11 tips för Crowdfunding: Hur man samlar in pengar från främlingar: Social Media Examiner

Behöver du samla in pengar för att få din idé från marken?

Du har en lysande affärsidé, men din bank saknar din vision. (Eller kanske du saknar säkerheten.)

Kanske du nått ut till vänner och familj, men du vet att de förlorade sina skjortor när din svogers energidryck med laxsmak floppade. Är det döden för ditt nya företag?

Inte. Så. Snabb.

Sociala medier förändras mer än det sätt vi marknadsför och kommunicerar... Det förändrar hur vi skaffar kapital.

Crowdfunding-webbplatser dyker upp det koppla entreprenörer med investerare, producenter med kunder och orsaker med bidragsgivare.

Vad är crowdfunding?

Crowdfunding bygger på idén om Crowdsourcing: ”Handlingen att lägga ut uppgifter, som traditionellt utförs av en anställd eller entreprenör, till en odefinierad, stor grupp människor eller samhälle (en” folkmassa ”) genom ett öppet samtal.” (Wikipedia)

Crowdfunding drar samman ett samhälle - tätt sammansatt eller olikt - för att finansiera ett projekt, affärer eller orsaker, vanligtvis via Internet.

Hur fungerar det?

Även om reglerna skiljer sig från webbplats till webbplats, är det i allmänhet människor (eller företag eller välgörenhetsorganisationer) sätta upp en idé, sätt upp ett insamlingsmål och sätt en tidsfrist för att samla in pengar.

Potentiella beskyddare kan granska platserna och bestämma om det finns några de vill stödja. På de flesta webbplatser för crowdfunding är det inte människor som gör det investera i projektet eller verksamheten; snarare, dom är finansiering Det. De belönas om projektet genomförs, men slutar inte äga någon del av verksamheten eller projektet.

Detta beror delvis på amerikanska regler som för närvarande granskas av SEC, så detta kan förändras inom en snar framtid. Men olika webbplatser har olika regler, särskilt de som är baserade utanför USA, så se till att du granskar villkoren noggrant!

För att starta ditt eget projekt fokuserar jag på Kickstarter- en av de mest populära webbplatserna för crowdfunding - som ett exempel.

Du börja med en tonhöjd: du beskriver ditt projekt, anger vilka belöningar lånarna får om insamlingen lyckas och skapar ett finansieringsmål och en tidslinje.

Om du inte når ditt finansieringsmål inom tidsfristen byter inga pengar händer. Som Kickstarter säger, skyddar detta ”alla inblandade. Skapare förväntas inte utveckla sitt projekt utan nödvändiga medel, och det gör det möjligt för någon att testa koncept utan risk.”

Löften görs med kreditkort; om du säkerhetskopierar ett projekt debiteras ditt kort inte förrän projektet har finansierats.

Hur får du dina projekt märkta... och finansieras? En snabb titt på aktiva projekt på Kickstarter eller IndieGoGo kommer att visa att du har mycket kreativ konkurrens där ute.

För att fånga upp potentiella finansierare kommer du att behöva sticka ut, engagera din gemenskap och stäng försäljningen.

Här är 11 tips som hjälper dig att få finansiering:

# 1: Välj rätt webbplats för crowdfunding

Även om det finns gott om överlappning på många av crowdfunding-platserna där ute, vänder sig varje till en specifik publik.

Är du kreativ? Var noga med att kolla in Kickstarter eller IndieGoGo.

Vill du starta mer av ett traditionellt, om än företagande, företag? Gå över till ProFounder.

Har din idé en social böjning? Du kanske klarar dig bra på Buzzbnk eller 33behov.

Ideella organisationer kan samla in pengar på webbplatser som CauseVox eller FirstGiving.

I kategorin no-niche-too-small är AppBackr som fokuserar uteslutande på mobilappföretag.

# 2: Känn din målgrupp (er)

Anthony Kaufman rekommenderar identifiera dina målgrupper, som Jennifer Fox gjorde när hon samlade in pengar till sin film, Min reinkarnation.

Fox hade två inbyggda nischmålgrupper att rikta sig till: fans och anhängare av hennes primära ämne tibetansk buddhistmästare Chögyal Namkhai Norbu, av vilka det finns många över hela världen, och de beräknade 7000 personer som Fox odlade under gräsrotsutgivningen av hennes senaste film, 2006: "Flying: Confessions of a Free Kvinna."

Att fokusera på en passionerad nisch kan också hjälpa. Många av de framgångsrika projekten på crowdfunding-webbplatser rikta dig mot en specifik, smal publik. Målgruppen kan vara fokuserad i ett geografiskt område, religiös eller dela en gemensam bakgrund. Grafiska romaner och musik brukar också klara sig bra.

# 3: Planera framåt

Enligt John T. Unger, en konstnär och designer som framgångsrikt har finansierat ett projekt på Kickstarter:

Det bästa rådet jag har är att planera framåt. Ett Kickstarter-projekt kan gå riktigt snabbt.

Den stora delen av stödjare verkar hända i början och slutet av ett projekt, enligt Kickstarters egna uppgifter. Det är vettigt... det är spännande när det är nytt och det är spännande när det är ned till ledningen.

I framtiden kommer jag att vara säker på att jag har e-postmeddelanden skrivna specifikt för början, mitten och slutet av ett projekt så att jag kan håll den aktiv. När ett projekt tar fart kan det vara överväldigande att svara på alla tillräckligt snabbt, så FAQ-typ e-postmeddelanden som är förskrivna hjälper också mycket.

Craig Mod, som framgångsrikt samlat in $ 24 000 på Kickstarter, upprepar denna idé om den omvända klockan för beskyddarintresse i sin utmärkta artikel Kickstartup - Framgångsrik insamling med Kickstarter.com & (åter) tillverkning av Art Space Tokyo.

”Människor engagerar saker: a) när de är helt nya, eller b) när de närmar sig en deadline. Vi tappar intresset för det mellanliggande utrymmet. ”

# 4: Sätt ditt projekt passionerat.

Du har hört det gamla ordspråket "du får bara en chans att göra ett första intryck." Det är ännu tuffare på populära crowdfunding-webbplatser där det finns 30 andra projekt som samtidigt försöker göra ett första intryck på samma sida.

Skapa ett övertygande namn, beskrivning och en bild som en del av ditt projekt för att hjälpa dig att sticka ut. En video är också kritisk. (Se # 10 för mer om det.)

# 5: Ha en plan för att spendera sina pengar.

Oavsett hur cool din idé är, vill de flesta veta att du har en plan som tar dig dit. Ricebowlprojekt föreslår att du “ge en detaljerad förklaring hur exakt du kommer att använda pengarna och hålla alla kostnader öppna. Detta kommer att skapa förtroende för dig och trovärdighet i ditt projekt. ”

 # 6: Utnyttja dina sociala nätverk.

Det är viktigt att inse att de flesta av din publik kanske inte känner till crowdfunding. Chansen är stor att du måste använda sociala medier, e-postmarknadsföring och andra kommunikationsverktyg för att köra din gemenskap till ditt projekt på en crowdfunding-webbplats.

Unger säger:

[Crowdfunding-webbplatser skiljer sig inte] “mycket annorlunda än någon annan lansering på många sätt - så för att få uppmärksamhet använde jag samma verktyg som vanligt: ​​e-post till listan, Twitter, Facebook, etc.”

Ännu en gång kan vikten av att bygga listor och nätverk inte överdrivas.

Behöver du hjälp med att utnyttja dina sociala nätverk? Social Media Examiner är fylld med hundratals hjälpsamma inlägg, inklusive:

• 13 heta Facebook-marknadsföringstips från de bästa proffsen
• 9 sätt att använda sociala medier för att starta en bok
• 5 sätt att använda Twitter för att ansluta till lokala kunder

# 7: Dela upp större projekt

Ingen av dina potentiella beskyddare kommer sannolikt att släppa 100 000 dollar på din nästa stora sak. Om de var det det där spola, de skulle nog investera med Bernie Madoff. (Hmmm... Kanske var de det.)

Ditt projekt har större chans att nå sitt finansieringsmål om du dela upp projektet i mindre, bitstora bitar. Du kan dela upp din video i filmning, redigering och distribution. Snarare än att försöka skaffa tillräckligt för att starta ett företag och tjäna löner i två år, börja med att skaffa tillräckligt för att bygga en prototyp av den soldrivna tandborsten du har drömt om.

Människor gillar att känna att deras bidrag kommer att göra skillnad. Femtio dollar gör ett större stänk när du samlar in $ 1000 än när du samlar in $ 10.000.

Mindre förfrågningar verkar mer uppnåbara och människor vill känna att de är i ett "vinnande lag".

# 8: Skapa övertygande belöningar

Kris White erbjöd massor av belöningar för beskyddare av sin grafiska roman De 36. Vissa var ganska standard, inklusive en PDF-kopia av kapitel 1 för löften om $ 1. Men fyra beskyddare som var villiga att lova 1 000 dollar vardera kunde få sitt namn och likhet "förevigat" som en stödjande karaktär i berättelsen.

# 9: Behandla din crowdfunding som en kampanj

Att lägga ett projekt är början, inte slutet, på ditt arbete. Du måste ständigt köra människor till din projektsida. Många crowdfunding-webbplatser använder trafik och tidig framgång som indikatorer på vilka projekt som ska presenteras. IndieGoGo säger att 50% av beslutet om vem som kommer att presenteras beror på "sidvisningar, antal finansierare,% av målet slutfört."

# 10: Berätta en fantastisk historia... och be om försäljningen

Som Jeanie Finlay säger i sitt inlägg, Äventyr i folkmassans finansiering, ”När jag startade den första kampanjen, satte jag helt enkelt upp trailern och vi tog upp ungefär 10 pence... Jag gjorde en ny trailer med mig som slog filmen... det gjorde en värld av skillnad. Jag tror nu det människor investerar lika mycket i filmskaparna som projektet.”

# 11: Löfte - och ge - kredit där kredit förfaller

Människor älskar att bli erkända. Oavsett om det är på fodralets anteckningar, filmkrediter eller etsat i väggen i din butik. Låt folk veta hur de kommer att krediteras och följ igenom. Det ger dig en fantastisk historia att berätta och bygger din bas för ditt nästa crowdfunded äventyr.

Takeaways Tips om Crowdfunding

Framgångsrika kampanjer kräver passion, en tydlig vision och en strategisk plan som kan genomföras. Du får mest aktivitet i början och slutet av dina kampanjer, men du måste arbeta för dina mål hela tiden.

Har du finansierat ett projekt genom crowdfunding, eller planerar du att göra det inom en snar framtid? Dela i så fall detaljerna (och länkarna) nedan. Om du har dina egna tips och tricks som inte nämns ovan skulle vi gärna höra om dem också. Lämna dina frågor och kommentarer i rutan nedan.