Evolution of Web3 Marketing Practices: Social Media Examinator

Är du på väg att gå in i Web3-världen? Letar du efter idéer om marknadsföringsstrategier?

I den här artikeln kommer du att lära dig varför du behöver en annan strategi för marknadsföring i Web3 och upptäcka beprövade idéer som fungerar.

Varför bör ett företag överväga att integrera Web3?

Svaret på varför ett företag bör överväga att anta Web3-koncept och principer har flera nivåer, till att börja med fördelarna.

Blockchain är ett CRM

Blockkedjan är inte bara ett anpassat relationshanteringssystem (CRM). Det är det starkaste CRM- och kundretargeting-systemet som finns eftersom en persons köpbeteende registreras och är allmänt tillgängligt i kedjan.

Medan Facebook, Instagram eller Twitter låter dig remarketa till någons potentiella köpbeteende baserat på deras identitet, låter blockkedjan dig göra tvärtom. Du kanske inte känner till någons identitet men du vet absolut vad som är viktigt: deras faktiska köpbeteende.

Hur gynnar det ett företag? Säg att ditt företag säljer NFT: er (icke-fungibla tokens) till en grupp människor som har dessa NFT: er i sina plånböcker. När din nästa NFT-samling släpps kan du belöna den gruppen människor genom att göra din samling endast tillgänglig för dessa plånböcker.

NFT genererar intäkter som icke-kannibalistiska produktlinjer

Sedan 2009 har vi sett förflyttningen av finansiella tillgångar från fiat-valuta (valutan i Web2) till kryptovaluta (valutan i Web3). Nu ser vi förflyttningen av en ny typ av tillgångsklass från Web2 till Web3; att tillgångsslaget bygger på rättigheter och IP i motsats till valuta.

Ett företag kan låsa upp värdet och likviditeten från de rättigheter och IP-tillgångar de redan äger genom att översätta dem till NFT: er och sälja dem i Web3.

Genom att utveckla och sälja NFT: er skapar ett företag en ny inkomstström från en produktlinje som inte påverkar några befintliga produktlinjer negativt och uppvisar flera fördelar:

• NFT: er har ingen leveranskedja så tillgängligheten är omedelbart global.
• Det finns inga initiala kostnader som de som är förknippade med fysiska produkter.
• Produktens form är obegränsad eftersom en NFT inte är föremål för tyngdlagarna.

Här är en analogi som byter ut NFT: er mot klistermärken. Föreställ dig att du äger IP: n för Disney-prinsessor i en värld där klistermärken inte har uppfunnits. Så snart klistermärken har uppfunnits kan du skapa en ny produktlinje genom att sälja klistermärken med Disney-prinsessor utan att kannibalisera någon av dina befintliga Disney-prinsessormer.

Vad händer om min kundpublik inte förstår Web3, Crypto eller NFT ännu?

Idag är det väldigt få som förstår hur internet faktiskt fungerar men vi använder det alla.

Vi vet alla hur man använder en ljusströmbrytare för att tända en lampa, men de flesta av oss kunde inte återskapa en glödlampa eller ett eluttag.

På samma sätt som internet och elektriskt ljus har blivit vanligt i vardagen, går människor att sluta använda Web3-artefakter och blockkedjan utan att någonsin förstå hur själva blockkedjan Arbetar.

Nyckeln för företag just nu är att skapa en användarupplevelse som sömlöst integrerar sina kunder till Web3 by presentera medvetna UX-val som skapar progressiv decentralisering och möter kunder i varje steg av deras resa.

Mojito (en API-plattform och instrumentbräda för att lansera och växa NFT-marknadsplatser) gör den sömlösa introduktionen möjlig med en gradvis vårdande plånbok.

Så här fungerar det:

I samma ögonblick som någon köper en NFT från ditt företag, går den NFT in i en kryptoplånbok.

Om kunden redan har en plånbok levereras NFT dit. Om kunden (någon som är ny på Web3) inte har en plånbok, får de en plånbok vid köptillfället utan att någonsin behöva hantera den privata nyckeln.

I takt med att kunden blir mer utbildad om Web3 och vill ha en självsuverän plånbok, väljer de att ta vårdnaden om plånboken från dig och bli väktare av den plånboken i sin egen rätt.

Hur skiljer sig marknadsföring i Web3 från marknadsföring i Web2?

Det pågår ett paradigmskifte med affärsmodeller just nu.

I Web2 och traditionella affärsmodeller finns det tre kategorier av enheter inblandade: företaget som tillverkar produkten, konsumenten som köper produkten och investerarna som drar nytta av framgången och försäljningen av produkten produkt.

I Web3 kollapsar kategorierna företag, konsumenter och investerare till en enda ekonomiskt anpassad kategori av intressenter som kallas gemenskap.

När ett Web3 NFT-projekt är korrekt utformat, är alla intressenter i samhället incitament till arbeta tillsammans för att bygga och utveckla ditt projekt, evangelisera (marknadsföra) projektet och växa gemenskap. Faktum är att de flesta av Discord-gemenskaperna för NFT-projekt modereras av passionerade medlemmar av gemenskapen snarare än de människor som konceptualiserade projektet i första hand.

Om dessa begrepp låter bekanta beror det på att dessa saker redan händer i Web2. Varje dag bygger människor in i ekosystem med öppen källkod, människor evangeliserar efter produkter via remiss marknadsföringsprogram och lojala kunder skapar gemenskaper på sociala medier för att fira varumärkena och produkterna de älskar.

Web3 påskyndar helt enkelt processen och dessa saker händer samtidigt.

Gemenskapsbelöningar är centrala för projektframgång

När människor upptäcker, använder, går med i och evangeliserar ett nytt Web3-projekt förväntar de sig att bli belönade någonstans längre fram eftersom de är aktiva deltagare. Retroaktiv distribution, bevis på närvaropoletter och token-gated varor gör detta enkelt att uppnå.

Retroaktiv distribution

Retroaktiv distribution är den perfekta mekanismen för att belöna de människor som trodde på ditt projekt från början.

Ethereum Name Service (ENS) liknar Domain Name Service, men END säljer .eth-domäner; dvs amanda.eth, lisa.eth och så vidare. ENS belönade sina användare med en token värderad i enlighet med hur varje person använde sin produkt.

Bevis på närvaro och token-gated varor

Lyrical Lemonade, ett musikvarumärke med en etablerad YouTube-publik, gav bort ett gratis erbjudande till personer som deltog i ett evenemang i verkligheten (IRL). Dessa NFT: er är nu flerårspass till festivalen, och om du håller i ett låses upp token-gated varor. Detta gör att samhället som älskar evenemanget kan göra anspråk på en belöning baserat på något som de redan älskar.

Milwaukee Bucks släpper NFTs till fansen i medlemsprogrammet. Dessa NFT: er ger medlemmar tillgång till ett VIP-visningsområde vid spel och rabatter på varor.

Siled Marketing utvecklas till självmarknadsföringssystem

Självmarknadsföringssystemet liknar de ambassadörs- eller remissprogram som är vanliga i Web2. Utvecklingen är att i Web3 hålls dessa ambassadörer inte på armlängds avstånd; de är en del av samhället.

När Ethereum först kom ut på marknaden fanns det ingen centraliserad marknadsavdelning som tryckte ut all säkerhet, meddelanden och information. Snarare fick en mängd olika mötesarrangörer i olika städer runt om i världen vad de behövde för att driva sammanhållna mötesgrupper. Varje träff runt om i världen använde samma logotyp och bilder och diskuterade samma lista över projekt som kommer till Ethereum-blockkedjan.

Genom att organisera projektets gemenskap i ett nätverk, delegera förtroende och vård av Ethereums varumärke till dess gemenskap, och beväpna denna gemenskap med allt det behövde för att evangelisera, matade laget en gräsrotsrörelse som uppnådde mycket mer än laget kunde ha på sin egen.

För att lyckas med Web3 måste du sätta gemenskapen vid ratten.

Betjänar publik över Web2 och Web3

Om personer i Web2 redan känner till eller är fans av ditt varumärke när du börjar integrera med Web3 och säljer NFT: er är chansen stor att ditt projekt kommer att locka en blandning av människor från Web2 och Web3.

Du måste möta båda målgrupperna där de är mest bekväma för att överbrygga båda målgrupperna till ditt projekt.

För Web3-infödda är dessa plattformar Twitter och Discord. Twitter är där de får top-of-funnel information och Discord är där de går djupt och börjar delta i ett projekt. Du vill att ditt innehåll på Twitter och Discord ska vara anpassat till dessa behov och önskemål.

Din Web2-infödda publik kommer sannolikt att använda Instagram eller möjligen Facebook för att få den bästa informationen i tratten. Om du tar människor från dessa plattformar (eller till och med från din e-postlista) till Discord måste du förbereda dem på vad de kan förvänta sig. Själva installationen av din Discord-server spelar en stor roll för hur väl dina Web2-infödda tar emot Discord. Många NFT-gemenskaper utformade för att få in kvinnor i kryptorymden (som Astro Girls eller Crypto Coven) gör detta bra. De är bra på att segmentera sin Discord så att nya medlemmar är tydliga med vad reglerna är, vad de kan göra i varje chatt, varför det finns olika chattar och så vidare.

Arbeta med Web3-influencers

De flesta äkta Web3-communitys kommer att se en betald influencer som skiljer gemenskapen eller plattformen som oäkta.

Det som verkligen är viktigt är att hitta talespersoner som verkligen älskar produkten.

Detta kan göras riktigt bra; till exempel gjorde Adidas och Prada ett bra jobb i samarbete med G Money och Bored Ape Yacht Club.

Vad som inte fungerar, det som gnuggar den verkliga kärnan av marknaden fel är att betala en influencer för att prata om ditt Web3-projekt.

Om du är genuint intresserad av att samarbeta med Web3 infödda influencers och varumärken, finns det några bra poddsändningar som hjälper dig att hitta folk att följa:

• The Defiant av Cami Russo
• NFT Now med Matt Medved och Alejandro Navia
• Banklös med David Hoffman
• Överprisade JPEG-bilder med Carly Riley

Ju fler personer du följer på krypto Twitter, desto lättare är det för algoritmen att göra sin grej och ge dig mer av det innehållet. Du kan också gå med i några faktiska NFT-gemenskaper och några Discord-servrar. Lär känna människorna och moderatorerna.

När du hittar någon som känner att de skulle passa bra, kontakta dem person till person. DM dem på Twitter och fråga, "Är det här ett projekt du är intresserad av?" Om de verkligen vill vara en del av projektet och dess gemenskap, är det möjligt att de också kommer att prata om det projektet offentligt.

Hur Sotheby's kom in på webben3

Mojito byggdes för att göra det möjligt för företag att sälja NFT: er på sina egna webbplatser snarare än via tredjepartsmarknadsplatser. Företag som Sotheby's.

Sotheby's, som grundades som det första auktionshuset 1741, arbetade med en tredjeparts NFT-marknadsplats men ville sälja NFTs på sin egen webbplats på samma sätt som de säljer Sotheby's handväskor eller Sotheby's viner.

Om du googlar på Sotheby's metaverse kommer du in på en webbplats som drivs av Mojito, som gör det möjligt för Sotheby's att sälja NFTs med inbyggda funktioner som krävs av ett reglerat företag, såsom skattetaxering, kundominriktning och andra funktioner.

Mottagandet var extraordinärt. Inom bara några månader hade Sotheby's gjort 100 miljoner dollar i försäljning på plattformen. De var listade i Forbes Blockchain 50 och som ett av Time100 mest inflytelserika företag.

Idag finns det en lookalike-version av auktionshuset Sotheby's New York City i en metavers i Decentraland. Folk går in, tittar på auktioner och lägger bud på föremål därifrån. Faktum är att de senaste försäljningarna har haft fler människor som deltagit från metaversen än från den fysiska platsen i New York.

Det är en kraftfull demonstration av metaversens plats som en ny plats för handel.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Ethereums namntjänst (ENS)
• Lyrisk lemonad
• Milwaukee Bucks medlemskap NFTs
• Astro tjejer
• Crypto Coven
• The Defiant av Cami Russo
• NFT Now med Matt Medved och Alejandro Navia
• Banklös med David Hoffman
• Överprisade JPEG-bilder med Carly Riley
• Sotheby's NFT-marknadsplats
• Decentraland
• Ta kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram och @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se intervjun och annat exklusivt innehåll på Crypto Business YouTube-kanal.

Var man prenumererar: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon musik | RSS

✋🏽 Om du gillade det här avsnittet av Crypto Business-podden, snälla gå över till Apple Podcasts, lämna ett betyg, skriv en recension och prenumerera.

_{Friskrivningsklausul: Informationen som tillhandahålls på denna webbplats tillhandahålls endast för utbildningsändamål och utgör inte något råd, inklusive men inte begränsat till investeringsrådgivning, handelsrådgivning eller finansiell rådgivning, och du bör inte behandla något av webbplatsens innehåll som sådan. Social Media Examiner rekommenderar att du självständigt undersöker all information som finns på denna webbplats och den du pratar med en investeringsprofessionell innan du fattar något beslut om att köpa, handla, hålla eller sälja kryptovaluta. Ingenting häri ska behandlas som en rekommendation att köpa, sälja eller hålla kryptovaluta. Social Media Examiner kan inte garantera riktigheten av någon information som listas på webbplatsen och ansvarar inte för eventuell saknad eller felaktig information. All information tillhandahålls som den är och bör användas på egen risk. Social Media Examiner frånsäger sig allt ansvar och ansvar för din användning av all information som finns på webbplatsen.}