3 Sociala medieverktyg för att starta din influensermarknadsföring: Social Media Examiner

Är du intresserad av att arbeta med inflytelserika sociala medier? Är du inte säker på var du ska börja?

I den här artikeln hittar du tre verktyg som hjälper dig att hantera influensrelationer och kampanjer.

# 1: Partner med legitima påverkare som använder HYPR

En av de största riskfaktorerna i influensermarknadsföring är bedrägeri, där falska influenser köp följare för att verka inflytelserika. Det är också en av anledningarna till att varumärken inte ser positiva resultat från deras marknadsföringskampanjer för influenser. En gång en isolerad fråga, influensabedrägeri har blivit ett verkligt bekymmer de senaste åren.

För att stärka dina influencer-marknadsföringsinsatser under det kommande året behöver du nya mätvärden och verktyg för att upptäcka verkliga influenser att arbeta med.

HYPR är en avancerad influensersökmotor som hjälper dig att hitta verklig sociala påverkare över större plattformar: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest och YouTube. HYPR organiserar information om sociala medier för att matcha varumärken med nischpåverkare inom demografi för riktad publik.

När du registrerar dig låter HYPR dig utforska plattformen med en gratis testversion. Därefter måste du uppgradera till en av de tre prenumerationsplanerberoende på ditt företags behov.

Upptäck dina nischpåverkare

Det första steget är att använda dina huvudnyckelord för att hitta dina påverkare. Därifrån kan du filtrera resultat efter:

• Publik (demografi för människor som följer och interagerar med dina nischpåverkare).
• Påverkare (influensers ålder, plats, kön, etc.). Om din marknadsföringskampanj för influenser endast riktar sig till kvinnor kan du till exempel filtrera din sökning till kvinnor.
• Plattform (om du till exempel planerar en videokampanj kan du välja att bara se YouTube-påverkare).

Nyckelkraften i upptäcktsverktyget är möjligheten att använda dessa sökfilter för att hitta dina bästa matchande influenser som bäst passar dina kampanjmål (t.ex. baserat på din målgrupps åldersgrupp, kön, inkomst, plats, etc.).

Dessutom kan du se viktiga detaljer (beskrivning och viktiga målgruppsintressen) och mätvärden (antal anhängare och abonnenter på alla sociala medieplattformar där de har byggt inflytande) för varje påverkare på en snabb blick. Detta tillåter dig ta hänsyn till viktigare mätvärden som engagemang, publiktyp och så vidare, att hjälpa dig anslut med riktiga influenser.

Med HYPR kan du sortera resultat efter olika engagemangsmått inklusive antalet kommentarer, gillanden och delningar per inlägg. När du är nöjd med resultaten kan du spara någon av dina sökinställningar.

Varje influensers profil innehåller mer insikt i viktiga mätvärden, vilket hjälper dig att fatta ett välgrundat beslut. Du kan se hur många senaste interaktioner de fick på sina stora kanaler och deras personliga varumärkesstyrka (hur ofta deras namn söks i Google, baserat på Google Trends).

Dessutom kan du se publikens demografiska detaljer.

Organisera dina nischpåverkare

När du börjar granska dina sökresultat kan du:

• Lämna anteckningar för att påpeka någotspecifik (dessa anteckningar kommer senare också att fyllas i PDF-nedladdningar).
• Sortera dina influenser i olika listor för att skapa en mer organiserad plan för dina framtida kampanjer.

Här är några idéer för dessa influencer-marknadsföringslistor:

• Favoriter: Det här är influenser som du planerar att hålla kontakt med på lång sikt, oavsett vilken kampanj du planerar. Förfina listan beroende på hur många interaktioner du eller ditt team får från varje influencer. Det kan hända att vissa påverkare inte vill svara, så det är inte meningsfullt att fortsätta att försöka interagera med dem.
• Ämne / klient: Denna typ av lista gäller främst byråer och tjänsteleverantörer för marknadsföring av sociala medier. Håll dina påverkare organiserade baserat på varje kundnisch för att bättre rikta dina kampanjer.
• Kampanj: Skapa en lista för en viss kampanj som du planerar.

Du kan dela valfri lista via e-post eller exportera den för senare referens. Den detaljerade PDF-exporten innehåller hela profilen för varje listad influencer, vilket gör det till ett mycket användbart dokument att distribuera till dina teammedlemmar.

# 2: Utveckla medarbetarpåverkare med Smarp

Ett viktigt inslag i influencer-marknadsföring som de flesta märken saknar är att växa dina egna interna influenser. Om dina tidigare marknadsföringskampanjer för influenser endast har förlitat sig på externa påverkare, tänk på att ändra fokus till växa ditt eget varumärkes kollektiva påverkan på sociala medier. Tänk på det:

• Dina teammedlemmar är med dig på lång sikt, så det är en investering i ditt varumärkes framtid.
• Du betalar redan dem, så det kan vara mer kostnadseffektivt.
• Dina anställda “får” dina meddelanden. Och förhoppningsvis är de lika glada över ditt företags framtid som du är. Du kan inte fejka det!
• Dina anställda känner till dina produkter så att de kan sätta dem i det mest passande sammanhanget.
• Dina anställda kommer att älska att du hjälper dem att bli ledare för branschens tankar, så de blir mer motiverade än externa påverkare.

Smarp är en plattform för anställdas det kan hjälpa dig uppmuntra dina anställda att interagera med dina identifierade nischpåverkare på sociala medier, och ännu viktigare, odla dina egna influenser. Du kan prova det med en 14-dagars gratis provperiod. Därefter måste du uppgradera till en av betalda planer.

Med Smarp kan du skapa en enhetlig nyhetsflöde med alla dina varumärkes tillgångar och externa nischresurser för dina anställda att hjälpa till att dela på sociala medier. Det finns också en smartphone-app (iOS och Android) för resande delning och engagemang.

Smarps inbyggda punktsystem är användbart för att motivera fler av dina anställda att engagera sig. Poäng tilldelas när anställda:

• Klicka och / eller dela dina uppdateringar.
• Bjud in medlemmar att gå med.
• Föreslå fler länkar för att lägga till företagets nyhetsflöde.

Poängsystemet spelar inte bara hela rutinen för företagsdelning (via det inbyggda leaderboardet), men det är också användbart för att uppmuntra teammedlemmar att aktivt delta i de interna sociala medierna marknadsföring.

Alla lagmedlemmar kan autentisera sina sociala mediekonton (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, etc.) för att enkelt dela dina företagsuppdateringar i deras offentliga flöden.

Uppmuntra anställda att interagera med influenser (särskilt på Twitter)

Vägen från en kontakt till ett framgångsrikt affärspartnerskap omfattar många viktiga kontaktpunkter längs vägen, särskilt med influenser som redan har mycket på sin tallrik.

Så hur får du ditt varumärke märkt av influenser och gör dessa influenser till dina varumärkesförespråkare? Ditt team är det perfekta svaret eftersom influenser är människor och de föredrar att interagera med riktiga människor, inte bara varumärken och kontoansvariga. Med Smarp kan du:

• Meddela alla teammedlemmar omedelbart (och skicka push-meddelanden på mobila enheter).
• Bestäm hur många poäng du vill tilldela för live-aktier.
• Aktivera delning av nätverk och meddelanden. Administratörer kan förskriva valfria meddelanden som publiceras på sociala medier.

Den sista punkten är viktig för Twitter-delning eftersom du kan inkludera taggade influenser i dina meddelanden så de dyker upp i offentliga tweets från dina anställda. Så här ser det ut att lägga till en webbadress:

Den resulterande tweet visas nedan. Som du kan se finns alla de taggade Twitter-användarnamnen i tweeten.

Inte bara kommer detta att hjälpa ditt varumärke att bli märkt av influenser, men det kommer också att få ditt team där ute. Ju mer ditt team framgångsrikt engagerar sig med influenser, desto snabbare blir några av dem som påverkar dem, vilket ökar din kollektiva interna sociala mediekraft.

Odla egna sociala medier

Förutom att uppmuntra dina teammedlemmar att öka antalet meningsfulla kontaktpunkter som ditt varumärke har med påverkare utanför, så hjälper Smarp dig också identifiera intern talang och odla dina egna influenser.

SmarpScore (för närvarande i beta) syftar till motivera dina teammedlemmar att vara mer aktiva på sociala medier och bygga sitt engagemang för sociala medier. Varje medarbetares poäng beräknas utifrån följande kriterier:

• SmarpScore tar hänsyn till antalet interaktioner (gillanden, reshares, kommentarer, retweets etc.) som genereras från dina anställdas Smarp-driven sociala medier. Obs: Kvalitetsandelar värderas över kvantitet. För att illustrera kommer 10 tweets som genererade 100 retweets att ha mer inflytande än 1000 tweets som genererade 100 retweets.
• Förra veckans aktier påverkar poängen mer än aktier från förra månaden. Aktier från över 6 månader sedan har ingen effekt alls.
• SmarpScore tar också hänsyn till andra användares resultat (alla teammedlemmar i ditt företag jämförs med varandra, så dessa mätvärden är inte isolerade).

Poängsystemet är ett utmärkt sätt att stimulera sociala medier att påverka tillväxten inom ditt företag och uppmuntra anställda att sträva efter meningsfulla interaktioner.

Efter att ha använt plattformen i några månader, se din Smarp Insights till identifiera dina mest aktiva anställda som sannolikt blir sociala medier. Du kanske vill arbeta med dessa anställda närmare (med intern utbildning) för att hjälpa dem att ständigt bygga sitt sociala medieinflytande och använda det för att förstärka ditt varumärkes röst.

# 3: Utvärdera kampanjer för influensamarknadsföring med Oribi Analytics

När din influensakampanj för sociala medier är igång, hur övervakar du och utvärdera dess effektivitet? Om du tidigare har fokuserat på trafik och nyckelord kan du bli avskräckt eftersom trafik med influencer-marknadsföring inte är ett korrekt mått. Du kanske har sett en avsevärd ökning av antalet klick under kampanjen, men drivkraften försvinner strax efter att din kampanj slutar.

Traditionella trafikanalysplattformar är inte så pålitliga för att mäta och utvärdera effekten av marknadsföringskampanjer för influenser. Istället kanske du vill fokusera dina ansträngningar på verkligt affärsvärde och inte bara trafik. Du behöver ett bättre sätt att korrelera influenserposter med mikroomvandlingar och enkelt jämföra affärsresultaten som olika influenser påverkar dig.

Du kanske försöker göra det med Google Analytics-händelser och mål, men de är inte lätta att ställa in. Ett bättre alternativ kan vara att ha Oribi gör jobbet åt dig. Med detta verktyg, du få tydliga riktade insikter med fokus på var och en av dina marknadsföringskampanjer.

För att ställa in det, skapa ett gratis Oribi-konto, installera en unik kodoch ge det lite tid att samla in data. Av den anledningen är det en bra idé att få igång innan kampanjlanseringen. Betalda planer börja vid $ 29 / månad.

Övervaka dina influenserkampanjmål

När Oribi börjar samla in data kan du fäst åtminstone tre åtgärder du fokuserar på. Till exempel har jag specificerat tre händelser som är viktiga för mig:

• Klick på Prenumerera på My Premium Course-knapparna (det primära målet).
• Klicka på länken Become Ann's Premium Subscriber i huvudnavigationen.
• Klickar fram till min Contact Ann-länk i huvudnavigeringen. (Detta är en alternativ åtgärd som mest visar hur intresserade användare av sociala medier är att lära sig mer om mig.)

Att fästa dessa tre händelser säger till Oribi att jag vill fokusera på dessa händelser i alla rapporter.

Oribi låter dig följa resultaten av dina sociala medier och influencermarknadsföringskampanjer noga så att du kan justera din taktik för framtiden.

Kolla in avsnittet Besöksresor för att få en mer detaljerad bild av dina webbplatsanvändare och en bättre förståelse för vad som förde dem till dina definierade händelser.

Som du ser låter Oribi dig visa varje kunds resa i detalj, så att du kan bättre förstå var de landar och vilka åtgärder de utför efter det.

Föreställ dig nu att du har dessa insikter omedelbart efter att ett influensers inlägg, eller granskning där du nämner din produkt, släpps. Fortsätt till toppbesök inuti Oribi och nära följ vart och ett av de besök som drivs av en influensers aktivitet:

• Vilken knapp klickade de på? Och varför kanske de misslyckades med att prenumerera?
• Vart gick de därefter? Och vad kan ha distraherat dem?
• Varför slutade de med att utföra en viss åtgärd? Och hur kan du tjäna dem bättre i framtiden?

Jämför effektiviteten hos dina kampanjer för marknadsföring av influenser

Slutligen, för varje influencekampanj du planerar, skapa en tratt till få en bättre förståelse för hur väl din målsida kanaliserar besökare i omvandlingsprocessen. Detta gör att du kan jämföra flera influenserkampanjer sida vid sida.

Slutsats

Influencer-marknadsföring är en av de mest kreativa arenorna för digital marknadsföring. Det finns ingen cookie-cutter-tillvägagångssätt. Det tar ett bra team, mycket tid och många noggranna försök att hitta taktik och tricks som visar sig vara effektiva för ditt varumärke.

Förhoppningsvis kommer de tre verktygen ovan att blåsa in frisk luft i din influencer-marknadsföringsprocess och hjälpa dig att förnya och stärka din strategi.

Vad tror du? Vilka verktyg använder du för att skapa effektivare marknadsföringskampanjer för influencer? Dela dina tankar i kommentarerna!

Fler artiklar om influencer-marknadsföring:

• Lär dig hur du mäter resultaten av dina marknadsföringskampanjer för influencer.
• Upptäck hur du använder influencer-marknadsföring för att förstärka ditt budskap.
• Ta reda på hur du använder influencer-marknadsföring för att skala dina sociala mediaresultat.