Så här kommer du igång med YouTube-annonser: Social Media Examiner

Vill du marknadsföra dina produkter eller tjänster på YouTube? Undrar du hur du skapar en YouTube-annonskampanj?

I den här artikeln lär du dig att visa annonser på YouTube via Google Ads-instrumentpanelen.

# 1: Länka din YouTube-kanal med Google Ads

Innan du startar din YouTube-videoannonskampanj måste du länka din Youtube-kanal till Google Ads så att informationen kan strömma in i Google Ads.

För att göra detta, öppna din Google Ads instrumentpanelen och klicka på knappen Verktyg och inställningar längst upp till höger på skärmen. I popup-menyn klickar du på Länkade konton under Inställningar.

På sidan Länkade konton, rulla ner och välj YouTube.

Klicka sedan på + -knappen och följ anvisningarna för att länka din YouTube-kanal.

# 2: Skapa en ny videoannonskampanj i Google Ads

Nu är du redo att skapa din YouTube-kampanj. Börja med att öppna fliken Kampanjer till vänster. Klicka sedan på en av de blå + knapparna och välj Ny kampanj i popup-menyn.

På nästa sida väljer du ett kampanjmål som kan vara lite förvirrande när du skapar en kampanj. Många annonsörer förväxlar mål med omvandlingar och tror att om de inte sätter upp ett mål spåras inte konverteringarna. Omvandlingsspårning skiljer sig från dessa kampanjmålstyper.

Om det är första gången du kör en YouTube-kampanj rekommenderar jag att du väljer Skapa en kampanj utan vägledning för ett mål. Detta alternativ ger dig fullständiga budalternativ så att du kan börja med att ställa in en manuell kostnad per visning (CPV). När du har tillräckligt med data och omvandlingar, titta på de andra målen.

När du börjar med någon annan måltyp får du ofta inga visningar eftersom Google inte har någon data att arbeta med. Om detta händer med ditt konto, skapa en ny kampanj och ställ in kampanjen utan mål.

Välj sedan Video för kampanjtypen.

Du kan köra både video- och bildannonser på YouTube. Här är en genomgång av videoannonstyperna:

• Överhoppningsbara videoannonser visas före, under eller efter huvudvideon. Användare kan hoppa över dessa annonser efter 5 sekunder.
• Videoannonser som inte kan hoppas över visas före, under eller efter huvudvideon. Dessa annonser kan vara 15 eller 20 sekunder långa, beroende på regionala inställningar.
• Bumperannonser kan inte hoppas över. De spelas i huvudvideon och kan vara upp till 6 sekunder långa.

I det här exemplet väljer du Anpassad videokampanj för kampanjundertyp och klickar sedan på Fortsätt.

Välj en budstrategi och budget

På nästa sida anger du ett namn på din kampanj.

Välj Högsta CPV för budstrategin. Vanligtvis är CPV mellan $ 0,05 och $ 0,12. Om du ställer in ett bud och inte får några intryck, höj sedan ditt bud.

För budgeten kan du välja en daglig budget (min rekommendation) eller en total budget för kampanjen.

Därefter kan du ställa in ett start- och slutdatum om du vill. Jag brukar inte ange ett slutdatum eftersom jag håller koll på mina kampanjer och kommer att stoppa dem manuellt om det behövs.

Ställ in leveransmetoden till Standard. Om du går med Accelerated kommer Google att spendera din dagliga budget så snart den kan och din budget kanske inte håller hela dagen.

Välj nätverk

Välj YouTube-videor under Nätverk och avmarkera YouTubes sökresultat och videopartners i Display-nätverket. Om du vill visa dina annonser på dessa placeringar ställer du in en annan kampanj så att dina data blir mer detaljerade.

Välj sedan ditt språk och ställ in din plats till antingen landsomfattande eller lokala områden (om du bara vill visa dina annonser lokalt). Om du klickar på Avancerad sökning kan du också ställa in platsen efter radie.

Ange undantag för innehåll

Med innehållsuteslutningar kan du definiera och välja var du vill att dina annonser ska visas.

Under Lagerart väljer du det lager som passar ditt varumärke. Dina alternativ är Utökade, Standard (rekommenderas) och Begränsade.

Med alternativet Uteslutet innehåll kan du välja bort känsliga kategorier och kategorier som inte är relaterade till ditt företag.

Med alternativen Exkluderade typer och etiketter kan du välja att visa dina annonser på innehåll som inte passar dina varumärkesvärden.

Klicka på Ytterligare inställningar för att se fler uteslutningsalternativ.

Under Enheter kan du välja vilka enheter du vill att dina annonser ska visas på (datorer, mobiler, surfplattor och TV-skärmar). Du kanske vill skapa separata kampanjer för varje enhet så att du kan se data detaljerat.

Använd frekvenstak för att undvika att irritera din publik genom att visa dina annonser varje gång de besöker YouTube.

Du kan också ställa in ett annonsschema men de flesta annonsörer bryr sig inte om att göra någonting här.

Jag tar dock ett annat tillvägagångssätt eftersom jag vill veta vilka dagar och ungefär vid vilken tid mina kampanjer fungerar bra (eller inte). För att göra detta ställer jag in fyra timmars fönster för varje dag som jag visar annonser. Detta gör att jag kan justera mitt bud baserat på dag / tid.

Om det går bra på måndag kl. 16–20, bjuder jag aggressivt så att jag inte missar auktionen. Om torsdagen 20.00–12.00 underpresterar eller slösar bort min budget kommer jag att bjuda negativt på att spara mina annonseringsdollar.

# 3: Ställ in annonsgrupper och målgruppsinriktning

Nästa steg är att ställa in dina annonsgrupper. I stället för att namnge dina annonsgrupper "annonsgrupp 1", "annonsgrupp 2" och så vidare, använd beskrivande namn. Om du till exempel ställer in en annonsgrupp för inriktning efter sökord kan du namnge annonsgruppen "Sökord".

Definiera din målgrupp och demografi

Du har många alternativ för att rikta din publik på YouTube. Du kan göra din inriktning så smal eller bred som du vill. Valet är ditt.

Börja med att välja kön, ålder, föräldrastatus och hushållsinkomst för din målgrupp.

Klicka på Målgrupper för att se dessa ytterligare alternativ för finjustering av din inriktning:

• Affinitet och anpassad affinitet: En affinitet är ett långsiktigt intresse som någon har om ett ämne eller kategori. Du kan skapa din egen målgrupp med intressen, webbadresser och platser.
• In-market: Det här är människor på marknaden för en viss produkt eller tjänst. De har sökt och surfar efter ett nyckelord eller nyckelfras under de senaste 14 dagarna.
• Livshändelser: Det här är publik som nyligen har flyttat, köpt ett hem, gått i pension, gifte sig och så vidare.
• Anpassad målgrupp: Lägg till minst 50 ordentligt sökord för att skapa en anpassad målgrupp. Google försöker sedan visa dina annonser för personer som söker efter dessa sökord.
• Remarketing: Det här är den mest kraftfulla publiken du har. Det här är personer som har besökt din webbplats eller målsida eller tittat på någon av dina YouTube-videor.

Begränsa din räckvidd med nyckelord, ämnen och placeringar

Med YouTube kan du visa dina annonser baserat på nyckelord relaterade till en YouTube-video, kanal eller webbplats som din målgrupp har visat intresse för. I avsnittet Nyckelord anger du ett nyckelord (till exempel ”videomarknadsföring”) till höger så ser du en lista med potentiella nyckelord som du kan rikta dig till. Klicka bara på ett förslag på nyckelord för att lägga till det i listan till vänster.

Under Ämnen kan du välja specifika ämnen för inriktning på dina YouTube-videoannonser. För att illustrera, om du väljer att rikta in dig på företagstjänster, kommer dina videoannonser att visas på videor för konsultation, företagsevenemang, e-handel och liknande ämnen.

Under Placeringar kan du rikta in dig på specifika videor, kanaler eller webbplatser i Googles Display-nätverk eller YouTube.

Proffstips: Testa var och en av dina målgrupper i sin egen annonsgrupp så att du kan se vilka som fungerar bäst. Kom ihåg att varje kampanj är annorlunda och vad som kan fungera för dig kanske inte fungerar för andra.

# 4: Ange ett budbelopp

Nästa steg är att ställa in ett högsta CPV-bud, vilket är det belopp du är villig att betala för en vy. En vy är när någon tittar på din video i minst 30 sekunder (eller till slutet om den är kortare) eller klickar på din annons. Så om någon klickar på knappen Hoppa över annons efter 8 sekunder får du gratis branding och reklam.

Jag rekommenderar att du börjar med ett bud på cirka 0,10 USD, och när du börjar få visningar kan du justera budet baserat på dina resultat.

Om du vill visa din videoannons på videor med hög trafik (toppinnehåll), justera ditt bud.

# 5: Skapa din YouTube-videoannons

Tillsammans med horisontella videor (16: 9) kan du nu ladda upp kvadratiska (1: 1) och vertikala (9:16) videor till YouTube. Kvadratiska och vertikala videor lägger till variation i dina kreativa tillgångar och passar användarens naturliga avsikt att titta på videon i vertikalt läge när han håller sin smartphone. Tänk på att mer än 75% av YouTube-tittartiden händer på smartphones och surfplattor.

Att skapa en mängd olika videoannonser för dina kampanjer hjälper dig att engagera tittarna bättre.

Om du vill använda en video till din annons måste du först ladda upp den till YouTube (om du inte redan har gjort det). Kopiera sedan webbadressen och klistra in den i avsnittet Skapa din videoannons i din annonsinställning.

Proffstips: Du bör ha minst två eller tre videoannonser i en annonsgrupp så att du kan dela testet. Skapa olika versioner av samma annons.

För videoannonsformat väljer du In-Stream-annonsvideo. Observera att InStream-annonser kan hoppas över efter 5 sekunder.

Därefter anger du den slutliga webbadressen (där folk går efter att ha klickat på din annons) och visningsadress (webbadressen som visas i din annons). Båda webbadresserna måste vara på samma domän, annars kommer din annons inte att godkännas.

Det är viktigt att inkludera en uppmaning till handling eftersom du vill att tittaren ska klicka på uppmaningsknappen och besöka din webbplats. Ange en uppmaning och rubrik efter behov.

Den medföljande bannern ger dig mer YouTube-fastigheter på skrivbordet. Bannern visas högst upp på skärmen till höger om videon. Banderollens storlek är 300 x 60 px. Observera att bannern fortsätter att visas på skärmen även om annonsen har hoppats över.

Så här ser en videoannons ut på visningssidan med uppmaningsknappen och kompletterande banner.

När du är klar med att konfigurera annonsen klickar du på Spara och fortsätt för att slutföra konfigurationen av din videoannonskampanj.

Proffstips: Du kan remarket till alla som har tittat på en av dina YouTube-videor med en videoannons eller en bannerannons i Googles Display-nätverk eller YouTube. För att bygga din remarketingmålgrupp måste du traditionellt få besökaren till din webbplats som kräver att de klickar på annonsen. Att bygga en remarketinglista med dem som tittade på din YouTube-video kostar en bråkdel jämfört med sökning, visning eller någon annan typ av annonser.

Du behöver inte ta en besökare till din webbplats för att lägga dem i din remarketinglista. Så länge tittaren har tittat på din video antingen på YouTube eller en video som är inbäddad på vilken webbplats som helst, kan du skapa din remarketinglista eller målgrupp till en extremt låg kostnad.

Slutsats

YouTube-videoannonser är ett av de mest effektiva och kraftfulla sätten att få potentiella kunder, generera försäljning och öka varumärkesmedvetenheten. De mätvärden du bör hålla ett öga på beror på dina kampanjmål.

Om du vill skapa varumärkesmedvetenhet, sälja produkter, öka registreringen eller skapa din e-postlista kan du övervaka videovisningshastigheten. Visningshastigheten är en bra indikator på hur övertygande tittare hittar din videoannons. Ju högre pris, desto mer engagerade tittare är med ditt innehåll. Jag letar vanligtvis efter en visningshastighet på minst 20%. Om visningshastigheten är lägre än 20%, överväga att ändra annonser eller inriktningen.

Om ditt mål är att driva trafik till din webbplats eller målsida är klickfrekvens (CTR) rätt mått att titta på och optimera för.

Vad tror du? Har du skapat en YouTube-annonskampanj för ditt företag? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om YouTube-marknadsföring:

• Lär dig hur du upptäcker dina videoklipp på YouTube.
• Upptäck sex verktyg som hjälper dig att förbättra din YouTube-exponering.
• Hitta tre enkla sätt att öka den tid människor spenderar på att titta på dina videor på YouTube.