Så här använder du LinkedIn för att förstärka din liveevenemangsupplevelse: Social Media Examiner

Vill du ha fler leads, anslutningar och exponering från de liveevenemang du deltar i? Undrar du hur man använder LinkedIn för att bygga upp en relation med människor som följer evenemanget?

I den här artikeln kommer du att upptäcka en strategi för att använda LinkedIn för att öka medvetenheten om ditt företag före, under och efter en live-konferens eller mässa.

Varför använda LinkedIn för att förstärka din påverkan vid liveevenemang?

LinkedIn började som en online jobbmässa. Om du inte var ute efter en ny spelning var det svårt att motivera att spendera tid där.

Men under de senaste åren har LinkedIn utvecklats till en fullserviceplattform för att bygga ditt professionella rykte. Du kan använda plattformen för att publicera tankeledarskap, kontakta kollegor och kamrateroch följ inspirerande mentorer.

Och det finns många människor att nätverka med: Det senaste var 675+ miljoner medlemmar och stiger. LinkedIn rapporterar också högre engagemang på inlägg än andra sociala nätverk.

I grund och botten är det dags att börja om du inte investerar i att bygga ditt professionella varumärke på LinkedIn. Som marknadsförare och talare har jag särskilt hittat mycket värde i att utnyttja plattformen före, under och efter branschevenemang.

Presenterar du på eller deltar snart i en konferens? Vill du utöka ditt nätverk, öka engagemanget och få fler möjligheter från ditt utseende? Så här maximerar du din påverkan på LinkedIn före, under och efter ett evenemang.

# 1: Bygg medvetenhet före evenemanget

Månaden eller så som leder fram till ett branschevenemang, din företagets LinkedIn-sida, dina viktigaste intressenters profiler och din profil bör sätta grunden till:

• Marknadsför ditt varumärkes närvaro vid evenemanget.
• Anslut med deltagare och högtalare.
• Associera ditt varumärke med värdet som ligger i evenemanget.

Så här uppnår du dessa mål.

Markera din närvaro vid evenemanget på din företags LinkedIn-sida

Detta första steg hjälper dig att utöka din publik av deltagare och högtalare.

Redigera dina sidor och profiler för att betona det kommande evenemanget. Lägg till en ny rubrikbild som nämner din anslutning till evenemanget, inklusive detaljer som ditt monternummer och / eller datum och tid för dina schemalagda presentationer.

Skapa sedan ett inlägg som delar all relevant information och ett CTA för deltagare att följa och ansluta till ditt varumärke vid evenemanget. Om det finns en händelseshashtagg på LinkedIn, lägg till det i dina inlägg. Fäst det inlägget längst upp i avsnittet om uppdateringar under hela evenemanget.

Anslut med högtalare

Använd evenemangets agenda för att identifiera presentatörer och söka efter dem på LinkedIn. Du kan sedan skicka en personlig begäran om anslutning. Tänk på att dessa högtalare kommer att översvämmas av förfrågningar, så det kan vara svårt att sticka ut. Så här skär du genom röran:

• Anpassa begäran - det är det minsta. En automatiserad begäran kommer att gå vilse i blandningen. När du skriver ditt meddelande, börja med en artig hälsning, ange ditt namn, dela en relevant personlig länk och sätt förväntningar.
• Skicka begäran från ditt personliga konto. Begäran ska vara personlig, inte på varumärkets vägnar.

Lägg upp långformat händelsecentrerat innehåll

Nu kan du börja erbjuda värde för din publik. Under veckorna fram till evenemanget, publicera relevant, långvarigt innehåll både på din företagsblogg och på LinkedIn med marknadsförda inlägg och i inbyggda LinkedIn-inlägg från dig och ditt ledande team. Här är några idéer för långformat händelsecentrerat innehåll:

Intervju talare som visas vid evenemanget: Det kan vara svårt att fånga en intervju med livliga offentliga talare, men det är möjligt med lite planering. Börja bygga en relation med talare genom att följa dem på sociala medier (inklusive LinkedIn) och dela och kommentera deras inlägg.

När du har haft några interaktioner kan du fråga dem om de svarar på en fråga eller två, antingen under ett samtal eller via e-post. Du kan göra en intervju i lång form eller kombinera flera korta intervjuer med flera talare för en sammanställning.

Markera relevanta sessioner: Välj de sessioner som stämmer överens med ditt varumärkes syfte och meddelanden och de som har högtalare som du vill hedra. Sätt sedan ihop ett inlägg med ett schema som dina läsare kan följa. Här är ett exempel på en sessioner inlägg för eTail East:

Spotlight saker att se och göra runt evenemanget: LinkedIn behöver inte vara all verksamhet hela tiden. Eventdeltagare reser sannolikt - de är i en okänd stad utan att göra något mellan sessionerna. En stadsguide med restauranger, natursköna platser eller attraktioner kan ge ditt publik värde och inspirera dem att följa dig och ditt företag på LinkedIn.

Och naturligtvis, om någon från din organisation presenterar, ska de publicera ett långformat LinkedIn-inlägg för att förhandsgranska presentationen, med några utdrag som retar nyckelupptagningarna.

Anslut till evenemangsgruppen på LinkedIn

Delta i LinkedIn-grupper för att skapa fler anslutningar före evenemanget, dela ditt värdefulla innehåll före evenemanget och delta i diskussioner.

LinkedIn-grupper är lite dolda inom webbplatsens funktionalitet, men de är fortfarande aktiva. Du kan hitta dem med en vanlig sökning. Klicka på alternativet Mer på sökresultatsidan och välj Grupper.

Nu kan du se grupperna relaterade till din sökfråga:

Nyckeltipsen för att delta i LinkedIn-grupper är att leda med värde. Det är inte en plats för varumärke eller självreklam. Om du kan delta i tankeväckande diskussioner och dela användbart innehåll är det mycket mer troligt att du välkomnas till konversationen.

Rikta troligt deltagare med reklam

Om du är villig att lägga lite pengar bakom ditt evenemangsmedvetenhetsarbete har LinkedIn några robusta inriktningsalternativ. Du kan nå troliga deltagare genom att rikta in dig på en kombination av:

• Jobbtitel / roll
• Industri
• Erfarenhet
• Område

Överväg att springa LinkedIn-annonser främja ditt långformiga innehåll, din session vid evenemanget och / eller din närvaro i leverantörsområdet.

# 2: Vid liveevenemanget

Du har anslutit till en publik av potentiella deltagare, annonserat din närvaro och erbjudit högkvalitativt innehåll för att väcka människors aptit. När evenemanget börjar bör du fortsätta skapa kontakter och vårda och ytterligare koppla din varumärkesmedvetenhet med själva evenemanget.

Använd fliken Mitt nätverk för att ansluta till deltagare i realtid

Nätverk är ett av de mest övertygande skälen att delta i ett evenemang. Med Linkedins mobilapp är det otroligt enkelt.

Jag tycker att anslutning på LinkedIn är mycket effektivare än att dela ut visitkort. Istället för att hoppas att någon håller mitt kort tillräckligt länge för att komma till en dator och kanske ansluta kan vi göra det just nu. De senaste evenemangen jag har deltagit i har jag sett färre och färre visitkort byta händer. Vi har alla redan smartphones, så varför inte använda LinkedIn för nätverk istället?

Förutom gammaldags handskakningar och introduktioner kan du ansluta till deltagare på plats med några få snabba steg.

När du pratar vid ett evenemang eller har en monter öppnar du fliken Mitt nätverk och trycker på Anslut-knappen.

Välj Sök i närheten på popup-menyn.

Be nu alla på din panel att göra detsamma. Appen fyller sedan i en lista med deltagare. Tryck för att ansluta.

Dela viktiga takeaways i realtid

Ett enkelt sätt att tjäna mer uppmärksamhet åt ditt varumärke under evenemanget är att ta med takeaways från evenemanget till din publik i realtid.

När någon i ditt lag deltar i en session, uppmuntra dem att lägga upp utmärkta tankar och citat just nu med hjälp av händelsens hashtag.

För att undvika att täppa till folkflöden med flera inlägg, börja med en "överordnad post" på din LinkedIn-profil. Använd det överordnade inlägget för att meddela din avsikt att dela takeaways i realtid. Helst bör ditt inlägg innehålla ett foto av talaren och en snabb sammanfattning av den kommande sessionen. Sedan kan du lägga upp anmärkningsvärda offertar och takeaways som kommentarer till ditt föräldersinlägg.

Proffstips: Efter presentationen, använd din tråd igen i ett blogginlägg för att publicera antingen på ditt varumärkes blogg eller som ett långformat LinkedIn-inlägg. Du kan också dela höjdpunkter från sessioner från din företagsida.

Lägg upp In-the-Moment Native Video på LinkedIn

Det är ingen hemlighet att LinkedIn's algoritm främjar inbyggt videoinnehåll. Ditt mål är att ge din publik en del av händelseupplevelsen på plats. Kortformade, informella klipp tagna på en smartphone är perfekta och med LinkedIn-appen kan du spela in video och ladda upp den direkt till ditt flöde. Kom ihåg att använda händelseshashtaggen.

Idéer för videoklipp inkluderar snabba reaktioner efter en panel och intervjuer på plats med deltagare eller högtalare.

Proffstips: Innan du spelar in och publicerar video från ett evenemang på LinkedIn, dubbelkolla evenemangspolicyn för att vara säker på att du vet när och var du får filma. Du behöver också tillstånd från alla du spelar in innan du börjar filma.

# 3: Efter liveevenemanget

När evenemanget är över, fortsätt att skapa värde för din nya publik genom att återanvända innehållet du fångade under evenemanget och lägga till ny insikt för att hålla det friskt.

Det här är ett utmärkt tillfälle att stärka de kontakter du skapade med högtalare vid evenemanget, lägg till några trovärdighet för ditt varumärkes tankegångarskap och fortsätta samtal om ämnen som diskuterats på händelse.

Publicera ett långformat Wrap-Up-inlägg

Skapa ett långformat LinkedIn-inlägg med hjälp av viktiga avhämtningar från varje session du deltog i. Uppmuntra människor att lägga till sina egna takeaways och upplevelser i kommentarerna till ditt inlägg. På det sättet skapar du ett utrymme för människor att dela idéer - du kanske till och med hämtar några insikter du missat.

Dela evenemangskurser som bildinlägg

Kommer du ihåg alla de takeaways som du delade som kommentarer på LinkedIn-föräldrainlägget? Du kan nytta dem som illustrerade bildinlägg för användning på både företagssidan och enskilda profiler.

Använd bilderna som fristående matningsinlägg som är avsedda att driva engagemang, eller som rubrikbild för att länka till ett sammanfattande inlägg på företagets blogg. Var noga med att ta med händelseshashtaggen i ditt inlägg.

Proffstips: Ett karusellinlägg är också ett utmärkt sätt att markera dina foton. Karusellposter i allmänhet få mer engagemang än det genomsnittliga video- eller fotoinlägget, eftersom de är flera inlägg i ett.

Slutsats

Används strategiskt kan LinkedIn vara ett kraftfullt verktyg för att öka ditt varumärkes synlighet - och din personliga tankegång - före, under och efter ett branschevenemang.

Börja långt innan evenemanget för att komma på högtalarnas radar och högprofilerade deltagare. Dela värdefullt innehåll och kör riktade LinkedIn-annonser för att marknadsföra det. Vid evenemanget använder du funktionen Hitta i närheten för att ansluta till fler deltagare och ta med så mycket av liveupplevelsen till din publik som möjligt. När evenemanget är över, fortsätt att återanvända ditt innehåll och förbered dig på nästa tillfälle.

Vad tror du? Hur får du ut mer av liveevenemang med LinkedIn? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om LinkedIn-marknadsföring:

• Upptäck hur du odlar följande på LinkedIn.
• Lär dig hur du mäter fem viktiga prestandamätvärden för din LinkedIn-företagsida.
• Ta reda på hur du skapar LinkedIn-artiklar som människor kommer att läsa och dela.