Facebook-annonsändringar: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Kör du Facebook-annonser?

Känner du till de senaste ändringarna?

För att utforska ett antal senaste ändringar på Facebook som kommer att påverka alla annonsörer intervjuar jag Jon Loomer.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Jon Loomer, en marknadsföringsexpert som specialiserat sig på Facebook-reklam. Jon är värd för Social Media Pubcast och bloggar på JonLoomer.com.

Jon utforskar ändringar av Facebook-annonser och vad du behöver veta.

Du kommer att upptäcka uppdateringar av 20% textregeln, anpassade målgrupper och mer.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Ändringar av Facebook-annonser

Ändringen av 20% textregel

Jon förklarar varför 20% -regeln skapades och säger att fram till nyligen skulle alla Facebook-annonsbilder med mer än 20% text avvisas. Textförhållandet mättes genom att placera ett rutnät över bilden och om det fanns text i mer än 5 av de 25 rutorna ansågs det över textgränsen på 20%.

Eftersom Facebook har övergivit regeln kan annonsörer ha så mycket text som de vill ha i sin bild. Ju mer text i bilden desto mindre räckvidd får den och desto mer kostar det att köra en sådan annons.

Nu när du laddar upp en bild till Textöverläggningsverktyg, Facebook kommer att betygsätta bilden som: OK, Låg, Medium och Hög.

Facebook handlar allmänt om riktlinjerna, förklarar Jon, men det finns inte längre ett rutnät. I grund och botten betyder nolltext att det är OK och 20% text anses vara låg. Men om du jämför Facebook: s exempel för 20% till den faktiska 20% -regeln är det faktiskt lite mer än 20%.

Facebook säger att om du har följt 20% -regeln fram till nu kommer du förmodligen inte att se några ändringar. Jon tycker dock att systemet för att upptäcka texten är lite buggy, även om det fortfarande är tidigt. Till exempel talar han om en naturbild som flaggades för att ha text.

Jon säger att det bästa sättet är att testa det. Experimentera med lite eller ingen text i dina bilder och jämför resultaten. Du måste bestämma vilken text du absolut behöver.

Logotypen är en annan potentiell fråga eftersom inte alla logotyper skapas lika. Jons logotyp har aldrig flaggats. Men ibland upptäcker de det och ibland gör de det inte.

Många annonsörer och användare älskar memes och stor uppmaningstext, och nu kan de öka dem. Jon säger att du antagligen behöver göra ett manuellt bud och bjuda riktigt högt för att se den annonsen, men du vet aldrig. Det kan vara extremt effektivt.

Lyssna på showen för att upptäcka om textskalan spelas på organiska inlägg.

Facebook anpassade målgrupper

Jon är ett stort fan av Facebook anpassade målgrupper, som skapar publik för människor som har besökt din webbplats. Det är kraftfullt eftersom dessa människor redan vet vem du är. Jon förklarar dock att det finns en svaghet i publiken.

Alla målgrupper skapas inte lika. Hos en publik som har besökt din webbplats under de senaste 180 dagarna, besökte vissa en gång, andra besökte 50 gånger. Vissa människor studsade efter tre sekunder och kommer inte ens ihåg att de var där, medan andra har spenderat timmar på din webbplats. Fram till nyligen kunde du inte skilja mellan de två.

Med det nya webbplatsens anpassade målgrupps avancerade funktionkan du skapa en publik baserat på frekvens. Basera till exempel på hur många gånger någon har besökt din webbplats eller utfört en specifik åtgärd, till exempel ett köp eller en registrering.

Nu, när Jon marknadsför sina blogginlägg, fokuserar han bara på de som besökte minst tre gånger, istället för att rikta in sig på alla sina webbplatsbesökare från de senaste 180 dagarna. Kvaliteten och kostnaden per webbplatsklick har varit mycket bättre.

Förutom frekvensen kan du skapa en anpassad målgrupp baserat på ett avsnitt eller delar av din webbplats samt tid på webbplatsen. Du kan till exempel bara rikta in dig på personer som har varit på din webbplats under en timme under de senaste 180 dagarna.

Jon anteckningar att skapa en anpassad målgrupp för tid på webbplatsen kan bara göras inom API, inte genom Power Editor. Det finns dock verktyg där ute som får åtkomst till Facebook-annonser API. Jon säger att söka efter "Facebook Power Editor-alternativ" eller kolla in Driftrock, ett verktyg han har använt tidigare.

Platsbesök kan göras via Power Editor. När du skapar en publik väljer du Anpassad kombination. Klicka sedan på URL innehåller. Det kan vara ett avsnitt, domänen, vad som helst. Ange sedan hur många gånger det senaste X-antalet dagar.

I början använde Jon anpassade målgrupper för att marknadsföra innehåll och registreringar. Han skapade fyra eller fem olika målgrupper och fyra eller fem olika annonsuppsättningar. Han riktade sig till människor som under de senaste 180 dagarna besökte sajten 1 gång, 2 till 5 gånger, 6 till 10 gånger, 11 till 15 gånger och så vidare. Det följer vanligtvis den trend du kan förvänta dig, fortsätter han. Ju oftare de besöker din webbplats, desto bättre blir dina resultat.

Under de senaste månaderna släpptes videoengagemang på Facebook anpassade målgrupper.

Ett annat nytt tillskott, säger Jon, är ledd annons anpassad målgrupp.

Lead-annonser är ett sätt för annonsörer att samla in leads från användare utan att skicka dem till en webbplats. Användaren klickar på en bild, som ser ut som en typisk länkannons, och den hoppar över till ett formulär som fyller i informationen (namn, e-postadress). Allt som någon behöver göra är att skicka in.

Tidigare kunde du inte skapa en publik från en leadannons eftersom användarna inte skickades till din webbplats. Nu, med den anpassade målgruppen för den ledande annonsen, har du möjlighet att skapa målgrupper av alla som skickar in. Du kan sälja, utesluta dem från att se den annonsen igen och skapa målgrupper av personer som klickade men inte skickade in eller klickade om de skickade in eller inte.

I grund och botten är dessa människor mer värdefulla än de som ignorerar din annons.

Ska vi ställa in alla anpassade målgrupper till maximalt 180 dagar? Jon säger att det beror på det. Du skulle vilja använda en kort varaktighet för att visa en mycket specifik annons i fyra dagar efter att någon registrerat sig för något.

I allmänhet är det kontraintuitivt, fortsätter han. Du förväntar dig att den 30-dagars publiken är mer värdefull än den 180-dagars publiken. Så har inte nödvändigtvis varit fallet. Vad Jon tycker händer är om du ger Facebook en större publik att arbeta med, det ger dem en bättre provstorlek att optimera.

Jon organiserar sin anpassade publik baserat på namn, så att han lätt kan hitta dem. Så snart han skriver ett blogginlägg och trycker på Publish skapar Jon en publik för det, så att han kan utesluta det. Han behöver inte marknadsföra det inlägget för personer som redan har läst det.

Medan du kan skapa en anpassad publik efter det faktum, säger Jon att det är smartare att göra det när du skapar innehållet.

Lyssna på showen för att höra mina tankar om hur du använder information från din Google Analytics för att informera anpassade publikval.

Dynamiska annonser

Facebook ändrade dynamiska produktannonser till dynamiska annonser, delvis för att det gäller mer än materiella varor. En dynamisk annons ger dig möjlighet att ladda upp ett produktflöde. Så om du har en e-handelsplats med hundratals eller tusentals produkter behöver du inte skapa en annan annons (och en annan anpassad målgrupp) för varje produkt.

Ladda upp ett flöde först. Det kan antingen vara ett statiskt flöde som du ändrar eller en som går till en URL som uppdateras. Facebook har ett flöde med dina produkter, deras länkar, bilder, beskrivningar och priser. Skapa sedan en annonsmall med förvalda variabler. Lägg till exempel produktens namn i länkrubriken och den tar in beskrivningen för det avsnittet. Du skapar till och med fyll-i-tom-info för kopian, priset etc.

Sedan kan du, baserat på den sida som människor besöker på din webbplats eller den produkt de visar, dynamiskt visa dem en produkt i en annons.

Jon säger att om du tänker igenom publiken och kopierar för att skapa tio olika annonser för tio olika produkter, kommer du förmodligen ha större framgång. Det är dock inte genomförbart för en e-handelswebbplats med hundratals eller tusentals produkter.

Ett reseföretag är en typ som skulle kunna dra nytta av övergången till dynamiska annonser eftersom resor inte är en konkret produkt. En webbplats där någon kan boka flyg och hotellrum kan visa annonser dynamiskt. Baserat på flyg kan det till exempel visa dynamiska annonser för hotell i området. Prissättningen skulle också vara dynamisk.

Lyssna på showen för att upptäcka om du kan integrera dynamiska annonser på flera webbplatser.

Andra annonsöverväganden

Med funktioner som Duk, Facebook försöker göra användarnas upplevelse uppslukande, i motsats till enbart text. Jon förklarar hur Duk ser ut som en länkannons, men innehållet laddas omedelbart i din telefon utan att gå till en webbplats. Det ser mycket ut som en omedelbar artikel, förutom att det inte hämtar från ett flöde från din webbplats, vilket är vad omedelbara artiklar gör.

Facebook ger dig en redaktör för att skapa en Canvas-annons, och du behöver inte vara designer för att skapa den. Lägg till olika element, oavsett om det är text, bilder, karuseller, produktflöden eller videor.

Ursprungligen var Canvas bara i ett annonsformat. Nu har användare möjlighet att skapa annonser organiskt. Jon säger att du kan skapa några ganska fantastiska upplevelser med Canvas. Istället för att bara dela en video i ett organiskt inlägg, dela en massa saker.

För något produktbaserat, inkludera en video som introducerar produkten och sedan ha en karusell med tre olika vyer eller variationer. Du kan också ha en produktflöde under den, som automatiskt laddar alla sätt att köpa den.

Livevideo är stor, men som nämnts i en TechCrunch-artikel har den en enorm svaghet sedan dess det finns inget väntrum för livevideo. Du måste göra lösningar, som att skapa en händelse. Du har förmågan att marknadsföra det, men bara som en inspelad video efter det faktum.

Jon säger att du kan satsa på att Facebook vet att det är en svaghet och att de kan tjäna mer pengar om de tillåter användare att schemalägga och marknadsföra sina livevideor.

Lyssna på showen för att höra Jons tankar om huruvida du kan använda 360-bilder och video i annonser.

Publiknätverket

De Publiknätverk är sättet för annonsörer att nå riktade Facebook-målgrupper när dessa människor är borta från Facebook. Det är en partner inom mobilappar. Så om någon använder en app kan de se en Facebook-annons längst ner eller ett popup-fönster, även om de inte finns på Facebook för tillfället. Annonsören tjänar pengar via Facebook Audience Network.

Detta har expanderat till omedelbara artiklar. Så när utgivare skapar en omedelbar artikel kan de bädda in annonser i dem som antingen är egna annonser eller målgruppsnätverksannonser. Därför kan andra annonsörer nå de människor som läser dina snabbartiklar och du som utgivare kan tjäna pengar på det.

Även om Audience Network är ett lågmäldt, underjordiskt alternativ just nu, säger Jon att det på lång sikt kan vara en potential AdWords och AdSense rival. Detta är Facebooks annonsnätverk från Facebook. Om utgivare börjar placera det på sina webbplatser, inte bara på sina omedelbara artiklar och får mer betalt eftersom inriktningen är så bra inom Facebook-annonser kan folk börja föredra den framför AdWords och AdSense.

Lyssna på showen för att lära dig mer om publiknätverket.

Veckans upptäckt

Grammatik är som stavningskontroll för dina inlägg på sociala medier. Även när du publicerar något på socialt som du tycker är perfekt kommenterar människor ibland med korrigeringar. Antingen stavade du fel eller använde fel stavning av ett ord. Grammatik fixar det.

Grammarly är programvara, liksom ett webbläsartillägg. Ladda ner den inbyggda appen gratis på din Mac eller Windows-dator. Dra och släpp sedan dokument så gör det en stavning och grammatik. Det finns också webbläsartillägg för Safari, Chrome och Firefox, som gör en live-kontroll av vad du än skriver på webben.

Programmet analyserar också ditt skrivande för felaktig ordanvändning. Det belyser eventuella fel, precis som vanlig stavningskontroll. När du ser ett problem kan du åtgärda det.

Grammarlys gratisprogram har mycket funktionalitet, men det finns betalda uppgraderingsalternativ tillgängliga, som gör ännu mer intensiv kontroll och förslag.

Tack till Corey McGee, en av våra lyssnare som skickade oss den sökningen. E-post [e-postskyddad] för att dela dina favoritupptäckter med oss.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Grammarly fungerar för dig.

Andra omnämningar

Dagens show sponsras av Toppmöte för sociala medier 2016.

Facebook meddelar förändringar varje vecka, vilket är en utmaning för dem som gör Facebook-marknadsföring.

Under vårt åttonde årliga toppmöte för sociala medier har vi 12 sessioner tillägnad Facebook-marknadsföring, som täcker allt från Facebook-annonser till Facebook Live-video.

Upptäck de senaste teknikerna från människor som befinner sig i diken, experimenterar och räknar ut vad som fungerar med Facebook-marknadsföring.

Du kommer att suga in 39 sociala medier marknadsföringssessioner undervisats av de bästa sociala medierna, inklusive Mari Smith (medförfattare, Facebook-marknadsföring: En timme om dagen), Michael Stelzner (grundare, Social Media Examiner), Kim Garst (författare, Kommer den verkliga du att stå upp), Joel Comm (medförfattare, Twitter Power 3.0) och Amy Porterfield (medförfattare, Facebook Marketing All-in-One för dummies)-bara för att nämna några. De kommer att dela sina senaste marknadsföringstaktiker på sociala medier med dig.

Dessutom talar Jon om hur man använder Facebook Lead Ads. Kolla in hela dagordning.

Upptäck de bästa och senaste sätten att marknadsföra ditt företag på Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, och snapchat.

Hitta nya sätt att förbättra ditt innehåll och mäta dina resultat med sessioner på video, livevideo, visuell marknadsföring, analys, och marknadsföringsverktyg–Allt från bekvämligheten av ditt hem eller kontor.

Registrera dig nu för Toppmöte för sociala medier 2016.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Jon på hans hemsida.
• Anslut med Jon på Facebook och följ @JonLoomer.
• Ta Jon's Frågesport för Facebook-annonser för att få tillgång till hans gratis webbseminarier.
• Lyssna på Social Media Pubcast.
• Ta en titt på det nya Textöverläggningsverktyg och Facebook exempel på den nya riktlinjen.
• Läs mer om avancerade webbplats anpassade målgrupper och skapa anpassade målgrupper.
• Kolla upp Driftrock.
• Utforska ledande annons anpassade målgrupper och skapa en blyannons.
• Lära sig mer om dynamiska annonser och skapa en dynamisk annons.
• Prova Duk.
• Läs TechCrunch-artikel om väntrum för livevideo.
• Utforska Facebook Audience Network.
• Läs mer om Google AdWords och AdSense.
• Kolla upp Grammatik.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 8 Pacific Huzza.ioeller lyssna på Facebook Live.
• Läs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad är dina tankar om Facebook-annonsändringarna? Lämna dina kommentarer nedan.