Hur man annonserar på Facebook Marketplace: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Har du hört talas om Facebooks marknadsplatsannonsering?

Vill du veta hur du placerar dina Facebook-annonskampanjer på Marketplace?

I den här artikeln kommer du lära dig hur du marknadsför dina produkter och tjänster på Facebook Marketplace.

Varför överväga Facebook Marketplace för annonsplacering?

Marknad är Facebooks motsvarighet till eBay och Craigslist. Den stora fördelen den har över konkurrensen är den befintliga Facebook-användarbasen. Marketplace har nu över 800 miljoner användare varje månad. Dessutom upptar den nu den centrala fliken i mobilappens menyrad.

När du annonserar med marknadsplatsplaceringen marknadsför du inte en produkt som du vill sälja via Marketplace. Istället annonserar du på samma sätt som i nyhetsflödet eller andra placeringsalternativ.

Medan Facebook erbjuder flera annonsplaceringsalternativ är Marketplace unikt genom att användare som surfar (åtminstone en stor del av dem) har köparens avsikt. De letar aktivt efter produkter att köpa.

Liknande avsiktsbaserade annonseringsplattformar som Google AdWords har kommenderat en premie online. På de flesta marknader är det kostar mycket mer för att nå 1 000 personer via Googles söknätverk än det gör på Facebook, vilket är vettigt. Att rikta sig till människor som aktivt letar efter något är effektivare än att rikta sig till människor som kan vara intresserade av något.

De flesta av de produkter som anges på Marketplace köps och säljs lokalt. Och för företag som vill lyckas med Marketplace-annonsplacering är det troligt att lokalt fokus är avgörande.

Användare förväntar sig att vissa typer av produkter listas för försäljning. Företagen som erbjuder liknande produkter som de som listas upp ser sannolikt de bästa resultaten. Hem & Trädgård, till exempel, är en av de mest populära kategorierna och möbler är bland de vanligaste föremålen.

Det finns också många fordon som är till salu, och många erbjuder hyresfastigheter.

Om ditt företag erbjuder produkter som liknar de som ofta listas, är det stor chans att Marketplace fungerar för dig. Så här kommer du igång.

# 1: Skapa en Facebook-annonskampanj med ett tillämpligt kampanjmål

Marketplace är endast tillgängligt som placeringsalternativ för vissa kampanjmål. Just nu kan den användas med målen Reach, Traffic, Conversions, Catalog Sales och Video Views.

Om du har en befintlig Facebook-annonskampanj som använder ett av dessa mål kan du hoppa över det här steget. Annat, bege sig till Ads Manager och klicka på Skapa.

Nästa, välj ett av de tillämpliga kampanjmålen.

Sedan ge din nya kampanj ett namn och klicka på Fortsätt.

Nu kommer du till sidan för skapande av annonsuppsättningar och du kan gå vidare till nästa steg.

# 2: Välj marknadsplatsannonsplacering

Facebooks Marketplace lanseras för närvarande som en ny annonsplacering. Den är nu tillgänglig i de flesta amerikanska annonskonton men ännu inte över hela världen. Denna funktion kommer dock troligen att vara tillgänglig för andra länder mycket snart.

För att kontrollera att Marketplace är tillgängligt i ditt Facebook-annonskonto och använda det i den här kampanjen, rulla ner till avsnittet Placeringar. Facebooks standardinställning är att annonsera på alla placeringar. För att kontrollera att Marketplace är tillgänglig, välj Redigera placeringar.

För närvarande är Marketplace endast tillgängligt som ett mobilplaceringsalternativ, men det kommer sannolikt att bli ett alternativ på skrivbordet snart också.

För annonskonton som har denna funktion ingår Marketplace när automatiska placeringar har valts. Detta innebär att många Facebook-annonsörer kommer att annonsera på Marketplace utan att inse det.

Det är för närvarande inte möjligt att annonsera uteslutande på Marketplace. Du måste också ha Facebook-flöden valda för att använda Marketplace som placeringsalternativ. Annars ser du detta varningsmeddelande.

Se till att Marketplace är valt och då ange resten av din inriktningsinformation på annonsuppsättningsnivå.

# 3: Skapa en Facebook Marketplace-videoannons

Nu är du redo att gå vidare till avsnittet Annonsskapande. Rekommenderade annonsspecifikationer för Marketplace är desamma som för nyhetsflödesannonser och det är inte möjligt att ändra annonsmaterial mellan dessa två placeringar. Facebook rekommenderar att enstaka bilder är 1200 x 628 pixlar och karusellbilder är 600 x 600 pixlar.

Annonserna kan se likadana ut på båda placeringarna, men kontexten de är i är mycket annorlunda, så vissa saker kommer sannolikt att fungera bra på Marketplace och andra inte.

videoklipp

Hälften av utmaningen med avbrottsannonsering väcker användarnas uppmärksamhet. Till skillnad från nyhetsflödet domineras Marketplace av statiska bilder, så videor (särskilt produktdemonstrationer) sticker ut mycket mer. Videor överträffar vanligtvis statiska bilder på Facebook och jag förväntar mig att det är överdrivet på Marketplace.

För närvarande är det nästan omöjligt att hitta videoannonser på Marketplace. Men det här videoannons hämtad från nyhetsflödet är precis den typ av annons som sannolikt ger fantastiska resultat på Marketplace.

Annonsen marknadsför rätt typ av produkt till rätt publik när den är i rätt tänkesätt. Och produktdemonstrationen i videoformat väcker användarnas uppmärksamhet.

Inte innehåll

Det är för tidigt att göra slutgiltiga slutsatser, men jag förväntar mig inte att innehållsannonser ska fungera bra på Marketplace. Expert Facebook-annonsörer förespråkar ofta att använda innehåll för att värma upp den kalla publiken, och med rätta. Men på Marketplace kommer annonser som marknadsför blogginlägg eller andra former av innehåll att se fel ut och förmodligen ignoreras som ett resultat. Naturligtvis är detta något du kan prova.

# 4: Analysera marknadsplatsannonsresultat

Som med allt Facebook-reklam rekommenderar jag starkt att du testar marknadsplatsplaceringen. Dess unika funktion innebär att det sannolikt kommer att ge bra resultat för vissa företag, produkter och annonsformat.

För att se hur Marketplace presterar jämfört med andra placeringar kan du filtrera dina annonsrapporter. Helt enkelt välj Efter leverans> Placering i rullgardinsmenyn Fördelning.

Om du befinner dig i USA och använder automatiska placeringar med dina Facebook-kampanjer, finns det en stor chans att du har annonserat på Marketplace utan att ha insett det. Det betyder att du kanske redan har data som du kan använda för att bedöma Marketplace effektivitet för dina erbjudanden.

Se upp för falska positiva resultat

När nya Facebook-reklamfunktioner släpps ser annonsörer ofta falska negativa eller falska positiva resultat. Ett falskt negativt hänvisar till något som inte fungerar initialt men som gör det på lång sikt. Ett falskt positivt är motsatsen.

Falska negativ med Facebook-annonsering uppstår oftast eftersom användare inte känner till något nytt och därför undviker det från början. Falska positiva resultat är å andra sidan ofta resultatet av en initial brist på konkurrens.

Med Marketplace kan du se lite falskt positivt. Eftersom det är väldigt nytt använder få annonsörer det och konkurrens är en viktig faktor för att bestämma kostnaden för Facebook-annonser. Brist på annonsörskonkurrens tidigt kommer sannolikt att leda till en lägre kostnad än andra placeringar från början, vilket gör det till en bra kortsiktig möjlighet.

Men när andra Facebook-annonsörer börjar använda placeringen kommer denna tidiga fördel sannolikt att försvinna. Detta betyder inte att Marketplace inte kommer att ge bra resultat på lång sikt. Det är bara viktigt att vara medveten om de marknadskrafter som spelas och inte bli för upphetsad tidigt.

Vill du ha mer så här? Utforska Facebook-annonser för företag!

Vad tror du? Vad har din erfarenhet av marknadsplatsplaceringen varit hittills? Har det presterat bättre eller sämre än andra placeringsalternativ? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.