LinkedIn Group-förändringar: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Är du aktiv på LinkedIn?

Undrar du om de senaste gruppändringarna?

LinkedIn-grupper har redesignats för att göra interaktioner mer sömlösa och värdefulla för medlemmarna.

I den här artikeln kommer du upptäck hur marknadsförare kan hitta, gå med och använda de nya LinkedIn-grupperna.

Vad förändringarna betyder

LinkedIn helt renoverades dess gruppgränssnitt, så skrivbords- och appversionerna är desamma. Gruppen Grupper finns på iOS, och Android-versionen kommer snart.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Medan både webbplatsen och appen är användarvänliga har funktionaliteten på skrivbordet minskat.

En av de mest märkbara förändringarna är att det inte finns fler öppna grupper. De två nya gruppval är begränsade till standard och onoterade. Standardgrupper är “begäran om att gå med

”Eller en medlem eller admin kan bjuda in dig att gå med och kan hittas genom gruppsökning. Olistade grupper är “bjud in att gå med”Endast av gruppadministratören och kan inte hittas i sökningen.

En annan stor förändring är förlusten av medlemssökning. Individer kan inte längre söka i gruppens medlemskap efter namn eller nyckelord, så det är förmodligen inte värt att gå med i en grupp bara för att få tillgång till framtidsutsikter. Och eftersom medlemssökning (just nu) inte längre fungerar, privata meddelanden till andra medlemmar är svårare att göra på ett strategiskt sätt. (Detta är på hälarna av LinkedIn som begränsar privata meddelanden i grupper till 15 meddelanden per månad.)

Även om det blir svårare att använda grupper för prospektering och leadgenerering kan människor fortfarande använda grupper för innehållsmarknadsföring.

LinkedIn har också tog bort fliken Kampanjer i grupper, vilket innebär att alla reklammeddelanden sannolikt bara kommer att gå till skräppost.

Uppsidan är att det blir mycket färre platser och mindre skräppost i grupper. Nackdelen är att det kan vara svårt att urskilja vad som är och inte är reklaminnehåll, så värdefull information kan gå vilse i människors inkorg. Det kan också betyda mycket mer arbete för gruppmoderatorer.

LinkedIn-gruppens förändringar kommer att tvinga marknadsförare att öka sitt spel. De måste vara mer samvetsgranna för innehåll de skapar och delar, så det är av högre värde för gruppmedlemmar.

Låt oss titta närmare på ändringar i LinkedIn-grupper.

# 1: Alla grupper är privata

Alla LinkedIn-grupper är nu standard eller olistade och är båda privata. Detta innebär att konversationer som delas i en grupp är inte längre offentliga.

Standardgrupper

Standardgrupper har liknande funktioner och syfte som den tidigare versionen av grupper, när det gäller att publicera och dela information med andra medlemmar. Gruppinnehåll är dock dolt, om du inte är medlem i gruppen.

En förändring du kommer att märka är en sida med höjdpunkter som visar de mest engagerande inläggen i dina grupper. Gå till Intressen och grupper för att komma till din grupphemsida.

Varje medlem i en standardgrupp (inte bara en administratör) kan bjuda in människor att gå med, och alla användare kan begära att bli medlem i gruppen. För att spara tid, be en vän som redan är medlem att lägga till dig.

Du kan använda standardgrupper för marknadsföring, men du måste vara smartare om det. Engagera mer och dela bättre innehåll att träffa gruppmedlemmar. Dessa relationer kan översättas till nya affärer på linjen.

Olistade grupper

Du kan inte hitta onoterade grupper genom en LinkedIn-sökning, och endast en gruppadministratör kan bjuda in nya medlemmar. Den goda nyheten är att främmande grupper som begränsar åtkomsten inte längre kommer att slå ner sökresultaten.

Den onoterade kategorin är perfekt för interna grupper inom ditt företag. Din innehållet kommer att vara helt privateftersom det inte finns någon chans för utomstående att få tillgång.

Det finns många anledningar att starta en onoterad grupp. Till exempel kan du skapa användargrupper för att betatesta nya produkter och koncept, använda grupper som kundsupport för klienter eller starta interna grupper för anställda.

Kom ihåg att olistade grupper är strikt för innehåll, inte marknadsföring, så de är värdefulla för att kommunicera med utsedda personer.

# 2: Standardgrupper visas i sökning

Standardgrupper dyker upp i LinkedIn-sökningar. Tekniskt kan du hitta dem på Google, samt genom att använda Gruppkatalog. Det bästa sättet att söka efter en grupp är på LinkedIn.

Sök efter standardgrupper efter nyckelord från LinkedIn's huvudsakliga eller avancerade sökning. LinkedIn kommer också att göra gruppförslag baserat på dina intressen. Om du hittar en grupp som du vill gå med i, leta efter en gruppknapp och be om att gå med.

För att påskynda processen, se vilka grupper dina vänner är i (som listas på deras LinkedIn-profiler) och be dem lägga till dig.

Ett annat sätt att hitta grupper är att skicka en uppdatering och fråga kontakter, “Vilka är dina favoritgrupper? Skickar du mig en inbjudan att gå med?”

# 3: Grupper har en mobilapp

LinkedIn Groups-appen gör det enkelt att göra det engagera dig med gruppmedlemmar när du är på språng. Som på skrivbordsversionen har din startsida höjdpunkter som berättar vad som är populärt i alla dina grupper.

Gruppsökningen i appen är användarvänlig.

Klicka på någon av dina grupper för att komma åt innehållet. Interagera sedan med andra genom att publicera, svara och gilla innehåll. Du kan nu nämna personer i uppdateringar och kommentarer med @mentions.

Slutligen kan du använd fliken Meddelanden för att se vem som kommenterar ditt innehåll, så det är lätt att svara.

Medan LinkedIn-grupper kanske inte längre är bra för leadgenerering och prospektering, gör det nya gränssnittet det enkelt att posta, svara och utveckla relationer. Detta kan leda till att få nya kunder på lång sikt.

Slutgiltiga tankar

LinkedIn vill helt klart gå tillbaka till vilka grupper som var 2007 (högkvalitativt innehåll och engagemang), innan de var skräppostpooler. Ändringarna är utformade för att uppmuntra marknadsförare att återgå till äkta engagemang. Det är verkligen bättre än att posta maskingevär (dela allt för att se vad som sitter fast), och det kan i slutändan öka din kundbas och slutresultat.

De nya LinkedIn-grupperna borde vara bättre för att bygga relationer, vilket är vad sociala medier handlar om.

Vad tror du? Har du utforskat de nya LinkedIn-grupperna? Har du provat Groups-appen? Hur använder du LinkedIn-grupper nu? Dela dina tankar i kommentarerna.