Facebook Organic Reach: How to Develop an Engaged Following: Social Media Examiner

Vill du ha en mer engagerad Facebook-följare? Letar du efter kreativa sätt att använda organisk marknadsföring snarare än annonser?

För att utforska hur man utvecklar en engagerad organisk följd på Facebook intervjuar jag Fallon Zoe på Podcast för marknadsföring av sociala medier.

Falla på är en organisk räckviddsexpert som specialiserat sig på Facebook. Hennes Facebook-fokuserade medlemsgemenskap för kvinnliga företagare heter Secret Mermaid Cove.

Du kommer att upptäcka varför Facebook är en värdefull plattform för att bygga en engagerad gemenskap och lära dig att utnyttja flera Facebook-funktioner för att uppnå organisk tillväxt.

Fallons Backstory

Fallon älskade MySpace på gymnasiet men gillade initialt inte Facebook alls. Hon gillade dock alltid att marknadsföra och kommunicera med människor online.

Fallon minns första gången hon såg någon göra livevideo på Facebook 2016, strax efter att den lanserades. Personen satt bara i sitt kök och använde sin mobiltelefon. De hade 50 personer som tittade på dem live, och de pratade bara med dem, pratade med dem och hade en regelbunden konversation. Fallon tyckte att det var imponerande.

Hon arbetade i en butik vid den tiden och tänkte hur lycklig hon skulle känna att bara 50 personer gick in i sin butik på en dag. Den här personen på Facebook hade 50 personer som satt där och tittade på dem online och pratade med dem. Fallon tänkte, ”Det här är magi. Vad är detta?"

Så Fallon gick in i att lära sig mer om live video. Någon annan på Facebook var värd för en livevideoutmaning i 30 dagar så hon hoppade in i det. Efter 30-dagars videoutmaningen, dag 31, beslutade Fallon att fortsätta. Hon pratade om vad hon visste vid den tiden, vilket var hur man skulle marknadsföra och få kontakt med människor och hon delade också affärstips.

Det var ganska slumpmässigt; hon hade inte mycket av en strategi bakom det alls. Vid den tiden planerade hon inte att göra det på fyra år. Men hon var upphetsad över att hon faktiskt hade kul igen med något så hon fortsatte bara.

När Fallon började göra allt detta på Facebook var hon i nätverksmarknadsföring. Innan dess hade hon haft sin egen smyckenbransch: hon gjorde sina egna smycken och sålde dem grossist till butiker i hela världen USA Det hade varit väldigt svårt att driva ett företag, resa till alla dessa platser för att sälja lager och skapa order.

Fallon hade alltid undrat hur hon kunde använda internet för att göra affärer enklare. Hon märkte att andra människor lyckades använda Facebook för sina företag och tyckte att det skulle vara ett bra sätt att få mer exponering. På det sättet behövde hon inte springa överallt och försöka prata med människor personligen.

Nu lär Fallon andra människor att komma igång och växa organiskt på Facebook. Hennes Facebook-sida träffade bara mer än 20 000 följare och hon byggde upp det samhället utan att någonsin visa en enda annons.

Skapa en framgångsrik gemenskap på Facebook utan att använda Facebook-annonser

Fallon säger att Facebook-grupper är fantastiska, men du behöver inte använda dem för att bygga gemenskap. Du behöver inte heller lita på reklam.

Du måste lära dig att locka människor till det du gör.

Människor älskar att prata om vad de tycker om och de älskar att bjuda in andra att komma och njuta av samma upplevelser. Knacka på det.

Börja med din personliga profil

Fallon uppmuntrar att bygga samhället i en så allmän miljö som möjligt så att du har mer räckvidd och exponering, och fler människor kan hitta dig. Det börjar med korrekt användning av en Facebook-profil.

Fallon ser två olika typer av Facebook-användare: skapare och konsumenter. När vi först startar våra Facebook-konton är vi vanligtvis konsumenter. Vi är bara på plattformen för att fiska runt.

Runt 2016 använde Fallon främst Facebook som konsument för att kommunicera med vänner och familj. Hon har en sällskapsfågel - han är faktiskt en del av hennes varumärke nu - så hon gick med i Facebook-grupper om fåglar. Snart var en majoritet av folket på hennes vänlista andra fågelfolk.

När hon gjorde övergången till att använda Facebook som skapare för affärer, sköt många människor på hennes vänlista tillbaka. De var där för att se fågelsaker. Men hon skapade inte fågel grejer längre - hon skiftade. Hon hade förändrats så hon behövde ändra vem hon tillbringade tid med för att gå i en annan riktning. Så hon gick igenom sin vänlista och raderade alla som hade en fågel i sin profilbild.

När du går från att vara konsument till att bli skapare som bygger ett personligt eller ett litet varumärke företag måste din personliga profil återspegla den förändringen så att du lockar rätt community människor.

Om du kämpar för att locka rätt personer till din personliga profil (där du har en fördel) kommer du att ha svårare att locka människor till din företagsida. Var ska du umgås på Facebook för att kunna hitta de personer du letar efter?

De flesta tycker att om de är i sociala medier marknadsföring, de borde umgås på sociala medier marknadsföring sidor. Problemet är att människorna som hänger på dessa sidor vanligtvis är andra skapare av sociala medier. Du vill flytta utanför lådan och simma i en annan del av havet där det finns fisk.

Fallon gillar personligen att gå till andra typer av affärssidor. Hon arbetar specifikt med kvinnor så att hon kommer att umgås på skönhetssidor. Medan många kvinnor på dessa sidor är där för att lära sig mer om smink, hoppas några av dem att starta sina egna skönhetsmärken eller skapa sina egna skönhetsföljer efter sociala medier. Fallon kan hjälpa dem att göra det.

Utnyttja aviseringar för att växa ditt nätverk

Ett viktigt tips för organisk tillväxt är att komma in på andra människors meddelanden med ditt bifogade namn. Om du kan få den här åtgärden kan du bygga organiskt på vilken social media-plattform som helst.

Fallon gillar att gå till verifierade sidor bara för att de vanligtvis är större och mer kreativa i sitt vanliga innehåll. Hon går igenom det kreativa innehållet och kontrollerar för att se vem som engagerar sig. Hon fokuserar på sin målgrupp: kvinnor, helst i en viss åldersgrupp, och vanligtvis i USA. Hon letar efter personer som är aktiva på någon annans sida eftersom de kan vara aktiva på hennes sida som väl.

Låt oss säga att någon lämnade följande kommentar på en sida: "Åh, det läppstiftet ser fantastiskt ut." Om du svarar på kommentaren skickar personen en avisering. Du kan gilla eller reagera på kommentaren. Om någon taggade sin vän i en kommentar någonstans kan du reagera på den kommentaren. Nu kommer två personer att få ett meddelande.

När som helst det finns flera personer taggade i en kommentar kommer Fallon att reagera på själva kommentaren och hon kommer också att svara i kommentarerna. Om 20 personer är taggade i den kommentaren kommer alla 20 personer att få ett meddelande från henne och hon har precis utnyttjat sin tid.

Hon gillar också att gå direkt till andras profiler. Affärssidan som hon är på är bara mellanliggande. Hon gillar att se vem som interagerar, vem som kommenterar och vem som ger hjärtat reaktioner på inlägg. När någon reagerar på ett inlägg finns det ett urval av olika reaktioner. Fallon går direkt till hjärtlistan och sedan till varje persons profil. Hon gillar och kommenterar direkt på deras profiler.

Därefter väntar hon på att de ska skicka tillbaka vänförfrågningar till henne. Hon känner att det är mycket mer öppet än att skicka massvänförfrågningar till människor, vilket inte är särskilt effektivt. Som regel försöker hon inte skicka ut vänförfrågningar när hon nätverkar med människor.

En annan teknik är nätverkande via hennes personliga profil med de bästa fansen av andra affärssidor. Du hittar listan Top Fans på fliken Community på en företagssida.

Fallon letar efter några specifika saker i människors profilbilder. Hon föredrar människor som har en bild av sitt ansikte - inte en hund, en blomma eller ett barn - för om de är det villiga att visa sitt ansikte på Facebook är de förmodligen lite mer öppna för att kommunicera med andra. Hon letar också efter personer som passar in i hennes målgrupp, som är kvinnor i en viss åldersgrupp.

När hon hittar rätt personer klickar hon över till deras profil. Sedan släpper hon vad hon kallar en ”Fallon bomb” i sina meddelanden genom att gilla och kommentera flera inlägg så att folk får tre eller fyra aviseringar åt gången. Hon kommenterar sina inlägg som kräver svar.

För att illustrera, om de delade ett matlagningsrecept på sin profil, kan Fallon kommentera: ”Det receptet ser fantastiskt ut. Lagar du mycket hemma? ” Om de inte svarar på hennes kommentar kommer de antagligen inte att svara alls.

Varför fungerar det här? Vad är det första vi alla gör när vi får aviseringar från någon vi inte känner igen? Vi kollar deras profil för att ta reda på vem de är. Alla gör det så utnyttjar det mänskliga beteendet. Målet är att komma in på så många nya personers meddelanden som möjligt (personer som inte är dina nuvarande Facebook-vänner) eftersom du vet att de kommer att kolla in din profil.

Se till att du har Facebook-evenemang, bra innehåll och några livevideor för att locka dem till det du gör. Detta är det bästa sättet att leda trafik till din profil organiskt, utan några annonser.

Utnyttja Facebook-evenemang

Eftersom alla i ditt evenemang får aviseringar när du lägger upp till evenemanget, Facebook-evenemang kan lägga lite kraftfullt bränsle bakom innehållet du redan skapar, oavsett om det drivs från din personliga profil eller din företagsida.

Ta till exempel Facebook Live-video. Det är att föredra att schemalägga en livevideo och dela den till evenemanget i förväg. Alternativt kan du gå live antingen från din sida eller din profil och dela den i evenemangsflödet. Hur som helst får alla i gruppen ett meddelande och fler kommer sannolikt att se din livevideo. Du ökar live-tittarna effektivt genom att vara värd för evenemanget och kan förfina din vänlista genom att se vem som är där.

Här är några tips som hjälper dig att maximera effekten av ditt evenemang.

Använd din sida och profil för att vara värd för evenemanget

Skapa evenemanget från din företagsida och sedan vara värd för Facebook-evenemanget via din personliga profil. Lägg upp om händelsen på din personliga profil och bjud in personer från din personliga profilvänner till din sidas evenemang. Du kan se vem som är intresserad av ditt innehåll genom att lägga märke till vem som klickar "igång" eller "intresserad" på dina händelser. Du kan fokusera på att stärka relationen med dessa människor och interagera mer med dem i deras profiler.

Leverera värde på dag 1 för att uppmuntra till evenemangsinbjudan

Låt oss säga att du är värd en veckolång serie om ett ämne och den börjar på måndag med den stora finalen på fredagen. Lämna inte dina fantastiska saker för den sista dagen, för de flesta kommer inte till slutet av evenemanget. Se till att dina saftiga saker alltid är den första dagen och häll dem på dem. På det sättet är det mer troligt att de skickar evenemangsinbjudan till sitt nätverk för den första dagen mot den sista dagen.

Utnyttja din Facebook-sida och din profil tillsammans

En av Fallons favorithacks är att utnyttja hennes personliga profil och företagssida tillsammans. Förutom exemplen som nämns i avsnittet Händelser ovan har hon hittat många fler sätt att få detta magiska att fungera för henne.

När hon skapar innehåll på sin affärssida märker hon sin personliga profil i cirka 90% av inläggen, särskilt livevideor. Hon använder inte bara taggfunktionen, utan taggar faktiskt sitt namn från sin profil i beskrivningen av inlägget eller videon.

Skapa videon som din företagsida - säg, Social Media Examiner - och tagga sedan din personliga profil: "Mike [taggade] hade det här verkligen bra idé om hur man gör xyz. ” När du gör det får du ett meddelande i din profil som säger ”Den här sidan taggade dig i en posta. Vill du tillåta det till din tidslinje? ”

Tillåt det, och den videon du skapade som din sida kommer också att visas på din personliga profils tidslinje. Det finns på två platser samtidigt och kommer att få bättre räckvidd eftersom du är medförfattare till det från din personliga profil.

Vi har redan fått folk att komma till din profil genom att gå till deras profiler för att gilla och kommentera sina inlägg. När de visar din profil ser de inlägg efter inlägg på din tidslinje som märker dig från din företagsida, och de kan gilla eller kommentera någon av dessa inlägg. Sedan kan du bjuda in dem att gilla din sida eftersom de bara gillade ett inlägg som skapats av din sida, även om det visas på din profiltidslinje.

Dessa taktiker och strategier kan fungera för företag av alla storlekar men är verkligen specifika för ett litet företag. Det är för personen som kanske inte har en budget för reklam. Eller så kan det hjälpa någon som just har börjat och tanken på annonser är överväldigande. Det är för personen som har mer tid och kanske inte så mycket budget.

Viktiga takeaways från detta avsnitt:

• Ta reda på mer om Fallon och ladda ner hennes Organic Growth Blueprint på henne hemsida.
• Följ Fallon vidare Facebook, Instagramoch Twitter.
• Registrera dig för Social Media Marketing Society.
• Ladda ner Social Media Marketing Industry Report.
• Titta på exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner Youtube.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 på Pacific Youtube.

Vad tror du? Vilka är dina tankar om kreativa sätt att utnyttja organisk marknadsföring på Facebook? Dela dina kommentarer nedan.