4 sätt att använda video i Twitter-annonser: Social Media Examiner

Vill du att dina Twitter-annonser ska sticka ut?

Har du funderat på att använda Twitter-videoannonser?

Att kombinera Twitters stora mobilpublik med kraften i videoannonser är ett utmärkt sätt att komma framför din målgrupp.

I den här artikeln kommer du upptäck fyra sätt att skapa Twitter-videoannonser för att marknadsföra dina produkter och engagera Twitter-användare.

Välj vad du ska marknadsföra i din videoannons

Twitter-videoannonser kräver vanligtvis inte att börja om från början. Du kanske redan har tillgång till innehåll som lämpar sig för videoannonsering eller som enkelt kan ändras och marknadsföras vidare sociala media. Här är några sätt att börja.

# 1: Skapa en videoproduktkatalog

Twitter-videoannonser är ett bra sätt att visa upp produkter och tjänster. För att förbättra effekten av produktfokuserad videoklipp, utforma dem med en specifik atmosfär och attityd. Detta hjälper dig att skapa en visuellt engagerande upplevelse och kommunicera vad ditt varumärke handlar om.

Android Wear använder en Twitter GIF-annons för att visa upp sin serie smartwatch-band på ett enkelt men ändå intressant sätt. De flesta elementen är desamma från ram till ram, medan de visar flera banddesigner på en modell. Annonsen innehåller också enkla meddelanden så att tittarna kan få en känsla av varumärkets stil och fördelarna med dess produkter i ett ögonblick.

# 2: Visa användarupplevelsen

Du kan använda Twitter-videoannonser för att visa publiken hur det är att använda din produkt. Erbjud en visuell upplevelse som kommer sätt tittaren mitt i handlingen, så att du enkelt kan förmedla fördelarna med din produkt och motivera publiken att trycka på en Hämta eller installera CTA-knapp.

I bilden ovan tar Wish tittarna genom ett köp i sin shoppingapp. Genom att lyfta fram hur lätt det är att hitta och göra erbjudanden, kommunicerar Wish värdet av appen till publiken och inspirerar dem att upptäcka sina egna rabatter.

# 3: Skapa en instruktionsvideo

En annan smart Twitter-videoannonsstrategi är att erbjuda unik kunskap och expertis genom en instruktionsvideo. Presentera användbart innehåll på ett interaktivt sätt så du kan uppmuntra fler tittare att klicka dig vidare till din webbplats att lära sig mer.

Om du använder en befintlig instruktionsvideo, se till att den är ljus, tydlig och visuellt tilltalande.

TechSmith använder Twitter-videoannonser för att ta tittarna genom filmen av B-roll för företagsanvändning. Eftersom handboken innehåller bilder inifrån Camtasia är det en naturlig och diskret upprop till TechSmiths egen produkt, samtidigt som den fortfarande är informativ och hjälpsam för publiken.

# 4: Återanvänd videoinnehåll

Om du har skapat en TV-annons för ditt företag har du redan bra material för dig Twitter-annons. TV-annonser kan fungera bra på Twitter eftersom de ger publiken en introduktion på hög nivå till ditt varumärke, samtidigt som de är korta, lätt smältbara och underhållande. Som en bonus, om du anpassa en TV-plats för Twitter, har du möjlighet att gör annonsen ännu mer användbar med CTA-knappar (call-to-action) och skräddarsydd kopia.

Ingen TV-annons? Inga problem! Du kan återanvänd en introduktions- eller demovideo från din webbplats. Se bara till att det är kort och omedelbart förståeligt.

Efter att Toyota körde en Prius-annons under Super Bowl 2016 gav bilföretaget tv-reklamen ett andra liv på sociala medier. Videoannonsen fungerar särskilt bra på Twitter eftersom den är energisk, iögonfallande och lätt att följa även på små mobila skärmar.

Dessutom utnyttjade kraften i Twitters delningsalternativ med en hashtag som uppmanar användare att engagera sig och diskutera.

Tips för att skapa framgångsrika videoannonser

Creative spelar en viktig roll i Twitter-videosuccén. Innehåll som inte ser ut eller låter övertygande kommer att vara mycket mindre effektivt. Följande bästa praxis för kreativitet hjälper dina videoannonser inte bara att visa ditt varumärke i bästa möjliga ljus, utan kommer också att leda de resultat som är viktigast till din slutresultat.

Inkludera en stark krok under de första tre sekunderna

De första tre sekunderna av din Twitter-videoannons är avgörande. Det är så lång tid det tar för människor att avgöra om de ska fortsätta titta eller fortsätta rulla och överge ditt meddelande.

Redan från början, videoklipp bör innehålla starka, uppmärksammande krokar. Eftersom tweets är begränsade till 140 tecken, se till att dina videor är lika kortfattade och snygga.

Taco Bells Twitter-videoannons börjar med en energisk komisk smäll. Parodierar intensiteten i en lokal advokatreklam, tar Taco Bell tittarnas uppmärksamhet genom högenergiåtgärder och en alltför entusiastisk talesman.

Eftersom publiken omöjligt kan ignorera videoens glasögon är det mycket troligt att de kommer att titta på videoannonsen till slut och lära sig om Taco Bells senaste menytillägg.

Sälj utan ljud

De flesta videoannonser på sociala medier spelas automatiskt av om de inte klickas på. Twitter-användare surfar överväldigande på mobilen, så kom ihåg att de kanske inte kan höja volymen. Du måste se till att dina videoannonser kan förstås även utan ljud.

För att optimera för tystnad kan du använd kreativ överläggstext och fetstil berättandeoch förmedla värdet på din produkt utan att tala ett enda ord.

Dunkin ’Donuts kringgår behovet av ljud och visar upp användarupplevelsen i sin mobilbeställningsapp med korta textsteg som förklarar varje steg i beställningsprocessen. Om Twitter-användare klickar för att skruva upp ljudet behandlas de med ett roligt och optimistiskt soundtrack som förstärker annonsen, men som inte är avgörande för tittarnas förståelse.

Berätta en fullständig historia

Publiken svarar på bekanta mönster i berättande. Helst, utforma dina annonser så att de får en tydlig början, mitt och slut. Under hela din Twitter-video, presentera ditt varumärke för tittarna och bygg upp till en övertygande uppmaning i slutet.

Det är viktigt att gå vidare till CTA eftersom det är nyckeln till att få tittarna att vidta ytterligare åtgärder för din annons. Speciellt för direktreklamannonsörer är det allt att få folk att klicka på CTA.

Verizons annons innehåller basketstjärnan LeBron James som gör flera skott med skrynkligt papper i en klassrumskorg. Videon förklarar att med Verizons snabba nätverk kan tittarna titta på klipp av LeBron som gör poäng var som helst, även i skolan.

Förstärka din uppmaning till handling

För att gnista önskat beteende utöver enkla vyer behöver Twitter-videoannonser starka CTA. Men sluta inte där. Experimentera med överlagringstext, slutkort och röstöverföring för att ta reda på vilken metod som är mest effektiv för att driva poängen hem till tittarna.

Candy Crush Jelly marknadsför sitt spel med en rolig, optimistisk videoannons. Den sista skärmen uppmuntrar tittarna att ladda ner spelet gratis. Eftersom detta skott visas i slutet av videon ger det tittarna ett tydligt nästa steg att ta så att de också kan njuta av det roliga som kommer med att spela spelet.

Begränsa inte din definition av "Video"

Twitter-videoannonser kräver ingen stor budget, skådespelare eller ett kamerabesättning. De kan också har en sekvens av stillbilder eller ett filmstycke, som är ett stillbild som innehåller ett subtilt element av animering.

Videoinnehåll kan också vara en GIF till visa upp en enkel upprepad åtgärd som förmedlar värdet av din specifika produkt eller tjänst.

På ett enkelt och snyggt sätt använder Clinique en Twitter GIF för att visa upp sin nya 2-i-1 läppglans. Även om GIF bara visar en handöppning och använder SweetPots, visar annonsen en mängd ljusa färgalternativ och fångar tittarnas ögon med geometriska mönster.

Slutsats

När det gäller att skaffa och behålla kunder via digital video är Twitter platsen att vara. Enligt plattformen, 82% av Twitter-användare tittar på videoinnehåll på webbplatsen, med 90% av Twitter-videovisningarna på mobila enheter.

Twitter-videoannonser är det perfekta sättet att kombinera stigande trender som mobilanvändning och populariteten hos onlinevideor för att öka effekten av dina digitala kampanjer. Förstå elementen som går in i en framgångsrik Twitter-videoannons och veta hur man ska replikera de bästa metoderna i dina egna annonser är viktiga för att generera intäkter och nå Twitter-prestanda mål.

Vad tror du? Har du använt några av dessa taktiker för att starta en vinnande Twitter-videoannonskampanj? Har du några andra tips att dela? Meddela oss gärna i kommentarerna nedan!