Social Media Examiner Story: Från blogg till konferens: Social Media Examiner

Undrar hur Social Media Examiner-bloggen kom igång?

Intresserad av hur vi skapade en live-konferens från en online-publikation?

För att dela utvecklingen av Social Media Examiner och Social Media Marketing World kommer Ray Edwards att intervjua mig.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet, Ray Edwards av Ray Edwards Show tar mikrofonen för att få bakgrunden till hur Social Media Examiner gick från att publicera en blogg till att vara värd för en live-konferens.

Du kommer att upptäcka historien bakom kulisserna om hur jag grundade Social Media Examiner för mer än sju år sedan och hur vi bestämde oss för att starta en egen konferens.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

The Social Media Examiner Story

Början på allt

Innan jag startade Social Media Examiner skrev jag vitböcker för kunder och jag skrev också en bok Skriva vitböcker.

Någonstans på vägen startade jag ett veckobrev som innehöll intervjuer med experter, artiklar skrivna av experter och tips och tekniker. Jag började täcka sociala medier och hur de kunde användas för att generera fler leads för vitböcker.

Därefter sträckte jag mig till Copyblogger och MarketingProfsoch skrev några artiklar för dem. Vändpunkten kom efter att jag skickade en LinkedIn-begäran till Ann Handleyinnehållsansvarig för MarketingProfs och hon frågade om jag var på Facebook. Efter att ha öppnat ett Facebook-konto var jag nedsänkt i en annan värld.

Sedan gick jag till en liten konferens i San Diego och träffades Paul Colligan, Warren Whitlock (medförfattare till Twitter-revolutionen) och Mari Smith.

Som ett resultat bestämde jag mig för att göra en onlinekonferens under min whitepaper-verksamhet. (Fram till den tidpunkten gjorde jag ett glasögon, där folk skulle betala $ 39 / månad för att höra mig intervjua folk som Bob Bly, Peter Bowerman, och andra i copywritingvärlden.) Jag sålde ett par hundra biljetter till Copywriting Success Summit, mer än jag någonsin hade haft för mina telefoner, och konferensen gjordes via webinarier.

Detta ledde till att göra Summit för sociala medier framgång, där vi sålde cirka 700 biljetter.

Jag kände att jag gick på något, så jag sökte på domännamn på GoDaddy, hittade SocialMediaExaminer.com och registrerade omedelbart ett varumärke.

Jag fick chansen att tala på BlogWorld och MarketingProf's B2B Summit i oktober 2009. Jag bestämde mig för att det skulle vara dags att starta, jag skyndade mig att bygga Social Media Examiner och sträckte mig ut till alla mina vänner och frågade om de skulle skriva en artikel i månaden tills det inte fungerade för dem längre.

Jag lanserade officiellt Social Media Examiner den 12 oktober 2009.

Lyssna på showen för att lära dig vilka kontakter Ray och jag delar från sociala medias tidiga dagar.

Ett fokus på kvalitetsinnehåll

När vi lanserade var bloggar åsikter och jag ville vara en resurs. Det är därför vi är kända för hur man gör innehåll och varför vår tagline fortfarande är "Din guide till djungeln i sociala medier." Jag visste att om vi kunde skapa innehåll med en viss nivå av djup eller rikedom, skulle det vara smart på lång sikt springa; var och en av våra artiklar är minst 1000 ord lång.

Och vi har investerat mycket i kvaliteten på vårt innehåll. Vi har alltid haft minst två eller tre, och ibland upp till fem, redaktörer som arbetar med alla artiklarna och vi lägger minst 1 000 dollar i utveckling för varje artikel. Vår vision är: "Allt vi tjänar är kvalitet och vi tjänar alla med högsta kvalitet."

Jag har varit i den här branschen i sju år, och nästan alla som började i det här området har gått vidare. Det visar bara att du kan vinna på lång sikt om du konsekvent levererar utmärkt värde.

Många uppfattar att det inte finns plats för dem i det här utrymmet men det är inte sant. I alla branscher finns det en viss nivå av trötthet som påverkar människor som har varit där länge. Det finns behov av nyhet, innovation och förbättringar, och det är där de nya människorna kommer in.

Lyssna på showen för att upptäcka nyckeln till att bygga ett bra företag.

Startar konferensen

Jag tänkte inte starta en live-konferens förrän jag deltog Joe PulizziEvenemang (Content Marketing World) i Cleveland, Ohio, för ungefär fem år sedan. Det var Joes första händelse och jag märkte att han hade en lugn och avslappnad känsla för honom. När jag frågade honom hur det kunde vara, krediterade han arrangörerna. Han sa att detta är vad de försörjer.

Helt plötsligt ville jag utforska konferensalternativet.

Jag började ta bilder och anteckningar och såg upplevelsen annorlunda. Nästan ett och ett halvt år senare höll jag mitt första liveevenemang.

Efter att ha deltagit i ett antal liveevenemang fann jag att det fanns många saker jag ville förbättra; brist på information till exempel. Jag dyker upp och måste ta reda på vart jag skulle gå eftersom det inte fanns någon som pekade mig i rätt riktning. Eller nätverkspartier som var så högljudda att jag inte kunde kommunicera med människor utan att skrika i örat.

Jag ville fixa dessa saker.

Lyssna på showen för att höra mer om vad som leder till att händelserna upphör.

Social Media Marketing World Growth

Alla sa till mig att det svåraste med ett evenemang är att få folk att delta. Jag visste att det skulle vara en utmaning; emellertid hade jag byggt ett medieföretag under lång tid och det visade sig vara den hemliga såsen.

Den första konferensen var 2013 men jag startade Social Media Examiner 2009 och hade byggt ett otroligt lojalt anhängare. Min publik fick redan dagliga e-postmeddelanden och interagerade över de sociala kanalerna. Det visar sig att de värkade efter möjligheten att träffas.

Det var 1 100 deltagare det första året av Social Media Marketing World; år två hade vi cirka 1700, år tre var det 2200 och år fyra (förra året) hade vi 3000 deltagare. Vi förväntar oss 4000 för år fem och har redan sålt mer än 900 biljetter från denna inspelning!

Vi planerar att bli mycket större och tecknade precis kontraktet för 2020. Vi har mer än 400 000 kvadratmeter, vilket är 60% av det San Diego Convention Center, hem till Comic-Con International.

Lyssna på showen för att upptäcka hur jag gynnade av att vara nybörjare i evenemangsutrymmet.

Hur vi främjar nätverk

Eftersom Social Media Examiner hade gjort onlineevenemang i flera år visste vi hur man kunde ansluta människor som inte var fysiskt närvarande. Vi tillämpade dessa principer på förnätverk före livekonferensen. Till exempel hade vi 78 år 2016 Slak grupper över alla tänkbara ämnen. Människor skulle dela information och interagera med varandra inom dessa minisamhällen. Sedan det ögonblick de dök upp på konferensen anslöt de.

Vi genomförde också live-nätverksutbildning där deltagarna kunde lära sig att förbereda sig för konferensen och hade en LinkedIn-grupp för interaktion före evenemanget. Dessutom skickade vi många e-postmeddelanden (minst en gång i veckan) för att kommunicera allt vi trodde att deltagarna behövde veta. När människor dök upp var de superstoke för att vara där.

Varje år har vi ett inofficiellt möte kvällen innan konferensen börjar. Förra året dök 500 personer upp! Nästa dag är det workshops och sedan ett stort öppningsafton på USS Midway marinbåtar. Vid denna tidpunkt har många människor mött varandra i en eller annan inofficiell egenskap.

Bussar tar deltagare från hotellet till hangarfartyget. När människor går av bussen får de nätverksbingokort. Detta gör det möjligt för dem att enkelt nätverka med främlingar när de fyller i korten. Till exempel måste du få Twitter-ID för någon från ett annat land, någon som arbetar för en utbildningsinstitution, en podcaster, en bloggare och så vidare. Dessutom fylls kort in för att vinna en gratis konferensbiljett för nästa år.

När partiet är över och folk kommer till nästa morgons inledande huvudtecken har de redan gjort några solida förbindelser.

Det finns ett par andra saker vi gör för att underlätta nätverk. Vid incheckningen finns klistermärken som människor kan sätta på sitt märke för att identifiera olika grupper de tillhör, till exempel podcaster, blogger, YouTuber och så vidare. Sedan när de träffar andra som bär samma klistermärke, skapas samtal omedelbart. Vi har också en Networking Plaza på konferensen, där människor kan sitta ner vid ett bord för att diskutera ett ämne av gemensamt intresse med andra.

På vår nätverksambassad kan alla deltagare berätta för en ambassadör om de söker någon som arbetar i en viss bransch. Nätverksambassadörerna kommer att söka i deltagarnas databas efter rätt anslutning, sms eller ringa den anslutningen för att låta dem veta att någon vill träffa dem och sedan ordna ett privat möte.

Lyssna på showen för att lära oss hur vi får så många kända influenser att tala på vår konferens.

Börjar något nytt

När Ray frågar om det någonsin är för sent att starta något nytt, erkänner jag att vi var ganska sena i spelet. Konferensen startade 2013, Social Media Examiner lanserades 2009 och sociala medier hade tekniskt sett funnits sedan 2006.

Jag är en illustration om att allt av kvalitet kan komma att störa alla befintliga branscher. Det spelar ingen roll när. Nyckeln är att erkänna att det tar tid. Du kan inte bygga något utan att först bygga följande: en publik som känner dig, gillar dig och respekterar dig. Om jag hade startat Social Media Marketing World utanför porten hade det inte fungerat, för jag hade inte byggt upp den publiken ännu.

Metoden för alla som vill följa detta i vilken bransch som helst är först och främst att bygga bra innehåll. Bygg också relationer med influenserna i ditt utrymme. Till exempel är ett av sätten jag gör detta via min podcast, som är intervjubaserad. Påverkare älskar exponering, så jag tar med människor när de har nya böcker eller har något annat att marknadsföra. Dessutom knackar jag på deras sinnen och ger deras rika värde till mitt samhälle.

Lyssna på showen för att upptäcka de två viktigaste delarna till alla händelser.

Social Media Marketing World's Mission

Vår slogan är "Nätverk, upptäckt och roligt." Vi har redan pratat om nätverk. Upptäcksidan är det viktigaste uppdraget. Deltagarna upptäcker de bästa teknikerna för marknadsföring av sociala medier från världens bästa experter.

Förhoppningen är att alla lämnar Social Media Marketing World med idéer som de kan använda i sitt eget företag eller där de arbetar. Om de arbetar för någon annan blir de hjälten i det företaget. Om de arbetar för sig själva har de idéer som i slutändan hjälper dem att uppnå sina kärnmål: att driva mer trafik, generera fler potentiella kunder och sälja mer.

Vi vill att människor ska gå bort med befogenhet att agera och helt förändra sin verksamhet.

För att utvärdera om Social Media Marketing World är rätt för dig, ställ dig själv några frågor.

Kämpar du inom ett område av sociala medier som du inte vet hur du ska bemästra? Om du investerar pengarna, kommer du då med tillräckligt med kunskap för att få en avkastning på din investering? Kommer du att träffa människor och utveckla relationer som hjälper dig i framtiden?

När jag går på konferenser går jag uteslutande för nätverk, inte för lärande. Något speciellt händer när du träffar människor personligen. Det kan påskynda ett företag. Det var vad som hände på BlogWorld och MarketingProfs innan jag startade Social Media Examiner. Jag är så glad över att få den erfarenheten till andra och kan inte vänta med att se vilka fantastiska saker som kommer att bli resultatet av min konferens för andra på vägen.

Lyssna på showen om du vill höra mer om frågorna innan du går till Social Media Marketing World.

Detaljerna för SMMW 2017

Social Media Marketing World 2017 är 22, 23 och 24 mars 2017. Vi kommer att ha mer än 120 90-minuters sessioner och workshops; var och en ingår i biljettpriset. Till exempel, Ray Edwards gör en workshop om att skriva kopior som säljer, John Jantsch presenterar på byråbyggnad, och Dan MillerWorkshop handlar om hur man bygger en mastermind-grupp. Det här är workshops för att bygga företag och skapa innehåll.

Vi har också 17 olika "teman" på sociala taktiker, som Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest och visuell marknadsföring. Dessutom finns det 40 sessioner om vad vi kallar en skaparserie: 10 sessioner på video och YouTube, 10 på blogging, 10 på live videoproduktion och 10 på podcasting. Vi har också social strategi, marknadsföring av innehåll, mätning, analys, kundtjänst och mycket mer.

Vi har cirka 60 presentatörer engagerade och vi kommer att fortsätta att rekrytera och lägga till talare under de närmaste 60 dagarna. Det kommer att bli en otrolig uppställning. Några av de igenkännliga presentatörsnamnen inkluderar Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schäfer, Darren Rowse, Joel Comm, och mer. Joe Pulizzi är på väg upp i vårt innehållsmarknadsföringsspår och Cliff Ravenscraft leder podcastspåret.

Medan andra konferenser tar betalt för sessioninspelningar, inkluderar vi inspelningar av varje keynote, session och workshop till biljettinnehavare utan extra kostnad. Således, om du sitter fast i en mycket värdefull konversation men verkligen vill se en viss talare, kan du stanna kvar i konversationen. Alla inspelningar kommer att finnas tillgängliga under ett helt år.

Detaljpriset för Social Media Marketing World är 1 597 dollar, vilket är mycket mindre än andra evenemang på denna nivå. Beroende på när du lyssnar på denna podcast kan du kanske spara en betydande summa pengar på din biljett, som du sedan kan investera i ditt flyg eller hotell.

För att lära dig mer, gå till detta länk och titta på videon, som är en två minuters genomgång av 2016 års evenemang. Om du fortfarande inte är säker, spela upp videon på agendasida för att höra vad människor du känner igen har att säga om det.

.

Inte övertygad? Titta på en prov av en av huvudteckningarna gratis och se allt som ingår i din registrering på försäljningssida. Det finns också gott om kopior att läsa, så att du verkligen kan förstå vad evenemanget handlar om och bestämma om det är rätt för dig.

Om du fortfarande vacklar, använd hashtaggen # smmw16 på Twitter och prata med personer som gick förra året eller använd # smmw17 och fråga folk som ska åka i år vad de tycker.

Lyssna på showen för att höra varför vi säger att Social Media Marketing World är utmärkt för introverta.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Lära sig mer om Ray Edwards och Ray Edwards Show.
• Läsa Skriva vitböcker och Lansera.
• Kolla in mina artiklar om Copyblogger och MarketingProfs, och läs mer om MarketingProfs Chief Content Officer Ann Handley.
• Lära sig mer om Paul Colligan, Warren Whitlock (medförfattare till Twitter-revolutionen), Mari Smith, Bob Blyoch Peter Bowerman.
• Ta en titt på Summit för sociala medier framgång.
• Kolla upp Joe Pulizzi‘S Content Marketing World.
• Utforska San Diego Convention Center och Comic-Con International.
• Lära sig mer om Slak.
• Kolla upp alla Social Media Marketing World 2017-talare inklusive Ray Edwards, John Jantsch, Dan Miller, Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, ​​Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, Joe Pulizzi, och Cliff Ravenscraft.
• Få en video genomgång av Social Media Marketing World, hör vad folk säger på agendasidaoch kolla in ett exempel på en grundton.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 8 på Pacific Huzza.ioeller lyssna på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2017.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om berättelsen om sociala medier? Lämna dina kommentarer nedan.