Så här använder du Facebook-publikens överlappning för att förbättra din Facebook-marknadsföring: Social Media Examiner

Vill du lära dig mer om de personer som utgör dina egna Facebook-målgrupper?

Har du provat Facebooks publiköverlappning?

Med hjälp av publiköverlappning kan du jämföra dina anpassade målgrupper mot varandra, avslöjande information som hjälper dig att fatta bättre beslut om var du ska fokusera annonsinriktning och konvertering ansträngningar.

I den här artikeln kommer du upptäck hur du använder Facebook Audience Overlap för att förbättra din Facebook-marknadsföring.

Lyssna på den här artikeln:

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Vad är publikens överlappning?

Audience Overlap är ett Facebook Ads-verktyg som låter dig göra det jämföra upp till fem olika målgrupper på en gång och se andelen personer som överlappar varandra mellan dessa målgrupper. Du kan få tillgång till målgruppsöverlappning i avsnittet Målgrupper i antingen Ads Manager eller Power Editor.

I avsnittet Målgrupper kan du se alla målgrupper du har skapat från anpassade målgrupper, likadana målgrupper eller sparade målgrupper.

Det finns några skillnader mellan dessa målgrupper. Anpassade målgrupper kan bestå av webbplatsbesökare, vissa delmängder av dina webbplatsbesökare, en lista över e-postprenumeranter eller personer som har gjort något specifikt med din app. Liknande målgrupper är liknande grupper av människor som du skapar från en annan målgrupp som du använder för inriktning. Sparade målgrupper är alla uppsättningar inriktning du sparar.

En begränsning för publiköverlappning är att publiken du jämför måste ha minst 1 000 personer i sig för att skydda människors integritet.

Hur man använder publiköverlappning

Publiköverlappning är lätt att använda. Markera kryssrutorna för publiken du vill jämföra och då välj Visa målgruppsöverlappning i rullgardinsmenyn Åtgärder. Oavsett vilken publik du väljer först är den ”huvudsakliga” publiken för jämförelse.

Till ändra huvudpubliken, klicka på pilknappen i det övre högra hörnet av popup-rutan och välj en av de andra målgrupperna.

Här är fem sätt att använd publiköverlappning för att analysera din gemenskap.

# 1: Jämför webbplatsbesökare med din e-postlista

Det är användbart att veta hur många av dina webbplatsbesökare som redan prenumererar på e-post.

Jämför din e-postprenumerants publik med din totala webbtrafikmålgrupp, liksom andra målgrupper som du har skapat (till exempel förra veckans trafik). Detta hjälper dig att veta om du behöver arbeta med att få fler av dina e-postprenumeranter att besöka din webbplats och om du vill fokusera på att få mer av din webbplatstrafik till din e-postlista.

Tänk på att dessa resultat inte är exakta. När du laddar upp en anpassad målgrupp för dina e-postprenumeranter matchar de inte alla eftersom dina prenumerants e-postadresser måste vara samma inloggning som de använder för Facebook. Jag tycker att någonstans mellan 50% och 75% av listan överensstämmer vanligtvis.

# 2: Se hur många Facebook-fans som besöker din webbplats

Gör en jämförelse för publiköverlappning för att ta reda på om dina Facebook-fans går till din webbplats. Om överlappningen är låg kan det betyda att du inte marknadsför ditt eget innehåll tillräckligt.

Om inläggen som dirigerar människor till din webbplats inte gör tricket kan du behöva öka din annonsbudget så att de kommer framför dina fans oftare.

# 3: Ta reda på om målgrupper som matchar din nuvarande målgrupp

Ibland publik som ser lika ut fungerar inte bra när du använder dem i annonser. Du kan kolla för att se hur mycket dessa målgrupper har gemensamt med din nuvarande publik eller andra sparade målgrupper som presterar bra.

Kom ihåg att du inte vill att dessa målgrupper ska ha mycket överlappning eller att du inte når någon ny. Men om de har lite eller ingenting gemensamt, kan det vara en indikation på en ojämnhet.

# 4: Analysera överlappningen av två målgrupper

Ett annat bra sätt att använda målgruppsöverlappning är att jämföra två uppsättningar inriktning med se till att det inte finns för mycket överlappning.

Om du visar annonser för liknande grupper samtidigt är du i princip budgivning mot dig själv. Du kanske inte behöver använda båda målgrupperna i din inriktning. Åtminstone vill du inte rikta in dig på dessa målgrupper samtidigt.

# 5: Visa gemensamhet mellan Facebook-fans och intressen

Tidigare kunde du använda Graph Search för att analysera dina Facebook-fans och deras intressen. Tyvärr fungerar det inte bra längre. Istället, bygg en sparad publik av dina Facebook-fans, jämför den med andra sparade målgrupper och ta reda på om de gillar vissa nyckelord.

Till bygg den här publiken, klicka på rullgardinsmenyn Skapa publik och välj Sparad publik. Sedan bläddra ner till området Anslutningar, där du kan välj de sidor där du är administratör och de länder du vill mål.

Tyvärr, om din sparade publik (eller någon av de andra målgrupperna du har sparat) har färre än 1 000 personer, kommer du inte att kunna analysera den publiken själv. Du kan uppnå liknande resultat i Targeting-området, men ibland ser du en visuell jämförelse som hjälper dig att fatta bättre beslut om vilken publik som ska testa för olika mål.

Om du vill rikta dig mot personer som liknar dina fans, använd en publik med större överlappning. Kom ihåg att du kanske inte vill rikta in dig på den målgruppen med en Like-kampanj eftersom en hög andel av gruppen redan gillar din sida.

Slutgiltiga tankar

Medan du kan göra en del av denna analys med bara inriktningsområdet för Facebook-annonser, ger en visuell analys ibland en bättre bild.

Audience Overlap ger dig en smyga in på dina e-postprenumeranter, webbplatsbesökare och Facebook-fans, liksom intressen hos andra samhällen. Detta hjälper dig att skapa bättre Facebook-annonser som tilltalar likasinnade.

Vad tror du? Använder du Audience Overlap för att göra analyser? Hur har det hjälpt till med din Facebook-reklam? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.