Så här undersöker du din konkurrens med Google Ads Transparency Center: Social Media Examiner

Önskar du att du hade mer insikt i dina konkurrenter? Vill du se vilka YouTube-målgrupper de riktar sig till och vilka annonsmaterial de testar?

I den här artikeln får du lära dig hur du använder Google Ads Transparency Center för att undersöka konkurrenterna och få en konkurrensfördel.

Vad är Google Ads Transparency Center och varför är det viktigt för marknadsförare?

Lanserades i mars 2023 Google Ads Transparency Center är ett bibliotek med betalinnehåll som annonsörer använder i Googles tjänster inklusive YouTube. Den inkluderar sök-, display-, Gmail- och YouTube-annonser som antingen är aktiva för närvarande eller har levererats under de senaste 30 dagarna. Webbplatsen visar också politiska annonser som har visats under de senaste 7 åren.

Även om Google Ads Transparency Center främst syftar till att ge användarna mer kontroll över annonserna de ser, är det också en värdefull resurs för annonsörer. Eftersom webbplatsen är sökbar kan annonsörer enkelt använda den för konkurrensutsatt forskning. Med andra ord kan du använda den för att leta efter dina konkurrenter och se YouTube-annonserna de visar.

Med Google Ads Transparency Center kan du hitta alla verifierade annonsörer och:

• Se deras videoannonser.
• Se deras bildannonser.
• Läs deras annonstext inklusive rubriker och beskrivningar.
• Se uppmaningar (CTA) de använder.
• Räkna antalet annonser de visar.

Än sen då kan inte gör Google Ads Transparency Center? Den listar inte overifierade annonsörer eller visar betalinnehåll från overifierade annonsörer. Det betyder att du inte kan använda den för att söka efter konkurrenter som inte har slutfört Googles program för annonsörsverifiering än. Google verkar aktivt driva detta program så fler annonsörer borde vara med snart.

Betyder det att du inte har tur om ingen av dina konkurrenter är verifierade än? Om du vill hitta annonser från en overifierad annonsör kan du kanske använda en lösning. Vi kommer att täcka processen nedan.

En annan begränsning av Google Ads Transparency Center är dess brist på annonsversioner. Om du till exempel söker efter annonser som körs av Google i Google Ads Transparency Center kommer du att se cirka 20 000 annonser (bilden nedan). Annonserna sorteras kronologiskt men det finns inget sätt att avgöra vilka som är testversioner av varandra och vilka som är oberoende annonser.

Men om du söker efter annonser som körs av Google i Meta Ad Library (bilden nedan) är det mycket lättare att se liknande annonser. Metagrupperar annonser tillsammans om de upprepar element så att du kanske ser en anteckning som "3 annonser använder detta annonsmaterial och text." Om klickar du på knappen Se annonsdetaljer kan du bläddra igenom versionerna för att se hur annonsören testar element.

Så hur användbart är Google Ads Transparency Center? Att använda det kan kräva lite extra legwork, särskilt om du letar efter overifierade annonsörer eller konkurrenter med ett stort annonsbibliotek. Ändå ger det betydligt mer data än vad annonsörer kunde komma åt tidigare (ingen), och det är en utmärkt utgångspunkt för konkurrenskraftig forskning.

Så här använder du Google Ads Transparency Center för konkurrensforskning

Annonsörer har två huvudalternativ för att använda Google Ads Transparency Center för att undersöka konkurrenter. Låt oss gå igenom arbetsflödena för att söka efter konkurrenter i databasen och analysera annonser i flödet.

#1: Sök efter konkurrenter i Google Ads Transparency Center

Det enklaste sättet att undersöka konkurrenter med detta verktyg är att söka efter dem direkt. Börja med att öppna Google Ads Transparency Center och kontrollera sökinställningarna.

Som standard söker plattformen efter annonser i alla format om alla ämnen, som har körts under en kvalificerad tidsram och som har visats i din lokala region.

Du kan använda rullgardinsmenyn för att ändra någon av inställningarna. Till exempel kanske du vill nollställa videoannonser som endast har körts under den senaste veckan.

Om sökningen visar några resultat kan du börja bläddra i dem direkt. Klicka på valfri annons för att se den i sin helhet, läs kopian och titta på videotillgångar. Här är några saker du kan lära dig av den här typen av sökning:

Hur många annonser dina konkurrenter visar

Har de betydligt mer aktiva annonser än vad ditt företag har? En betydligt större portfölj av annonser tyder på att konkurrenterna antingen gör mer omfattande tester eller spenderar mer på annonskampanjer. Om du upptäcker en stor avvikelse kan du överväga att se över din egen investering i Google Ads igen.

Där dina konkurrenter visar annonser

Visar dina konkurrenter videoannonser? I så fall finns det en god chans att de annonserar på YouTube. För att få en uppfattning om hur mycket de litar på YouTube jämfört med andra Google-tjänster, jämför deras videoannonsportfölj med deras text- och bildannonser.

Vilka videoformat dina konkurrenter använder

Är de flesta av dina konkurrenters videoannonser i liggande format och optimerade för visning på tv-apparater eller stationära enheter? Eller är de i vertikalt helskärmsformat och optimerade för Shorts-flödet? Om deras videoannonsformat fokuserar helt på till exempel Shorts, kan du överväga att utforska det här formatet.

Vilken typ av meddelanden dina konkurrenter använder

Du kan se dina konkurrenters offentliga meddelanden på deras webbplatser eller i deras inlägg på sociala medier. Men vilken typ av meddelanden använder de i betalt innehåll? Experimenterar de med ny positionering eller testar de smärtpunkter som du inte har använt ännu?

Vilken typ av erbjudanden dina konkurrenter kör

Vilken taktik använder tävlingen för att få resultat? Använder de knapphet för att skapa en rädsla för att missa något eller lanserar tidsbegränsade erbjudanden som kräver snabba åtgärder? Eller använder de tripwires och förlustledare för att locka kunder? Det är värt att överväga hur deras taktik kan fungera för ditt företag också.

Vilka trattstadier dina konkurrenter riktar in sig på

Google Ads Transparency Center flaggar inte kanalstadier för varje annons. Men du kan använda signaler som CTA: er för att bestämma trattstadiet som passar varje annons. Visar dina konkurrenter främst annonser högst upp i tratten eller längst ner i tratten? Hur jämför det med ditt teams strategi?

Vilka stilar dina konkurrenter använder för YouTube-annonser

Filmar de live-action-annonser, skapar animationer eller återanvänder användargenererat innehåll? Använder de textöverlägg och anpassade bildtexter för att upprepa meddelanden? Om de testar en videostil som ditt team inte har provat än kan det vara värt att experimentera med.

#2: Analysera annonser på YouTube och andra Google-egenskaper

Om du har en lista över konkurrenter som är verifierade annonsörer är det ett bra sätt att använda arbetsflödet ovan för att undersöka deras annonser i Googles tjänster. Men om dina konkurrenter ännu inte visas i Google Ads Transparency Center eller om du vill utöka din lista har du ett annat alternativ.

Med arbetsflödet nedan kan du söka efter annonser som du ser på YouTube och i Googles tjänster. Detta arbetsflöde tillhandahåller också data som du inte kan hitta i Google Ads Transparency Center så att det kan ge dig nya vinklar för att förbättra dina annonskampanjer.

Undersök YouTube-annonser

När du ser en annons på YouTube kan du klicka på menyn med tre punkter eller informationsikonen och välja alternativet för att lära dig mer om annonsen. Om du till exempel ser en InStream-annons på YouTube kan du klicka på informationsikonen under CTA: n och sedan klicka för att öppna Mitt annonscenter (nedan).

Du kommer att se liknande alternativ när du ser annonser på din YouTube-startsida (nedan).

Det här alternativet är också tillgängligt för annonser i YouTubes sökresultat (nedan till vänster) och i YouTubes listor med föreslagit innehåll (nedan till höger).

När du klickar för att visa Mitt annonscenter kan du granska annonsörens namn, som du kan klicka för att utforska eller söka efter i Google Ads Transparency Center. Men innan du klickar bort, kontrollera inriktningsdata som visas i popup-fönstret Mitt annonscenter.

I vissa fall kan inriktningsdata vara något generisk. I exemplet nedan listar Google endast plats och tid på dygnet under Varför du ser den här annonsen. Men i andra fall kan du se mycket mer detaljer.

Som exemplet nedan visar påverkade söktermer (bland andra faktorer) annonsvisningen. Om du använder sökord för inriktning kan du använda det här arbetsflödet för att analysera annonser som du kanske konkurrerar med eller förfina din lista med sökord.

Faktum är att du kan använda YouTube-sökning för att leta efter konkurrenter eller söka efter termer relaterade till deras produkter, erbjudanden och målgrupper. Om deras annonser visas kan du klicka för att analysera deras inriktning. Om dina konkurrenter inte visas i Google Ads Transparency Center kan det här arbetsflödet hjälpa dig att hitta deras betalda innehåll.

Att analysera annonser direkt kan också ge dig nya idéer för inriktning. Exemplet nedan antyder att annonsören har placerat annonser på specifika videor eller vissa kanaler. Om du inte har testat den här typen av konkurrenskraftig inriktning än kan det vara värt att testa. Titta på några annonser på konkurrerande videor eller kanaler för att se vad du kommer att möta.

Om du kör försäljnings- eller leadgenereringsannonser är det särskilt viktigt att veta om du riktar in dig på nuvarande kunder eller nya kunder. Annonsören nedan inriktar sig till exempel på nya kunder. Om du inte har testat att justera din budgivning baserat på nya kontra återkommande kunder kan du få värde av att göra det.

Utvärdera Gmail och Googles sökannonser

Tänk på att om ditt team driver YouTube-kampanjer är videoplattformen bara en av Googles tjänster där dina annonser kan visas. Om du till exempel kör Discovery- eller Performance Max-kampanjer kan dina annonser även visas i Gmails inkorgar eller på Googles sökresultatsidor.

Det betyder att du också kan använda dessa egenskaper för att göra konkurrenskraftig forskning. Du kan till exempel klicka för att se mer om alla annonser som visas i din Gmail-inkorg (nedan). Du kan också använda Google-sökning för att undersöka sökord och relaterade termer som du tänker rikta in dig på i dina egna kampanjer eller som du tror att dina konkurrenter kan rikta in sig på.

Den enda nackdelen med denna strategi är att även om gränssnittet identifierar annonsören, låter det dig inte alltid klicka dig vidare för att se mer betalt innehåll från samma annonsör. Om annonsören är verifierad kan du klicka på Se fler annonser för att se mer av annonsörens betalda innehåll i Google Ads Transparency Center.

Men om annonsören inte är verifierad kan du inte klicka dig vidare för att se fler av deras annonser. Eftersom Google Ads Transparency Center endast visar verifierade annonsörer kan du inte söka efter dem här heller.

#3: Använd konkurrenskraftig forskning för att vägleda dina YouTube-annonskampanjer

Nu har du en uppfattning om vilken data du kan hämta från Google Ads Transparency Center. Så hur kan du använda denna konkurrenskraftiga forskning för att informera eller förbättra dina egna Google Ads-kampanjer? Låt oss titta på några taktiker.

Tänk om din YouTube-sökordslista

Gjorde din konkurrensutsatta forskning några intressanta sökordsidéer? Du kan lägga till dessa sökord manuellt i din nästa videoannonsgrupp. Men kom ihåg att om du bara väljer ett eller två sökord kan det allvarligt äventyra annonsvisningen.

Om du behöver fler sökordsförslag anger du din målsidesadress eller ditt huvudsökord och väntar på att Google Ads föreslår relaterade idéer. Därifrån kan du granska och lägga till de mest relevanta sökorden i annonsgruppen eller så kan du klicka för att lägga till alla direkt.

Observera att Google Ads avråder från att använda flera typer av innehållsinriktning för en enda annonsgrupp. Om du väljer att testa sökordsinriktning, se till att du inte också riktar in dig på ämnen eller placeringar.

Uppdatera din video- eller kanalinriktning

Om du vill nå en relativt bred publik på YouTube kan ämnesinriktning vara det bästa alternativet. Med ämnen kan du placera dina videoannonser på eller bredvid innehåll som är relaterat till dessa ämnen. Om du till exempel vill rikta in dig på marknadsförings- och reklamämnen kan du hålla dig till det breda ämnet eller begränsa det till marknadsföring på sociala medier.

Men om du har upptäckt att dina konkurrenter riktar in sig på videor och kanaler kan detta tillvägagångssätt vara värt att testa. Med Google Ads placeringsinriktning kan du placera videoannonser på vilken video eller kanal som helst som är relevant för din målgrupp eller ditt erbjudande.

Tänk på att val av en enskild video eller kanal kan möjliggöra mycket specifik inriktning, men detta tillvägagångssätt kan också begränsa annonsvisningen. Övervaka dina resultat noga för annonsvisningsproblem och justera vid behov placeringarna för att utöka din inriktning.

Testa nya annonsmaterial eller format

Använder dina konkurrenter videodesigner eller format som du inte har testat ännu? Arbeta med ditt kreativa team för att testa dessa idéer eller använd Google Ads inbyggda videoannonsmallar för att komma igång med en liten budget.

Använd Google Ads Experimentverktyg för att kontrollera om de nya formaten eller stilarna fungerar för din målgrupp. Det låter dig jämföra upp till fyra olika kampanjer och få definitiva data om de annonsmaterial som ger de bästa resultaten. Sedan kan du använda dessa insikter för att vägleda din kreativa strategi och se till att dina videor fortsätter att nå din publik.

Slutsats

Google Ads Transparency Center gör det mycket enklare för YouTube-annonsörer att göra konkurrenskraftiga undersökningar. Oavsett om du planerar din nästa videoannonskampanj eller om du planerar att annonsera på Googles tjänster, detta plattform kan hjälpa dig att analysera konkurrentinriktning och utvärdera konkurrentannonser så att du kan köra smartare annonskampanjer.

---

Håll dig uppdaterad: Få nya marknadsföringsartiklar levererade till dig!

Missa inte kommande insikter och strategier för marknadsföring i sociala medier! Registrera dig för att få meddelanden när vi publicerar nya artiklar på Social Media Examiner. Vårt sakkunnigt utformade innehåll hjälper dig att ligga steget före och skapa resultat för ditt företag. Klicka på länken nedan för att registrera dig nu och få vår årsredovisning!

JA! JAG VILL HA DINA UPPDATERINGAR