6 sätt företag utnyttjar sociala medier under liveevenemang: Social Media Examiner

Vill du aktivera fler under liveevenemang?

Letar du efter sätt att skapa spänning och social exponering under ett stort evenemang?

I den här artikeln kommer du upptäck sex sätt företag har utnyttjat sociala medier för att skapa kontakter med människor under evenemang.

# 1: Sänd live från evenemanget

Utnyttja kraften i liveevenemang genom att föra fans till action med live-sändningar. Live video ger tittare från när och fjärran tillgång till en upplevelse som de annars kan ha missat.

Cadillac förvandlade den stora öppnandet av Cadillac House i New York till en nationell händelse med Periscope, med över 100 000 tittare och nästan 600 Twitter-engagemang.

Är du inte säker på att du vill förbinda dig till en fullständig sändning? Använd Snapchat för att ge tittarna en titt på vad som händer. Hilton Hotels började på Snapchat genom att dela innehåll bakom kulisserna från en Jason Derulo-konsert på deras Bayfront San Diego-plats, med inriktning på yngre resenärer att gå med i deras HHonors-program.

Pilates-tränare Cassey Ho av Blogilates delar möten och liveframträdanden med Snapchat-följare som inte kan nå evenemanget.

Förutom att få in tittare långt ifrån förbättrar direktsändningar också upplevelsen för de närvarande. Använd livevideo till tillkännage aktiviteter, gåvor eller speciella gäster under evenemanget, se till att deltagarna inte missar spännande aktiviteter.

Du kan antingen planera dina sändningar i förväg eller vara spontan, så länge du levererar värde till tittaren. För att ge dina tittare en anledning att hålla sig förlovade kan du erbjuda spännande innehåll, Q & A-sessioner eller chansen att vinna ett pris eller en upplevelse.

Om du vet att du kommer att sända live, se till att du gör det marknadsföra din sändning i förväg. Nå din publik över flera plattformar med dynamiska meddelanden för att skapa spänning och intresse.

# 2: Skapa delade upplevelser med Snapchat Geofilters

Om du vill nå konsumenter vid ett evenemang är Snapchat-geofilter ett utmärkt alternativ, vilket ger dig möjlighet att bli en del av deltagarens evenemangshistoria. Denna taktik är också värdefull om ditt företag inte kan aktiveras fysiskt vid ett evenemang men du ändå vill nå deltagare.

Medan man köper ett märkesfilter distribuerat över Snapchat kan det kosta företag upp till 700 000 dollar, plattformens anpassade geofilter låter dig rikta in en specifik plats och tid för en mycket mindre budget. Ställa in ett geofilter är en snabb process med lätt att följa steg.

Om du väljer att distribuera ett anpassat filter på Snapchat, be fans att skicka snaps med filtret för en chans att delas om. Detta uppmuntrar deltagarna att inte bara använda filtret utan också att aktivt engagera sig i ditt företag och göra dig till en del av deras historia.

# 3: Geotarget deltagare att erbjuda särskild åtkomst

Geofencing och platsinriktning är två kraftfulla taktiker för att driva engagemang bland en koncentrerad grupp på plats. Du kan leverera premier som exklusivt innehåll, åtkomst till speciella evenemang eller priser.

Sonic utnyttjade geotargeting för att marknadsföra sina specialutgåvor på Coachella. De brukade Instagram-riktade annonser för att nå konsertbesökare vid evenemanget.

Sonic visade annonser till Instagram-användare inom en viss närhet till festivalen med en uppmaning att handla för att beställa en av specialutgåvan. Sonic levererade sedan skakningarna till användarna på plats. Betalningen för skakningen? Ett Instagram-inlägg!

Inte bara gav denna innovativa taktik exponering för varumärket och dess kampanj, men det var också väl matchad med publiken som deltar i evenemanget, ett viktigt övervägande när du distribuerar någon verktyg.

# 4: Förvandla tweets till valuta

Vad sägs om att använda socialt för att aktivera en märkesupplevelse på plats? Företag som Old Navy och PGA använd Twitter-drivna varuautomater för att göra tweets till valuta. Be deltagarna antingen tweet från själva maskinen eller aktivera maskinen med en hashtagg för att få sitt pris.

Old Marines amerikanska kampanj genererade 3 500 tweets och över 12 miljoner visningar fram till deras sommarförsäljning. Westin Hotels National Running Day-maskin körde 183 000 visningar och 15 000 engagemang med innehåll som nämner varumärken eller hashtags för kampanjen.

# 5: Planera en Scavenger Hunt för fans

Belöna dina fans för att ha deltagit i ett evenemang med chansen att vinna samtidigt som du ägnar dig åt lite märkesglädje. “Instahunts” utnyttja sociala medier för att distribuera ledtrådar om var du hittar priser eller nästa ledtråd.

IndyCar-föraren James Hinchcliffe engagerar fans på varje tävlingsplats med "Hinchtown Hand Me Downs" och gömmer mynt runt evenemangscampusen som kan lösas in i IndyCar-varutältet.

Du kan köra instahunts över sociala nätverk för att nå största möjliga räckvidd eller kräva engagemang på en viss kanal. Också överväga att använda livevideo för att meddela ledtråden, ge tips eller driva trafik till en annan plattform.

Var noga med att göra det mest engagemanget främja jakten inför evenemanget. Om du väljer att marknadsföra över kanaler, ange om ledtrådarna kommer att vara begränsade till en plattform så att din publik inte missar.

# 6: Visa en levande storyboard av sociala inlägg

Förutom personlig kontakt ger levande evenemang en känsla av gemenskap och gemensamt intresse. För att gå med i samhället, samla bra innehåll från evenemanget och dela det. Oavsett om du erbjuder en fotomöjlighet eller skapar en upplevelse som är värd ett Kodak-ögonblick, uppmuntra deltagare att dela foton på en specifik plattform eller med en hashtag att bli en del av berättelsen.

När du har börjat berättelsen, visa den med en digital display. Du kan använda appar som Tweetwall eller TweetBeam till övervaka hashtags och nämner för att skapa en levande storyboard från händelser.

Musikfestivalen Bottlerock använde social aggregator FÄRGTON på deras hemsida som leder fram till deras evenemang och på plats för att sända sociala inlägg på jumbotronerna. Fans på platsen som delade inlägg med hashhag #BOTTLEROCK kunde se deras foton och tweets sändas över arenan.

Denna taktik gör det möjligt för fans att ansluta till evenemanget och ditt företag samtidigt som de förbättrar deras evenemangsupplevelse.

Slutsats

Liveevenemang erbjuder varumärken och marknadsförare en dynamisk plattform för att nå konsumenter och skapa meningsfulla kontakter. Interaktioner ansikte mot ansikte och unika upplevelser skapar möjligheter att ge en bestående effekt. Men hur förlänger du dessa ögonblick förbi den första anslutningen? Kan du översätta dessa upplevelser till konsumenter från evenemanget? Svaret är ja.

Att skapa meningsfulla kontakter med din publik är avgörande på dagens bullriga, konkurrenskraftiga marknad. Att välja att aktivera vid liveevenemang ger ditt varumärke in i berättelsen och erbjuder en optimal chans för anslutning. Att integrera social strategi i din aktivering utökar upplevelsen och effekten för din publik.

Vad tror du? Har du provat några av dessa taktiker för att skapa kopplingar vid evenemang? Vilka tips kan du dela? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.