Skrivande och socialt: Varför det skriftliga ordet är din marknadsföringsfördel: Social Media Examiner

Skriver du innehåll för ditt företag?

Letar du efter att förbättra kvaliteten på ditt skrivande och dina berättelsefärdigheter?

För att utforska varför det skrivna ordet spelar roll i sociala medier intervjuar jag Ann Handley för detta avsnitt av Sociala medier marknadsföring podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet intervjuar jag Ann Handley, medförfattare till Innehållsregler och innehållsansvarig vid MarketingProfs— Tillhandahålla utbildning och utbildning för att ge både stora och småföretagare marknadsförare. Hennes senaste bok heter Alla skriver: Din guide till att skapa löjligt bra innehåll.

Ann berättar varför hon bestämde sig för att skriva en bok för marknadsförare om att skriva.

Du kommer att upptäcka hur du kan förbättra ditt skrivande för sociala medier.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Skrivande och socialt

Vad fick Ann att skriva den här boken

Ann förklarar att hon skrev Alla skriver för att hon letade efter den boken och den inte fanns.

Hon ville ha en bok som var en delhandledare riktad mot marknadsförare, en delhandbok om bra sport Innehållsmarknadsföring och en del pålitlig skrivkamrat för människor som skapar innehåll på uppdrag av varumärken och företag. Så hon skrev det!

Ann skrev sin första bok, Innehållsregler, för fyra år sedan med C.C. Gårdfarihandlare. Det var början på samtalet om innehållsmarknadsföring. Nuförtiden förklarar hon att det är en nödvändighet att kunna skriva bra.

Alla skriver kom ur Anns kärlek till bra skrivande och hennes önskan att se marknadsförare göra ett bättre jobb med sitt innehåll.

Lyssna på showen för att lära dig mer om Anns första bok, Innehållsregler.

Varför det skrivna ordet är så viktigt för marknadsförare

Ann förklarar att eftersom vi alla är förläggare i denna tekniska tidsålder blir våra ord våra ambassadörer. Vårt skrivande förmedlar många saker om oss. Det kan få oss att verka varma, roligt, kompetent och pålitlig. Men det kan också få oss att verka tråkiga, humdrum och förvirrade.

Välja rätt ord till berätta vår historia är väldigt viktigt, särskilt när du vill kontakta dina kunder. I en värld där vi alla har en plattform, oavsett om det är en blogg eller en webbplats, ord betyder mer än någonsin.

Lyssna på showen för att höra vad folk sa till Ann när hon sa till dem att hon skrev en bok om att skriva.

Vad icke-författare behöver veta om att skriva

Ann tror att vi alla är författare. Om du har en webbplats, arbeta med marknadsföring eller posta på sociala medier, du är en författare. För att lära dig att skapa bättre innehåll, utveckla bara de nödvändiga skrivmusklerna.

Ann berättar om en historia som hon berättar i boken. Som icke-idrottare kunde hon aldrig göra en pull-up eller en push-up. För ungefär ett år sedan började Ann arbeta med en personlig tränare och sedan för fyra månader sedan gjorde hon en push-up. Det är precis som att skriva. Om du vill bli bättre på att skriva eller vid push-ups behöver du bara träna.

Alla kan bli en bättre författare.

Lyssna på programmet för att lära dig vad som hindrar människor från att tro att de kan skriva.

Hur man utvecklar skrivmuskler

För att bli bättre på att skriva måste du prioritera det. Ett tips Ann betonar är att ge dig själv tillstånd att skriva dåligt och sedan fixa det du har skrivit. Det viktigaste med skriva innehåll är att börja någonstans. Skriv vad som helst och redigera det väl.

Lyssna på showen för att upptäcka vilka röst-till-text-verktyg du kan använda för att skapa tidiga utkast till ditt innehåll.

Varför historier är viktiga och hur man berättar för bra

Alla människor gillar en bra historia. Sättet du kan berätta om din historia är bra, säger Ann, är så snart du kommer in i att berätta den, folk lyssnar närmare. Det ensamma är en tvingande anledning att ta med berättelser i din marknadsföring av innehåll.

En övertygande varumärkesberättelse, förklarar Ann, berättar vem du är som företag eller organisation och vad du gör för andra. En berättelse är en gåva du ger publiken som ett sätt att ansluta. Det är värdet.

Ann försöker fokusera på det mänskliga elementet när hon berättar historier; till exempel hur en produkt eller tjänst hjälpte en kund och varför det betyder något. Berättelser innehåller riktiga människor och verkliga situationer. De säger sanningen. Ann önskar att fler marknadsförare skulle ge henne bakgrundsberättelsen, för hon är nyfiken på människor och vad som får dem att kryssa.

Ann berättar om videon jag nyligen publicerade på Facebook. Det var en bra historia som visades genom musik och video.

Musfällhistorien är något folk kan relatera till: att slå ner och sedan stå upp igen. Det är en fantastisk historia!

Lyssna på showen för att höra om Anns bakgrund som journalist.

Tips för inlägg på Twitter

Fördelen med Twitter är att det verkligen är en dialog, säger Ann, och inte bara en monolog. Medan många använder den för att dela rubriker får de mest värde från Twitter om de delar både varför och vad.

Ann delar ett exempel från MarketingProfs. De hade en berättelse om sätt att bygga ditt varumärke. I stället för att använda titeln twittrade de varför de gillar ett visst tips i inlägget.

Något annat som Ann gör med MarketingProfs tweets är att ringa ut personer som är aktiva medlemmar i sitt samhälle. Hon lyssnar, uppmärksammar vad de säger och engagerar dem i Twitter-konversationer.

Lyssna på showen för att lära dig ett trick som du kan använda för att avgöra vad som är och inte nyheter.

Vad som gör bra blogginnehåll

I sin bok citerar Ann forskning från Andy Crestodina Det visar perfekt blogginläggslängd ur ett sökperspektiv är 1 500 ord. Ann förklarar dock att det inte finns någon hård och snabb regel om hur länge a blogginlägg borde vara.

Medan MarketingProf-artikelns längd är 750-1000 ord, skriver Anns inlägg på AnnHandley.com brukar vara 1 200-1 500 ord. Anns inlägg går långa så att hon kan ge mycket förklaring och bakgrund. Hon slöser inte med utrymme, hon har bara mycket att säga.

Lyssna på showen för att höra mer om blogginläggets längd.

Veckans upptäckt

Är en del av din strategi att hitta riktigt intressant eller populärt innehåll att dela med din publik? Om så är fallet har jag en riktigt cool resurs som heter Swayy Jag vill dela med dig.

De har gratis och betalda konton och du loggar in med ditt Twitter-ID, Facebook-konto eller båda. Den analyserar din publik och visar sedan de mest populära, trendiga ämnen som din publik pratar om.

Med Swayy kan du dela innehåll i appen. Eller så kan du göra vad vi gör, det vill säga använda det som en upptäcktsmotor för att hitta kvalitetsartiklar att schemalägga och dela.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur detta fungerar för dig.

Andra omnämningar

Dagens show sponsras av Toppmöte för sociala medier 2014.

Detta är vårt största online-evenemang. Det är helt online, så inga resor är inblandade. Det kommer att finnas tre sessioner varje dag fördelat på en hel månad. Varje dag har ett tema, som sociala mediestrategier.

För att hjälpa dig göra allt du kan göra med din sociala mediestrategi har vi några spektakulära sessioner uppradade.

Om du vill pumpa upp volymen i din sociala strategi kan du kolla in grundtalen från Jay Baer från Övertyga och konvertera.

Jay kommer att förklara varför det är dags för en strategiöversyn, oavsett om du är ett litet företag eller en företagsorganisation och han kommer att ge tips om hur du kan förbättra dina sociala mediaresultat just nu.

Jay är bara en av 45 högtalare för Social Media Success Summit, som inkluderar Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Bryan Kramer, Nichole Kelly, Pat Flynn, Lee Odden, Joe Pulizzi, Kim Garst, Martin Shervington, Neal Schaffer, Viveka von Rosen, Gideon Shalwick, Stanford Smith, Cliff Ravenscraft, John Lee Dumas, Sue B. Zimmerman, Andrea Vahl och Todd Wheatland.

Om du vill lära dig mer, besök här där du kan kolla in alla talare och dagordningen. Se till att du tar din biljett innan priset stiger. Vi har en hel del earlybird-försäljning pågår just nu.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Följ Ann vidare Twitter, Google+, Pinterest och Instagram.
• Kolla upp EverybodyWrites.com.
• Utforska MarketingProfs.
• Läs mer om Anns böcker: Alla skriver: Din guide till att skapa löjligt bra innehåll och Innehållsregler.
• Utforska Swayy för att hitta bra delbart innehåll.
• Lära sig mer om Toppmöte för sociala medier 2014.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Bloggar du och använder sociala medier för ditt företag? Använder du berättande i din marknadsföring på sociala medier? Lämna dina kommentarer nedan.