LinkedIn-videostrategi: Få mer exponering på LinkedIn: Social Media Examiner

Vill du använda LinkedIn-video för att positionera dig som expert? Undrar du vilken typ av videoinnehåll som ska produceras?

I den här artikeln lär du dig hur du bygger din expertis med tre typer av video på LinkedIn.

Varför överväga LinkedIn-video?

När de flesta marknadsförare pratar om video tänker de på YouTube, Facebook eller Instagram, men LinkedIn-video erbjuder bättre organisk räckviddspotential.

Sanningen är att de flesta på LinkedIn inte gör innehåll - period. Av de 740 miljoner medlemmarna på plattformen publicerar mindre än 2% innehåll varje vecka. Och för den lilla andelen som är, tenderar deras innehåll att vara text-, grafik- eller länkinlägg, inte video.

Så om du börjar göra ett LinkedIn-inlägg varje vecka är du i en elitklubb. Och om du börjar lägga upp en LinkedIn-video varje vecka är du verkligen i ett litet företag.

Vad gör video som andra media inte kan? Det låter dig vara dig i den renaste formen. Det är lätt att tolka ett inlägg, en text eller ett mejl felaktigt, men när du ser någon på kameran blir du snabbt bekant med deras sätt och sätt att böja. Du kan se om de är animerade eller reserverade. Du får alla ledtrådar som du normalt får från en personlig konversation.

Genom att dela video på LinkedIn kan du lägga ut bitar av dig själv och ditt företag där andra kan hitta.

Här är de tre huvudtyperna av videoinnehåll som du kan skapa för LinkedIn-flödet.

# 1: Skapa pelarinnehåll med LinkedIn Live

Pilarinnehåll är de längre bitarna av videoinnehåll som du kan hugga upp, återanvändaoch gör till mikroinnehåll. Detta kommer att utgöra cirka 20% av ditt videoinnehåll på LinkedIn. Målet med att skapa pelarinnehåll är att hjälpa människor att förstå vem du är, vad du handlar om och vad dina värderingar är. Om de råkar vara på marknaden för de tjänster du tillhandahåller hjälper video dem att se vilka typer av förändringar du kan göra i deras liv.

Om du inte är säker på vad pelarinnehållet för ditt företag ska vara, tänk på vad du vill bli känd för. Vilka är de fyra eller fem saker som varje person som engagerar sig i ditt innehåll ska få? Det är dina pelare.

Dina pelare är områden du känner intimt. Om någon engagerade dig i en konversation om ett av dessa områden, borde du kunna prata illamående om det. Dessa pelare fungerar som ditt vägledande ljus för innehållet. Om du är helt informerad om vad de är och har en strategi på plats blir det lättare att skapa innehåll med en hatt.

På LinkedIn är det enda sättet att få pelarinnehåll för video att göra live video. Även om inte alla har tillgång till LinkedIn Live, kan du bygga ditt eget showformat ett effektivt verktyg om du gör det.

När du gör utökade liveströmmar på LinkedIn använder du tjänster från tredje part, varav de flesta låter dig ladda ner en inspelning av liveströmmen när du är klar. Sedan kan du dra ut de bästa delarna av det utökade innehållet och göra dem till flera kvalitetsinnehåll som du kan använda på LinkedIn och andra kanaler.

Två personer som effektivt använder pelarinnehåll på LinkedIn är Cher Jones och Richard Moore. Båda har showformat varje vecka och postproducerar sina liveströmmar till ytterligare innehåll.

Richard Moore gör en hel del frågor och svar på sin show, ibland med gäster, och varje livestream har ett tema. När han är klar med en show tar han de bästa frågorna från tittarna eller sina bästa svar på dessa frågor och skickar dem till sin redaktör för att göra i separata delar av innehållet. Detta ger honom massor av innehåll att strö runt.

Eftersom dina pelare är ämnen som du känner som baksidan av din hand, bör oändliga idéer komma från dem.

Om du är tveksam till att göra livevideo eller bara inte är bekväm med det behöver du inte nödvändigtvis göra pelarinnehåll för LinkedIn. Innehållet i pelaren kan bara existera som tanken på dessa ämnen och de olika vinklar du kan ta för att närma dig dem. Nyckeln är att veta vad ditt pelarinnehåll är eftersom det hjälper dig att informera dina beslut om vilken typ av mikro- och makroinnehåll att skapa för ditt företag.

# 2: Producera högkvalitativ video för LinkedIn-flödet

Cirka 20% av din LinkedIn-video kommer att vara makroinnehåll, som består av mer högproducerade videor som utbildning, djupdykning på produkter, varumärkesberättelser och vittnesmål. Det här är längre bitar som du vill att folk ska se när de hittar och undersöker dig. Och om de är riktigt bra gjort kan du eventuellt använda dem i flera år.

Medan tidsgränsen för uppladdad video på LinkedIn är 10 minuter, är makroinnehållet vanligtvis cirka 2-5 minuter långt. Om det är en mycket producerad superintentionell videoinnehåll kan det vara så kort som en minut och ändå vara effektivt. Vissa företag, särskilt stora företag, kommer att göra filmrecensioner, som i grund och botten är 3- till 5-minuters minifilmer som visar vilken inverkan de kan få i sina kunders liv.

När du har skapat ditt makroinnehåll delar du i flödet så ofta för att uppdatera människor som känner dig eller presentera nya människor för dig med en snabb varumärkeshistoria eller kundutlåtande. Vanligtvis får du större delen av din trafik under de första dagarna efter att du har lagt upp den.

Förutom att dela makroinnehåll på din LinkedIn-sida kan du också lägga det på din YouTube-kanal, din webbplats och din LinkedIn-profil. Alex har en varumärkesfilm i sig LinkedIn-profilens avsnitt. Det 2,5 minuter långa videokortet ger människor en känsla av vem han är och vad hans företag gör.

# 3: Dela kort video i LinkedIn-flödet

Minst 60% av ditt LinkedIn-videoinnehåll bör vara mikroinnehåll, vilket är en kort video som ofta kommer från ditt pelarinnehåll. Mikroinnehåll hjälper dig att få människors uppmärksamhet, hålla dig uppmärksam eller lämna brödsmulor för folk att följa som leder dem tillbaka till dig. Detta innehåll kan vara allt från 5-10 sekunder och upp till 3 minuter; de flesta kommer inte att titta längre än så.

Mikroinnehåll kan vara vad du vill att det ska vara. Det finns en missuppfattning att LinkedIn är en seriös, rak snörning, klädsel och slips. Men sedan Microsoft tog över och introducerade flödet blev det mer en social plattform och människor har börjat slappna av lite. Speciellt det senaste året med fler människor som arbetar hemifrån och längtar efter en mänsklig koppling har mycket hjärta kommit ut på LinkedIn.

Målet för ett stycke mikroinnehåll kan vara att erbjuda användbar information som ett tips, teknik eller visdom som kan vara en snabb vinst. Om du kan göra det på video blir det dig minnesvärd.

En annan taktik är att berätta en personlig historia men utforma den på ett sätt som kan tillämpas på affärer. Kom ihåg att i slutet av dagen är människor på LinkedIn som gör affärer och bygger sina professionella nätverk.

# 4: Optimera din video för LinkedIn-flödet

Det enklaste sättet att skapa mikroinnehåll för LinkedIn är att bara öppna appen, göra en video direkt till kameran och lägga upp den. Men om du har tid att lägga lite mer arbete på, här är några sätt att optimera din video för LinkedIn.

Skapa fyrkantig video

Medan LinkedIn-video kan vara vertikal, horisontell eller kvadratisk, är kvadrat det bästa alternativet.

Jämfört med 16: 9-video i YouTube-stil, ger kvadratisk video mer fastigheter i flödet. Faktum är att på mobil tar kvadratisk video nästan hela skärmen.

Om du laddar upp 9:16 video (smarttelefonvideo) kommer LinkedIn att försöka få den att passa in i en ruta på skrivbordet genom att lägga till suddiga staplar på vardera sidan om den. När samma video visas i mobilflödet kommer den att visas i bildförhållandet 9:16 men människor kommer inte att kunna se hela inlägget (video och kopia) på en gång.

Skriv mer än tre textrader

När din video visas i LinkedIn-flödet visas tre rader text ovanför den och tittarna måste klicka på länken Se mer för att se resten av den. Alex rekommenderar att du alltid använder mer än tre rader text. Ju mer tid du kan få någon att spendera på ditt inlägg, desto bättre. LinkedIn påverkar väntetiden när man beslutar att marknadsföra innehåll.

Att ha riktigt bra kopior ger dig också en chans att ta itu med ditt ämne annorlunda. Om din video till exempel handlar om att vara säker på kameran kan du ge två eller tre tips i videon. I kopian kan du erbjuda två eller tre olika tips om samma ämne eller erbjuda ett annat perspektiv på det.

Dessutom kommer vissa människor att läsa kopian först innan de bestämmer sig för om de ska titta på videon. Så om du lägger tid och tankar på både kopian och videon kan du träffa människor där de är.

Lägg till bildtexter

De flesta som tittar på LinkedIn-video finns på sina telefoner så att ljudet kommer att tystas medan de rullar i flödet. Genom att lägga till bildtexter i dina videoklipp har du en chans att fånga deras uppmärksamhet och få dem att titta på.

Om du har en iPhone låter Apples Clips-app spela in en minuts video och kommer automatiskt att texta den när du spelar in. Att spela in en minuts klipp är också ett utmärkt sätt att bli bekväm med video. På grund av tidsgränsen måste du lära dig att hålla dina videoklipp korta och till punkt, vilket förhoppningsvis kommer att göra dina ord mer effektfulla.

När du är redo för längre innehåll eller kanske en djupare dykning i vissa begrepp är du redo att gå vidare till ett annat verktyg.

Proffstips: Det enklaste sättet att komma igång med LinkedIn-video är att öppna appen, välja Post-funktionen, slå på kameran, träffa rekord och ladda upp utan att titta på den. Det kan bara vara en video som säger ”Hej, det här är min första video på LinkedIn. Jag är nervös eftersom jag inte har gjort det förut. Men jag vill verkligen komma ut där, träffa fler av er och engagera. ” Dessa videor får massor av kärlek eftersom människor älskar att se människor vara mänskliga.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Kolla in LinkedIn-profilerna för Cher Jones och Richard Moore.
• Läs mer om Klipp app.
• Anslut till Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Följ Michael Stelzner vidare Klubbhus på @Stelzner och följ Social Media Examiner Club.
• Anmäl dig till Social Media Marketing Society på smmarketingsociety.com.
• Titta på exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner Youtube.
• Ställ in vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show. Titta live på fredagar kl 12.00 Pacific on Youtube. Lyssna på omspelningen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Vad tror du? Är du inspirerad att integrera video i din LinkedIn-marknadsföring? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.