Använda TikTok Spark Ads: A Marketer's Guide: Social Media Examiner

Vill du diversifiera ditt TikTok-annonsmaterial med unikt användargenererat innehåll? Undrar om gnistaannonser kan hjälpa?

I den här artikeln lär du dig varför TikTok-gnistannonser är viktiga och hur du använder dem för att förstärka användargenererat innehåll som nämner ditt företag, dina produkter eller tjänster.

Vad är TikTok Spark Ads och varför ska du använda dem?

TikTok är mer än bara en förbigående modefluga för den yngre generationen. Med nästan 700 miljoner användare har den populära appen blivit en av världens fem bästa sociala medier.

Medan TikTok uppmanar varumärken och marknadsförare att göra TikToks istället för annonser, är annonser på TikTok inte ett nytt koncept. Marknadsförare som inte gör det annonsera på TikTok riskerar att missa att nå miljontals nya leads och potentiella kunder. Så vad är skillnaden mellan vanliga annonser på TikTok och spark -annonser?

Normalt krävs att marknadsförare skapar en annons för TikTok för att filma och ladda upp video på egen hand. Annonsens resultat spåras sedan via TikTok Ads Manager.

Videoannonser publicerade av ett varumärke för att marknadsföra en produkt eller tjänst fungerar bra men användargenererat innehåll (UGC) publicerat av faktiska kunder och konsumenter har ofta större vikt och skapar mer trovärdighet hos andra. Ange TikTok -gnistaannonser.

TikTok spark -annonser låter dig inte bara förstärka ditt eget organiska innehåll utan också marknadsföra publicerat organiskt UGC genom att lägga till din länk till den och köra den i en gnista -annons.

Personer som ser din gnistannons kommer att kunna:

• Tryck på uppmaningsknappen (CTA) -knappen eller annonsens bildtext för att besöka din målsida.
• Tryck på profilbilden eller smeknamnet, eller svep åt vänster för att se TikTok -profilen.
• Tryck på "+" -tecknet på profilfotot för att följa kontot.
• Vissa användare kommer att kunna trycka på musikelementet för att besöka musiksidan.

Spark -annonser erbjuder dig tre huvudsakliga fördelar:

• Spara tid eftersom du inte kontinuerligt designar och filmar nytt annonsmaterial. Istället väljer du en TikTok -video från det omfattande biblioteket med innehåll som människor redan har laddat upp till plattformen.
• Dra nytta av Socialt bevis genom att använda UGC.
• Samarbeta snabbt och enkelt med inflytelserika TikTok -användare.

Intresserad? Så här börjar du köra spark -annonser för ditt företag.

#1: Välj en TikTok -video att sponsra

Använd Discover -funktionen för att söka efter TikToks som nämner eller presenterar din produkt eller ditt varumärke. Om du söker efter din hashtag, ditt företagsnamn och ditt TikTok -användarnamn kan du hitta ett innehållsbibliotek.

Innan du lägger pengar bakom en TikTok -video, se till att den redan fungerar bra. Leta efter ett inlägg som drar konsekvent engagemang via likes, kommentarer och delningar.

Att inrätta en TikTok -gnistannonseringskampanj kräver åtgärder från både marknadsföraren och videoklippet.

När du har hittat ett videoklipp som du vill sponsra, kontakta skaparen för att fråga om de är villiga att godkänna reklam och skicka en länk till deras sponsring. Var noga med att inkludera fönstret för att visa din annons i ditt erbjudande. Dina alternativ är 7, 30 eller 60 dagar. När du kommer överens måste skaparen ändra statusen för sin video till "Tillgänglig" för annonser.

Det är värt att notera att marknadsförare inte är begränsade till att sponsra innehåll från personer som inte arbetar för sitt varumärke - marknadsförare kan också sponsra TikTok -videor som skapats av deras marknadsföringsteam. Om du har ett stort och engagerat team kan det här alternativet också fungera bra för dig.

Obs! Ibland kan en skapare initiera kontakt genom att skicka videokoden till dig. Till exempel, om någon bär ditt märkes kläder i sin vanliga TikTok -video, kan de kontakta dig med ett sponsringsmöjlighet. Om du är intresserad kan du komma överens och gå vidare med att skapa en gnistannons som innehåller videon med ditt varumärke eller din produktlänk inkluderad.

#2: Få åtkomst till TikTok -videon

För att ge dig behörig åtkomst till deras video öppnar skaparen videon och trycker på de tre prickarna, svep åt höger genom alternativen längst ner i popup-fönstret och tryck sedan på ikonen Annonsinställningar.

De måste markera rutan för att indikera att de godkänner användarvillkoren för annonsinnehåll och sedan låta annonsörer marknadsföra denna video.

Därefter trycker de på knappen Generera kod och väljer den auktoriseringsperiod för vilken du får använda videon i en gnistannons.

Slutligen trycker de på knappen Kopiera kod för att få en unik kod att skicka till dig.

Obs! Om det här är första gången denna skapare arbetar med annonser måste de trycka på hamburgarmenyn i det övre högra hörnet av TikTok-appen för att öppna Inställningar och sekretess. Därifrån måste de trycka på sekretess och aktivera annonsautorisering innan de kan dela åtkomst till videon.

#3: Lägg till TikTok -videon till dina Spark -annonsposttillgångar i TikTok Ads Manager

När du har videokoden öppnar du din TikTok Ads Manager till avsnittet Tillgångar och tryck sedan på fliken Spark Ad -inlägg.

Klicka på knappen Ansök om auktorisering.

Ange den unika koden som skaparen skickade dig i sökfältet och tryck på Sök.

När du kontrollerar att du har rätt video klickar du på Bekräfta.

Videon visas nu i dina Spark Ads Post -tillgångar.

#4: Skapa en TikTok Spark -annons

Om du vill köra en gnistannons öppnar du instrumentpanelen, trycker på knappen Skapa annons och väljer Anpassat läge.

Här kan du välja mellan följande mål:

• Auktionsannonser för räckvidd, videovisningar, engagemang, trafik, konverteringar och appinstallationer
• Reservationsannonser för Räckvidd och frekvens

Välj ditt annonseringsmål och arbeta dig igenom detaljerna i annonsgruppsinställningen. Tryck på Fortsätt.

I annonsavsnittet trycker du på alternativet Spark Ads och fyller i dina annonsuppgifter inklusive din kopia, webbplatslänk, uppmaning, spårningsinformation och så vidare. Tryck på +TikTok Post -knappen för att se alla videor du har behörighet att använda.

Tryck på kryssrutan på videon du vill marknadsföra och tryck sedan på Bekräfta.

När videon fylls i din annons trycker du på Skicka.

#5: Analysera TikTok Spark -annonsprestanda

Att sponsra en TikTok -video via en gnista -annons är bara det första steget. Som marknadsförare måste du övervaka dina annonsers prestanda. Detta kommer att informera beslut som vilka videor du fortsätter att sponsra eller vilka skapare du fortsätter att arbeta med.

Du kan spåra dina TikTok -marknadsföringskampanjer genom avsnittet TikTok Ads Manager Reporting.

Eftersom du sponsrar en offentlig video som ofta ägs av någon annan, begränsar TikTok analysdata som du kan granska. Du kommer att kunna se:

• Betalda kranar: Antal tryckningar på CTA -knappen och annonstexten
• Betalda likes: Antalet gillanden som videomaterialet mottogs inom 1 dag efter att en användare såg annonsen
• Betalda aktier: Antalet gånger ditt videomaterial delades inom en dag efter att en användare såg annonsen
• Betalda följare: Antalet nya följare fick inom 1 dag efter att en användare såg annonsen
• Betalda profilbesök: Antalet profilbesök som annonsen visade under kampanjen
• Musik kranar: Antal tryckningar på musikskivans ikon och musiktitel

De viktigaste prestationsindikatorerna du spårar varierar beroende på det mål du väljer. Om du till exempel är ute efter försäljning vill du hålla koll på kostnaderna för att veta om intäkterna från din annons är större än dina utgifter.

Förlängning av din Spark -annons

Om du har en videoannons som fungerar bra och du vill fortsätta köra den, kontaktar du bara skaparen. Om de håller med kan de öppna videon, trycka på de tre prickarna, svepa åt höger genom alternativen längst ner på popup-fönster, tryck på ikonen för annonsinställningar och tryck på knappen Förläng tillståndsperiod för att välja den överenskomna tiden fönster.

3 sätt att använda TikTok Spark Ads

Du kan använda gnista -annonser på olika sätt: att växa följare, driva trafik, generera leads och öka varumärkeslyftet, bland andra. Här är några exempel på varumärken och deras framgångar på TikTok.

Marknadsför UGC för anställda med TikTok Spark Ads

Den franska spelappen Lanslot fokuserar sin marknadsföring på att skapa en personlig kontakt med sin publik. När företaget ville ha ett organiskt tillvägagångssätt för att ansluta användare till appen var gnistannonser den perfekta lösningen.

Lanslots VD var redan en ivrig TikTok -användare så han använde sitt konto för att skapa videor om spelappen, spelen och hur man använder dem. Varumärket använde sedan gnista -annonser för att marknadsföra sina videor.

Marknadsför Influencer UGC med TikTok Spark Ads

Vessi är ett populärt märke av vattentäta sneakers som säljer direkt till konsumenter. Företaget samarbetade med den populära kanadensiska TikTok -användaren Kris Collins, som har en etablerad publik på 25 miljoner följare. Collins släppte en video på sitt konto som nådde hennes stora publik, och Vessi använde gnistaannonser för att förstärka videon för ännu mer exponering.

Isle of Paradise är ett välkänt märke av naturliga och grymhetsfria skönhetsprodukter. Företaget samarbetade med fem inflytelserika TikTokers för att skapa TikTok -videor som visar upp tillämpningen av Glow Drops. Varumärket marknadsförde sedan dessa videor via gnistannonseringskampanjer som ledde tittarna till Sephoras webbplats för att köpa produkten som innehållsskapare använde i sina videor.

Marknadsför ditt eget organiska innehåll med TikTok Spark Ads

I stället för att marknadsföra andras innehåll använde Kayo Sports gnista -annonser för att ge mer exponering för organiskt innehåll på sitt eget TikTok -konto som presenterade vardagliga sportfans under Bathurst 1000.

Slutsats

Som marknadsförare vill du få ut det mesta av de pengar du lägger på reklam och marknadsföring.

Spark -annonser kombinerar kraften bakom räckvidden och inriktningen för betald annonsering med det naturliga, organiska innehåll som TikTok -användare lockas av. Istället för att marknadsförare skapar sina egna videoannonser specifikt för TikTok kan du nu sponsra organiskt innehåll som andra användare redan har lagt upp.

Ditt företag kan spara tid och pengar genom att använda innehåll som andra har skapat för att personligen få kontakt med din publik genom sponsrade gnistannonser på TikTok.

Fler artiklar om TikTok -marknadsföring

• Använd DMA geotargeting TikTok -annonser för att nå en smal lokal publik.
• Skapa en innehållsstrategi för TikTok.
• Påskynda ditt TikTok -kontotillväxt.