Hur man använder Pinterest Analytics för att bygga köparpersoner: Social Media Examiner

Vill du ha mer inblick i ditt Pinterest-följer?

Undrar du vad innehåll och meddelanden kommer att tilltala dina Pinterest-fans?

När du har exakta personas kan du servera marknadsföringsnålar till de personer som mest sannolikt kommer att engagera sig och klicka på dem.

I den här artikeln kommer du upptäcka hur du använder Pinterest Analytics för att skapa köparpersoner.

# 1: Varför du behöver köparpersoner

Köpare personas är ett av de bästa verktygen för att förstå och ansluta till publiknischer. Även om de är fiktiva är karaktärerna så detaljerade att de kan vara verkliga.

Du kan skapa flera köparpersoner för att representera hur olika nischer i din publik använder och relaterar till din produkt och ditt varumärke. De hjälper dig skapa mer riktade meddelanden som kommer att resonera med din publik, vilket ökar framgången för dina kampanjer.

Tänk på att köparpersoner är mest effektiva när du

utveckla eller justera dem för var och en av dina sociala medieplattformar. Varje målgrupp kommer att vara olika och hur de interagerar med ditt innehåll (och vilken typ av innehåll de letar efter) kommer sannolikt också att variera.

Den överväldigande majoriteten av Pinterest-användare är till exempel kvinnor. Detta skiljer sig från andra plattformar och kommer nästan säkert att påverka din Pinterest-köpare.

# 2: Bygg en köpare Persona med Pinterest Analytics

Pinterest Analytics har den information du behöver för att skapa köparpersoner. Så länge du har gjort det konverteras till en affärsprofil, du kan få tillgång till din analysuppe till vänster i navigeringsfältet.

En gång i avsnittet Analytics, navigera till din publikanalys. Klicka på länken Merbredvid People You Reach.

Bläddra ner på den första fliken i din publikanalys till se grundläggande demografisk information. Denna information inkluderar länder och städer där dina följare bor, de språk de talar och deras kön. Denna information är den första halvan av köpare persona ekvation.

När du har tittat på demografin, navigera till dina anhängares intressen. Klicka på fliken Intressen under Människor du når för att få den här informationen.

Det är här du hittar gemensamma intressen som många av dina publikmedlemmar delar. Detta är ofta mer varierat än att bara ha dig som ett gemensamt intresse. Din Pinterest följare och kunder passar inte alla snyggt i en låda. Det kommer troligtvis att finnas överlappande gemensamma intressen, och du kan använda dessa för att konkretisera köparnas intressen.

Låt oss till exempel säga att du driver ett gym som erbjuder olika typer av träningskurser. Du märker att dina publiks gemensamma intressen inkluderar kvinnokläder, skolmaterial, hälsosam kost, camping, herrmode och trädgårdsarbete.

Nu kombinera demografisk information med vad du vet om din målgrupps intressen till börja skapa köparpersoner.

Med hjälp av gymsexemplet och den information du har är din publik huvudsakligen stadskärna, talar engelska och är kvinna; detta är baserat på fakta. Nu har du grunden för din köparpersonal: hon bor i Atlanta, talar engelska (kanske med en sydlig accent) och identifierar sig som kvinna. Låt oss kalla henne Sally.

Nästa, tolka intressedata för att skapa en uttömd persona. Du kommer att välja att tro att Sallys hypotetiska intresse för både herr- och kvinnors mode pekar på att hon är gift och köper kläder för två.

Hennes intresse för "tillbaka till skolan" är en tung indikator på att hon har barn. Kanske är de yngre (grundåldern) och stannar hemma på sommaren, och hon kan inte vänta på sin fördröjning så att hon kan komma tillbaka till sina vanliga träningspass. Hon gillar att bo i staden men älskar också utomhus och får tid att arbeta i trädgården och ta sin familj på campingen när hon kan.

Sally har blivit supermamma Sally, och du kan nu se henne som en person som skulle passa in i din målgrupp. När du skapar riktat innehåll för Sally kanske du vill marknadsföra ditt gyms klädmärke för att hon gillar dammodell. Du kan också skicka innehåll till henne som "10 snabba övningar du kan göra i en tidskrama", eftersom upptagna mammor behöver mer tid.

Du kan visa henne "6 hälsosamma recept som hela familjen kommer att äta" och "9 skäl till att du ska träna ute" (alla skickar tillbaka henne till din webbplats för att anmäla sig till lektioner som är tillgängliga för de tider då barnen är inne skola). Kom ihåg att du inte behöver använda alla intressen i varje person; din personas kommer att bli starkare om du inte gör det.

Du kan nu skapa och rikta in innehåll som det här segmentet av din publik sannolikt är värdefullt. Nästa steg är att se till att rätt publik ser det.

# 3: Använd din köpare Persona med reklamstift

Du kan skapa inlägg som är byggda av köparpersoner och använda dem som vanliga stift. (Överväg att gruppera dem i relevanta brädor med dessa personas i åtanke.) Men du får ut det mesta av dina köparpersonal med främjade stift.

För att använda din köparpersonal för att påverka, handlar det om inriktning. Du har skapat innehåll för en mycket specifik nisch i din publik, så du vill se till att ditt innehåll når dem. Till åtkomst främjas stift, klicka på fliken Annonser längst upp till vänster i navigeringsfältet på hemsidan.

Sedan välj typ av kampanj du vill springa. När du har gjort det här, namnge kampanjen, välj när du vill att den ska köras (specifika datum kommer att gynna dig), och ställa in din budget.

Välj sedan en nål. Välj en nål som skapades kring din mycket specifika köpare. I det här fallet går du med hälsosam, familjevänlig spenatpizza som supermamma Sallys barn kommer att tycka om.

Allt om den här kampanjen bör optimeras för att tilltala supermamma Sally. Detta inkluderar beskrivningen, som kan nämna "lura dina barn att äta grönsaker", "perfekta hälsosamma veckodagsmiddagar" eller "snabbt och enkelt att göra."

Du kan skapa publik på Pinterest som fungerar som Facebooks anpassade målgrupper. I det här exemplet kommer du dock att rikta dig mot kall trafik enbart på demografi och intressen för att öka din exponering.

Inriktningen kommer att bero på intressen och nyckelord. Välj det mest relevanta av de intressen som du använde för att skapa din persona Supermamma Sally. (Du kan antagligen utesluta herrmode, till exempel om det inte är relevant.)

I avsnittet nyckelord, lägg till nyckelord som beskriver din stift (“Spenatrecept”) och som är relevanta för både din köparpersonal och nålen (“trädgårdsrecept för barn”).

Till sist, lägg till demografisk information. I det här fallet kan du behålla platserna inställda på Alla amerikanska platser. Det enda du vill välja (för den här personan) är att rikta dig mot kvinnor.

När du är klar med demografisk inriktning är du redo att köra din annons.

Slutgiltiga tankar

Köparpersoner hjälper dig att förstå delar av din publik och förse dem med relevant, riktat innehåll. Pinterest Analytics kan hjälpa dig att skapa fullständiga köparspersoner som är specifika för dina Pinterest-följare.

Det är viktigt att skapa (eller åtminstone anpassa) köparpersoner för varje sociala medieplattform du befinner dig på. Detta gäller särskilt för Pinterest, vilket möjliggör distribution av riktat innehåll och är en annan typ av plattform (med fokus på allmän innehållshantering istället för personlig idé delning).

Vad tror du? Har du använt Pinterest-publikens analys för att bygga upp köpare? Hur har du använt dem? Dela dina tankar, kunskaper och erfarenheter i kommentarerna nedan!