Företagsblogging för dummies Book Review

”Men oavsett om det är dröm eller sanning, att göra det bra är det som betyder något. Om det är sanning, för sanningens skull. Om inte, så skaffa vänner för den tid då vi vaknar. ”

Låter som något från en av Shakespeares pjäser, eller hur? Det är faktiskt ett citat från Pedro Calderon de la Barca, en spansk dramatiker från 1600-talet.

Du kanske undrar var jag hittade ett så obskärt citat. Det var en kommentar från någon som heter Vigrx på mitt blogginlägg med titeln "Använda sociala medier för att marknadsföra ditt företag." Han eller hon marknadsförde webbplatsen vigrxdeals.org. Det faktum att citatet inte hade något att göra med sociala medier var ett säkert tecken på att det var skräppost.

Och någon som heter Hur man spelar gitarrackord lämnade en kommentar till ett inlägg jag skrev med titeln "Är den traditionella förlagsbranschen föråldrad?" Han marknadsförde webbplatsen instantguitarist.com.

Samma inlägg om framtiden för publicering lockade också följande kommentar: "Katter kan kastreras eller kastreras så att du aldrig behöver oroa dig för att de blir gravida."

Och någon som heter Oral Piss som marknadsför sajten peeingmovies.net kommenterade också det inlägget.

Som många av er startade jag en blogg till främja mitt företag, inte att prata om någons personliga peccadillos. Med andra ord har jag en företagsblogg.

Men när du är ensamägare och är hela verksamheten, det är svårt att hitta tid och ämnen att blogga två eller tre gånger om dagen, fem dagar i veckan. Jag är så upptagen med att använda mer direkta sätt att marknadsföra mitt företag, jag har bara inte spenderat mycket tid på min blogg.

Och när 99,9% av kommentarerna på din företagsblogg är skräppost börjar du ställa följande frågor:

• Vad gör jag fel?
• Kommer jag någonsin attrahera min målmarknad?
• Hur skriver jag om samma produkter och tjänster tre gånger om dagen, fem dagar i veckan, 50 veckor per år?

Har du gett upp bloggning?

Eftersom jag fortfarande kämpar för att använda en blogg för att marknadsföra mitt eget företag var jag så glad att redaktörerna för sociala medier granskade mig en kopia av Företagsblogging för dummies förbi Douglas Karr och Chantelle Flannery som min nästa bokrecension.

När jag fick boken letade jag genast upp "skräppost" i indexet. Jag blev besviken över att det bara var en sida. Förutom kommentarmoderering, Karr och Flannery rekommenderar en spam-blockeringsteknik som Akismet, en utmaningsfråga eller CAPTCHA-formulär och e-postverifiering.

Så om du redan använder antispamteknologi på din företagsblogg är det en sida du kan hoppa över! Men resten av denna 400-sidiga bok är full av information. På lättförståeliga "Dummies" -språk lär du dig att:

• Utveckla en företags bloggpolicy
• Välj en bloggplattform
• Välj och hantera ett team av bloggare
• Hitta tid och innehåll
• Använd innehåll som driver sökmotortrafik
• Marknadsför din blogg
• Utforma samtal till handling och målsidor
• Mät din framgång

Det låter som mycket arbete, eller hur? Så du kanske undrar om bloggning verkligen hjälper till att marknadsföra ditt företag. Om det är så mycket arbete, varför rekommenderar så många människor det?

Här är anledningen till att Karr och Flannery rekommenderar det: ”Enligt Nielsen utför folk över 10 miljarder sökningar på sökmotorer varje månad. Det är ungefär 33 sökningar per dag per amerikaner! Sökmotorer vill tillhandahålla relevant innehåll till sökmotoranvändare, så de identifierar webbplatser som är relevanta, uppdateras ofta och är populära. ”

Så som du kan föreställa dig, sökmotorer älskar bloggar. Och du bör tänka på att använda en blogg för att etablera din online-närvaro. Detta är definitivt en inkommande marknadsföringsstrategi. När människor söker på Internet efter en lösning på deras problem - som fler och fler människor gör idag - vill du att de ska hitta din webbplats.

Men var uppmärksam! "Blogga är ett maraton, inte en sprint", skriver Karr och Flannery. ”Jämfört med kortvariga marknadsföringsstrategier som betal-per-klick och e-postmarknadsföring, bloggar är långsamma, metodiska, långsiktiga lösningar. ” Så du kanske inte ser resultat på ett år eller mer. Det tar tid att etablera ditt företag som en auktoritativ källa till affärslösningar på Internet.

Företagsblogg på det enkla sättet

Att ta itu med det vanligaste klagomålet om blogg - "Vad ska jag skriva om?" - kan du stava ordet ”nytt ändamål”, mina damer och herrar?

Det är rätt! Du kan återanvänd information du redan har. Till exempel:

• E-post till kunder
• pressmeddelande
• Tal
• Industri nyheter
• Kundutlåtanden
• PowerPoint-presentationer

Om du arbetar för ett ganska stort företag som har funnits ett tag hittar du massor av befintlig information som du kan återanvända och lägga upp på din blogg.

Och du behöver inte göra allt det här själv! Om du har mer än 25 anställda hittar du antagligen två eller tre som kan skriva ganska bra. Ett blogginlägg behöver inte vara nästa stora amerikanska roman. Ditt bloggteam kan skriv ett stort inlägg en gång i veckanoch ett inlägg på 150 ord vart och ett av de andra fyra dagarna.

Och du behöver inte betala tiotusentals dollar för att lägga en 30-sekunders reklam på TV som de flesta tittare stänger av.

Du kan fortfarande göra det om du vill. Men så länge ditt bloggteam fortsätter att skriva kommer din blogg att göra det växa till en auktoritativ samling av användbar information om dina produkter och tjänster. Och det kommer att finnas tillgängligt för potentiella kunder 24/7/365, när de råkar leta efter en lösning på sitt problem klockan tre på morgonen.

Tror du verkligen att den personen kommer att tänka, "Gee, låt mig sätta på TV: n och se om de visar en reklam som hjälper mig med mitt problem." Jag tror inte det.

Och kom ihåg en annan stor fördel med en blogg framför en webbplats - du kan interagera med dina kunder. Du kan engagera potentiella kunder och omvandla dem till faktiska kunder.

Så om du är ett av de företag som övergav en företagsblogg efter några månader, kanske du vill ompröva. En blogg kan ta potentiella kunder direkt till dig, med minimalt arbete från din sida. Låta Företagsblogging för dummies lära dig allt du behöver veta för att locka människor som letar efter din lösning på deras problem.

Social Media Examiner ger denna bok ett 5-stjärnigt betyg.

Läs mer om företagsblogging:

• 14 Uppmärksamhetstaktik för att starta en ny affärsblogg
• 3 enkla sätt att återanvända dina blogginlägg för mer exponering
• Hur du använder din blogg för att driva social försäljning