Hur man skapar rullannonser för Facebook och Instagram: Social Media Examiner

Vill du åka på den korta videovågen? Har du testat Reels-annonser på Facebook eller Instagram?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du skapar effektiva Facebook- och Instagram Reels-annonser, även om du inte vill skapa videoinnehåll!

Varför använda rullplaceringen för annonsering på Facebook och Instagram?

Under den relativt korta tiden sedan Reels lanserades på Instagram (augusti 2020) och Facebook (september 2021) har båda plattformarna gjort en betydande insats för att marknadsföra detta kortformade videoformat. Förutom att leverera rullar till flödet har både Instagram och Facebook dedikerade områden för att titta på kortformad video.

Metas fokus på kortformad video har redan gett ganska otroliga resultat. Till exempel varar den genomsnittliga Instagram Reels-visningssessionen 53 minuter. Och av alla sociala medieplattformar rankas Facebook som näst mest populärt för kortformat videoinnehåll – bara efter YouTube.

Trots dessa imponerande organiska siffror har Reels ännu inte blivit överväldigad av annonser. Medan flödes- och berättelseannonser i allmänhet visas vart tredje till femte inlägg eller berättelser, visas Reels-annonser mycket mindre ofta, vanligtvis med minst ett dussin organiska videor emellan.

Vad betyder det för ditt företag och din strategi för annonsering i sociala medier? Med Reels annonsplaceringar har du möjlighet att nå och konvertera kunder i ett utrymme där de spenderar massor av tidskrävande organiskt innehåll. Om du kan skapa övertygande videoannonser i kort form kan du effektivt utnyttja ett format som har en enorm potential.

#1: Hur man skapar Facebook Reels-annonser

Facebook Reels-annonser liknar Instagram Reels-annonser men var och en har sin egen uppsättning kreativa specifikationer och bästa praxis. Här är allt du behöver veta om Facebook Reels-annonser.

Facebook Reels-annonser är marknadsförda videor i kort form som visas i Facebook Reels-flödet. I likhet med deras Instagram-motsvarighet, visas Facebook Reels-annonser endast när användare bläddrar igenom Reels-flödet i helskärm, som användare kan komma åt på olika ställen i nyhetsflödet.

Facebook Reels Ads kreativa specifikationer

För att annonsera i Reels-flödet bör ditt annonsmaterial ha ett bildförhållande på 9:16 i helskärm. Även om din video kan vara så liten som 500 x 888 pixlar, är det bäst att använda MP4- eller MOV-filer som är 1080 x 1920 pixlar.

Tekniskt sett förbjuder Facebook inte interaktiva klistermärken på Reels-annonser som Instagram gör. Men eftersom dessa klistermärken inte kommer att fungera i din Facebook-rulleannons, kommer du förmodligen att få bättre resultat av att välja kortformade videor utan dessa element.

Historiskt sett har användare sett de allra flesta Facebook-videor utan ljud. Även om ljud nu är en viktig del av kortformad video, är det rimligt att anta att en del av din målgrupp fortfarande kommer att se din annons utan ljud.

Det betyder att det är viktigt att använda royaltyfritt ljud och voiceovers och lägg till bildtexter på din rulle. Genom att markera båda rutorna kommer du att kunna optimera för båda inställningarna och leverera den bästa möjliga upplevelsen på Facebook.

Den bästa längden för Facebook Reels-annonser

Den maximala längden för Facebook-rullar är bara 30 sekunder, vilket är hälften av tidsgränsen för Instagram Reels-annonser. Men precis som Instagram presterar Facebook Reels-annonser vanligtvis bäst när de körs i bara 15 sekunder. Se till att haka tittare från början för att förhindra att de rullar förbi din annons.

Är du osäker på vilken rulle du ska använda för din annons eller kan du inte bestämma längden? Du kan alltid använda Ads Managers A/B-testverktyg för att jämföra annonser. Välj Creative som testvariabel och skapa en andra med en helt ny rulle eller en liknande som speglar de redigeringsval du vill testa. Granska sedan resultaten och använd dina insikter för att vägleda din strategi.

Hur man gör effektiva Facebook Reels-annonser

Till skillnad från Instagram har Facebook för närvarande inget boostalternativ för rullar så du måste använda Ads Manager för alla Facebook Reels-annonser. Men det är här det blir knepigt. I teorin låter Ads Manager dig annonsera befintliga inlägg i Facebook Reels-placeringen. Men i verkligheten visas inte Facebook-rullar i listan över tillgängliga inlägg.

Det betyder att dina alternativ är att skapa nya rullar för Facebook-annonser eller marknadsföra befintliga Instagram-rullar på Facebook. Oavsett vilket alternativ du väljer kan du använda sviten av redigeringsverktyg som vi täckte ovan. Med andra ord kan du trimma ditt innehåll, lägga till bildtexter, skapa textöverlägg och mycket mer.

För att driva ditt meddelande hem kan du även inkludera upp till 72 tecken av primär text i din Reels-annons. Klicka på knappen Redigera placeringar i Ads Manager för att lägga till en ny kopia eller ersätta texten från det befintliga inlägget.

#2: Hur man skapar Facebook Reels Overlay-annonser

Kortformade videoannonser är inte ditt enda alternativ för att marknadsföra ditt företag i Facebook Reels-flödet. Här är allt du behöver veta om Facebook Reels överlagringsannonsformat.

Facebook Reels överlagringsannonser visas ovanpå organiskt innehåll i Facebook Reels-flödet. De visas på kortformade videor som kreatörer har valt att tjäna pengar på, ungefär som in-stream-annonser. För närvarande erbjuder Facebook två typer av reels-överlagringsannonser:

• Bannerannonser visas längst ner på hjulen. De har en kvadratisk (1:1) annons, ditt varumärke och cirka 30 tecken med text på en halvtransparent överlagring.
• Dekalannonser visas där skaparen anger, vilket kan vara var som helst på rullen. De har en fyrkantig annons och ditt varumärke men ingen kopia.

Om du väljer Facebook Reels-överlagringsplacering på annonsuppsättningsnivå, väljs du automatiskt även in post-loop Reels-annonser. Dessa annonser kan hoppa över och de visas i slutet av en organisk rulle.

Facebook Reels Overlay Ads Creative Specs

Den kreativa processen för överlagringsannonser på rullar liknar de mellansidesannonser som vi behandlade ovan. Men förutom att skapa en övertygande rulle för din annons, är det också viktigt att tänka på hur den kommer att se ut i en liten 1:1-dekal eller banner.

De kreativa specifikationerna för reelannonser efter loop liknar standardkraven för Facebook Reels-annonser. Den största skillnaden är att annonser efter loop bara kan köras i 4-10 sekunder, vilket innebär att du måste berätta en fängslande historia effektivt.

Reels klistermärken och bannerannonser har inte publicerade kreativa specifikationer eftersom de inte kräver separata uppladdningar. Istället tar Ads Manager automatiskt omslaget till rullen du har valt för post-loop-annonsen och konverterar den till en 1:1-annons.

Hur man gör effektiva Facebook Reels Overlay-annonser

Se först till att dina post-loop-annonser uppfyller tidskraven och trimma alla längre annonser till 10 sekunder eller mindre. Du kan justera din rulle med en tredjepartsapp eller med Ads Managers inbyggda trimverktyg. För att komma åt den, välj knappen Redigera placeringar på annonsnivå. (Observera att du måste välja mer än en placering på annonsuppsättningsnivå innan den här knappen visas.)

I annonshanterarens redigeringsgränssnitt använder du rullgardinsmenyn för att växla mellan de olika kreativa alternativen och se en förhandsvisning av varje. Om du inte är nöjd med klistermärkeslayouten, gå till fliken Miniatyrbild för att välja ett annat alternativ. Du kan välja bland ramarna på din rulle eller ladda upp en ny miniatyrbild som du kan använda för alla tre formaten.

#3: Hur man skapar Instagram Reels-annonser

Oavsett om du är ny på Instagram-annonser eller om du vill förbättra ditt tillvägagångssätt, här är vad du behöver veta om annonsering med Instagram Reels-placering.

Instagram Reel-annonser är sponsrade kortformade videor som visas mellan organiskt innehåll. Från och med augusti 2022 visas inte Reels-annonser i Instagram-flödet. Istället visas de bara på fliken Reels och visas när användare konsumerar uppslukande helskärmsinnehåll.

Kreativa specifikationer för Instagram Reels Ads

Eftersom de visas i helskärmsflödet kräver Instagram Reels-annonser ett vertikalt bildförhållande på 9:16. Meta rekommenderar en lägsta upplösning på 500 x 888 pixlar. Men när du siktar på annons av högsta möjliga kvalitet är det bäst att hålla fast vid 1080 x 1920 pixlar – den rekommenderade storleken för ekologiska rullar.

Om du har skapat organiska Instagram-rullar för ditt företag kan du bli frestad att återanvända en del av ditt bästa organiska innehåll i dina annonser. Detta tillvägagångssätt kan fungera ibland. Men det är viktigt att se till att dina betalda rullar passar Metas kreativa specifikationer utan att använda något av de otillåtna elementen.

Till exempel kan Instagram-rullar inte innehålla:

• Animerade GIF-bilder
• Ansikts- eller kameraeffekter
• Instagram produkttaggar
• Interaktiva klistermärken som emoji-skjutreglage, frågesporter eller omröstningar
• Musik eller ljud som är föremål för upphovsrättsliga begränsningar

För att optimera annonsprestandan och dra full nytta av den uppslukande Reels-upplevelsen rekommenderar Instagram att du lägger till musik eller ljud till dina rullar. För bästa resultat, använd originalkommentarer och ljud eller utnyttja Metas royaltyfria ljudsamling.

Den bästa längden för Instagram Reels-annonser

Medan organiska Instagram-rullar för närvarande kan hålla i upp till 90 sekunder, har betalda rullar en kortare tidsgräns. Från och med augusti 2022 kan Instagram Reels-annonser vara i upp till 60 sekunder.

Men det betyder inte att dina Reels-annonser måste visas i en hel minut. Faktum är att de i de flesta fall förmodligen inte borde vara så länge. Meta rekommenderar 15 sekunder som den optimala körtiden för Reels-annonser. Om du behöver skära ner din, använd redigeringsarbetsflödet nedan för att trimma din rulle.

Tänk på att Instagram-användare bläddrar igenom fliken Reels relativt snabbt. Det är viktigt att fånga deras intresse inom de första sekunderna av rullen, annars kan de fortsätta att rulla. För att uppmuntra dem att fortsätta titta, lägg till en krok under de första 3 sekunderna.

Hur man gör effektiva Instagram Reels-annonser

Det finns några sätt du kan skapa Reels-annonser som fångar din målgrupps uppmärksamhet samtidigt som de passar Metas annonsspecifikationer. Det enklaste sättet är att marknadsföra en organisk rulle som du redan har publicerat.

I Ads Manager går du till annonsnivån och väljer Använd befintligt inlägg från rullgardinsmenyn Annonsinställningar. Klicka sedan på Välj inlägg för att välja den rulle du vill använda. Ads Manager varnar dig automatiskt om rullar som inte passar specifikationerna; till exempel rullar som har interaktiva klistermärken eller produktetiketter.

Alternativt kan du producera Reels-annonser med ett verktyg för att skapa video från tredje part. Se till att bara lägga till royaltyfri musik innan du exporterar videon. Välj sedan Skapa annons på rullgardinsmenyn Annonsinställningar på annonsnivå i Ads Manager och klicka på Lägg till media för att ladda upp ditt innehåll.

Oavsett vilket alternativ du väljer låter Ads Manager dig redigera annonsmaterialet – ja, även om du har valt att använda ett befintligt inlägg. I avsnittet Annonsmaterial väljer du Redigera placering och väljer Instagram-rullar. Beskär eller trimma sedan din video eller lägg till text eller logotypöverlägg. Det här alternativet är idealiskt om du vill visa din annons på flera placeringar som har separata annonsspecifikationer.

För att skapa Reels-annonser mer effektivt kan du också öka kvalificerat innehåll från Instagram-appen. Tryck på de tre prickarna i det övre högra hörnet av rullen du vill marknadsföra och välj Boost Reel.

Fortsätt sedan med att skapa din annons genom att välja ett mål, välja en målgrupp och ange en budget. Det här arbetsflödet tillåter dig inte att redigera rullen eller ändra bildtexten, men det är ett bra alternativ för att snabbt sätta upp en annons och hantera den direkt i Instagram-appen.

#4: Hur man använder Facebook och Instagram Reels-annonser i din marknadsföringstratt

Instagram- och Facebook Reels-annonser fungerar med alla Ads Manager-kampanjmål. Det betyder att du kan använda dem för att leverera och förstärka ditt budskap genom alla betalda kampanjer. Men ska du endast använda dessa placeringar?

Du kommer sannolikt att upptäcka att Reels-annonser är betydligt dyrare än andra placeringar. Till exempel, en WordStream-experiment fann att kostnaden per klick (CPC) för Instagram Reels-annonser var drygt 28 USD, medan kostnaden per 1 000 visningar (CPM) var 1,67 USD.

Det betyder att det förmodligen inte är realistiskt att visa annonser exklusivt på rullar. Överväg istället att visa annonser på flera placeringar som i flödet, berättelser och rullar så att du kan optimera annonsvisningen och samla in tillräckligt med data för att få djupare insikter.

När du skapar kampanjer med medvetenhet och trafikmål, använd uppmaningar som uppmuntrar kunder för att samla information och genomföra åtgärder som möjliggör remarketing som annonsinteraktioner eller webbplats besök.

Till exempel använder @tryshift Instagram-rulleannonsen nedan en Läs mer CTA-knapp för att driva webbplatstrafik. Istället för att sluta med standard-CTA, visar knappen också varumärkets webbadress, företagskategori och slagord.

För kampanjer som fokuserar på konverteringar, använd försäljnings- eller appmarknadsföringsmål med handlingsinriktade uppmaningar. Till exempel är Installera, Ladda ner och Köp nu alla designade för att driva konverteringar.

I många fall är dynamiska, snabba annonser idealiska för att fånga uppmärksamheten i Reels-flödet, särskilt för konverteringsfokuserade kampanjer. Men ibland är det motsatta tillvägagångssättet mer effektivt.

Till exempel uppmuntrar @headspace Instagram reels-annonsen nedan tittarna att delta i en 15-sekunders andningsövning. Annonsen innehåller lugnande musik, en animerad grafik och enkla textkommandon ("Andas in." "Håll.") Men eftersom det erbjuder ett motgift mot det upptagna Reels-flödet, är det perfekt konstruerat för att köra app installationer.

Slutsats

Eftersom Instagram och Facebook har börjat fokusera så hårt på kortformad video har Reels-annonser massor av potential. Med tipsen ovan kan du skapa effektiva annonser och framgångsrikt introducera dessa placeringar i din marknadsföringstratt.