Innehållsskapande hack: Hur man snabbt producerar värdefullt innehåll: Social Media Examiner

Skapar du innehåll för ditt företag?

Letar du efter ett enklare sätt att få ditt innehåll att fungera för dig?

Upptäck enkla sätt att skapa och återanvända ditt innehåll, med tillstånd av Nick Westergaard.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Nick Westergaard, värd för På Brand Podcast och chefs varumärkesstrateg på social- och innehållsbyrån Brand Driven Digital. Nick är också författare till Få skräppost: Smart digital marknadsföring för stora och små företag.

Nick utforskar enkla sätt att skapa kvalitetsinnehåll.

Du kommer också att upptäcka hur du återanpassar nytt och historiskt material.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Innehållsskapande hack

Nicks historia

Westergaard Advertising började för 35 år sedan i Iowa när Nicks far och nu affärspartner startade en liten, allmän, traditionell reklambyrå. Nick hade arbetat med varumärken i början av online marknadsföring, särskilt för pedagogiska publiceringsföretag när digitala verkligen började växa.

För ungefär tio år sedan började Nick månsken som frilansare för familjeföretaget. Så småningom skulle han komma in som partner. Förutom att ändra den typ av arbete Westergaard Advertising specialiserade sig på, förvandlade de sig till varumärkesdriven digital för att hjälpa organisationer att bygga bättre varumärken online via sociala medier och innehåll marknadsföring.

Nicks bok, Få Scrappy, kom från en fras som han befann sig att säga ofta. Nick talar mycket offentligt och säger att det var en av de upplevelserna där han snabbt slog av en titel för ett nytt tal. Sedan när det var dags att skriva det slog ämnet rot och upphetsade honom. Dessutom kunde han dra nytta av arbete som han gjorde med kunder i alla former och storlekar.

"Get Scrappy" var en vanlig tråd. Oavsett om det är en entreprenörsstart, enstaka småföretag, medelstora företag eller ett större marknadsföringsteam, alla vill bli skrämmande - att göra mer med mindre.

Till exempel pratar Nick om att arbeta med nostalgiskt varumärke Schwinn Bikes, och hur det är lätt att tänka på dem som ett stort varumärke, men de är verkligen ett litet, skrämmande team vid huvudkontoret i Madison, Wisconsin. Nick pratade med dem om den här tanken att bli skrämmande. Schwinn's social media manager Samantha Hersil sammanfattade det bäst.

"Vi kunde alla använda några människor och några dollar mer", sa Hersil. Det är verkligen kärnan i boken.

Lyssna på showen för att upptäcka hur Nicks verksamhet har förändrats under de senaste tio åren.

Varför marknadsförare motsätter sig att skapa innehåll

Innehållet är ett knepigt djur, förklarar Nick, så det krävs en tänkande för marknadsföring av innehåll. Några av de hinder som marknadsförare stöter på är från brist på en sund innehållsstrategi.

De Content Marketing Institute rapporterar det många flyger blinda när det gäller innehållsstrategi. Det är både ett hinder och en intern invändning, eftersom företag bara hoppar på innehållsmarknadsföringen.

Både när det gäller sociala kanaler och innehåll tycker Nick att det är lätt att falla i fällan för det han kallar ”checklista marknadsföring. ” Marknadsförare gör allt de hör om: de finns i varje nätverk, skapar alla former av innehåll och så vidare. Nick tror att om människor istället utvecklar en strategi med ett affärsmål, kommer deras innehåll att anpassas bättre till sin verksamhet.

Innehåll drivs av det skrivna ordet, förklarar Nick. När människor skottar upp till podcastmikrofonen och trycker på inspelningsknappen med video blir de rädda. Det finns också en krusningseffekt. Ämnesexperter kan känna att de inte är intressanta nog, annars tror de att de har intressanta historier, men inte tillräckligt polska.

Nick varnar för hur rädsla kan hamna i en organisation. Att tveka att involvera andra människor i organisationen kan eventuellt avskärma det som kan vara en av dina största tillgångar.

Att veta vad du vill göra och vad du söker gör det lättare att samla innehållstillgångar, och det är också något du kan dela internt. Om personerna du arbetar med vet vad du är ute efter (till exempel bilder och berättelser om nöjda kunder) kan de hjälpa dig att samla dem.

Lyssna på showen för att höra några av de saker vi letade efter på Social Media Marketing World för att använda för framtida innehåll.

Återanvändande innehåll

För att komma in i repurpose-läge säger Nick att du måste gamify det lite. Om du skapar en sak, tryck dig själv och ta reda på hur många fler saker du kan göra av det.

Nick berättar hur han och en klient arbetade genom den redaktionella kalendern vid ett coachingmöte.

De började med fyra relaterade blogginläggsidéer. Sedan drog de sig in i den återuppbyggande tankesättet och bestämde att blogginläggen kunde förbättras med fyrkantiga bilder, som kunde bli innehåll på Instagram. Sedan kan bilderna också strängas ihop för att göra ett sponsrat inlägg på Facebook.

Michael Hyatt This Is Your Life Podcast var ett blogginlägg först. Michael skriver tre inlägg i veckan, ser vilka som resonerar och tar sedan dessa ämnen och berättar dem som Q & As med sin medvärd Michelle Cushatt.

Nick säger att du kan skala ditt innehåll upp eller ner. Dela upp en stor bit i mindre saker eller börja små och se vad du kan stränga ihop.

Till exempel, Pew Research tar deras kärninnehåll och bryter sönder det. De tar en del av rapporten och använder den som ett blogginlägg, och det blogginlägget pekar tillbaka på den stora rapporten. Från det blogginlägget tar de sedan en datapunkt, visualiserar den och använder den på sociala media. Dessa inlägg pekar på bloggartikeln, som pekar på rapporten.

Även om det är lätt att ta något stort och bryta isär, kan det vara skrämmande att stränga ihop mindre saker - som att skriva en e-bok, vitbok eller annat stort projekt.

Nick ber ofta människor att börja med innehållsförteckningen och sedan skriva varje kapitel i den e-boken eller sektionen som ett blogginlägg. Detta ger dig olika små delar av innehåll som du kan se över. Efter några månader knyter du ihop dem alla och packar det som större innehåll.

Lyssna på showen för att upptäcka mer kreativa sätt att återanvända ditt innehåll.

Historiskt innehåll

Många företag har gamla arkivskåp, lådor eller lagringsenheter fulla av ”gamla saker”. Det är saker vi håller av sentimentala skäl. Många gånger kan du dock digitalisera det och du kommer att ha alla möjliga intressanta innehållstillgångar att använda. Kartlägg innehåll som passar din kalender. Åtminstone kan du kartlägga ett års värde av Throwback torsdagar.

Throwback torsdagar, även känd som #TBT, görs vanligtvis på de mer visuella sociala nätverk som Facebook och Instagram och pekar tillbaka på ett minne. Vissa går tillbaka årtionden, medan andra bara kan gå ett år tillbaka.

Varför är historiskt innehåll värt att dela? Nick hänvisar till en rad från TV-programmet Galna män. Don Draper, som slår upp Kodak-glidkarusellen, säger "Nostalgi är potent." Det är en bra linje från en TV-show, men det är också sant.

.

Människor svarar på minnen, eftersom de får känslor att bubbla upp. Om du hittar nostalgi relaterat till ditt varumärke kan du kanske ta del av publikens känslor.

Southwest Airlines skapade en Pinterest-tavla tillägnad sina gamla annonser. Herman Miller, kontorsstolföretaget, har en Pinterest-styrelse med namnet “107 år och räknar.”

Nick föreslår att man introducerar gamla tryckta annonser som Throwback torsdagar och sedan sammanställer dem på ett Pinterest-kort med historiskt innehåll.

Lyssna på showen för att lära dig vilket socialt nätverk som är det enklaste för att hitta historiskt innehåll.

Dela andras innehåll

Mer innehåll är inte alltid bättre, speciellt om du marknadsför, förklarar Nick. Det finns så mycket innehåll redan och mer skapas varje år, som Content Marketing Institute bekräftar. Dessutom finns det vad Mark Schaefer kallar ”innehåll chock. ” Vi kommer så småningom att överskrida kapaciteten hos ögonbollar online för att konsumera originalinnehåll.

Företag kan ge sina målgrupper värde genom att bli kuratorer. Nick jämför kuratorer med vinexperter. Det finns så många viner att välja mellan, du litar på personen som har en kräsen smak.

Nick säger att det påminner honom om scenen i Mirakel på 34th Street när jultomten ger råd till gå tvärs över gatan från Macy's och skicka kunder till Gimbel's. Även om det började vara läskigt, köper det i slutändan goodwill.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Även om marknadsförare kan vara frestade att gå åt andra håll och bara curate, eftersom de inte har tid för innehållsskapande, bör varje företag göra lite av båda.

Lyssna på showen för att höra varför du inte ska underskatta värdet av att dela andras innehåll.

Användargenererat innehåll

Nick förklarar att användargenererat innehåll, även känt som UGC, helt enkelt är foton, skrivet innehåll och videor som skapats av din gemenskap av nöjda kunder. Det finns roliga fall där en framgångsrik bit UGC ses i naturen. Om du noggrant planerar kan du dock skapa en grund av användargenererat innehåll som du kan använda för ditt företag.

Till exempel, Ben & Jerry's hade kunder lagt upp alla möjliga underbara bilder på en minikampanj som heter Fan Photo fredag. När de hittade människor som tog livet och gjorde glada saker, byggde de en större kampanj runt det kallade Fånga Euphoria. Ben & Jerry's tog det vinnande användargenererade innehållet och lade det på en skylt i sina samhällen. Det är också en extrem historia om återanvändning.

Förra månaden inspirerade Social Media Marketing World mycket användargenererat innehåll. Nick säger att det finns massor av skrapiga innehållshackar som är involverade i händelser. Till exempel använder folk det som de ser i olika sessioner och möjligen bädda in bilder.

Andra fall av bra UGC inkluderar #JetBlueSoFly, som uppmuntrar människor att ta bilder i luften eller på semester och använda den hashtaggen. Också, Petco och Petsmart uppmuntra fans att dela bilder av sina husdjur. Plus, när David Meerman Scott kom ut med World Wide Rave, han skickade ut affischer till människor och uppmuntrade dem att gå till den konstigaste platsen i världen och ta en bild med den.

Nick säger att för större rörelser av användargenererat innehåll måste du bli receptbelagd och berätta för folk vad du letar efter. Ge dem verktygen. Definiera ett hashtag om konversationen och var du vill att de ska dela den.

Lyssna på showen för att upptäcka mer om Nicks bok Få Scrappy.

Veckans upptäckt

Podcasters, innehållsskapare och videoskapare letar alltid efter riktigt cool bakgrundsmusik som är royalty- och kommersiell fri att använda. Musik för tillverkare är en ny resurs. När du prenumererar med din e-postadress skickar de dig en gratis låt en gång i veckan.

MusicforMakers.com skickar musik från alla olika genrer eller stämningar, och du kan söka med olika instrument. Och det är hög kvalitet. Musik sträcker sig från elektronisk till atmosfärisk. Dessutom finns det olika längder på olika låtar. Till exempel, om en låt är för lång finns det en kortare version tillgänglig.

De har också pro-funktioner. Du får 50+ låtar för knappt 9 dollar i månaden eller en årlig avgift på 100 dollar.

Det är originalmusik som är copyright- och royaltyfri så att du kan använda den i personliga och kommersiella projekt.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Music for Makers fungerar för dig.

Andra omnämningar

De Social Media Marketing Society är ett exklusivt medlemskapssamhälle som kommer till dig av Social Media Examiner.

Kämpar du för att hålla jämna steg med all ny utveckling och frekventa förändringar i sociala medier? Föreningen hjälper dig upptäcka nya idéer, undvika försök och fel, genomföra de senaste sociala taktikerna och hitta vad som fungerar bäst inom sociala medier marknadsföring.

Behöver du en konkurrensfördel? Upptäck de senaste marknadsföringsmetoderna för sociala medier som ger verkliga resultat för ditt företag på Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab och visuell marknadsföring.

Hitta nya sätt att förbättra ditt innehåll och mäta dina resultat - allt från bekvämligheten av ditt hem eller kontor.

Samhällsmedlemskap inkluderar tre originella, mycket taktiska träningar varje månad, som varar 60 till 90 minuter. Medlemmar får också tillgång till exklusiva privata forum och månatliga video-hangouts, där du kan ansluta till likasinnade individer, ställa frågor och hjälpa andra marknadsförare.

“Har en central plats att gå till för utbildning och stöd och en stor gemenskap som har kunskap att dela var en bra idé för mig, Säger samhällsmedlem Lauren Ridgeway.

Nu är din möjlighet att gå med tusentals andra marknadsförare inom Social Media Marketing Society. Anmäl dig idag - Dörrar stänger fredagen den 27 maj.

Klicka här för att upptäcka mer om Social Media Marketing Society.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Lära sig mer om Nick på hans hemsida.
• Läsa Få Scrappy och lär dig mer om bok.
• Lyssna på På märkes podcast.
• Lära sig mer om Schwinn Bikes och deras sociala mediechef Samantha Hersil.
• Kolla in vad Content Marketing Institute har att säga om innehållsstrategi, liksom deras B2B-innehållsmarknadsrapport.
• Lära om checklista marknadsföring.
• Lyssna på Michael Hyatt's This Is Your Life Podcast.
• Ta en titt på hur Pew Research skapar sociala mediebilder som leder till deras blogginnehåll.
• Kolla upp Southwest Airlines 'vintage annonser och Herman Miller “107 år och räknar ” Pinterest-brädor.
• Läs mer om vad Mark Schaefer kallar “innehåll chock.”
• Lära sig mer om Ben & Jerry'sFan Photo fredag och Fånga Euphoria kampanj.
• Utforska användargenererade innehållskampanjer från #JetBlueSoFly, Petco, Petsmartoch David Meerman Scott's World Wide Rave.
• Kolla upp Musik för tillverkare.
• Följ mig, prenumerera och lyssna på Social Media Examiner veckovisa blabs.
• Läs mer om Social Media Marketing Society.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om skapandet av innehåll? Lämna dina kommentarer nedan.