6 sätt att använda avancerad YouTube Analytics: Social Media Examiner

Letar du efter avancerade insikter i YouTube Studio? Vill du analysera grupper av YouTube-videor baserat på innehållskategorier eller kanaler, snarare än spellistor?

I den här artikeln kommer du att upptäcka sex sätt att använda YouTube Analytics-grupper för att analysera och förbättra ditt YouTube-innehåll.

Vad är YouTube Analytics-grupper och varför bör marknadsförare bry sig?

I YouTube Studio, grupper är samlingar av videor som du kan skapa från din kanals Analytics-flik. De är av rent analytiska syften. Videoklipp som du lägger till i en grupp visas inte kopplade på något offentligt synligt sätt, till exempel en YouTube-spellista.

Enskilda videor är inte den enda typen av innehåll du kan inkludera i en grupp. Du kan lägga till valfri kombination av videor, spellistor eller till och med hela kanaler till en enda grupp. Den enda gränsen är det totala antalet objekt: grupper stöder upp till 500 videor.

Så vad kan du göra med YouTube-grupper? De är idealiska för:

• Jämför innehållskategorier eller teman 
• Mätning av organisk kampanjresultat
• Analysera organiska videotrattar

Tänk på dem som att publicera taggar som du kan lägga till i YouTube-videoinnehåll. De kan hjälpa dig att organisera innehåll i aktuella eller kampanjbaserade samlingar så att du kan skapa mer nyanserade rapporter.

Eftersom gruppanalyser är synliga för samarbetspartners med kvalificerade roller på hela din kanal, låter de även ditt team utvärdera innehållssamlingar tillsammans. Med hjälp av dina hämtmat kan du vidta åtgärder för att förbättra din YouTube-kanalstrategi och nå mer ambitiösa marknadsföringsmål.

Om du är det inte använder grupper, då är YouTubes alternativ för att analysera flera delar av videoinnehåll ganska begränsade. I de flesta fall är dina enda alternativ att titta på en kanalöversikt eller utvärdera enskilda videor eller inlägg.

Det vill säga om du inte har utvecklat spellistor. Youtube gör har spellistanalys som hjälper dig att förstå vad som händer i alla videor du har lagt till. De kan ge dig användbara insikter om hur vissa videoämnen eller stilar presterar. Den enda haken är att spellistor är offentligt synliga så att du inte vill skapa en spellista för analytiska ändamål.

Hur man ställer in analysgrupper i YouTube Studio

Om du vill skapa en analysgrupp öppnar du YouTube Studio i en webbläsare på datorn. Gå till Analytics och klicka på länken Avancerat läge i det övre högra hörnet. Klicka sedan på ditt kanalnamn i det övre vänstra hörnet.

Även om det tekniskt sett är sökfältet, innehåller det också praktiska listor över alla din kanals videor, spellistor och grupper. Klicka på den blå knappen Skapa grupp för att skapa din första samling.

Som standard visas din kanals senaste offentliga videor i kronologisk ordning, med början med de senaste. Du kan bläddra igenom listan och manuellt markera rutan bredvid varje video du vill lägga till. Om listan är för lång för att bläddra eller om du letar efter äldre innehåll, använd sökfältet för att slå upp innehåll efter titel.

Om du har en mycket längre lista med innehåll att lägga till är det lättare att hitta videor efter ID. Det här alternativet fungerar till exempel bra om du vill lägga till flera spellistor i en samling. Tänk på att det inte går att söka efter spellista så du måste känna till de individuella videorna som ska läggas till.

Observera att du kan lägga till valfritt kanalinnehåll i en grupp, oavsett status. Det inkluderar offentligt, privat, olistat och till och med utkast. När du är klar med att konfigurera gruppen klickar du på Spara för att lägga till den på ditt konto. Du kommer att kunna se det på fliken Grupper i sökning i avancerad läge.

Det är lätt att uppdatera en grupp du har skapat när som helst. Öppna Advanced Mode analytics och klicka för att komma åt sökfältet. Håll muspekaren över gruppen du vill redigera på fliken Grupper. Klicka på pennikonen, lägg till eller ta bort innehåll från listan och spara för att tillämpa de nya inställningarna.

På fliken Grupper kan du också klicka på Skapa ny grupp för att skapa en ny samling.

Det finns ingen publicerad gräns för grupper, så du kan skapa så många som din kanal behöver. Om en samling inte längre är användbar för ditt team kan du alltid rensa den från din lista genom att klicka på papperskorgen.

Är du osäker på var du ska börja? Prova att gruppera dina YouTube-videor efter:

• Kampanjer
• Trattstadier
• Videoformat (d.v.s. shorts vs. videor i full längd)
• Ämnen (d.v.s. bakom kulisserna, förklarare eller livsstil)
• Innehållsstilar
• Miniatyrbilder
• Krok koncept
• Slutskärmsformat

6 frågor du kan svara på med YouTube Analytics-grupper

När du tittar på videogrupper i avancerat läge kan du skapa anpassade rapporter som ger insikter på mycket högre nivå än vad du hittar i YouTube Studios vanliga analyser. Observera att alla rapporter är tillgängliga i olika visuella diagramformat i YouTube Studio. Du har alltid möjlighet att exportera dessa rapporter men endast i kalkylarksformat. Låt oss ta en titt på vad du kan lära dig av dessa rapporter.

#1: Ser tittarna mer eller mindre av detta innehåll över tiden?

I många fall kan videor generera flest visningar under de första 24 timmarna eller veckan efter att du har publicerat dem. Men om du publicerar videor om vissa ämnen regelbundet, kan du förmodligen förvänta dig att se konsekventa visningar över tid.

Att kontrollera analyser för enskilda videor kommer inte att säga dig mycket. Men om du skapar en grupp innehåll om ett visst ämne kan du använda rapporten Visningar för att leta efter mönster. Du kan fortfarande se toppar om du vanligtvis får många visningar direkt efter att du har publicerat innehåll. Du kan spåra mönster över tid för att se om intresset växer eller bleknar.

Visningstid och genomsnittlig visningslängd kan berätta ännu mer om hur tittarna konsumerar din videor och om ämnen eller stilar verkar ta fart eller bli mindre intressanta för dig publik. Den förra avslöjar den totala tid (i timmar) som tittarna tittar på videor i gruppen per dag.

Rapporten Genomsnittlig visningslängd visar den genomsnittliga tid som tittarna spenderar på gruppvideor varje dag. Om du grupperar videor av liknande längd (d.v.s. kortfilmer på 15 sekunder eller 5-minutersförklaringar) är den här rapporten särskilt användbar för att upptäcka visningsrelaterade mönster.

När du analyserar dessa rapporter, se till att gruppens karaktär ger information om dina insikter. Säg till exempel att gruppen innehåller flera liknande videor som tilltalar tittare längst ner i tratten och du upptäcker att videovisningarna ökar. Det kan vara ett tecken på att du framgångsrikt har byggt upp din tratt och att det är dags att fokusera på konverteringar. Du kan använda dessa insikter för att säkerställa att nästa videor du producerar är så värdefulla som möjligt för ditt företag.

#2: Hur reagerar tittarna på den här typen av innehåll?

Engagerar tittarna ditt innehåll eller tittar de passivt innan de rullar iväg? Rapporterna Gillar och kommentarer kan ge dig en känsla av hur dessa mätvärden trendar över tid. Men de berättar bara en del av historien.

Till exempel, om gilla-markeringar generellt har minskat över tid, ser du också sjunkande visningar och visningstid? (Gå tillbaka till rapporterna ovan.) Det kan signalera att ämnet eller stilen du analyserar håller på att tappa fart. Att ändra hur du täcker ett ämne eller uppdatera din videostil kan hjälpa dig att vända dessa trender.

På samma sätt kan minskande kommentarer tyda på minskande intresse för ämnet eller stilen du analyserar. Men takeaways beror verkligen på karaktären på kommentarerna som videorna i gruppen generellt får. Det kan vara bra att göra en del manuell analys så att du kan gräva djupare i känslan och sedan anpassa din strategi därefter.

Undrar om din publik har börjat vara aktiv motvilja dina videos? Gillarna vs. Ogillar-rapporten kan hjälpa dig att hålla ett öga på detta viktiga förhållande. En video med låg prestanda här eller där borde inte vara anledning till oro, men en allmän trend mot fler ogillar än gilla motiverar förmodligen att göra vissa ändringar i din YouTube-kanalstrategi.

#3: Var hittar tittarna detta innehåll?

YouTube Studios trafikrapport är bra för att avslöja hur tittarna hittar ditt innehåll. Men vanligtvis kan du bara se denna data på kanal- eller videonivå. När du skapar grupper av videor kan du övervaka trafikkällor över tid och se om vissa webbplatser eller sökmotorer fortsätter att generera klick.

Säg till exempel att videorna i din grupp vanligtvis genererar massor av trafik via YouTube-sökning. Om du märker att plattformens inbyggda sökmotor driver minskande mängder trafik till ditt innehåll kan det vara en signal om att ditt innehåll inte är optimerat för YouTube-sökning. Det kan också betyda att ämnet eller sökorden inte har så stor sökvolym, vilket kan motivera att du återvänder till din YouTube SEO-strategi.

Å andra sidan kanske du märker att en annan trafikkälla som bläddringsfunktioner eller kanalsidor plötsligt leder mycket mer trafik till ditt innehåll. På huvudfliken Analytics kan du kontrollera trafikkälladata för enskilda videor i gruppen. Sedan kan du ta reda på var de extra visningarna kommer ifrån – som en spellista med din video eller en video som föreslår ditt innehåll.

#4: Ökar eller minskar antalet visningar av miniatyrbilder eller shorts?

YouTube-sökning och föreslagna videor kan vara värdefulla källor till trafik. Men när din kanal växer och prenumeranterna engagerar sig i ditt innehåll, kommer den helst att börja generera fler visningar på tittarnas hemsidor och i Shorts-flödet.

Du kan spåra båda dessa mätvärden med hjälp av rapporter på gruppnivå. Tänk på att rapporten Visningar främst är utformad för innehåll i långa format, eftersom den återspeglar visningar av miniatyrer på YouTubes startsidor. Miniatyrvisningar beror vanligtvis på att tittare prenumererar på din kanal eller YouTube rekommenderar dina videor, vilket båda kan indikera positivt engagemang.

Rapporten Visas i flöde är utformad för innehåll i kort form, eftersom den återspeglar visningar i flödet för kortfilmer, vilket ofta indikerar att YouTube rekommenderar ditt innehåll.

För ännu mer användbara insikter, använd Visade vs. Swiped Away-rapport för att se hur ofta tittarna väljer att titta på dina videor efter att de har sett dem i flödet. Om det här mätvärdet trendar nedåt kommer du sannolikt att se färre visningar över tiden, vilket kan leda till negativ tillväxt.

#5: Genererar detta innehåll framgångsrikt visningar från klipp och remixar?

Om dina videogrupper innehåller mycket innehåll i långa format, kan du använda YouTubes Native Clips-verktyg för att göra innehållet mer lättsmält för din publik. Du kan nu spåra antalet visningar och total visningstid från klipp för vilken grupp som helst. Om du upptäcker att klipp håller på att bli en livskraftig källa till visningar för din kanal, kan du överväga att göra dem till en mer integrerad del av din strategi.

Att övervaka remixer kan också hjälpa dig att förstå hur gruppen med videor resonerar med din målgrupp. Om du upptäcker att antalet remixar stadigt ökar för gruppen är det ett tecken på att tittarna svarar på ditt innehåll. Du kan spåra remixar för specifika videor från huvudskärmen i Analytics, där du kan dyka djupare in i skaparens känslor.

#6: Hur jämförs trender mellan grupper?

Att titta på rapporter för specifika grupper av videor kan verkligen effektivisera din YouTube-analys och ge dig praktiska insikter för att förbättra ditt innehåll. Men med jämförande Youtube-kanalanalys har du möjlighet att lära dig ännu mer om ditt videoinnehålls prestanda.

Nyfiken på hur en grupp videor har presterat under det senaste kvartalet jämfört med föregående kvartal? Välj den grupp du vill analysera och klicka sedan på Jämför med i det övre högra hörnet. Välj sedan Period-Over-Period för att jämföra statistik över de senaste två kvartalen. Du kan använda vilken som helst av rapporterna som vi täckte ovan i den här konkurrensanalysen – från visningstid till visningar till engagemang.

Du kan också använda det här verktyget för att jämföra två olika grupper av videor mot varandra. När du har valt en videogrupp klickar du på Jämför med i det övre högra hörnet och väljer en andra grupp. Använd sedan rapporterna nedan för att se hur de två grupperna jämförs med avseende på genomsnittlig tittadtid, visad i flöden eller andra mätvärden som är viktiga för ditt team.

Du kan till exempel jämföra resultat från olika videoformat för att se vilka som hjälper dig att nå dina marknadsföringsmål mest effektivt. Om du jämför en grupp av långa videor med en grupp av korta videor som täcker samma ämne, kan du bättre förstå vilken typ av innehåll som ger en högre avkastning på investeringen så att du vet var du ska fokusera din Resurser.

Dessa jämförande diagram är också användbara om du använder dem för att granska videogrupper med tydliga skillnader. Säg till exempel att du testar en ny miniatyrstil eller en ny typ av krok. Genom att jämföra en grupp videor som föregick ändringen med en grupp som återspeglar uppdateringen kan du mäta skillnaden mer exakt.

Slutsats

YouTube-gruppanalys kan vara ett värdefullt tillägg till ditt arbetsflöde för videomarknadsföringsinsikter. Genom att skapa grupper som passar dina kampanjer, kanaler, innehållsnischer och videoexperiment kan du analysera prestanda och upptäcka trender lättare. Sedan kan du använda dina resultat för att justera din YouTube-kanalstrategi och nå viktigare mål.

---

Håll dig uppdaterad: Få nya marknadsföringsartiklar levererade till dig!

Missa inte kommande insikter och strategier för marknadsföring i sociala medier! Registrera dig för att få meddelanden när vi publicerar nya artiklar på Social Media Examiner. Vårt sakkunnigt utformade innehåll hjälper dig att ligga steget före och skapa resultat för ditt företag. Klicka på länken nedan för att registrera dig nu och få vår årsredovisning!

JA! JAG VILL HA DINA UPPDATERINGAR