Pinterest inställd på att öka 2016: Ny forskning: Social Media Examiner

Är Pinterest en del av din sociala marknadsföringsmix?

Finns dina kunder på Pinterest?

Forskning visar att det finns 47 miljoner människor som använder Pinterest och att publiken förväntas växa.

I den här artikeln kommer du upptäcka de senaste insikterna från branschexperter om Pinterest potential som marknadsföringsplattform.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Pinterest-fördelen

Pinterest unika installation ger den mer säljpotential än andra plattformar.

Eftersom användare kan följa både brädor (eller ämnen) och enskilda pinners, leder kanalen användare till objekt lika mycket som människor. Brädorna skapar en idealisk ström av produktalternativ.

Förutom brädor som visar kategorier som “fallbootsstilar” eller “hälsosamma pastarätter”, de som ägnas åt "Blå godis", "ätbara insekter" och till och med "antik medicinsk utrustning" representerar de oändliga möjligheterna Pinterest. Om du kan drömma om det, finns det på en Pinterest-tavla.

Pinterest fokus på varor är unikt i det sociala medielandskapet. Facebook-användares främsta syfte är att få kontakt med vänner och få nyheter, inte att handla. LinkedIn lockar arbetssökande och karriärbyggare som vill ansluta sig till rekryterare och företag. Instagram och Snapchat? Tonåringar och unga vuxna som vill prata med varandra befolkar majoriteten på dessa två plattformar.

Pinterest publik å andra sidan domineras av kvinnor i 30-årsåldern med unga familjer - en grupp som gör majoriteten av shopping. Pinterest ritar den här demografin eftersom den på ett bekvämt sätt ger information om en rad produkter och tjänster som kvinnor behöver för sina familjer.

Denna skillnad har vissa marknadsförare som hänvisar till Pinterest som "searcial", en kombination av sökning och socialt. Konsumenter brukar använda sökmotorer för att handla och hitta lösningar på problem. Omvänt finns de flesta sociala plattformar för att ansluta användare till varandra. Pinterest förmåga att tillfredsställa båda önskningarna samtidigt ligger till grund för dess överklagande.

# 1: Pinterest-användare är kunder

Pinterest unika struktur gör det till en leverantörs vän. Data bakom Pinterest-användningen avslöjar en spännande trend: "Många konsumenter går direkt från Pinterest till leverantörswebbplatser." Detta uttalande från eMarketer-rapporten, Kommer Pinterest att nå sin potential 2015?, finner att plattformen gör mer än bara att ansluta människor. Det skickar människor till onlineleverantörer mer än någon annan social kanal än Facebook.

Det faktum stöds av Shareaholics studie från januari 2015 av mer än 300 000 webbplatser. Denna studie visade att Pinterest-användare i december 2014 studsade från Pinterest till företagswebbplatser med en hastighet nästan sju gånger högre än de var 2011.

I själva verket rapporterar Shareaholic-studien att 5% av all trafik till de 300 000 webbplatserna kom från Pinterest - inte illa för denna relativt nya sociala medieplattform med ”bara” 47,1 miljoner användare. När det gäller appeller till marknadsförare har Pinterest några gedigna siffror som stöder påståenden om att dess avkastningspotential är högre än andra plattformar.

Sedan 2011 har antalet Pinterest-användare som går från plattformen till en webbplats multiplicerats sju gånger, vilket överstiger Twitter och andra.

Pinterest framgång är mer meningsfullt när man tittar på det jämfört med andra sociala medieplattformar. Studien visar att Twitter, Google+, LinkedIn och YouTube faktiskt har tappat mark när det gäller att skicka konsumenter till webbplatser. I själva verket skickar YouTube nu nästan 95% färre konsumenter till webbplatser än vad de gjorde under 2011.

Pinterest är näst näst efter Facebook när det gäller den mängd trafik den leder till webbplatser. Facebooks amerikanska publik har 172 miljoner, fyra gånger fler än Pinterest. Under fjärde kvartalet 2014 skickade Pinterest med sin ”lilla” publik på 47 miljoner 5% av all trafik till de 300 000 webbplatserna som Shareaholic studerade.

Medan andraplatsen är avlägsen, skickar Pinterest mycket bättre konsumenter till webbplatser än äldre och större plattformar Twitter och Google+.

Pinterest-publiken gjorde det till det shoppingverktyg som det är idag. Pinterest marknadsföringspartner Ahalogy beställde en omfattande studie med AcuPOLL Precision Research. Stöd till Pinterest som ett shoppingverktyg, den här undersökningen bland 1300 män och kvinnor i USA fann att konsumenterna tog sig tid från papperskataloger och internetsökningar för att utföra shoppingaktiviteter Pinterest.

Forskningsjätten Foresters huvudanalytiker Nate Elliott instämmer. I sin artikel, Pinterest Conundrum, han skriver:

Dessa användare spenderar fritt online, de är villiga att engagera sig med varumärken i sociala medier, och när de pratar om produkter på Pinterest driver de stora mängder trafik till varumärkessajter.

Key Takeaway: Pinterest's dominerande syfte som ett shoppingverktyg eller allt-i-ett-katalog ger marknadsförare ny motivation att utforska plattformen för att sälja produkter. Tänk dock på att dess visuella natur innebär att företag måste investera i kvalitetsfotografering och placera produkter och tjänster så att de är visuellt tilltalande.

Vinnarna på Pinterest hittills är kläder, mat och inredning - artiklar som översätts bra genom bilder. Hantverkssamlingswebbplatsen Etsy tillsammans med möbel- och inredningsföretagen West Elm och One King's Lane har varit framgångsrika där. Som rapporterats i Business Insiders artikel i november 2014, Pinterest växer upp på ett stort sätt, Pinterest-rektorer ser sig själva bygga en "spara-knapp för Internet."

# 2: Användare fördubblades under andra hälften av 2014

Pinterest unika fotobaserade modell gör den till den nya katalogen med allt, men det är inte den enda anledningen att utforska den.

Forskning av Internet-dataanalysföretaget Global Web Index, rapporterade på TechCrunch, avslöjar att antalet Pinterest-användare mer än fördubblades under andra halvan av 2014, vilket avslöjar fart bakom plattformen. Under de senaste sex månaderna 2014 ökade aktiva användare med 111% och medlemmarna ökade med 57%.

Faktum är att Pinterest nyligen har blivit den snabbast växande kanalen som överträffar Instagram, vilket vi rapporterade för bara två månader sedan. Enligt Global Web Index-forskning har Instagram nu sjunkit till tredje plats, ersatt av Tumblr och Pinterest.

Key Takeaway: Word of Pinterest bekvämlighet sprider sig. Startade 2011, har Pinterest säkert nått avundsvärt antal fyra år senare. Facebook tog också flera år att uppnå ”hyper” -tillväxt. Faktum är att efter Facebooks start 2004 tog det fram till augusti 2008 att börja växa med miljoner varje månad.

En annan likhet är att under 2008 Facebooks publik på 33 miljoner dominerades av 25 miljoner 18- till 34-åringar, en så begränsad demografi som Pinterest-publiken på 35-åriga kvinnor är idag. Oavsett om män, babyboomers och mer kommer att börja använda Pinterest som de gjorde Facebook har man ännu inte sett. Pinterest syftar verkligen till det målet.

# 3: Stabil årlig tillväxt förväntas

När marknadsförare skiftar från att värdera antalet följare och fans på sina sociala kanaler till faktisk försäljning som vunnits via sociala medier kan Pinterest-köpande publiken visa sig lockande. eMarketer förutspår stadig tillväxt under kommande år och nådde en total publik på 60 miljoner år 2019; Pinterest tillväxt med 24% överträffar Facebooks 9,2%.

Pinterest arbetar också hårdare för att bredda användardemografin. I en Business Insider-intervju i november 2014 hävdar Pinterest, teknikchef Michael Lopp, att plattformen har fördubblade antalet män som registrerade sig under det senaste året, och att dess manliga publik upplever snabbare tillväxt än sin kvinnliga publik.

Vidare är könsfördelningen på tillväxtmarknader som Indien och Kina närmare 50/50.

Key Takeaway: Trots att Pinterest har en användarbas en tredjedel så stor som Facebook, kan konsumenternas avsikt tippa skalan till dess fördel. Vidare kan Facebook: s beslutsamhet att behålla plattformen främst för social anslutning snarare än marknadsföring stapla däcket mot marknadsförare. En mer välkomnande känsla på Pinterest och nya annonsmöjligheter kan vända marknadsförare.

# 4: Pinterest kan få mer försäljning än Facebook en dag

Pinterest mognar fortfarande när det gäller reklam, men många är glada över dess potential. I själva verket hävdar Forresters Nate Elliott Pinterest kommer en dag att driva mer försäljning än Facebook eller Twitter, och 2016 kan dess annonserbjudanden trumfa dem från andra sociala nätverk.

Denna spänning härrör från den typ av data plattformen samlar in från användare. Där Facebook samlar in "affinitetsdata" baserat på de intressen som användarna skriver in på plattformen, samlar Pinterest in "avsiktsdata" som visar vad användare aktivt söker efter.

Avseddata ses främst i Googles sökning när människor till exempel letar upp sin stad + rörmokare. De letar uttryckligen för att köpa.

Affinitetsdata är mer passiva och avsiktsdata är mer aktiva; båda har dock sitt värde. Du kan läsa mer om information om affinitet kontra avsikt i detta inlägg från Forresters Nate Elliott.

År 2015 kvarstår problemet att Pinterest inte släpper all konsumentinformation. En titt på dess ingenjörsblogg föreslår varför. Datatekniker Mohammad Shahangian förklarar:

Big data spelar en stor roll på Pinterest. Med mer än 30 miljarder [nu 50 miljarder] stift i systemet bygger vi den mest omfattande samlingen av intressen online.

För närvarande verkar det dock som om maskinen bakom big data fortfarande justeras. Från diskussionen som publicerades på deras blogg använder Pinterest-ingenjörer flera tredjepartssystem för att bearbeta konsumentdata för att göra det så exakt som möjligt. Som Nate Elliott rapporterar släpper Pinterest för närvarande inte den information som den en dag kan ha potential att erbjuda.

Det är spännande eftersom analytiker ser Pinterest-uppgifter som liknar de köpintensitetsdata som Google sammanställer. Annonser riktade med Googles data genererar imponerande direktrespons (eftersom de är så relevanta för sökarens avsikt), och Forrester-analytiker tror att Pinterest-data har samma kraft och potential.

Pinterest nu

Möjligen för att Pinterest inte är redo att skapa de avkastningsmöjligheter som företag vill ha, just nu har bara 56% av de bästa varumärkena skapat Pinterest-kort. Värre är att de inte publicerar regelbundet, och de vinner inte heller konsekvent engagemang.

Forrester-rapporten fann också att mer än hälften av de bästa varumärkena inte har publicerat den senaste veckan. Coca-Cola har inte publicerat på sex månader trots att ha tio Pinterest-kort. Dessa fakta får Forrester att lägga till "Not Valuable Today" till sin Pinterest studiemeddelande.

Enligt Wall Street Journal, Pinterest håller för närvarande på att samla in ytterligare 500 miljoner dollar i finansiering, vilket kan återspegla det faktum att reklammöjligheter inte riktigt har nått bästa sändningstid. Artikeln spekulerar i att de insamlade pengarna kommer att gå till att utveckla deras Buy-knapp, en direkt konkurrent till Facebooks nya uppmaningsalternativ på omslagsbildet.

Huruvida marknadsförare hoppar in i Pinterest nu för att fånga tidiga möjligheter har ännu inte setts. Kolla in om du är intresserad av att lära dig mer om Pinterest Pinterest Marketing: Din kompletta guide till Pinterest-framgång.

Vad tror du? Passar ditt företags produkter och tjänster bra för Pinterest? Kommer Pinterest att få mer uppmärksamhet än Twitter och andra sociala plattformar nästa år? Föredrar du att vänta med att se Pinterest potential innan du hoppar in? Lämna dina kommentarer och frågor nedan.

Shareaholic, Emarketer och Forrester webbplats bilder skapade med Placera det.