Hur du ökar din Facebook Live Video Reach: Social Media Examiner

Sänder du Facebook Live-videor?

Undrar du hur man kan förbättra deras prestanda?

Genom att övervaka räckvidden och engagemanget för dina Facebook Live-sändningar kan du se vad som fungerar och vad du behöver göra för att förbättra dina resultat.

I den här artikeln kommer du hitta tips för att förbättra räckvidden för dina Facebook Live-videosändningar.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Varför Broadcast Live?

Facebook Live låter dig skapa en starkare, mer personlig relation med din publik.

Medan Facebook prioriterar video i nyhetsflödet, Live video rankas ännu högre. Enligt Facebook spenderar människor tredubblat på att titta på en video när den är live, på grund av innehållet i levande innehåll: det är spännande, just nu och det näst bästa att vara där.

Dessutom inträffar två tredjedelar av Facebook Live-videovisningarna efter det faktum. Detta i kombination med det nya

engagemangsdiagram där tittare kan hoppa till de delar av videon som får mest engagemang, betyder marknadsförare mer anledning än någonsin att öka sitt spel och erbjuda bra, konsekvent och engagerande Facebook Live videoklipp.

Mäta påverkan

För att få ut det mesta av din Facebook Live-videor, du måste veta vad som fungerar. Så här hittar du din videodata, förstår den och förbättrar dina videomätvärden.

Visa Live Video Sammanfattningsdata

För att se din videostatistik, gå till din Facebook-företagssida och klicka på Insikter högst upp. Sedan i vänster navigering, välj Videor.

Till höger gör du det se diagram med dina videovisningar. Om du vill ändra datumintervallet, ange datumen i rutorna Start och Slut.

Du kan också välj mellan tre alternativ för att filtrera din statistik: Organisk vs. Betald, autospelad vs. Clicked-to-Play, eller Unique vs. Upprepa. För både totala visningar och tio sekunders visningar kan du riktmärke för att jämföra din genomsnittliga prestanda över tiden inom vart och ett av dessa tre områden.

Under de totala videovisningarna kommer du se ett diagram med dina tio sekunders videovisningar. En videovisning i nyhetsflödet är bara 3 sekunder (oavsett om videon spelas automatiskt eller klickas för att spela). Facebook visar dock sidadministratörsstatistik för visningar på 10 sekunder eller mer.

Håll muspekaren och klicka var som helst i diagrammen för att se ytterligare detaljer.

Översikt mätvärden är till hjälp se vilka dagar som är bra för dina videoinlägg, liksom till jämföra vilka typer av åtgärder som ledde till videovisningar.

Titta på insikter för individuella videor

För att få specifik statistik för en video, sida ner på samma Insights-sida. De listas efter den mest populära videon.

Klicka på Videobibliotek för att se statistik i omvänd kronologisk ordning. (Du kan också komma till ditt videobibliotek genom att klicka på Publiceringsverktyg högst upp på sidan.) Observera att du kan använd filter som är grundläggande (titel, beskrivning, visningar, skapat datum eller videotaggar) eller avancerat (distribution, inbäddning, sociala åtgärder eller live). Till se alla dina Facebook Live-videor, gå till Avancerat> Live> Inspelat Live.

Välj videon du vill granskaoch gå igenom statistiken för videovisningar och inläggsvyer.

Ett snabbt och enkelt sätt att granska statistik för varje video är helt enkelt att gå till videon på din vägg och klicka på räckviddsnumret. Ett rapportkort för inläggsdetaljer dyker upp med två flikar: Video och inlägg.

Fliken Videovisningar

Fliken Videovisningar berättar om Peak Live Viewers, Minutes Viewed, Unique Viewers, Video Views, 10-Second Views, and Average% Completed. Kom ihåg att en video måste ses i minst tre sekunder för att spelas in som en vy.

Välj någon av dessa data för mer information. Till exempel kommer Peak Live Viewers att berätta för dig vid vilken tidpunkt i sändningen du fick den största publiken.

Tio sekunders visningar visar hur många som har tittat på 10 sekunder eller mer av din video varje dag. Statistiken delas av personer som tittar på med ljudet på mot ljudet av.

Medan du uppenbarligen vill ha en hög slutföringsgrad är en låg slutförandegrad faktiskt normal, även på korta videor.

Om du får en hög slutförandegrad (till och med 25% är hög), notera den sändningen. Du kan också se vilken procentsats som spelas automatiskt i motsats till click-to-play.

Använd denna information för att se vilka ämnen och specifika videor som har mest konsekvent tittarantaloch även till markera vid vilken tidpunkt tittarna sjunker. Dessa insikter hjälper dig att planera framtida livesändningar.

Fliken Postvisningar

På fliken Inläggsvyer kan du se Räckvidd, videovisningar och engagemang (Reaktioner, kommentarer och andelar). Du kan också visa inläggsklick, dividerat med klick för att spela, länkklick och andra.

Negativ feedback (Dölj inlägg, till skillnad från sida, etc.) finns också i detta avsnitt. Tänk på att det är helt normalt att ha negativ feedback på dina inlägg. Ju högre din räckvidd, desto mer negativ feedback får du. Så länge din negativa feedback är 1% eller mindre av den totala räckvidden, borde du ha det bra.

Om du inte redan har gjort det kan du också svara på kommentarer på fliken Inläggsvyer.

Som med fliken Videovisningar, bedöma informationen som samlats in i detta avsnitt till se vilka typer av videor som fick de bästa reaktionerna och engagemanget. Sedan använda den informationen för att avgöra ämnen, uppmaningar till annat och annat innehåll när du planerar nya live-videosändningar.

Nu när du vet var du hittar dina mätvärden, här är några saker du kan göra för öka räckvidden och engagemanget efter det faktum.

Förbättra effekten

Det bästa sättet att förbättra effekten av din Facebook Live-videor är att var tydlig om ditt uppdrag innan du går på luft.

Först, bestäm vad du sänder, oavsett om det är en vägledning, en träningsvideo, bakom kulisserna, en Q & A-session eller något annat.

Nästa, bestäm vad du vill åstadkomma. Letar du efter nya kunder, leads, publicitet, e-postprenumeranter eller sidgilla? Sedan ta reda på vart du ska skicka människor, till exempel en målsida, affärssida eller annat socialt nätverk.

Om du har en plan på plats har du större chans att lyckas. Här är några fler saker du kan göra:

Optimera dina livevideoinlägg

För att öka engagemanget för livevideor efter hand, se till att beskrivningen är som du vill ha den och lägg till en uppmaning till handling.

För att komma till redigeringsskärmen, klicka på den grå nedåtpilen längst upp till höger om inlägget och klicka på Redigera inlägg.

Efter din Live-video, se till att du har en kort, övertygande titel; uttala beskrivningen ytterligare (om det behövs); och inkludera en uppmaning till handling med URL. Också, lägg till videotaggar. Dessa taggar visas inte för allmänheten, men de kan hjälpa din video att bli mer upptäckbar, enligt Facebook. Så småningom blir video på Facebook, inklusive arkiv för Live och spellistor, mycket lättare att söka, precis som på YouTube.

Observera att Facebook brukade tillhandahålla ett separat fält där du kunde lägga till en uppmaningsknapp och tredjeparts-URL. Denna funktion har dock tyst tagits bort.

Var säker på att lägg till din uppmaning till handling med en länk i beskrivningen ovanför mitten (inom de första beskrivningsraderna) för att öka dess synlighet. Kom också ihåg att be din publik att dela din video med sina vänner och fans. Du borde svara på alla kommentareräven efter att din Live-video är klar.

För att verkligen mäta effekten av en uppmaning till handling, använda en mätbar länk (Bitly- eller UTM-kod). Sedan granska din analys för att se resultaten.

Öka dina livevideoinlägg

Ett annat sätt att öka effekten av din livevideo är att öka den efter att du har avslutat sändningen.

För att starta, gå till Facebook Ads Manager och välj Boost Your Posts.

Nästa, välj din publik. Skapa anpassad inriktning på samma sätt som med någon annan annons.

Sedan välj din Live-sändning som det kreativa elementet.

Facebook rullade precis ut en ny funktion det gör att du kan skapa en anpassad målgrupp för engagemang och rikta in din annons till personer som har sett en del av din video.

När du har kört några förstärkta inlägg (med en mängd olika inriktning alternativ), granska övergripande videovisningar och sedan jämföra dem med 10 sekunders visningar samt slutförandegraden av 25%, 50%, 75%, 95% och 100%.

Också kolla engagemang och räckvidd för att bedöma vilka boostade inlägg som ger bästa svar från dina tittare.

Slutgiltiga tankar

Med Facebook Live kan du förbättra synligheten samtidigt som du sänker barriären mellan dig och din publik. Livevideor gör dig och ditt företag mer relaterade, så att du kan utveckla relationer med nuvarande och framtida kunder.

Ju mer du sänder livevideo, desto mer kan du bedöma vad som får flest visningar, engagemang och svar. Gör mer av det som fungerar för att skapa kontakter med din publik.

Vad tror du? Sänder du på Facebook Live? Hur mäter du påverkan? Vad har du gjort för att förbättra räckvidd och engagemang? Dela dina tankar i kommentarerna.