Öka inlägg eller marknadsförda inlägg på Facebook: Vilket är bättre?: Social Media Examiner

Är du förvirrad av Facebooks reklamalternativ?

Vet du när du ska använda boost-inlägg vs. marknadsförda inlägg?

Att förstå likheterna och skillnaderna mellan boost och marknadsförda inlägg hjälper dig att fatta bättre budgetbeslut.

I den här artikeln kommer du upptäcka skillnaderna mellan boost-inlägg och marknadsföringsalternativ, och hur du väljer vilken som är rätt för dina marknadsföringsinsatser.

Varför betala för att folk ska se dina inlägg?

Du har nog hört nyheterna om det Facebook har minskat den organiska räckvidden för sidor. Det betyder att till ses i din communitys nyhetsflödemåste du spendera lite pengar på Facebook-annonser.

Men ska du öka eller marknadsföra dina inlägg? Jag säger att det beror på. Basera ditt beslut på vilka inlägg som är till hjälp för din publik och främja dina mål på Facebook.

Du behöver inte betala för varje inlägg - välj bara de bästa. Använd tipsen nedan för att hjälpa dig att bestämma vilka inlägg som hjälper dig mest.

Endast marknadsföra ditt eget innehåll. Även om du delar ett bra tips från en annan webbplats, öka inte det om det länkar till någon annan. Varför betala för att skicka trafik till någon annans webbplats?

Välj innehåll som är till hjälp för din publik. Att reklamera säljmeddelanden då och då är OK, men välj främst innehåll som gynnar din publik.

Marknadsför innehåll som får dina fans till din e-postlista. Om du erbjuder något gratis med en opt-in, marknadsför definitivt innehållet så att du kan överföra så många fans till din e-postlista som möjligt. Detta inkluderar giveaways, gratis webbseminarier, gratis e-böcker och andra typer av freebie.

Kom ihåg 20% ​​textregeln på foton. Om ditt inlägg har en länk och länken drar in ett foto som har för mycket text kan du inte öka eller marknadsföra det. Använda sig av Facebook: s Grid Tool för att avgöra om bilden har för mycket text.

Exemplet nedan skulle inte godkännas eftersom det har för mycket text på bilden. Planera dina inläggsbilder i förväg så att du inte fastnar med ett inlägg som du inte kan marknadsföra.

Nedan visar jag skillnaden mellan att öka och marknadsföra så att du kan få mest valuta för pengarna.

När ska man öka ett inlägg

Att öka ett inlägg är väldigt enkelt att göra och tillgängligt för alla inlägg på din sidas tidslinje. Allt du behöver göra är klicka på Boost Post i det nedre högra hörnet av ditt inlägg.

När du klickar på Boost Post har du möjlighet att välj antingen att trycka inlägget till “Människor som gillar din sida och deras vänner” eller “Människor du väljer genom inriktning. ” Du kan också ställa in din budget.

Ett problem med att välja det första alternativet - Människor som gillar din sida och deras vänner - är att dina fans vänner kanske inte är intresserade av ditt företag och du kan slösa bort dina pengar genom att trycka ditt inlägg till dem.

Om ditt mål är att engagera dina nuvarande fans, välj inte det första alternativet. Det är bättre för dig att använda ett marknadsfört inlägg och välja att annonsen bara ska gå till din grupp.

Om du redan har förstärkt ett inlägg till fans och deras vänner kan du ändå ändra publik. Gå bara till din Ads Manager och stäng av det segment av annonsen som skickas ut till vänner till fans.

Om ditt mål är att leda lite riktad trafik till din webbplats, välj sedan det andra målgruppsalternativet - Personer du väljer genom inriktning.

Med inriktningsalternativet kan du välj vilka personer du vill nå, samt deras plats, ålder, kön och upp till tio intressen. (Detta är detsamma som att marknadsföra ett inlägg med inriktningsalternativ, förutom att marknadsföring av ett inlägg tillåter fler inriktningsalternativ i Ads Manager-området.)

När du väljer ett riktat förstärkt inlägg är det vanligtvis att driva trafik till din webbplats (där du har en stark uppmaning till handling eller syfte). Även om du skickar bort personer från Facebook, betalar du ändå för engagemanget i inlägget (gillanden, kommentarer etc.).

Förstärkningsannonsen med inriktning är ett snabbt sätt att skapa en annons, men om du verkligen vill fokusera på att leda trafik till din webbplats föreslår jag att du ställer in omvandlingspixlar och göra en webbplatskonverteringsannons.

När du har gjort det ställa in din målgrupp och budget, du kan klicka på Fler alternativ och välj om du vill fördela budgeten över några dagar (med högst 7 dagar) och / eller ändra det konto som debiteras.

Möjligheten att ändra avgiftskontot är praktiskt för personer som hanterar andras Facebook-sidor. Naturligtvis måste du vara annonsadministratör för någon annans konto för att kunna överföra avgiften till deras konto.

När du förstärker ett inlägg visas annonsresultaten i din Facebook Ads Manager. Därifrån kan du övervaka annonsen, kör mer detaljerade rapporter och se resultatet.

Lägg märke till i det här förstärkta inlägget att huvuddelen av annonsutgifterna gick till att visa annonsen till fans av fans.

Om du dyker djupare in i statistiken på den här annonsen fick annonsen 12 inlägg som gillar från fans av fans, vilket i grunden är slöseri med pengar. Dessa människor är inte anslutna till din sida och kommer aldrig att se dina inlägg igen (såvida du inte förstärker ett inlägg till dem igen och de råkar se det).

När ska du marknadsföra ett inlägg

Det andra sättet att trycka ett inlägg i nyhetsflödet är att använd Ads Manager (eller Power Editor) för att marknadsföra ett inlägg. Fördelen med att marknadsföra ett inlägg är att du har fler inriktnings-, prissättnings- och budalternativ.

För att komma igång med att marknadsföra ett inlägg, gå bara till http://www.facebook.com/ads/create/ och välj Page Post Engagement. Använd rullgardinsmenyerna för att välja sidan och det exakta inlägget du vill marknadsföra.

När du klicka på Fortsätt, du kommer se att alternativet Page Post Engagement ger dig fler inriktningsalternativ och du kan till och med använd en konverteringspixel om ditt inlägg skickar trafik till din webbplats där du har installerat en konverteringspixel.

I området Anslutningar kan du välja att din annons endast ska visas för de personer som gillar din sida, men tänk på att standardinställningarna för platser begränsar vem som ser den här annonsen om du inte anger ytterligare länder.

Du har också olika bud- och budgeteringsalternativ med ett marknadsfört inlägg. Du kan välj kostnad per klick eller spendera ett visst belopp per dag eller byt mellan modeller om du vill.

Jag har sett bra resultat med att använda Facebook-budgivningsmodeller (bud för sidinläggsengagemang, bud för webbplatskonverteringar och andra).

Precis som med förstärkta inlägg visas dina reklamresultat för reklamannonser i Ads Manager så att du kan se hur din annons fungerar.

Det finns en sista typ av annons som du kan skapa som ett marknadsfört inlägg via Ads Manager: a mörkt inlägg (eller opublicerat inlägg). Dessa typer av inlägg är bra för människor som är bekväma med Power Editor och vill göra ytterligare tester på flera annonser.

Varför använda en mörk stolpe? En fördel är att den inte visas på din sidas tidslinje. Den använder strukturen för ett marknadsfört inlägg, men din grupp ser det inte organiskt (dvs. som en vanlig uppdatering i deras nyhetsflöde); istället ser de det bara som en annons.

Det är särskilt praktiskt om du gör delad testning för flera typer av inlägg och inte vill översvämma din publik med liknande inlägg i rad.

Mörka inlägg är också en bra lösning om du har gjort ett misstag i ett tidslinjepost (t.ex. din bild hade för mycket text) och du vill inte ta bort den och lägga ut en korrigerad version på nytt så att du kan marknadsföra Det.

Slutsats

Var tydlig på vad du vill uppnå med din annons.

Många marknadsförare använder alternativet boost-post eftersom det är enkelt och tillgängligt. Den ligger precis på din sidas tidslinje och kan göras med två klick. Men det är inte alltid det bästa alternativet att nå den perfekta publiken.

Enligt min mening borde de flesta använda alternativet för marknadsförda inlägg eftersom det ger mer kontroll över vem som ser din annons och hur du betalar för den.

Vad tror du? Använder du marknadsförda inlägg eller förstärkta inlägg? Vad har din erfarenhet varit? Dela dina tankar med oss ​​i kommentarerna nedan!