Live-videostrategi: Hur man skapar en show som engagerar sig: Social Media Examiner

Intresserad av att sända livevideo?

Har du funderat på att starta en livevideoshow?

För att utforska hur man skapar en framgångsrik livevideoshow intervjuar jag Luria Petrucci.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Luria Petrucci, en livevideoexpert. Hon är värd för Livestreaming-proffs, en liveshow för att hjälpa företag att producera professionella liveströmmar. Hon har hjälpt stora varumärken som AT&T och Panasonic och influenser som Michael Hyatt, Amy Porterfield och Pat Flynn.

Luria utforskar fyra nivåer av sändningsutrustning.

Du kommer att upptäcka hur du skapar ett engagerande flöde för din liveshow.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Live videostrategi

Lurias berättelse

Luria kom igång med video 2005. Hon var en av de första videopodcastarna som skapade innehåll för video-iPod. (Detta var innan iPhone och långt innan YouTube "blev en sak.") Strax därefter började Luria göra livevideo också. År 2007 streamade hon live från en professionell studio och från mobila enheter och började lära sig hur livevideo skapar en koppling till sin publik. Sedan dess har hon gjort en veckovis eller daglig show.

Innan Periscope och Facebook Live inkluderade Lurias livestreamingteknik en NewTek TriCaster och Ustream. Hon gjorde också lite YouTube. Justin.tv (vilket är nu Rycka till) och Direktsändning var de andra tidiga plattformarna, även om de fokuserade mer på affärer. Även om Ustream fokuserar mer på företag nu koncentrerade det sig på skapare då.

Luria tycker om att se andra människor bli glada över att gå live, eftersom hon har trott på livevideo så länge.

Hon säger att livevideo skapar en stark relation med sin publik och är anledningen till att hennes publik har fastnat med henne i 11 år genom massiva affärsförändringar, partnerskapsförändringar och alla de hårda saker som pågår företag. Folk säger att de har tittat på henne sedan första dagen. (Obs: Då, Luria var känd som Cali Lewis.)

Lyssna på showen för att upptäcka vilken teknik Luria använde i början, liksom hur livevideo var i början.

Varför överväga Live Video

Livevideo är det bästa verktyg för marknadsföringskonvertering som Luria någonsin har sett på grund av dess inverkan. När människor tittar på dig på livevideo vet de att du inte fejkar det. När du säljer något eller försöker leda människor in i en tratt är livevideo enkelt på grund av vad Luria kallar "konversationsanrop till handling."

Liksom de flesta människor har Luria svårt att sälja. Människor gillar inte att sälja eftersom de inte gillar att säljas till. Samtalet till handling handlar verkligen om att hjälpa människor. Du låter dem veta att du är där för dem och tar hand om dem. När du erbjuder något i en livevideo är det lättare att sälja det eftersom du inte riktigt säljer. När någon ställer en fråga visar ditt svar värdet på dina produkter eller tjänster.

Även om spänningen och tillgängligheten för livevideo är ny är dess formler och struktur bevisad.

Lyssna på showen för att höra vad jag älskar med livevideo.

De fyra nivåerna av livevideoutrustning

Luria förklarar vilken utrustning du behöver livevideo i fyra nivåer.

Hon kallar nivå 1 ”selfie-strömmen”. Du håller din mobiltelefon i handen och livevideoen är rå, nära och personlig.

För nivå 2, lägg till lite utrustning till din mobiltelefon, t.ex. en mikrofon, videostabilisator och ett ljus. Detta redskap lägger lite polermedel till din video och tar bort skakheten.

Nivå 3 går live från en dator med programvara som Wirecast.

Slutligen är nivå 4 för TV-kvalitet video. Din utrustning innehåller en dedikerad maskin i en studio och en installation som ger en högkvalitativ ström.

Lyssna på showen för att höra Luria diskutera rötterna till livevideo.

Lurias Live Video-strategi

Del 1 av Luria's live video strategi är konsistens. Du vill berätta för din publik att du är där för dem varje vecka. När du gör det åtagandet gentemot dem kommer de att göra det för dig. Dessutom har människor mycket att uppmärksamma, så om du inte är i ansiktet hela tiden glömmer de dig.

Luria rekommenderar att man börjar med en veckovis show. En månadsvis show är genomförbar, men det räcker inte att vara konsekvent. Du vill inte åka dagligen, såvida du inte har gjort varje vecka ett tag, för dagligen är det verkligen svårt att följa med. Gör ditt veckoprogram samma dag samtidigt.

Den bästa tiden att gå live är det som fungerar bäst för dig och ditt schema. Uppenbarligen kan du inte förinspela en live-show. Om du förbinder dig till en tid som inte är bra för dig eftersom du tycker att det är den bästa tiden att gå live, misslyckas du och slutar sedan. Välj inte en tid som gör att du skyndar dig att komma in i studion eller är orolig för att plocka upp dina barn. Den tid du väljer är en del av din långsiktiga strategi eftersom du vill vara konsekvent på lång sikt och fokusera på att leverera värde.

Du kan använda nivå 3 eller 4 växlar för denna del av strategin. Du kommer att vara vid en dator så att du har möjlighet att ta in intervjuer och lägga till lägre tredjedelar (titelgrafik). Du kan göra mycket för att det ska se bra ut så det är en fantastisk show. Du kan också gå med nivå 2 för en vanlig show genom att sätta din smartphone på ett stativ.

Del 2 av strategin är livströmmen. Målet är att lägga till ett mänskligt element i ditt videoinnehåll genom att dela ditt liv med din publik. För att skapa den här videon använder du redskap från nivå 1 eller 2 (din mobila enhet, kanske med lite utrustning). Att dela vem du är gör din publik till en lojal tittarbas. Denna lojalitet är värdefull när du ber dem att göra ett köp. Du vill att de ska hålla fast så att de inte vänder sig till dina konkurrenter.

Jag frågar hur någon kan börja skapa den här typen av innehåll. Luria rekommenderar att du börjar med liveströmmar när du börjar din veckovisa show. Ta din publik med på din resa. Luria säger att upplevelsen du skapar är jämförbar med att bjuda in din bästa vän att uppleva Disney World med dig, istället för att berätta för henne om det efteråt.

På samma sätt, när du utvecklar din veckovisa show, kommer en buzz-building-kampanj med liveströmmar fram till showens lansering att få större inverkan än att människor bara får reda på din show. Du kan till exempel göra liveströmmar och prata om vad du ska ge programmet namnet och när det kommer att vara på. Låt människor känna sig som en del av den upplevelsen. Samtidigt kan du visa upp din nya hund och sätta in ditt företag i ditt personliga liv.

För att hjälpa människor att lägga till livströmskomponenten erbjuder Luria en nedladdningsbar innehållskalender. Del 2 är svår att genomföra förrän du ser det i handling. En liveström ska vara slumpmässig, men när du bara vänjer dig vid processen kan schemaläggning av liveströmmar vara till hjälp.

Till en början gör en liveström två gånger i veckan. Om du redan har startat din veckovisa show, gör inte ditt liv och din show samma dag. Gör en rolig mobilström där du pratar om något, antingen fram till din veckovisa show eller erbjuder en titt bakom kulisserna på något. Du kan dela innehåll bakom kulisserna dagligen så att människor inte blir trötta på det. Det är otroligt.

Del 3 är efter live. Det här är efterlivet i din livevideo och det handlar om att återanvända. Ett av de största misstagen människor gör är att tro att deras livevideo handlar om deras livevideo. Det är inte. Var vana med att göra din livevideo till mittpunkten för hela ditt innehållsskapande. Det gör allt riktigt strategiskt och hjälper dig att skapa levande videor konsekvent.

För att återanvända din livevideo kan du redigera och trimma videon och släppa den som en podcast, en YouTube-video eller vad som helst som passar din övergripande strategi. Livevideon kommer dessutom att ha många fler videovisningar än vad den kommer att leva, så bli inte upptagen med antalet livevisare.

Om du gör livevideo på Facebook kan du öka den för att nå en större publik. Du kan också dela videon till din e-postlista efter sändningen eller skicka en länk till din lista före en schemalagd livevideo. Människor kommer fortfarande att öppna e-postmeddelandet efter att din livevideo är över och titta på omspelningen.

Jag noterar att i podcast avsnitt 223, Beskriver Chalene Johnson hur hon använder sin livevideo för att göra nästan all sin marknadsföring.

Den tredelade livevideostrategin är en långsiktig uppspelning, men med den på plats får du mer trafik till dina livevisningar och till andra delar av ditt företag.

Lyssna på showen för att höra om min upplevelse med liveströmmar och Social Media Examiners veckovis liveshow.

Visa flöde

Så snart du trycker på knappen för att starta live börjar din hjärna surra av alla slags tankar om de människor som är eller inte är där, vad man ska göra med händerna och så vidare. Luria säger att du kan tämja den känslan men hon har upptäckt att den aldrig försvinner helt. Livevideo levereras med en extra adrenalinfaktor. För att hjälpa dig hantera denna aspekt av livevideo delar Luria sin formel för flödet av en livevideoshow.

Börja med en retas. Eftersom du kommer att återanvända dina livevideor kan du inte vänta på att människor kommer in. Du måste gå direkt in i innehållet. Berätta för folk vad de ska lära sig i videon, även för en rolig slumpmässig video. "Hej, jag ska visa dig min nya valp."

Då har du ett intro. Människor som inte känner dig kommer att gå med i dina livevideor, så förklara vem du är och varför du pratar om det här ämnet. Detta intro är särskilt viktigt om du gör en värdorienterad veckoprogram.

Luria kallar sitt folk Streamers. Så till exempel kan en av hennes videor börja med, "Hej Streamers. Jag ska ge dig formeln för livevideor så att du inte kämpar med vad du ska säga. Hej, killar. Jag är Luria Petrucci och har gjort livevideo i 11 år. Jag har verkligen finjusterat den här formeln, så jag är glad att dela den med dig idag. Först, innan vi börjar, vill jag verkligen höra från dig. ”

Sedan ställer hon en dagsfråga, till exempel: ”Min fråga om dagen till dig är: Har du gjort en livevideo än? Ja eller nej. Ge mig ett stort ja eller nej i kommentarerna. ” Efter att ha ställt frågan engagerar Luria sig.

Live tittarna kommer sannolikt inte att se början sekvensen av retas-intro-dela, eftersom de inte har gått med i videon ännu. Börjningssekvensen är för tittarna som spelar om, som ser början på din video när de klickar på Spela.

Luria uppmuntrar engagemang av ett par anledningar. Först och främst, med livevideo (speciellt på Facebook), är algoritmerna byggda så ju mer engagemang du får från bat, desto större blir din synlighet. Få folk att kommentera, dela och engagera, så Facebook visar din video för fler människor. När du uppmuntrar människor att interagera, gör interaktionen värt det genom att svara på dem.

Många människor ber tittarna om sin stad och stat. Även om Luria gör det ibland ställer hon oftare en specifik fråga om dagen som är relaterad till hennes ämne. Åskådarnas svar ger henne lite feedback om vad hon pratar om under showen. Delta i hur du känner dig mest bekväm, oavsett om det ber om en delning, ett hjärta, en plats eller en fråga om dagen.

Därefter återupprätthåller Luria ämnesöversikten, vilket är perfekt för livevisarna och stör inte reprisvisarna. Sedan kommer hon in i värdefull information. Om du till exempel gör tre steg för en viss sak, gå igenom hela det första steget (eller för en lång video, en del av det) och bryt sedan för engagemang. Det är då du tar frågor eller kommentarer. Så mönstret är värde, engagera sedan; värde, engagera sedan; värde och engagera sedan.

Avsluta showen med en uppmaning till handling, som Luria väljer utifrån sina affärsmål på den tiden. Så uppmaningen till handling kan handla om en produktlansering eller publikuppbyggnad.

Till exempel kan Luria säga ”Tack så mycket för att umgås med mig idag. Jag har gillat att höra alla dina kommentarer och frågor. Jag skulle gärna höra från dig, så fortsätt det och gå in i den här gruppen. Jag är här varje tisdag och torsdag klockan 10 i Stillahavsområdet, så var noga med att markera den i dina kalendrar, ställ in en timer på ditt larm, vad du än måste göra för att se till att du är här. ”

Lyssna på showen för att höra Luria och jag diskuterar hur det går live att förbättra din kommunikationsförmåga.

Lyssna på showen!

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Luria på Livestreaming-proffs.
• Ta Livestreaming frågesport.
• Titta på Live Streaming Proffs live-show på Facebook, Periskopoch Youtube.
• Skaffa Luria's innehållskalender.
• Ta en titt på NewTek TriCaster.
• Kolla upp Ustream, Rycka tilloch Direktsändning.
• Utforska Lurias bakgrund.
• Ta en titt på Wirecast.
• Läs mer om fyra nivåer av livevideo och den tredelad live-videostrategi.
• Titta på Luria's livsström, bakom kulissernaoch hennes avsnitt med tips om mobil livevideo.
• Lyssna på min podcast med Chalene Johnson om livevideo.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcasteller lyssna på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2018.
• Ladda ner 2017 Social Media Marketing Industry Report.

Vad tror du? Vilka är dina tankar om livevideostrategi? Lämna dina kommentarer nedan.