Tanke ledarskap: Hur man blir känd för människor som har betydelse: Social Media Examiner

Vill du bli erkänd som expert inom ditt område?

Undrar du hur du gör ett namn för dig själv?

För att utforska hur man blir känd intervjuar jag Mark Schaefer.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Mark Schäfer, en produktiv bloggare, författare och talare. Han har skrivit Sociala medier förklarade, Innehållskodenoch Tao på Twitter. Han har också varit en vanlig gäst på denna podcast. Hans senaste bok är KÄNT: Handboken för att bygga och släppa loss ditt personliga varumärke i den digitala tidsåldern.

Mark delar hur man positionerar sig själv som en tanke ledare

Du kommer att upptäcka de fyra saker som krävs för att bli kända.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Tanke ledarskap

Hur Mark blev känd

Innan Mark inledde sin verksamhet var han global chef för e-affärer i ett Fortune 100-företag. Han hade vunnit en massa utmärkelser och hade sju patent, ett stort globalt team, aktieoptioner och en företagsbil. Efter att han lämnat jobbet för att starta sin verksamhet insåg Mark att allt som han var känt för i sitt tidigare företag inte längre spelade någon roll. Han trodde att han var känd, men det var han inte.

När Mark brottade sig med att vara den som är den som inte är den som lärde sig ingenting, lärde han sig det enda som betyder något när det gäller din online-närvaro är att bli känd. Att vara känd handlar inte om att vara känd, men att ha en lämplig digital närvaro som hjälper dig att uppnå dina mål.

Mark säger att bygga expertis och bli känd är en process. För nio år sedan, när Mark började undervisa och skriva för sitt eget företag, kämpade han. Som alla andra började han längst ner. När Mark till exempel började blogga visste han ingenting om det. Senare skrev Mark en bok om bloggning. När han började konsultera visste han väldigt lite om det, men nu konsulterar han för stora företag.

Mark betonar att du inte behöver vara expert för att börja. Du behöver bara vara öppen och villig att lära dig kontinuerligt.

Jag frågar Mark vad som hjälpte honom att bli känd igen i den andra fasen av sin karriär när han byggde sitt eget företag. Mark säger att hans mål, varav ett talade på Social Media Marketing World, hjälpte, men att njuta av resan var också viktigt eftersom det blir tid att bli känd.

Mark säger att vissa människor sätter milstolpar som omedvetet låter andra människor validera sitt arbete. Men när han intervjuade kända personer för sin senaste bok nämnde de ofta den positiva inverkan de har på andra. Mark anser att denna känsla av uppdrag är viktig eftersom den definierar vem de är inifrån och motiverar dem när de lägger in den tid som krävs för att bli kända.

Lyssna på showen för att upptäcka hur många år det tar att bli känd.

Vad fick boken

Mark förklarar de två frön som ledde till att han skrev KÄND.

Som forskning för hans sista bok, Innehållskoden, Mark intervjuad Jay Baer. De diskuterade om vem som helst kan bli känd eller om du behöver en viss ”it” -faktor. I tre och ett halvt år stannade den här frågan hos Mark och han började undra om det att bli känd innebar en process som han kunde definiera.

Det andra utsäde, förklarar Mark, kom från sina samtal med konsultkunder. Människor från hela världen ställer Mark frågor som: "Hur kommer jag i en position där jag kan skriva en bok någon gång?" ”Hur kommer jag i en position där jag kan vara talare någon dag? ” "Hur blir jag utsedd till en styrelse?" "Hur lockar jag fler kunder i min bransch?" "Hur betraktas jag som en röst av auktoritet?"

Mark befann sig att ge samma svar om och om igen: "För att göra det måste du vara känd." Han ville inte ge det svaret utan att berätta för folk hur.

Även om Mark hade en ram för svaret, tillbringade han 15 månader på att utarbeta och förfina det. När Mark intervjuade inspirationsmyndigheter inom alla olika områden (utbildning, fastigheter, byggande, bank, konst, musik, ekonomi, etc.) upptäckte han att alla gjorde samma fyra saker.

Mark och jag diskuterar varför vi båda tror att någon kan bli känd. Mark betonar dock att du måste vara disciplinerad, engagerad och arbeta hårt för att utföra vägen.

Lyssna på showen för att höra Marks berättelse om Dr. Alice Ackerman, som arbetade för att bli känd för att förbättra barns hälsa i sitt landsbygdssamhälle.

De fyra vanliga elementen

Mark delar de fyra saker som alla kända människor gör för att bli kända.

1. Hitta ett hållbart intresse. Även om de flesta självhjälpsböcker betonar "att hitta din passion", säger Mark att forskning inte stöder den idén. Georgetown University professor Cal Newport visade att behovet av att följa din passion verkligen är en myt.

Markens resultat visar att vad du än måste hålla länge, påverkar en kritisk massa människor för att göra skillnad och vara något du älskar. De mest framgångsrika entreprenörerna kanske eller kanske inte fokuserar på sin passion. Ibland är en hobby bara en hobby.

Om du kommer att arbeta med något för en god del av ditt liv, tillägger Mark att du behöver en plan; du kan inte bara följa en dröm blindt. Mark innehåller övningar i sin bok för att hjälpa människor att hitta ett hållbart intresse och se till att tillräckligt många behöver det du vill erbjuda.

2. Hitta ditt utrymme. När du har bestämt vad du vill bli känd för måste du ta reda på var och hur du ska berätta din historia. I en bullrig värld full av konkurrens säger Mark att detta steg är kritiskt. De flesta människor som kämpar för att bli kända utan mycket framgång har tagit fel beslut om sitt utrymme.

Välkomnande kommitté vid min utställning. #knoxville #realestate #dogsofinstagram #dachshund #wienerdog

Ett inlägg delat av Suzy Trotta (@suzytrotta) den 21 oktober 2016 kl 11:20 PDT

I boken stavar Mark åtta olika sätt att hitta ditt utrymme, även om det är mycket trångt. Ibland hittar du ditt utrymme genom att utveckla din berättelse på platser som andra inom ditt område har ignorerat. Till exempel är Suzy Trotta en fastighetsmäklare som blev känd i ett medelstort Tennessee-län med 6000 fastighetsmäklare. Suzy har dock blivit enormt framgångsrik genom att använda sin unika, udda, roliga röst och publicera sitt innehåll på Instagram och Twitterdär andra fastighetsmäklare vanligtvis inte var.

Andra gånger hittar du ditt utrymme genom att utveckla en distinkt vinkel på ditt ämne. Mark nämner Isadora Becker, som blev känd i det extremt trånga videomatsbloggen. I sina videor gör hon berömda recept från filmer och TV-program och klär sig ut som karaktärerna när hon gör dem. Med andra ord skapade hon en nisch som ingen annan ockuperade.

3. Bestäm innehåll. Därefter måste du välja vilken typ av rikt innehåll du skapar, oavsett om det är skrivet, ljud, video eller bilder. Mark säger att människor blir överväldigade av att tro att de behöver vara överallt. Istället kan du fokusera på exakt rätt innehåll för dig. I KÄND, Mark har övningar som hjälper dig att avgöra vilken typ av innehåll som passar dig bäst och börja skapa det.

Jag nämner att skapande av innehåll verkar viktigt för att bli känt och när människor tänker på vem de ser upp till kommer de inspirerande människorna troligen att skapa innehåll. Mark instämmer och säger att skapa innehåll också är mycket arbete.

Till exempel, Zander Zon, en av Marks intervjuade, gör en karriär av att spela bas på Youtube själv. Han berättade för Mark anledningen till att han (eller någon) blev känd på YouTube (eller en annan social kanal) beror på att han var villig att göra en vansinnig mängd arbete.

På grund av arbetet med att skapa innehåll, tar Mark också upp om det är rätt tid att arbeta för att bli känd. Människor som vill bli kända behöver vara villiga och kunna lägga in ett visst antal timmar i veckan i några år innan de når en tipppunkt.

Mark betonar att ditt innehåll måste kommunicera ditt budskap väl och att den tid du lägger på att bli känd genom ditt innehåll också hjälper dig att bli bättre på att skapa det innehållet. När du väljer vilket innehåll du ska skapa måste du titta på de öppna hålen och vad tävlingen gör. Men Mark tycker att det är lika viktigt att skapa något som du älskar för att din spänning kommer igenom i ditt innehåll.

När du har behärskat en typ av innehåll som att skriva kan du lägga till något annat som video i din innehållsmix.

4. Utveckla en publik. Mark säger att ditt innehåll bara blir värdefullt när människor ser och delar det. Med webben och sociala medier (i motsats till tryckta annonser, broschyrer och direktreklam) kan du veta om människor är det läsa, svara på och registrera dig för ditt innehåll och du kan använda den informationen för att bygga och engagera dig med din publik.

Mark finner att människor som framgångsrikt bygger sin publik har ett starkt engagemang för den publiken. De som blir kända sätter sin publik först, oavsett hur stor de blir.

Till exempel en resebloggare i Storbritannien (Fru. O runt om i världen) sa till Mark att hon bromsade på sin publikutveckling. Hon vill inte att hennes blogg ska bli mycket större, för hon vill fortfarande kunna engagera sig med sina medlemmar i samhället.

Jag frågar Mark om en viss publik (Twitter-följare, YouTube-prenumeranter, e-postprenumeranter) är viktigare än en annan. Han säger att även om ingen enda lösning passar alla och den du väljer beror på vem du försöker nå, skulle Mark välja Twitter om han var tvungen att välja en plattform.

Mark säger att Twitter har fått lite dålig press eftersom det inte uppfyller Wall Street förväntningar. Men 330 miljoner människor använder och älskar Twitter, och det är en del av den populära kulturen. Tweets dyker upp i TV-program och nyheter hela tiden. Utöver dessa grunder finner Mark att Twitter är tilltalande eftersom du kan leta efter möjligheter att interagera med människor även om de inte följer dig tillbaka. Många verktyg från tredje part hjälper dig också att hitta personer som är relevanta för dig.

Mark jämför Twitter med LinkedIn och Facebook. Han säger att du kan ansluta till personer på LinkedIn, men eftersom människor inte chattar mycket har LinkedIn inte så många möjligheter att engagera sig med din publik. Mark tror att eftersom Facebook främst är vänner och familj vill de flesta inte ha nya affärsförbindelser på det.

Lyssna på showen för att lära oss hur Mark och jag började som författare och utökade vårt innehåll och vår publik.

Hur man avgör om ditt innehåll fungerar

Mark säger att processen att bli känd sker i faser. Under det första året ser du tecken på ökad medvetenhet som sociala medier nämner och ökande anhängare.

Under det andra året, när du konsekvent skapar innehåll, leta efter signaler på högre nivå som anslutningar från influenser och en växande prenumerationsfrekvens (som på din YouTube-kanal eller podcast).

Slutligen hålla koll på ditt affärsmål. Spåra allt som kan vara en ledande indikator på att du gör framsteg. En intervju för en podcast är ett tecken på att du går i rätt riktning. Om någon vill ha dina inlägg för ett blogginlägg, en vitbok eller en e-bok eller för att du ska tala på en lokal klubb är det positiva tecken.

När Mark bad varje person som han intervjuade för boken att dela ett uppmuntrande meddelande till någon som arbetar för att bli känd, svarade nästan alla med en version av konsistens, motståndskraft, eller envishet. De sa att det sorgligaste är att se folk göra framsteg men inte känna igen det och sluta för tidigt.

Folk antar att de de beundrar gjorde det på ett år eller var en framgång över natten. Mark garanterar att det inte är sant. Kända människor lägger in arbetet och du måste också göra det.

Lyssna på showen för att höra varför du måste fortsätta skapa innehåll konsekvent även efter att du når ditt mål och Marks verkliga exempel som bevisar det.

Veckans upptäckt

Jobbar från hjälper dig att hitta avlägsna arbetsytor och komma i kontakt med människor som använder dem. För att söka efter en fjärransluten arbetsyta kan du använda webbplatsen eller iOS- eller Android-appen.

Workfrom tar dig igenom alla faktorer du behöver tänka på när du bestämmer dig för att arbeta på en avlägsen plats. Till exempel lär du dig om ett utrymme är offentligt eller privat, vad WiFi-hastigheterna är, information om WiFi kostnader, oavsett om mat och dryck är tillgängligt, om det är öppet sent, om det är inomhus eller utomhus, tyst eller gemensamt, och Mer.

Till exempel kan personer som reser till San Diego för Social Media Marketing World som kommer att vara där dagar före eller efter evenemanget behöva ett alternativ till att arbeta i ett hotellrum. Workfrom kan hjälpa dem att hitta platser.

Workfrom är gratis, täcker mer än 12 500 städer över hela världen och har en gemenskap med cirka 250 000 personer som hela tiden lägger till nya platser och delar sina insatser. The Workfrom online magazine, #Untethered, erbjuder tips och tricks för att arbeta bättre på distans och optimera din arbetsyta hemma. Med Pro-versionfår du förmåner från partnerföretag och tillgång till Workfroms Slack-community.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Workfrom fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Mark på hans hemsida.
• Läsa KÄNT: Handboken för att bygga och släppa loss ditt personliga varumärke i den digitala tidsåldern.
• Utforska KÄND Personlig branding-arbetsbok.
• Läsa Sociala medier förklarade, Innehållskodenoch Tao på Twitter.
• Lära sig mer om Jay Baer.
• Följ Dr Alice Ackerman på Twitter.
• Kolla upp Cal Newport.
• Följ fastighetsmäklaren Suzy Trotta vidare Instagram och Twitter.
• Ta en titt på brasiliansk videoblogger Isadora Becker.
• Läs mer om basspelare Zander Zon titta på hans videor på YouTube.
• Utforska Fru. O runt om i världen reseblogg.
• Kolla upp Jobbar från.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcasteller ställa in på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2017.
• Få en Virtuell biljett.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad är dina tankar om att bli kända? Lämna dina kommentarer nedan.