Hur man använder bloggkommentarer som ett nätverkssupervapen: Social Media Examiner

När det gäller att öka medvetenheten genom sociala mediekanaler funderar de flesta marknadsförare på att använda verktyg som Facebook, Twitter och YouTube-videor för att nå viktiga målgrupper.

Men väldigt få tycker att lämna en kommentar på en blogg som en strategi för att öka medvetenheten—Och potentiellt, längs vägen, garnering leder.

Vänta, hur kan det att lämna en kommentar till en blogg öka medvetenheten (eller leads) för ditt varumärke? Du kan bli förvånad över hur effektiv denna strategi kan vara, med tanke på de rätta omständigheterna. B2B-organisationer är till exempel ofta väl positionerade för att dra nytta av detta tillvägagångssätt baserat på deras behov av att etablera sig som tanke ledare i olika ämnen.

Men, innan vi kommer till "hur", låt oss prata lite mer om "varför".

Varför kommentarer som en strategi

Tänk på de ledande affärsbloggarna. Ta Harvard Business Review (HBR) bloggar, till exempel. Trafiken på dessa HBR-bloggar är ganska tung, eller hur? Enligt en enkel Fråga om Compete.com

, den huvudsakliga HBR-bloggsidan hade mer än 330 000 unika besökare i mars 2010 (dess högsta punkt under året). Det är allvarlig trafik.

Ännu viktigare, om du är intresserad av den typ av människor som är villiga att läsa HBR (och låt oss inse det, många företag är), kan det vara rätt trafik för din organisation eller kunder.

Visst, HBR-bloggaren bygger trovärdighet och tankeförmåga med de 330 000 plus ögonbollarna som finns läsa det första inlägget - men det kan du (i viss mån) med ett tankeväckande perspektiv i kommentaren ström. I själva verket är det jag säger att du kan öka synligheten och medvetenheten för dig och ditt företag genom att kommentera väl lästa branschbloggar som HBR regelbundet.

En bloggkommentarstrategi kan också fungera som en solid grund för framtida bloggare "Kampanjer." Genom att kommentera regelbundet på bloggar som du kommer att rikta dig till i framtida uppsökande bloggare kampanjer, du bygger förtroende och trovärdighet hos bloggare som kommer att löna sig.

Ta det konceptet ett steg längre en stund: Vad sägs om att använda en bloggkommentarstrategi som ett sätt för att öppna dörren för gästinlägg på riktade bloggar som dina kunder kan läsa regelbundet grund?

Personligen har jag gjort det några gånger tidigare med framgång. Nämligen med Gini Dietrich och Danny Brown—Två bloggare (och nu vänner) som är mycket lästa i den digitala PR-branschen (och, ännu viktigare, bloggar jag vet att några av mina klienter läser).

Slutsats: Sälj inte en tankeväckande bloggkommentar kort - det tar tid och energi att ge en insiktsfull kommentar. Och bloggare vet det - och de kommer att lägga märke till det.

Nu när vi vet att en bloggkommentarstrategi är en livskraftig potentiell taktik för att öka synligheten och medvetenheten på nätet, hur ska du utveckla ett sådant tillvägagångssätt? Följ dessa sju enkla steg och du kommer igång på nolltid:

# 1: Undersök och identifiera de bloggar dina kunder läser

Börja ta bort listan med hjälp av verktyg som Alltop, Technorati och PostRank. Eller gör bara några goda gammaldags Google-sökningar. Och en gång du hitta några branschledande bloggar, glöm inte att granska deras bloggar. De är vanligtvis fulla av andra bloggar som dina kunder läser.

Slutligen, varför inte använda Twitter till Crowdsource din blogglista? Tweet till exempel ”Vad är tre bloggar i din Reader som du helt enkelt inte kunde leva utan?” Denna taktik kan ge dig en bra mix att lägga till i listan.

# 2: Organisera för daglig konsumtion

För att spåra och följa dessa bloggar dagligen / varje vecka behöver du ett system—En metodisk process för att skanna nya inlägg och identifiera möjligheter till kommentarer. Det bästa verktyget? En "läsare". De flesta använder Google Reader - men inte jag. Jag använder religiöst Feedly. Det är lite mindre "nördigt" än Google Reader och är mer organiserat som en online-tidning för bloggar. Det jag älskar mest med Feedly är anpassningen - gruppera bloggar efter ämne, bläddra bland de senaste inläggen eller granska i "cover" -läge. Oavsett vad som passar dig.

# 3: Spåra och övervaka bloggare via Twitter-listor

Ja, du vill kommentera dessa bloggar, men du vill också övervaka bloggarnas andra onlinebeteende, inklusive Twitter. Genom att bygga specifikt Twitter-listor, kan du enkelt skanna och se vad dessa människor pratar om och delar dagligen. Kontrollera det en gång om dagen - precis tillräckligt för att ge dig lite inblick i hur de tänker och vad de pratar om. Svara eller dra tillbaka några av dessa bloggers inlägg (och lämna några kommentarer), och tro mig, de kommer att märka och komma ihåg dig.

# 4: Lär känna bloggarna

Spendera cirka två veckor på att läsa bloggarnas inlägg och lära känna deras stil och de ämnen de gillar att skriva om. Jag säger två veckor (verkar mycket, jag vet) eftersom inte alla bloggar varje dag som Jay Baer eller Darren Rowse. Vissa människor är faktiskt mänskliga (om du inte fick det, detta är en komplimang till Jay och Darren) och bloggar bara 2-3 gånger i veckan. I så fall måste du läsa några inlägg för att få en bättre uppfattning om deras bloggar.

# 5: Ge insiktsfulla kommentarer

Visst, detta kan tyckas uppenbart, men det finns några knep för kommentarhandeln:

• Lägg till en del användbar information. Istället för att fokusera på att lägga till för mycket - koncentrera dig på att bara leverera ett mycket användbart bidrag till inlägget. Specifikt, se till att lägga till ett kvalitetsinnehåll till de frekventa "listinlägg" som vi ser så många av online idag.
• Spela djävulens advokat. En av de vanligaste refren vi hör är att det är för mycket överenskommelse bland bloggare. Ta en kontroversiell hållning. Erbjud ett underbyggt argument, bakom fakta och data. Oftare än inte kommer du att ses som vägledande för en konstruktiv konversation om det aktuella ämnet.
• Bli personlig. Var inte rädd för att dela en personlig historia eller anekdot som ett sätt att belysa din poäng. Var noga med att göra det relatabelt, intressant och om möjligt gripande.

# 6: Lämna en digital “breadcrumb”

Gå inte överbord här. Bara ett Twitter-handtag räcker ofta. Om du inte är på Twitter, använd din blogg / webbadress. Vad du vill undvika är att vara för aggressiv. Inga länkar tillbaka till din webbplats (såvida det inte är extremt relevant). Inget språk som säger att läsare ska följa dig på Twitter. Din kommentar ska stå på sina egna meriter - lämna bara läsarna ett sätt att komma tillbaka till din blogg / webbplats.

# 7: Följ upp med en "fråga"

Om målet med din bloggkommentarstrategi är att få gästinlägg är detta uppenbarligen ett kritiskt steg. Tidigare har jag funnit att detta är ett bra sätt att göra det mäklare ett gästinlägg på olika bloggar (en klient av mig säkrade en gästpost på Jay Baers blogg på detta sätt). Läs bloggaren i några veckor. Dela ett antal inlägg på Twitter. Lämna några väl genomtänkta kommentarer. Gör sedan din fråga. Du har fastställt att du har tagit dig tid att lämna kommentarer och dela deras innehåll på Twitter.

Vid den här tiden bör bloggaren känna igen dig (så mycket som någon kan "känna igen" någon online). Om du närmar dig bloggaren med en tankeväckande begäran och en solid grund, gör det det svårt för honom eller henne att säga nej. Då är allt du behöver göra följ det löftet och leverera extremt övertygande innehåll.

Hur är det med dig? Har du implementerat en bloggkommentarstrategi tidigare? Vilka steg skulle du lägga till i den här listan? Lämna dina kommentarer i rutan nedan.