5 sätt att förbättra målgruppsinriktningen för YouTube-annonser: Social Media Examiner

Vill du ha mer kontroll över vem som ser dina videoannonser på YouTube? Undrar du hur man skapar mer avancerade målgruppssegment för YouTube-annonser?

I den här artikeln får du lära dig hur du förbättrar YouTubes målgruppsinriktning genom att använda en mängd olika förstapartsdata och integrerad data i Google Ads Audience Manager.

Vad är YouTube-målgruppsinriktning?

Målgruppsinriktning på YouTube låter dig leverera din videoannonser till dina idealkunder – de människor du vill nå och konvertera. Målgruppsinriktning för YouTube-annonser går sätt bortom demografin. Nedan tar vi upp hur rikta in dina YouTube-annonser använder allt från din egen förstapartsdata till Google Ads-genererade liknande segment.

Google Ads Audience Manager lagrar alla sparade målgrupper och segment för ditt konto. För att komma åt det här verktyget, navigera till ditt Google Ads-konto och öppna Verktyg och inställningar& meny. Välj sedan Publikansvarig från Delat bibliotek meny. Här kan du hantera dina datakällor, målgrupper och segment.

När du har skapat segment eller målgrupper kan du rikta in dig på dem genom att lägga till dem i annonsgrupper. Under processen för att skapa en YouTube-kampanj kan du bläddra eller söka efter de målgrupper och segment du har skapat. Du har till exempel möjlighet att kombinera demografi med förstapartsdata, liknande segment och andra inriktningsalternativ.

När du skapar en YouTube-annonskampanj har du också möjlighet att skapa nya anpassade segment och lägga till individuella inriktningssignaler. Att lägga till individuella signaler är bra för att finjustera inriktningen för specifika annonsgrupper. Men när du vill återanvända uppsättningar av inriktningssignaler eller skapa ominriktningssegment är det bäst att bygga dem i Audience Manager.

Målgruppsinriktning vs. Innehållsinriktning

Även om den här artikeln fokuserar på målgruppsinriktning är det viktigt att veta att du har andra alternativ för att nå dina idealkunder på YouTube. Dina videoannonser kan också rikta in sig på innehåll med hjälp av signaler som:

• Ämnen som relaterar till dina kunder
• Placeringar som YouTube-kanaler och videor
• Nyckelord relaterade till YouTube-videor

#1: Hur man använder demografisk målgruppsinriktning för YouTube-annonser

Har dina kunder en tendens att dela liknande åldersintervall, familjestatus och andra egenskaper? Demografisk inriktning är ett bra ställe att börja bygga en publik.

Så här inriktar du dig på YouTube-målgrupper efter demografiska grupper

Om du vill rikta in dig på personer baserat på demografi väljer du bland dessa inställningar:

• Kön, inklusive alternativ för Kvinna, Manlig, och Okänd
• Ålder, inklusive set varierar från 18 till 65+
• Föräldrastatus, inklusive Förälder och Inte en förälder
• Hushållsinkomst, från de översta 10 % till de lägre 50 %

När du lägger till eller tar bort segment kan du se antalet veckovisa visningar som är tillgängliga för din målgrupp. Dessa insikter kan hjälpa dig att se till att du når tillräckligt många människor utan att inrikta dig för brett.

Hur man riktar in sig på YouTube-målgrupper efter detaljerad demografi

Google Ads-plattformen låter dig också rikta in dig på YouTube-användare med mer detaljerade egenskaper som civilstånd, utbildningsnivå och anställningsinformation. Alternativ för detaljerad demografi inkluderar:

• Föräldrastatus, så att du kan rikta in dig på föräldrar till spädbarn, småbarn, tonåringar och barn i olika andra åldersgrupper
• Civilstånd, låter dig nå människor som är singlar, gifta eller i ett förhållande
• Utbildning, så att du kan nå nuvarande högskolestudenter eller personer med allt från en gymnasieexamen till en examen
• Husägarstatus, inklusive husägare och hyresgäster
• Anställningsinformation, så att du kan få kontakt med människor i olika branscher eller de som arbetar på företag av olika storlek

#2: Hur man använder intressemålgruppsinriktning för YouTube-annonser

Demografisk inriktning är knappast det enda alternativet för YouTube-annonser. Du kan utnyttja Googles data för att nå (eller exkludera) användare med en lång lista av intressen eller för att koppla samman personer som aktivt handlar i vissa kategorier.

Du kan lägga till dessa inriktningssignaler på annonsgruppsnivå eller spara dem till målgrupper i Målgruppshanteraren. För att hitta livshändelser, affinitets- och marknadssegment, öppna Intressen & detaljerad demografi rullgardinsmenyn för inriktning. För att skapa din egen intressebaserad inriktning, navigera till Anpassade segment.

Hur man riktar in sig på målgrupper efter livshändelser

Inkluderar din målgrupp människor som genomgår stora förändringar i livet? Med Google Ads livshändelssegment kan du visa YouTube-annonser för personer som upplever milstolpar som:

• Går i pension
• Gifta sig
• Byta jobb
• Starta ett företag
• Renoverar ett hus
• Rör på sig

Så här inriktar du dig på målgrupper efter intressesegment

Om ditt målintresse delar gemensamma intressen kan du använda Google Ads intressesegment för att hitta personer som sannolikt är intresserade av ditt företag. För bredare inriktning, välj mer generiska kategorier som Mat & Mat eller Skönhet & Wellness. För en snävare inriktning, använd rullgardinsmenyerna för att välja mer specifika intressegruppssegment som Matlagningsentusiaster.

Tekniskt sett kan du lägga till intressesegment i vilken YouTube-annonskampanj som helst. Men eftersom dessa målgrupper förmedlar intresse snarare än avsikt, fungerar de vanligtvis bäst med kampanjer som är inriktade på medvetenhet.

Så här inriktar du dig på målgrupper efter segment på marknaden

Om du vill rikta in dig på målgrupper med köpavsikter använder du Google Ads marknadssegment. Med dessa segment kan du nå personer som aktivt handlar efter produkter och tjänster i vissa kategorier, vilket gör dem idealiska för övervägande- eller konverteringsfokuserade kampanjer.

I likhet med affinitetssegment tillåter marknadssegment både bred och snäv inriktning. Du kan till exempel rikta in dig mer brett med ett marknadssegment som Kläder och accessoarer eller Aktiva kläder. För att nå användare som letar efter något mer specifikt kan du använda marknadssegment som Löparkläder.

Så här inriktar du dig på målgrupper efter anpassade segment

Google Ads livshändelser, affinitets- och marknadssegment ger dig många alternativ för att nå YouTube-användare som passar din kundprofil. Men om du vill rikta in dig på en ännu mer specifik grupp eller om du vill utnyttja Googles sökdata är anpassade segment svaret.

Med anpassade segment kan du nå människor med mycket mer granulära signaler. Till exempel, i stället för att använda restaurangrelaterade intressesegment, kan du rikta in dig på personer med köpavsikter på bästa uteplatserna nära mig eller den rekommenderade matställen nära mig.

Anpassade segment utnyttjar också Googles sökdata. Du kan till exempel rikta in dig på personer som aktivt söker efter termer som snabbmatsrestauranger som levererar runt omkring mig så att du kan visa dina YouTube-annonser för personer som är mycket mer benägna att klicka och konvertera.

På senare tid har Google Ads tillåtit annonsörer att skapa anpassade intressesegment för YouTube-annonskampanjer. Från och med juli 2022 är anpassade intressegruppssegment inte längre tillgängliga. Men eftersom anpassade segment automatiskt identifierar och tillämpar intressegruppssignaler baserat på kampanjinställningar, har alla anpassade segment du använder i huvudsak förbättrad intresseinriktning.

#3: Hur man använder tidigare interaktioner för att rikta in sig på din målgrupp med YouTube-annonser

Vill du rikta in dig på webbplatsbesökare eller YouTube-prenumeranter? Med Audience Manager kan du skapa segment som utnyttjar tidigare interaktioner – inklusive alternativ för att rikta in sig på specifikt innehåll och åtgärder.

Om du vill använda din webbplats eller din YouTube-kanal för inriktning öppnar du Målgruppshanteraren och väljer Dina datakällor. Om du redan har visat videoannonser bör din YouTube-kanal redan vara länkad hit. Du kan också länka ditt Google Analytics-konto för att börja rita från webbplatsdata.

Så här inriktar du dig utifrån YouTubes innehåll och engagemang

För att bygga en YouTube-baserad målgrupp, gå till Segment fliken i Målgruppshanteraren. Klicka på plustecknet och välj YouTube-användare. Ge sedan ditt segment ett namn och använd rullgardinsmenyn för att välja vilken typ av interaktion du vill rikta in dig på.

För bredare inriktning, använd signaler som Besökte en kanalsida eller Visat valfritt videoklipp från en kanal. För att nå YouTube-användare som har visat mer intresse för ditt innehåll, använd signaler som Prenumererar på en kanal eller Gillade vilken video som helst från en kanal.

Du kan också använda YouTube-baserade målgrupper för att skapa videoannonskanaler. Du kan till exempel använda signaler som Har tittat på vissa videor eller Visade vissa videor som annonser för att konvertera användare som redan sett ditt innehåll högst upp i tratten eller mitt i tratten.

Hur man riktar sig baserat på webbplatsens innehåll och engagemang

När du har lagt till Google Ads-remarketingtaggar på din webbplats genererar Audience Manager automatiskt segment för alla besökare. För att rikta in dig på vissa grupper av besökare, skapa ett nytt segment och välj Webbplatsbesökare.

Använd sedan rullgardinsmenyn för att välja den typ av segment du vill rikta in dig på. Du kan fortsätta inrikta dig relativt brett med signaler som Besökare av en sida.

Men om du vill nå personer som har besökt din webbplats vid vissa tidpunkter eller de som besökt en viss serie sidor, välj signaler som Besökare av en sida under specifika datum eller Besökare på en sida som också besökt en annan sida. På samma sätt kan du rikta in dig på personer som inte har tittat på vissa sidor – som produktkategorier eller tjänstesidor – men som inte har besökt sidan som lyfter fram ditt senaste erbjudande eller erbjudande.

#4: Hur du använder kundmatchning för att inrikta dig på din målgrupp med YouTube-annonser

Att använda Googles data är bra för att utöka din kundbas och för att få kontakt med personer som har engagerat sig i din YouTube-kanal eller webbplats. Men vad händer om du vill använda din organisations egna förstapartsdata för att skräddarsy din inriktning?

Om du redan har en lista över kunder eller personer som registrerat sig för dina e-postmeddelanden kan du skapa segment som möjliggör mycket mer detaljerad inriktning. Google Ads Kundmatchning ger annonsörer alternativ för att återknyta till potentiella och befintliga kunder.

Även om Kundmatchning kan vara kraftfull är det viktigt att veta att Google Ads begränsar hur annonsörer kan använda det. Är ditt Google Ads-konto mer än 90 dagar gammalt? Har det en historik på minst 50 000 USD i annonsutgifter? Du kan använda Kundmatchning för att rikta in dig på specifika kundgrupper, skapa lookalike-segment och utesluta kundsegment.

Men om ditt konto är nyare än 90 dagar eller om din organisation inte har spenderat 50 000 USD med Google Ads ännu, har du vissa gränser. Du kan bara använda Kundmatchning för att utesluta specifika kundsegment eller när du använder Observationmiljö. Det betyder att du kan få insikter om kundernas engagemang och konverteringar – men du kan inte rikta in dig direkt på dem.

Så här ställer du in kundmatchning för YouTube-annonser

Börja med att exportera relevant kunddata från din marknadsförings-, e-handels- eller försäljningsplattform. Förutom kundnamn är det bra att inkludera så många typer av kontaktuppgifter som möjligt – som e-postadresser, telefonnummer och postadresser. Använd Google Ads Kundmatchningsmall för att formatera dina data.

Öppna sedan Audience Manager och välj Segment flik. Klicka på plustecknet för att skapa ett nytt segment och välj Kundlista. Ge den ett namn, välj en datatyp och ladda upp din lista. Observera att Audience Manager kan importera data direkt från flera stora marknadsföringsplattformar, men du måste konfigurera en Zapier-integration först.

Tips för att använda Customer Match

Istället för att skapa en enda stor kundlista med alla som någonsin har köpt från ditt företag eller registrerat sig för dina e-postmeddelanden, är det ofta bra att skapa mer riktade listor. Du kan till exempel skapa separata segment för:

• Toppkunder som har spenderat mest med ditt företag
• Kunder som vanligtvis köper en viss kategori av varor
• Kunder som ska återköpa eller prenumerera på nytt
• E-postprenumeranter som angett intresse för en viss kategori

Du kan skapa hur många kundlistor du vill. Men de måste uppfylla kraven på minimistorlek (1 000 aktiva besökare på 30 dagar) innan du kan använda dem för YouTube-annonser. Kontrollera Audience Manager för att bekräfta om dina listor är kvalificerade för YouTube – eller om de är för små för att visas i nätverket.

Observera att kundlistor tar upp till 48 timmar att bearbeta. Planera att lämna gott om ledtid istället för att ladda upp i sista minuten så att du kan undvika att behöva försena din kampanjlansering.

Tänk också på att kundlistor inte löper ut – men de kan bli inaktuella när din kundbas utvecklas naturligt. Se till att uppdatera dina kundlistor regelbundet så att du kan nå rätt personer och undvika att slösa bort annonsutgifter på att rikta in dig på tidigare kunder.

#5: Hur du använder liknande segment för att rikta in dig på din målgrupp med YouTube-annonser

Google Ads liknande segment fungerar lite annorlunda än lookalike-målgrupper på Facebook-annonser och andra plattformar. YouTube-annonsörer kan nämligen inte skapa liknande segment från vilken befintlig publik som helst. Istället genererar Google Ads automatiskt liknande segment från kvalificerade målgrupper.

Vad gör en målgrupp kvalificerad för liknande segment? Seed-publiken måste ha minst 100 besökare innan Google Ads-plattformen kan skapa ett liknande segment. Dessutom kan fröpubliken inte vara en anpassad lista. Istället måste seedpubliken vara en kundmatchning, YouTube-användare, webbplatsbesökare eller välja andra segmenttyper.

När Google Ads-plattformen genererar en liknande målgrupp, kommer du att se den listad i Segment fliken i din målgruppshanterare. Kontrollera Youtube kolumnen för att se till att den är tillräckligt stor för videoannonser.

Tips för att använda liknande segment

Liknande segment kan vara otroligt användbara för att nå nya målgrupper som delar egenskaper med dina befintliga kunder och webbplatsbesökare. Men eftersom dessa segment riktar sig till personer som ännu inte är kunder, tenderar kostnaden per förvärv (CPA) för liknande segment att vara högre.

Eftersom du bara kan ställa in budgetar på kampanjnivå (dvs. inte på annonsgruppsnivå) är det en bra idé att använda separata kampanjer för att rikta in liknande segment på YouTube. På så sätt kan du få mer kontroll över hur mycket du spenderar för att nå ut till en liknande publik. För ännu mer kontroll, överväg en budgivningsstrategi som mål-CPA eller målavkastning på annonsutgifter (ROAS).

Slutsats

För att köra framgångsrika YouTube-annonskampanjer måste du finjustera din målgruppsinriktning. Med rätt datasegment och inriktningssignaler kan du nå den perfekta målgruppen för dina YouTube-annonser och uppnå dina marknadsföringsmål mycket mer effektivt.