Facebook-märkt innehåll: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Letar du efter sätt att samarbeta med influenser på Facebook?

Har du hört talas om märkesinnehåll på Facebook?

Med Facebooks märkesinnehållsfunktion kan media, kändisar och påverkare tagga innehåll som inkluderar en tredje part, ett varumärke eller en sponsor.

I det här inlägget kommer du upptäck hur Facebooks funktion för märkesinnehåll fungerar för utgivare och marknadsförare.

Lyssna på den här artikeln:

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Vem kan skapa märkesinnehåll?

Varumärkesinnehåll är för närvarande begränsat till media, kändisar och påverkare med verifierade sidor, indikerade av den blå bockikonen bredvid deras namn.

Till exempel är intresse-resultatet för "Katter" ovan inte en verifierad sida, men de andra tre resultaten är. Därför, för att skapa märkesinnehåll, se upp för sidor med den blå verifierade ikonen när du söker efter media, kändisar och influenser.

Hur ser märkesinnehåll ut?

Varumärkesinnehåll kan vara ett foto, en video, en länk, en text, omedelbar artikel, eller 360-video vid lanseringen. Om ett par veckor, live video kommer också att kunna användas som märkesinnehåll.

När en verifierad sida delar märkesinnehåll ser det ut så här.

Själva inlägget ser normalt ut. Vad som gör det till ett märkesinnehåll är taggen "med" bredvid namnet på media, kändis eller influencer som publicerade om dig. När folk delar en uppdatering som du är taggad i går ditt namn vart den verifierade sidägarens namn går.

Detta ger dig ökad exponering, vilket kan bli nya fans för din sida.

Vad är den verkliga skillnaden med märkesinnehåll?

Den största fördelen med märkesinnehåll över sidnämnder är att din sida och den verifierade sida som publicerade inlägget kommer få prestationsinsikter.

I följande exempel är Social Media Examiner den verifierade sidan och Kristi Hines är den sida som har taggats i ett inlägg med märkesinnehåll.

Först, om din sida är taggad, gör du det få ett meddelande om att en verifierad sida har taggat din sida i märkesinnehåll. Leta efter dessa som för vanliga meddelanden.

Leta också efter en avisering i avsnittet Meddelanden på sidan.

Om du klickar på någon av dessa kommer du till din sidas insikter, särskilt för inlägg med märkesinnehåll. Här kan du övervaka ett inläggs organiska eller betalda engagemang.

Du får de flesta av samma insikter med märkesinnehåll som med dina egna inlägg, även om det inte gjordes på din sida. Du kan sortera inläggets analys efter organisk kontra betald och fans kontra icke-fans.

Du kan också bryta ner typerna av engagemang det mottagna inlägget.

Du kan klicka på länken för att se den fullständiga uppdelningen av analysdata för inlägget.

Du kan också använd knappen Dela och öka för att dela det märkesinnehållet till din sida och öka dettill din sidas publik eller en publik som du väljer.

Nu kan du veta omedelbart hur väl ett visst media, kändis eller influencer ger dig exponering. Om du har flera medier, kändisar och påverkare som marknadsför din kampanj kan du se vilka som ger dig mest synlighet med en mängd olika Facebook-mätvärden.

Hur gör verifierade sidor innehåll?

Mediebutiker, kändisar och influenser kan enkelt märka sitt innehåll med den nya Handshake-ikonen. Den finns i statusrutan när de börjar ett inlägg för sin sida och är åtkomliga från sin stationära webbläsare, den huvudsakliga Facebook iOS-appen (exklusive Affärsansvarig), Power Editor, Ads Manager, Marketing API och Mentions-appen på iOS. Android-support kommer snart.

På skrivbordet, när de klicka på statusrutan, det kommer att se ut så här.

När du klicka på handskakningsikonen, den verifierade sidan får ett meddelande om vad du, marknadsföraren, kommer att se om inlägget.

Observera att verifierade sidor kan tagga mer än en tredje part, varumärke eller sponsor för varje inlägg. (Observera dessutom att inget av de märken som visas eller nämns på något sätt har bett om eller betalat för sponsring i det här inlägget.)

Detta gör att marknadsförare kan få flera sidor taggade i märkesinnehåll. Till exempel kan ett företag ha sin huvudsida taggad tillsammans med en specifik produktsida. Eller ett tv-sändningsföretag kan ha sin huvudsida taggad tillsammans med sidan för sin senaste show. Det är en funktion som erbjuder många olika möjligheter.

Härifrån, skapa ditt inlägg som vanligt, publiceras eller schemalagda som vanligt, och boostas eller annonseras som vanligt. När engagemanget börjar för inlägget och annonseringen bör du börja se att informationen kommer igenom i din sidas insikter.

Vad är reglerna?

Som med de flesta Facebook-funktioner kommer märkesinnehåll med några policyer som både verifierade sidor och marknadsförare måste följa. Icke-boostade eller annonserade inlägg måste följa allmänheten Policyer för märkesinnehåll. Förstärkta och annonserade inlägg måste följa både policyerna för märkesinnehåll och det vanliga riktlinjer för reklam.

Var säker på att läs riktlinjerna noggrant innan du investerar tid i att skapa en kampanj som kan skjutas ner av Facebook. De övervakar märkesinnehåll noga, oavsett om det förstärks eller annonseras.

Hur väljer du rätt verifierade sidor?

Så hur väljer du rätt verifierade sidor för dina kampanjer med märkesinnehåll? Om du inte känner till specifika medier, kändisar och påverkare direkt kan du göra det börja med Publikinsikter.

Låt oss säga att du har en produkt för kattälskare. I Publikinsikter, klicka på Alla på Facebook som din publik till att börja med. I vänster sidofält under Intressen, ange ett relevant intresse (till exempel ordet "katter").

Nästa, klicka på fliken Sidgilla för att se alla de översta sidorna som är relevanta för personer med detta intresse. Först ska du få de bästa sidorna i specifika kategorier.

Då kommer du få de bästa sidorna med den största publiken.

Mellan dessa två områden bör du upptäcka några bra verifierade sidor till att börja med eller några som du kan gå in som intressen i Audience Insights för att upptäcka fler medier, kändisar och påverkare.

Sammanfattningsvis

Som du kan se har Facebook introducerat ett värdefullt sätt att hjälpa marknadsförare att skapa influencer-kampanjer som inte bara öka synligheten för varumärket eller sponsorn, utan låter också marknadsföraren vinna värdefullt insikter.

Vad tror du? Planerar du att nå ut till media, kändisar och influenser på Facebook för kampanjer med märkesinnehåll? Låt oss veta dina tankar i kommentarerna!