Hur man använder TikTok-utmaningar för företag: Social Media Examiner

Undrar du hur du får mer exponering för ditt varumärke på TikTok? Har du funderat på en TikTok-utmaning?

I den här artikeln lär du dig hur du använder TikTok-utmaningar för ditt företag.

Vad är en TikTok-utmaning?

TikTok blir snabbt den sociala medieplattformen för tillfället, med ny statistik som visar att appen nu har varit laddas ner mer än 1,5 miljarder gånger globalt. Och medans TikTok-reklam fortfarande får dragkraft, det finns gott om möjligheter för varumärken i alla storlekar att köra en ny kampanjform som är centrerad kring det som kallas en TikTok utmaning.

Om du har varit på internet ett tag känner du igen klassiska memes som en "pil i knät" (Skyrim), spannmålskille och "Håll dig fast, vintern kommer", för att bara nämna några. TikTok-utmaningar är inspirerade av meme-kultur.

Memes är inblandade i marknadsföring på sociala medier, med fler varumärken än någonsin att hoppa på meme-vagnen när de upptäcker en uppåtgående trend. Tänk tillbaka på tidigare i år - har du lagt upp något för #DollyPartonChallenge när det blev viralt? Det gjorde jag verkligen.

De flesta sociala medier memes består av en kombination av text och bilder för att förmedla en idé eller ett tema, men TikTok har tagit med sig (fortsätter vad Vine startade) en ny typ av meme: video memes.

TikTok-utmaningar, både organiska och sponsrade, är ofta en kombination av tre element: text, ljud och rörelse (vanligtvis en koreograferad dans). De kan startas av individer, vanligtvis TikTokers eller influencers med många följare, eller av varumärken som har investerat i TikTok-reklam.

Generation Z, den största demografin på TikTok, växte upp i internetets gyllene era och har en skicklighet för att identifiera trender och återskapa dem. Det är det som har gjort TikTok och TikTok utmaningar så tilltalande för denna yngre publik. För varumärken som vill vädja till Generation Z bör TikTok vara en prioritet, och med det utmanar TikTok.

Drivkraften bakom skapandet av en god utmaning är ljudeller ljudelement. TikTok erbjuder en mängd olika ljud på plattformen att välja mellan, såväl som anpassade ljud som skapats och laddats upp av användare, både påverkare och vardagliga användare av appen.

Några av de bästa TikTok-ljuden hämtas från filmer, virala YouTube-videor och musik (inklusive topplistor och indiesångar). # Frozen2Challenge-videoklippen är ett perfekt exempel på ett ljudavsnitt från en film som används för att skapa ett TikTok-videomeme.

Låt oss nu titta på hur du kan komma igång med TikTok-utmaningar.

# 1: Delta i en populär befintlig TikTok-utmaning

Det finns gott om okända, organiska TikTok-utmaningar som företag kan hoppa ombord med som en metod för "trendjacking" för att locka följare och potentiella kunder.

Precis som att återskapa Dolly Parton-utmaningen kan du få TikTok-inflytande helt enkelt genom att skapa en video baserad på en trendutmaning. För att påverka organiska TikTok-utmaningar är det viktigt att hålla koll på växande trender så att du kan skapa din egen video i rätt tid.

Här är tre sätt att hitta en utmaning som passar ditt varumärke:

Titta på sidan för dig: När du registrerar dig för ett TikTok-konto kommer din For You-sida redan att fyllas med förslag på innehåll du kommer att tycka om. Den här sidan kommer att förändras med tiden när du börjar följa konton, ungefär som Instagrams Explore-sida.

Kontrollera regelbundet med din For You-sida (och se till att följa TikTok påverkar ditt mål marknaden följer) hjälper dig att identifiera kommande utmaningar som är värda att återskapa i ditt företag konto.

Titta på trendljud på TikTok: Ett annat sätt att hitta trendiga TikTok-utmaningar är att gå till avsnittet Ljud i appen. Här ser du en lista över de populäraste ljuden. När du har tryckt på ett ljud ser du videor som har skapats med det ljudet.

Titta igenom filmerna med dessa ljud och se om några delar gemensamma element. Se efter upprepade rörelser som dansrörelser eller redigering av tricks.

Se TikTok-samlingar på YouTube: Jenna Marbles, en tidig YouTube-stjärna och sökande efter konstiga utmaningar (hon förvandlade håret till en hethjulspår två gånger), har nyligen börjat dela sina egna TikTok-samlingar. Den här typen av innehåll värms verkligen upp på YouTube och det börjar bara.

För att spara tid som sociala medier eller företagare kan du kolla in några av de bästa TikTok-samlingar för inspiration och forskning. Du får förmodligen också skratta!

Tips för att filma din TikTok-utmaningsvideo

Om du vill delta i en befintlig organisk TikTok-utmaning för att växa ditt följd, fall inte i fällan att alltid gå med ditt första koncept. Det finns flera olika sätt att tolka ett meme som är relevant för din publik. Det är ditt jobb att hitta det mest underhållande alternativet.

Gör en lista över potentiella koncept och kör dem förbi personer i ditt team. Film ett par, redigera dem tillsammans och jämför dem. Gå med den som får mest skratt medan du är relevant för din målgrupp.

När du filmar din TikTok-utmaningsvideo finns det två sätt att göra det.

Det första alternativet är att använda TikToks videofunktionalitet för att spela in ditt innehåll medan det förinställda TikTok-ljudet spelas upp via telefonens högtalare. Detta tillvägagångssätt är särskilt användbart om du läppsynkroniserar till en låt eller ett filmklipp.

Ditt andra alternativ är att filma din video med en DSLR eller din vanliga smarttelefonkamera. Jag filmade en TikTok-utmaning med den här metoden och fann det ganska svårt. Videon krävde mycket tag för att få rörelsen synkroniserad med ljudet från Daft Punk-låten.

@mackaylapaulÄlskade ljudet var tvungen att använda det två gånger #ledsen inte ledsen#fyp#till dig#stretchchallenge♬ Originalton - lisaaaa.mary

Om du deltar i en organisk TikTok-utmaning, se till att använda samma ljudklipp som andra utmaningsvideor. Du kan ta reda på detta genom att titta längst ner på videor i hashtaggen TikTok-utmaningen.

När du redigerar ditt innehåll, tänk på ljudnivåerna i din originalvideo (bakgrundsbrus). Du vill inte att TikTok-ljudet ska drunkna av människor som pratar i bakgrunden eller en bullrig kaffemaskin.

TikTok har en mängd olika videoredigeringsverktyg som låter dig lägga till filter, klistermärken, text och videoövergångar som förbättrar den övergripande kvaliteten på din utmaningsvideo.

Vissa utmaningar innehåller till och med en viss TikTok-videoeffekt, som exemplet i slutet av den här artikeln.

# 2: Starta din egen TikTok Challenge-kampanj

En viktig del av utvecklingen av din egen TikTok-utmaning är sammanhang. Medan det finns gott om skrattande videomemor som du kan skapa med ljudklipp från film, se till att du har rätt sammanhang.

Till exempel, om du marknadsför dina hudvårdsprodukter till kvinnor i Generation Z, kan du överväga att använda klipp av nyligen topplistad musik som har ett tema av skönhet eller kvinnlig bemyndigande. Eller gör en lista över fandoms och filmer med ett skönhetstema som din målgrupp skulle ha vuxit upp och titta på som kommer att vara nostalgisk för dem - tänk Elaka tjejer och Prinsessans dagböcker.

Korta ljudklipp från befintligt innehåll med kontext till din bransch och publik kan ta din TikTok-utmaningsidé från "meh" till "wow" på ett ögonblick.

Planera din TikTok-utmaningskampanj

När du planerar din varumärkesutmaningskampanj bör du först överväga huvudmålet. Vill du låta din målgrupp veta att du är på TikTok så att du kan få följare? Hoppar du på att driva försäljningen för en ny produkt du lanserar?

Bestäm vad ditt huvudsakliga kampanjmål är och vilka metoder du ska använda för att spåra framgång - allt från Google Analytics måluppfyllelse till total användning av en exklusiv kampanjkod.

När du är inställd på ditt mål, tänk på hur du kommer att främja din utmaning. Här är några av dina alternativ:

• Arbeta med TikTok direkt för att marknadsföra din varumärkesutmaning för massorna, från $ 150 000 per dag.
• Kör en kampanj för TikTok influencer-marknadsföring. Med detta tillvägagångssätt arbetar du med större konton för att återskapa din TikTok-utmaning inom dagen efter att du publicerar den på ditt eget varumärkeskonto för att skapa en åskklämningseffekt.
• Förvandla din TikTok-utmaning till en tävling. För att illustrera, erbjuda ett pris (eller flera priser) till slumpmässigt utvalda skapare som följer dina tävlingsregler. Dina tävlingsmetoder bör inkludera att lägga upp en video med din TikTok-utmanings hashtag på ett minimum. Var noga med att läsa igenom innan du går längs tävlingsvägen TikToks riktlinjer för kampanjer.

Med hjälp av vad du vet om meme-kultur och vad du har lärt dig av de bästa TikTok-utmaningarna, kom med några olika koncept för din utmaning. När du har begränsat listan över alternativ, kom med idéer för utmaningshashtaggar som stämmer överens med ditt meme.

Proffstips: Var noga med att undersöka TikTok innan du bestämmer dig för ditt slutliga val av TikTok utmaning hashtag. Även om det fortfarande är tidiga dagar kan din hashtag-idé redan ha tagits.

Planera ditt TikTok Challenge-innehåll

Nu när du har en klar uppfattning om vad du hoppas få ut av din TikTok-utmaning är det dags att ta reda på hur man berättar en underhållande historia genom din video. Du måste komma till saken snabbt och skapa något som kan repeteras.

Det är viktigt att ha imitation i åtanke. Om du gör din utmaning för svår för människor att återskapa (dvs. för hög budget eller för många dansrörelser), din målmarknad är mindre benägna att delta i utmaningen, vilket i slutändan spädar effektiviteten i din kampanj.

För att visualisera detta, låt oss ta en titt på en organisk TikTok-utmaning som svepte plattformen tack vare influenser och vardagliga människor som publicerade sina egna videor som imiterar meme. I videon nedan, Karen Sutherland, en PR- och social media-föreläsare, deltar i utmaningen med en video som efterliknar spelarvalsskärmen som vanligtvis visas i videospel.

@karensutherlandRespektera droppet 😂 #fyp#fy#fypage#Australien#aussietok#karen#karenz#uni#unilife#respectthedripkaren#till dig#foryoupage♬ оригинальный звук - ___. I.m.v.u .___

Om du analyserar den här utmaningen är det lätt att se varför det blev en framgång. På grund av den demografiska uppdelningen av TikTok-användare kan du anta att de flesta på plattformen har spelat ett videospel tidigare. Ljudet som användes i videon laddades upp av en TikTok-användare, men det blev bara populär när det var parat med upp-och-ned-rörelsen som efterliknar hur digitala tecken visas i de flesta spelarval skärmar.

Videomemet kommer i full cirkel och blir repeterbart när text läggs till för att ange ”spelarens” egenskaper eller förmågor i videon. I det här fallet är spelaren känd för att vara universitetslektor, vilket identifieras i den svartvita texten högst upp i textöverlägget.

Välj ett TikTok-ljud

Ditt TikTok-utmaningsljud kan vara ditt eget originalljud eller ett ljudklipp från en popkultur som en film eller TV-show du har stött på på plattformen. Tänk på filmer, virala videor och hitlåtar som innehåller ord och fraser som är meningsfulla för din bransch.

Koreografer din TikTok Challenge-rörelse

Det kommer att se lite konstigt ut om det inte finns någon kontaktpunkt i din utmaning. Oavsett om det är en person, en grupp människor, ett husdjur eller ett livlöst objekt som Haribos gummibjörnarmåste du bestämma stjärnan i din video.

Om du vill att din utmaning ska vara lätt för andra att återskapa och att den verkligen tar form som en video meme, det är bäst att göra din kontaktpunkt till en enskild person eller en liten grupp på två till tre människor.

Människorna (eller de livlösa objekten) i din video måste också flytta. Det kan vara en liten rörelse eller en kort koreografisk dans. Var kreativ för den här delen!

Skapa och publicera din TikTok Challenge-video

När du har gjort din rörelse, ditt ljud och ditt koncept redo att gå, är du redo att börja filma. Det kan ta dig en stund att få det perfekta skottet men det är väl värt det till slut.

När du är nöjd med din video (eller flera korta videoklipp), hoppa in i redigeringsverktygen för att börja skapa ditt mästerverk. Medan du kan redigera dina videoklipp med professionell videoredigeringsprogramvara kommer din utmaning att vara mer relaterad och kännas mer infödd till plattformen om du använder redigeringsverktygen i appen.

Du kan spara dina TikTok-videor (och videotekster) som utkast tills du är redo att lägga upp dem. När ögonblicket kommer är det bara att gå till utkastssektionen och se till att du lägger till några hashtags - och viktigast av allt, din TikTok-utmanings hashtag! Tryck sedan på Lägg upp.

Slutsats

Sammantaget utgör TikTok en spännande möjlighet för varumärken som vill engagera sig och locka en Generation Z-publik. Appen fortsätter att växa i popularitet globalt och är en plattform som kan hjälpa dig att få relevans för nästa generation konsumenter.

Nu när du vet vad en TikTok-utmaning är och de olika sätten du kan engagera dig som ett varumärke på för att köra en reklamkampanj är du väl rustad att börja skapa innehåll på Tick ​​tack.

Vad tror du? Vilka typer av utmaningar har ditt företag deltagit i? Kommer du att skapa din egen utmaning? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om marknadsföring på TikTok:

• Hitta fyra sätt ditt företag kan lyckas på TikTok.
• Lär dig hur du mäter resultaten av dina TikTok-marknadsföringsinsatser.
• Upptäck hur du kommer igång med TikTok för företag.