Så här använder du Facebook-annonser för att marknadsföra ditt blogginnehåll: Social Media Examiner

Kan du använda mer trafik till din blogg?

Har du funderat på Facebook-annonser?

För att få ut det mesta av dina Facebook-marknadsföringsinsatser, Facebook-annonser kan hjälpa till att få kvalitetstrafik till ditt blogginnehåll.

I den här artikeln kommer du upptäck hur marknadsföring av blogginnehåll kan hjälpa till att behålla din Facebook-räckvidd.

Facebook-ändringar

Många marknadsförare litar på Facebook-räckvidd för att mäta om deras ansträngningar lönar sig. Räckvidd är antalet Facebook-användare som ser en sidas publicerade inlägg - och den har minskat stadigt 2014 på grund av Facebook-algoritmen ändras.

Företag som är nya inom Facebook-marknadsföring anta att majoriteten av fansen ser sina inlägg, och det blir en chock när de får veta att det inte är fallet.

Mer än 70% av alla företag över 104 branschbeteckningar har haft en minskad organisk räckvidd med 30% eller mer i det senaste året.

Fortsätt läsa för att se varför räckvidden minskar och vad du kan göra åt det.

Crackdown på Like-Baiting

I april 2014 tillkännagav Facebook att man skulle försöka förbättra kvaliteten på innehållet i nyhetsflödet genom att visa färre sida-inlägg med liknande bete (inlägg som ber fans att slutföra specifika åtgärder).

I grund och botten straffar Facebook inlägg som liknar beten och de kommer inte att visas lika mycket i fansens nyhetsflöden. Denna ändring syftade till att hindra sidor från att försöka spela engagemang genom att be fans att kommentera på ett sätt som inte är naturligt eller äkta.

Inget mer Like-Gating

Många sidor liknar innehållet genom att kräva att användare gillar sidan innan de kan komma åt specialinnehåll som erbjudanden, rabatter eller inlämningsformulär. Facebook förbjöd denna praxis 2014.

Eftersom många företag har använt räckvidd och gillar som primära mått på Facebook-marknadsföring, var dessa Facebook-förändringar betydande. Men istället för att se dem som begränsningar ser jag dem som en möjlighet till integrera andra delar av din marknadsplan och utveckla mer exakta sätt att utvärdera din framgång.

# 1: Uppdatera din marknadsföringstaktik

Din blogg, inte Facebook, bör vara grunden för din marknadsföring på nätet. Konsekvent blogginlägg av hög kvalitet - vare sig artiklar, video eller till och med infografik - är mycket viktigare än om din Facebook-räckvidd har tagit ett dopp.

Ändra din inställning och gör Facebook till en supporttaktik - använd den för att öka exponeringen för din bloggt. När besökare klickar igenom till din blogg kan du använd din lead capture-taktik som ett bättre mått på din marknadsföringsframgång. Du har den extra fördelen med ökad bloggtrafik och Facebook-räckvidd.

När ditt innehåll är en värdefull resurs (utan att vara alltför säljande), ger det grunden för nästa steg i din nya Facebook-marknadsföringsplan: förstärkning.

# 2: Förstärka innehållet med annonser

Facebook-annonser ge en enorm möjlighet för alla företag att marknadsföra innehåll direkt till sin idealiska publik.

Facebook Ads Manager och Power Editor gör det möjligt för dig att övervinna organiska räckviddsgränser. Du kan rikta in dig på demografin som är viktigast för dig genom att ställa in målgruppsparametrar med plats, jobbtitlar, intressen, inkomstnivåer och mer.

Om du inte har använt Facebook-annonser för att marknadsföra ditt innehåll eftersom du inte vill betala för att spela på en gratis plattform är det dags att gå ombord.

De flesta marknadsförare är villiga att spendera pengar för att vinna värde på andra annonser (t.ex. Google AdWords) eller verktyg för social hantering. Att betala för Facebook-annonser har samma värde (möjligen mer). Dessutom är Facebook-annonser relativt billiga med tanke på fördelarna med specifik inriktning, extra räckvidd och marknadsföring av innehåll.

jag rekommenderar dig använd annonser för två typer av Facebook-inlägg: specifikt innehåll kopplat till din övergripande marknadsföringstaktik (t.ex. blogginlägg) och befintliga publicerade Facebook-inlägg som redan har utmärkt engagemang.

När du annonsera om uppdateringar om ditt blogginnehåll med avsikt att leda trafik till din webbplats, använd alternativet Skicka personer till din webbplats.

Om du har ett inlägg som redan har kvalitetsengagemang kan du utöka det engagemanget genom att marknadsföra det med en annons som riktar sig till dina fans vänner och andra som kan vara starka leads.

Titta till exempel på bilden nedan. Detta lilla företag delade foton från ett nyligen genomfört projekt och inlägget fick några första kommentarer och gillanden.

Baserat på denna positiva fart beslöt företaget att använda Facebook-annonser för att förstärka uppdateringen och nå ännu mer av sin idealiska publik. Deras annons resulterade i ytterligare kommentarer, engagemang och enorm räckvidd.

Om de hade länkat uppdateringen till en relevant bloggartikel eller produktsida på sin webbplats är det troligt att de hade sett en trafikstöt efter att ha annonserat inlägget.

# 3: Attrahera uppmärksamhet med videoannonser

Facebook prioriterar inbyggda videor. Inbyggda videor laddas upp direkt till Facebook, i motsats till att de delas från en tredje parts webbplats som YouTube. Facebook har funnit att infödda videor har ett större intresse för användarna och att dessa användare aktivt engagerar sig i dem.

I mina egna informella tester jämförde jag inbyggda videoinlägg med inlägg med delad video, liksom alla andra inläggstyper (text, länk och foto). Jag upptäckte att när det gäller räckvidd och engagemang gjorde de inhemska videoklippen bättre - jag såg en räckvidd på 30% till 200% och hade fler kommentarer och åsikter.

För att uppmuntra sidadministratörer att använda inbyggd video, Facebook har rullat ut videoannonsverktyg och funktioner för sidor. Du kan använda dessa nya verktyg till din fördel som ett annat sätt att nå fler av dina fans och led trafik till din blogg.

När du ladda upp en video till Facebook, har du möjlighet att inkludera en uppmaning i slutet som länkar till en URL. Den här funktionen använder den inbyggda videons kraftfulla utökade räckvidd för att få tittarna att gå till den webbsida du väljer.

Så här fungerar det:

Klicka på Foto / video på din Facebook-sida och ladda in din video. Klicka på länken Lägg till ett samtal till handling som visas.

Välj den knappformulering som fungerar för dig och skriv in mål-URL (vart du vill att folk ska gå när de klickar). Du kan redigera dina inställningar innan du publicerar.

När någon har tittat på din video på Facebook visas CTA-knappen. Om tittaren klickar på den tas de till den webbadress du angav.

Slutsats

Medan vissa företag kan vara upprörda över de senaste Facebook-uppdateringarna och ändringarna, många av oss är det inte. Dessa förändringar får marknadsförare att omvärdera hur de marknadsför.

Jag uppmuntrar dig att flytta till en uppdaterad plan som integrerar din bloggs kvalitetsinnehåll med Facebook-delning. Din ökade bloggkampanj leder till mer trafik och övergripande engagemang. Den typen av interaktion är ett mycket bättre mått på din online marknadsföring framgång än Facebook nå ensam.

Vad tror du? Vad tycker du om Facebooks uppdateringar och förändringar? Ser du bortom Facebooks räckvidd för att mäta din framgång? Jag skulle gärna vilja veta vad du tycker. Lämna dina frågor och kommentarer nedan.