan du säga något i stil med att du är en ny företagsägare, vilket omedelbart skulle identifiera dig, karaktären och vem videon är till för.

#2: Vad vill de ha?

Nästa element är nyckelönskan huvudpersonen är ute efter. Detta kan vara något grundläggande som mer försäljning, ett större företag eller att veta hur man gör något. Det behöver inte vara särskilt komplicerat; faktiskt, ju enklare desto bättre.

Detta är ofta en fortsättning på introduktionen av dig, karaktären. Det kan till och med stå i samma mening i videon. För att använda exemplet ovan kan du presentera dig själv som en ny företagsägare som letar efter ett sätt att öka försäljningen.

#3: Varför kan de inte få vad de vill ha?

Tänk på vad som hindrar huvudpersonen från att kunna få vad de vill ha. Med andra ord, vilka hinder hindrar dem från att uppnå de resultat de är ute efter?

Till exempel vill du öka försäljningen men har inte fler timmar på dygnet att ägna åt ditt företag. Eller så försöker du öka ditt följe på sociala medier men fastnar bakom de förvirrande algoritmerna och motsägelsefulla råden du hittar på internet.

Återigen, dessa behöver inte vara stora eller komplexa hinder. De kan vara yttre hinder som en låg budget, brist på resurser eller till och med distraktioner runt hemmet. De kan också vara mer interna hinder som tvivel på sig själv, tidshantering eller till och med ett tankesätt.

Och även om du vill hålla hindren enkla och lätt att relatera till, kan du också stapla mer än ett hinder i en enda historia. Att lista mer än ett hinder bidrar ofta till att skapa mer uppmärksamhet i berättelsen, vilket naturligtvis gör berättelsen mer engagerande och tittaren mer investerad i vad som kommer att hända.

#4: Vad står på spel?

Vad som står på spel hänvisar till vad som händer om karaktären inte kan få vad de vill ha. I filmerna kan detta vara något så dramatiskt som att miljoner oskyldiga människor lider. Det som står på spel för dig behöver inte vara liv eller död.

Faktum är att det kan vara något så enkelt som att skämmas eller känna skuld eftersom det är något som du borde ha känt till tidigare. Det kan vara något allvarligare som att förlora ditt livsparande eller företag.

Med vårt fungerande exempel försöker du öka din försäljning men du har inte tillräckligt med timmar på dygnet, din familj börjar känna försummat, och du känner dig skyldig över att du har lagt så mycket av din tid och pengar på ett företag och du är rädd att du är på väg att förlora allt.

Berättelser som avslöjar din rädsla väcker empatin inom din publik. De har samma rädslor och kan relatera till dig på ett djupare plan. På ett sätt känns det som en vinst för dem att se dig komma igenom dessa kamper innan de ens kommer fram till ditt svar.

#5: Vem eller vad hjälper dem att få vad de vill ha?

När din publik vet vad som står på spel och de börjar känna empatiska mot dig – de är investerade i din berättelse och vill se dig komma ut i andra änden – det är dags att presentera personen eller resursen som hjälper dig ut ur kamp. Det här kan vara en guide eller mentor eller det kan vara en bok, formel, upptäckt, motiverande citat eller något annat verktyg som hjälper dig att hitta svaret du letade efter.

För att fortsätta med vårt fungerande exempel, vill du öka försäljningen men du har inte fler timmar på dygnet att ägna åt din marknadsföring, din familjen börjar känna sig försummad och du är orolig att du kommer att misslyckas, men sedan deltog du i ett evenemang där någon pratade om försäljning i din industri. De gav dig två råd som skulle förändra ditt sätt att se på försäljning för alltid.

#6: Hur får de äntligen vad de vill ha?

Så vad var ett råd som den här talaren gav dig som förändrade ditt sätt att se på försäljning för alltid? Det är precis den fråga din publik kommer att ställa härnäst. Hur fick du till slut det du ville ha? Hur fick huvudpersonen till slut vad det var de var ute efter i början av berättelsen?

Det är här förklaringen, demonstrationerna eller handledningarna kommer in i din YouTube-video. Berättelsen kan vara sammanvävd hela vägen genom innehållet eller så kan den delas upp i ett par meningar i början och slutet, men det här är köttet av ditt innehåll som folk är ute efter. De vill veta hur du uppnådde ditt mål.

#7: Hur förvandlas karaktären?

Och slutligen, folk vill veta hur uppnåendet av det målet förvandlade dig som huvudperson. Förbättrade det ditt liv? Öka din försäljning? Om det ökade din försäljning, hur påverkade det din familj eller ditt företag?

Det här är den del av berättelsen där de når slutsatsen - det känslomässigt tillfredsställande slutet som visar tittarna inte bara vad som är möjligt utan vad de vill se som ett lyckligt slut. Det här är den del där hjälten räddar världen, arbetsnarkomanen räddar deras familj, och verksamheten tar fart och alla deras drömmar går i uppfyllelse.

Och om du har berättat historien väl genom de andra sex delarna, så även om denna slutsats är semi-förutsägbar, kommer dina tittare fortfarande att vilja stanna kvar till slutet för att se den spela ut.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Avsnitt sponsrat av Wix. Letar du efter ett enklare sätt att skala din e-handelsförsäljning? Besök Wix.com/eCommerce att skapa din butik och driva försäljningen idag.
• Avsnitt sponsrat av Tagger – den enkla att använda, end-to-end influencer marketing och social listening-plattform. Få en anpassad demo på TaggerMedia.com/SME.
• Kolla in YouTube-kanalerna för Casey Neistat, Fixa den här Build That, och Justin Rhodes.
• Läs mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner på Youtube.
• Lyssna på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredagar vid middagstid Pacific den Youtube. Lyssna på reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.