Bloggframgång: Hur man skapar innehåll som folk älskar: Social Media Examiner

Vill du få mer trafik till din webbplats?

Vill du skapa innehåll som folk skulle bli galna för?

För att lära mig hemligheterna med uppmärksammande blogginlägg som genererar trafik intervjuar jag Michael Hyatt för detta avsnitt av Sociala medier marknadsföring podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet intervjuar jag Michael Hyatt, författare till Plattform: Bli märkt i en bullrig värld, tidigare VD för Thomas Nelson Publishersoch värd för Detta är ditt liv podcast.

Michael delar med sig av sina erfarenheter som en framgångsrik bloggare och innehållsskapare.

Du får reda på varför rubriker och foton är de mest intressanta aspekterna av dina artiklar.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Innehållsskapande

Michael berättar historien om när han först började blogga 2004. Han var VD på Thomas Nelson och såg blogga som ett sätt att kommunicera med sina egna anställda. Det var ett sätt att vara innovativ snarare än att skicka ut standard nyhetsbrev via e-post.

Det var inte förrän någon föreslog att öppna det för allmänheten att han tyckte att det var en cool idé och kanske kunde bli ett arkiv för hans bästa tänkande.

Lyssna på showen för att höra om Michaels bloggschema när han började.

Vad vintergrönt innehåll ger till din webbplats

Michaels blogg idag är det i genomsnitt cirka 300-400 bloggkommentarer per dag. Michael förklarar att ungefär hälften av hans trafik kommer från äldre inlägg. Dessa inkluderar inlägg som han skrev för 2-3 år sedan som fortfarande får enorma kommentarer idag.

Michael berättar hur han främjar sina äldre inlägg. En av de taktiker han använder är att massöverföra och schemalägga tweets SocialOomph för äldre artiklar som den här:

Våra ord har enorm vikt. Mer än vi ibland tror. "Hur våra ord påverkar andra." mhyatt.us/gIC8Vn

- Michael Hyatt (@MichaelHyatt) 18 november 2012

Michael hade idén från när han arbetade i bokförlagsvärlden. Förlag har två typer av böcker: nya böcker (nyligen publicerade eller ännu inte utgivna) och en backlista (ett arkiv med innehåll). För stora publiceringsföretag som Thomas Nelson kan 50-60% av deras intäkter komma från deras backlist.

De flesta bloggare har ingen strategi för detta. De skriver det, det försvinner och sedan är det borta för alltid.

Lyssna på showen för att ta reda på Michaels hemlighet för att hålla sina äldre blogginlägg uppdaterade och fortsätta att driva mer trafik.

Hur man skriver mördare blogginlägg

Med tiden har Michael skrivit cirka 1400 inlägg. Du får lära dig hur han försöker börja ur läsarens perspektiv och rama in allt utifrån hans eller hennes behov. Någon sa en gång: "Människor är inställda på WIIFM (Whats In It For Me)."

Du måste skriva utifrån den här synvinkeln om du ska lyckas. Titta på vad andras förhoppningar, rädslor, frustrationer och hinder är. Och antar inte att alla vet vad du vet.

Michael pratar om hur mycket av hans hur artiklar härrör från vad han behöver ta reda på och sedan dokumenterar han processen för sina läsare. Dessa artiklar ger honom massor av trafik varje dag.

Lyssna på showen för att lära dig varför instruktionsartiklarna har varit mest framgångsrika för Michael.

Ämnen att skriva om

Michael förklarar hur han använder "avsiktligt ledarskap" som ett filter för innehåll på sin webbplats. Han berättar hur han kan se på en aktuell händelse och omformulera den till en ledarskapslektion.

Du lär dig också hur du bestämmer vad du ska publicera på din webbplats och hur du kan hålla fokus på att vara bra på det du gör.

Lyssna på showen för att ta reda på varför att ge bort dina bästa saker är oändligt givande.

Skapa framgångsrika bloggartiklar

Michael förklarar skillnaden mellan en bra rubrik och en dålig rubrik. En bra rubrik är en som uppmanar läsaren att läsa resten av artikeln. De flesta skannar helt enkelt rubriker och läser faktiskt inte artikeln.

Han förklarar att han har cirka 200 olika bloggar som han prenumererar på via RSS. Han skannar rubrikerna varje morgon och om rubriken inte fångar hans uppmärksamhet läser han inte längre.

Du har några sekunder på dig att fånga folks uppmärksamhet. Rubriken måste vara relevant, inrikta sig på ett behov och skapa intriger, så det får skanningsläsaren att stanna och läsa vidare. Och rubriken måste berätta för folk vad artikeln handlar om.

Hans råd till bloggare är att bli skicklig med copywriting. Du kan läsa böcker om copywriting eller gå en kurs.

Lyssna på showen för att höra hur David Garfinkels bok Annonsrubriker som gör dig rik kan få dina kreativa juicer att flyta.

Hur man använder bilder i blogginlägg

Michael förklarar att han använder fotografering av samma anledning som tidningar och tidningar använder dem. Det är ett annat sätt att stoppa potentiella läsare och dra in dem i ditt innehåll.

De flesta av oss är ganska visuellt orienterade och vi förstår bilder mycket snabbare än text. Vi fastställer artikelns relevans med rätt bild.

Michael hämtar alla sina bilder från iStockphoto. Han säger också att du kan gå till Flickr och andra tjänster där ute. Det hjälper att använda en tjänst med en databas som gör att du snabbt kan söka efter nyckelord och få det du behöver.

I genomsnitt spenderar Michael 10-20 minuter per blogginlägg för att hitta rätt foto. Du får höra varför han avvisar foton som är kliché.

Lyssna på showen för att höra varför Michael använder foton som speglar mångfalden hos hans publik i sina blogginlägg.

Hur du strukturerar dina blogginlägg

Som bloggare ser Michael sig ha förmånen att leda viktiga konversationer. Han är inte där för att pontificera eller undervisa främst, utan för att starta en konversation och få bollen att rulla. Tanken är att konversationen ska fortsätta i kommentarområdet och hans blogggemenskap.

Michael får konversationen igång genom att alltid avsluta sina blogginlägg med en öppen fråga som inbjuder till deltagande. Han säger som bloggare att hans mål inte bara är att få folk att prata med honom utan att prata med varandra.

Michael delar strategin bakom att svara på de första 10-15 kommentarerna på varje blogginlägg. Han har också en grupp samhällsledare för att hjälpa till att övervaka konversationen. Han berättar hur hans samhällsledare är medvärdar som styr människor till resurser som svarar på deras frågor mer detaljerat och djupare. Han har också funnit att ställa en andra fråga drar människor ut.

Michael använder Disqus att övervaka sitt kommentarområde och finner att närvaro hjälper till att avskräcka mycket skräppost.

Lyssna på showen för att höra ett bra exempel på hur Michael avslutar ett blogginlägg.

Vilka expertintervjuer ger ditt blogggemenskap

Michael älskar att intervjua människor. Han hittar ta intervjuer till sin blogg ger honom mycket trovärdighet. Det är hans jobb inte bara att servera bra innehåll utan också att bjuda in människor som kan tillhandahålla bra innehåll som han vet att hans samhälle kommer att njuta av.

Lyssna på showen för att höra vilken typ av människor Michael gillar att intervjua.

Hur man odlar en e-postlista med din blogg

Michael anser att hans viktigaste tillgång är hans nyhetsbrevlista via e-post. Han har inte samma typ av inflytande över de människor som läser honom via RSS som för en e-postprenumeration. Han vet att det är en publik som han kan nå när han behöver och han kan gå direkt till dem.

Han insåg också att han behövde någon form av incitament för att få människor att anmäla sig. För ungefär 18 månader sedan skapade han en bok med titeln Skapa din personliga livsplan.

Han designade e-boken i Grundton och gjort det tillgängligt gratis för alla som prenumererar. Hittills har över 176 000 nedladdningar gjorts. Det har varit en enorm drivkraft för hans e-postlista. Nu har han cirka 100 000 personer som hör från honom varje gång han publicerar ett blogginlägg.

Lyssna på showen för att höra hur du kan mobilisera människor via e-post och generera en första utbrott av trafik.

Överlevnadstips: Social Media Examiner Networking Clubs

Letar du efter hjälp med sociala medier? Kolla in Social Media Examiner Nätverksklubbar. Nätverksklubbarna är en gratis resurs där du kan nätverka och delta i diskussioner med 8000 likasinnade.

Det finns tre klubbar: Facebook, Blogging och Small Business. Du hittar en aktiv gemenskap och intressanta diskussioner i var och en av dessa klubbar.

Lyssna på showen för att lära dig mer och meddela oss om du har provat våra nätverksklubbar.

Andra omnämnanden

Social Media Marketing World är Social Media Examiner's senaste mega-konferens - som äger rum vid vattnet San Diego Marriott Marquis & Marina i San Diego, Kalifornien den 7-9 april 2013.

Som du förväntar dig rekryterade Social Media Examiner de största och bästa namnen i världen för marknadsföring av sociala medier till denna konferens. Bara det bästa för dig! Var säker på att Kolla in det.

Nyckelupptagningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Michael på hans hemsida
• Kolla in Michaels bok, Plattform: Bli märkt i en bullrig värld
• Lyssna på Michaels podcast: Detta är ditt liv
• Prova Typblock
• Ta en titt på din Permalänk i WordPress
• Kolla upp SocialOomph'S bulköverföringsfunktion för avstånd mellan artiklar
• Ta en titt på Michael's hur artiklar
• Ta en titt på ett av Michaels mest trafikerade blogginlägg: Åtgärda problem med trådlös anslutning på MacBooks, MacBook Pro och MacBook Airs
• Kolla upp Så här ställer du in Google Kalender på din iPhone
• Kolla upp Annonsrubriker som gör dig rik förbi David Garfinkel
• Titta på Copybloggers serie: Hur man skriver magnetiska rubriker
• Ta en titt på iStockphoto eller Flickr för fotografier
• För ett exempel på en öppen fråga, kolla in Michaels artikel: Innan du skickar den arga e-posten
• Prova Disqus för dina bloggkommentarer
• Michaels gratis e-bok: Skapa din personliga livsplan
• Ge Grundton en gång när du skriver en e-bok
• Kolla in Social Media Examiner Nätverksklubbar
• Lära sig mer om Social Media Marketing World

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om vad som gör blogginlägg attraktiva? Lämna dina kommentarer nedan.