Hur man mäter sociala medier med hjälp av Google Analytics-rapporter: Social Media Examiner

Vill du se hur sociala medier påverkar ditt företag?

Vill du lära dig hur Google Analytics kan hjälpa till?

I den här artikeln kommer du upptäck fyra sätt att använda Google Analytics för att mäta effekten av din marknadsföring på sociala medier.

# 1: Verifiera socialt som trafikförare

Google Analytics ger en titt på de totala trafikkällorna som levererar besökare till din webbplats eller blogg. Ingår i denna rapport kommer att vara trafik från sociala medier. När du ser trafik från sociala medier tillsammans med trafiken från andra kanaler är det lätt att se vilken inverkan socialt har på din webbplats trafik.

För att se denna rapport i Google Analytics, gå till Förvärv> All trafik> Kanaler.

Med den här vyn kan du se dina trafikkällor på hög nivå:

• Sök (personer som klickar igenom från Google eller Bing)
• Socialt (Twitter, Facebook, etc.)
• Direkt (personer som skriver din webbplats i sin webbläsare eller bokmärken)
• Hänvisning (personer som klickar på länkar från andra webbplatser för att komma till dig)
• E-post
• Betald sökning
• Övrig

Bilden ovan visar att 15% av trafiken kommer från socialt, vilket står för nästan 150 000 besök varje månad.

Du kan till och med granska hur mycket trafik du får från specifika sociala medier. Helt enkelt gå till Acquisition> Social> Network Referrals.

# 2: Tilldela intäkter till specifika inlägg på sociala medier

När du skapar inlägg för sociala medier kan du inkludera länkar tillbaka till din webbplats som Google Analytics kan spåra, sortera och analysera. När du kombinera dessa länkar med UTM-spårning och mål, får du inblick i hur sociala medier påverkar intäkterna. Beroende på hur detaljerat du vill få med det kan du ställa in unika UTM för alla dina sociala medier, per kanal eller till och med per uppdatering.

Först måste du ställa in UTM-parametrar på alla dina sociala medialänkar och sedan tilldela en dollarsiffra för ett konverteringsmål i Google Analytics.

Så här ställer du in UTM-parametrar på dina länkar

För att starta, gå till Googles URL-byggare och ställ in källparametern för att visa att dina inlägg kommer från socialt. Nästa, använd parametern Medium för att visa vilket sociala medienätverk ditt inlägg publiceras på (Facebook, Twitter, Pinterest, etc). Till sist, använd parametern Kampanj för att definiera en unik identifierare för varje inlägg på sociala medier du vill spåra. Här är ett exempel:

https://www.yourdomain.com? utm_source = social & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet1204

Hur man ställer in konverteringsmål

Den andra delen av intäktsrapporten här i Google Analytics möjliggörs av konverteringar. Det finns en bra guide om ämnet från AdStage. Här är en snabb översikt över processen med målet Destination som ett exempel.

Klicka på länken Admin i menyn högst upp på en Google Analytics-sida. I den högra kolumnen under Visa, välj mål.

Välj Anpassad i målinställningen.

Välj mål som måltyp.

Få YouTube Marketing Marketing - Online!

Vill du förbättra ditt engagemang och försäljning med YouTube? Gå sedan med i det största och bästa samlingen av YouTubes marknadsföringsexperter när de delar sina beprövade strategier. Du får steg-för-steg liveinstruktion med fokus på YouTube-strategi, skapande av video och YouTube-annonser. Bli YouTube-marknadsföringshjälte för ditt företag och kunder när du implementerar strategier som ger beprövade resultat. Detta är ett live-online-träningsevenemang från dina vänner på Social Media Examiner.

KLICKA HÄR FÖR DETALJER - FÖRSÄLJNING SLUTAR 22 SEPTEMBER!

Ange sidan som folk kommer på efter att ha klickat på din sociala medieuppdatering och slutföra den åtgärd som den krävde (t.ex. /tack-för-köp.html).

Tilldela ett dollarvärde till denna speciella typ av konvertering.

Nu är du klar! Google Analytics kommer att börja spåra dessa mål och lägga till dem i den data och statistik som du hittar i din analyspanel. Du kan gå till Förvärv> Kampanjer> Alla kampanjer för att se intäkterna från varje enskild UTM-tagg, som en specifik tweet.

Google Analytics visar UTM-parametern "utm_campaign" som standard här. Om du vill växla till “utm_source” eller “utm_medium” istället kan du klicka på dimensionen filter ovanför data.

# 3: Ta reda på hur besökare från sociala medier konsumerar ditt innehåll

Förutom Destination-målet som diskuterats ovan kommer Google Analytics att låta dig spåra tre andra typer av mål.

Om du är en utgivare som är angelägen om hur länge besökare från sociala medier brukar stanna kvar på din webbplats, använd Duration-målet att få reda på.

Kanske är du en bloggare som vill veta om ditt innehåll resonerar med publiken på sociala medier. Ställ in sidorna / skärmarna per mål.

Vill du veta hur många gånger besökare från sociala medier spelar upp video på din webbplats? Skapa ett händelsemål för att spåra det.

# 4: Se hur sociala medier påverkar omvandlingsvägen

Vad händer om ditt företag eller varumärke är glada att lära sig hur socialt bidrar till något som förvärv? Kanske vill du veta hur effektiva sociala medier är för att driva e-postprenumerationer. Det finns omvandlingstrattrapporter som kan visa dig hur inflytelserika sociala medier är för att göra dessa omvandlingar hända.

Till ställa in konverteringstrattar i Google Analytics, igen kan du använd avsnittet Mål och ansluta alla typer av konverteringshändelser, oavsett om den innehåller ett dollarbelopp.

Du kan då komma åt trattrapporten genom att gå till Konverteringar> Flerkanalstrattar> Toppkonverteringsvägar.

Till exempel i kanalerna som visas nedan kan du se vägar som människor tog för att konvertera, först ta reda på din webbplats från sökning och gör sedan köpet efter att ha kommit tillbaka via sociala medier.

Slutsats

Med de fantastiska rapporterna från Google Analytics till ditt förfogande är det möjligt att se den exakta effekten av sociala medier på ditt företag. Du kan visa hur mycket trafik socialt skickar till din webbplats, hur mycket intäkter kan hänföras till socialt, hur många e-postregistreringar och / eller konverteringar socialt ger dig och mer.

Använd tipsen ovan för att köra rapporter som ger dig självförtroendet att fortsätta investera i sociala medier.

Vad tror du? Kommer dessa rapporter att hjälpa dig att underbygga din investering i sociala medier? Vilka av dessa rapporter är du mest intresserad av? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.