Hur man kör Twitter-annonser 2022: Social Media Examiner

Vill du marknadsföra ditt företag på Twitter? Nyfiken på vad du kan uppnå och hur mycket du ska budgetera?

I den här artikeln får du en komplett guide till fyra typer av Twitter-annonser 2022, inklusive en genomgång av tillgängliga annonseringsmål, kreativa specifikationer och statistik att titta på.

Kostnaden för att annonsera på Twitter 2022

Innan du skapar en Twitter-annonskampanj är det viktigt att sätta upp mål och sätta en budget.

Hur mycket kostar Twitter-annonsering?

Kostnaden för en Twitter-annonskampanj beror på några faktorer. Viktigast av allt, vilken typ av Twitter-annons vill du köra? Varje Twitter-annonstyp har olika genomsnittliga kostnadsintervall:

• Twitter-marknadsförda annonser i genomsnitt cirka $0,25 till $2 per åtgärd.
• Twitter-följarannonser i genomsnitt cirka $ 2 till $ 4 per följe.
• Twitter uppköp i genomsnitt cirka 200 000 USD per dag.

Medan Twitter uppköp har en fast ränta, har marknadsförda annonser och följare ett mycket bredare genomsnittskostnadsintervall. Det belopp ditt företag slutligen spenderar beror på kvaliteten på dina annonser, deras relevans för din målgrupp och beloppet du bjuder.

Hur man budgeterar för Twitter-annonser

Twitter uppköpsannonser är prissatta efter 24-timmarsperiod, vilket innebär att du betalar ett fast pris per dag. Med marknadsförda annonser och konton får du dock mycket mer budgetrelaterad flexibilitet.

För att budgetera för marknadsförda annonser och konton är det bra att använda tidigare resultat som riktmärke. Men om ditt företag är nytt för Twitter-annonser kan du uppskatta baserat på de genomsnittliga kostnaderna ovan.

Som utgångspunkt multiplicera den genomsnittliga kostnaden för annonstypen du planerar att köra med de resultat du vill uppnå. Om du till exempel siktar på att locka 1 000 nya följare, börja med en budget på 4 000 USD. När din kampanj körs, titta noga på resultaten och gör justeringar av annonsmaterialet, kopiera och bud för att optimera resultaten.

#1: Sponsrade annonser på Twitter

Marknadsförda annonser är tweets som du sponsrar för att förstärka dina resultat. Eftersom de fungerar som organiska tweets kan Twitter-användare svara, retweeta eller gilla dem. De kan visas på tidslinjen, på användarnas profiler och i sökresultat.

Till exempel är @mondaydotcom-annonsen nedan en marknadsförd tweet. Det leder trafik till projektledningsverktygets webbplats via en enda bild och ett webbplatskort.

Eftersom de är sponsrade kan du använda marknadsförda tweets för att nå en mycket bredare målgrupp. Dessa annonser kan komplettera alla steg i din annonseringskanal – från medvetenhet till övervägande till konvertering. främjade tweets kan:

• Öka medvetenhet
• Förbättra publikens engagemang
• Uppmuntra omtanke från nya kunder
• Få trafik till webbplatsen eller målsidan
• Generera leads
• Få appinstallationer

När du ställer in nyckelprestandaindikatorer (KPI: er) för din Twitter-annonskampanj, tänk på den genomsnittliga kostnaden per åtgärd (CPA) för marknadsförda annonser. Dessa annonser har vanligtvis en CPA mellan $0,25 och $2. Det är också en bra idé att övervaka statistik relaterade till typen av annons du kör. Använd Ads Managers annonstypsspecifika statistik för att effektivisera din analys.

För att skapa en marknadsförd annons, öppna Ads Manager och starta en ny kampanj. Du kan välja mellan flera mål, allt från räckvidd till engagemang till webbplatstrafik. Bestäm om du vill använda Twitters autobud-alternativ eller ange en målkostnad eller ett högsta bud. Observera att autobud alltid är tillgängligt men alternativa alternativ beror på målet.

Bygg sedan upp en målgrupp. Du kan använda din webbplats, app eller kundlista som datakälla. Alternativt kan du rikta in dig på personer baserat på sökord, intressen och ämnen. Lookalike-målgrupper kan hjälpa dig att få kontakt med personer som liknar listor som du redan har skapat och granskat.

När det är dags att lägga till en annons i din kampanj kan du välja mellan tweets som du redan har publicerat eller schemalagt. Om du vill skapa en tweet för enbart främjande klickar du på fjäderikonen för att öppna Tweet Composer.

Twitter bildannonser

För bildannonser rekommenderar Twitter kreativa tillgångar med förhållandet 1:1 eller 1,91:1. Om din bild inte riktigt passar dessa specifikationer kan du använda Tweet Composers inbyggda bildbeskärare för att ändra storlek på den.

Som standard förvandlar Twitter din bild till ett webbplatskort. Om du marknadsför en app byter du korttyp i enlighet med detta. Lägg sedan till en rubrik (upp till 70 tecken), en webbadress och annonstext (upp till 280 tecken) för att skapa din marknadsförda tweet.

Twitter-videoannonser

Twitter har liknande kreativa specifikationer för videor – de måste ha ett förhållande på 1:1 eller 16:9. I de flesta fall kan din videoannons köras i upp till 2 minuter och 20 sekunder. Utvalda annonsörer kan dock visa videoannonser som är upp till 10 minuter långa. Du kan göra en förfrågan via din Twitter-kontohanterare.

Precis som bildannonser låter videoannonser dig lägga till en webbplats eller ett appkort. Om du väljer det senare kan du lägga till en uppmaning (CTA) för att få de resultat du vill ha.

Twitter-karusellannonser

Karusellannonser kan stödja upp till sex annonsmaterial, och du kan blanda foton med videoinnehåll. Använd specifikationerna ovan för att optimera dina kreativa tillgångar. Välj sedan den korttyp du vill använda med din annons.

Om du väljer ett app-kort, fästs det automatiskt på varje objekt i karusellen. Men om du använder ett webbplatskort har du möjlighet att lägga till en annan rubrik och URL till varje objekt i karusellen.

Twitter ögonblicksannonser

Momentannonser låter dig marknadsföra en samling tweets som du har kurerat. Med ögonblicksannonser kan du berätta en längre historia, ge mer sammanhang och göra ett mer övertygande argument än du vanligtvis kan med andra typer av marknadsförda annonser.

För att skapa en ögonblicksannons behöver du ett ögonblick för att marknadsföra. Från ditt Twitter-konto, öppna menyn till vänster och välj Moments. Klicka sedan på knappen Skapa ny. Använd sökverktygen för att lägga till tweets från ditt eget konto eller hitta relevanta tweets från andras konton.

Innan du publicerar ditt ögonblick, lägg till en omslagsbild, titel och beskrivning. När det är live klickar du på knappen Dela och skriver en tweet om ditt ögonblick.

Gå sedan tillbaka till Twitter Ads Manager och ställ in din annons. Istället för att använda Tweet Composer för att designa en ny annons, sök igenom ditt befintliga innehåll. Hitta inlägget om ditt ögonblick i dina organiska eller schemalagda tweets och lägg till det i din annons.

Twitter textannonser

För att skapa en textannons i Tweet Composer, avstå från att välja någon medietyp. Skriv i stället din tweet och lägg till en valfri URL för att uppmana till åtgärder utanför Twitter. Observera att du dock inte kan lägga till ett webbplats- eller appkort i en textannons.

Som med allt innehåll du skapar i Tweet Composer kan du styra vem som kan svara på eller engagera dig i din textannons. För att ändra inställningarna klickar du på länken Alla kan svara och ändrar den till Personer du följer eller Endast personer du nämner. Observera att om du ändrar dessa inställningar kan det dramatiskt påverka engagemanget din annons får.

#2: Twitter-följareannonser

Följande annonser är utformade för att effektivisera kontotillväxt. Till skillnad från marknadsförda annonser, som annonserar innehåll, marknadsför följare endast ditt konto. De är bäst för mål som:

• Attrahera fler följare och utöka din publik
• Bygg en lojal gemenskap kring ditt varumärke
• Hitta fler potentiella kunder att lägga till i din betalda eller organiska tratt

För att skapa en följarannons, gå till Twitter Ads Manager och välj mål för följare. Twitter väljer automatiskt autobud alternativet för att maximera resultaten till lägsta kostnad men du har möjlighet att sätta en målkostnad istället.

Även om du kan rikta in dig på anpassade eller lookalike-målgrupper, fungerar följarannonser ofta bäst med Twitters inriktningsfunktioner. Överväg att använda sökord, intressen eller samtalsämnen för att hitta din målgrupp. Alternativt kan du använda alternativet follower lookalike för att rikta in dig på konkurrenters målgrupp.

För annonsmaterialet, använd endast text och undvik att lägga till bilder eller videor. Twitter lägger till ett följarkort med en följ-knapp till varje följaresannons så att kreativa tillgångar inte visas. Använd Tweet Composer för att skapa en ny schemalagd tweet som ska visas med din följareannons.

När du skriver kopia, tänk på ditt huvudmål: att få fler följare. Börja med en krok som drar in din målgrupp. Bjud sedan in dem att följa ditt konto med "Följ" som CTA. Undvik att lägga till länkar eller andra element som distraherar från huvudmålet.

När du analyserar kampanjresultat, fokusera på följningsfrekvensen och kostnaden per följare (CPF). Helst vill du se resultat som ligger på eller under genomsnittet för den här annonstypen ($2 till $2 CPF). Det är också bra att spåra visningar och räckvidd för att se till att din annons visas effektivt.

#3: Twitter Amplify Ads

Twitter Amplify-annonser låter dig marknadsföra videoinnehåll före eller under premiumutgivarinnehåll. Amplify Pre-Roll är ett självbetjäningsalternativ som är tillgängligt i Twitter Ads Manager, medan Amplify Sponsorship kräver en relation med en Twitter-klientpartner.

Förstärk Pre-Roll

Med Förstärk Pre-Roll, kan du välja att marknadsföra ditt innehåll i mer än 15 kategorier, som alla har granskade utgivare. Eftersom dessa annonser visas före premiuminnehåll är de bra för mål som:

• Bygga varumärkesmedvetenhet
• Öka kampanjmedvetenheten
• Ökad synlighet

För att skapa en Amplify Pre-Roll-annons öppnar du Twitter Ads Manager och väljer målet för pre-roll-visningar. Som standard använder dessa kampanjer alternativet autobud men du kan byta till högsta bud istället.

Välj sedan de kategorier där du vill annonsera. För varje kategori kan du se antalet utgivare och intäktsgenererade videor, vilket ger dig en uppfattning om hur upptagen utrymmet är. Du har också möjlighet att utesluta upp till 50 publicister för att få mer kontroll över var din annons visas.

Lägg sedan till en annons från ditt mediebibliotek. Tänk på att pre-roll-annonser ska vara korta och koncisa, helst inte längre än 15 sekunder. Se till att påverka redan i början av annonsen. Efter 6 sekunder visas en Hoppa över-knapp, så att tittarna kan hoppa framåt.

Eftersom pre-roll-annonser visas i Twitters videospelare före premiuminnehåll, finns det inget alternativ att lägga till text. Lägg istället till bildtexter till din videoannons för att optimera för ljudfri visning. Du kan också lägga till en CTA med en webbadress för att fånga ytterligare engagemang.

Förstärka sponsringar

Förstärka sponsringar koppla ihop din videoannons en-till-en med premiumutgivarinnehåll. Med det här programmet kan du visa annonser om ämnen som är i linje med det organiska innehållet, vilket kan hjälpa dig att nå en mer engagerad och intresserad målgrupp.

Kontakta din Twitter-klientpartner för mer information om du vill köra en sponsringsannons. Eftersom denna annonstyp är relativt exklusiv är det rimligt att förvänta sig förhöjda resultat. Faktum är att a Twitter studie rapporterar att pre-roll-annonser i kombination med premiumvideo resulterar i 2,2 gånger mer varumärkesgynnsamhet och leder till 1,7 gånger fler köpavsikter.

#4: Twitter Takeover-annonser

Medan de flesta typer av Twitter-annonser är beroende av plattformens auktion, låter Twitter-övertagandeannonser dig köpa specifika platser och reservera premiumplaceringar. De varar i 24 timmar, vilket gör att ditt varumärke kan ta över Twitters bästa fastigheter.

Eftersom dessa annonser inte är självbetjäningsbara kan du inte ställa in dem i Ads Manager. Istället måste du kontakta Twitter direkt för detaljer. Men först, bekanta dig med de tre tillgängliga typerna av Twitter-övertagandeannonser.

Tidslinjeövertagande

Med en tidslinjeövertagande är din annons den första som folk ser första gången de ser sina tidslinjer den dagen. Det betyder att med den här placeringen kan du nå det maximala antalet personer och öka synligheten avsevärt.

Det betyder också att du sannolikt kommer att nå människor när de fortfarande är fräscha och aktivt engagerar sig i sina tidslinjer. Det kan leda till ökat engagemang, fler klick och förbättrad återkallelse. Enligt a Twitter studie, annonser för övertagande av tidslinje ger två gånger mer varumärkesmedvetenhet och tre gånger mer återkallande av annonser när de kombineras med andra kampanjtyper.

Eftersom tidslinjeövertaganden är inriktade på maximal varumärkesexponering, är de idealiska när ditt företag har något stort att marknadsföra. Överväg att använda dem för att marknadsföra en produktnedgång eller lanseringen av din nya tjänstsvit. De fungerar också bra för mediepremiärer, sponsring av evenemang och kulturella händelser som motiverar maximal exponering.

Även om du kan använda bildbaserade annonsmaterial för tidslinjeövertaganden, rekommenderar Twitter att du använder video. Annonsmaterialets specifikationer är desamma som rekommendationerna för marknadsförda annonser ovan.

Twitter Trend Takeover och Trend Takeover+

Med ett trendövertagande kan du nå personer på fliken Utforska. Den här annonstypen visas högst upp på listan För dig och Trender, ovanför det populäraste ämnet och alla rekommenderade hashtags. Det betyder att alla som är nyfikna på vad som är populära kommer sannolikt att se din annons.

Twitters alternativ för trendövertagande+ lägger till video till mixen. Med uppslukande video kan du fånga din målgrupps uppmärksamhet ännu mer effektivt.

När du kör en trendövertagande eller trendövertagande+-annons får du även placera medföljande tweets på tidslinjen, vilket kan förstärka ditt budskap. Enligt a Twitter studie, genererar trendövertagande+-annonser tre gånger effektivare budskapsassociation och nio gånger mer fördelaktiga när de kombineras med andra typer av Twitter-kampanjer.

För att skapa trendövertagande+-annonser behöver du fyra kreativa element:

• Hashtag med upp till 20 tecken
• Trendbeskrivning på upp till 70 tecken
• Video som varar 5 till 6 sekunder
• Medföljande tweet för tidslinjen

Eftersom trendövertagande och trendövertagande+-annonser visas bredvid populära ämnen, är de bäst för att marknadsföra något som är relevant för det folk pratar om. Till exempel kan du köra dem när en stor semester eller sportevenemang pågår eller när ett stort branschevenemang äger rum.

Slutsats

Är du redo att inkludera Twitter-annonsering i din Twitter-marknadsföringsstrategi? Från övertagande och förstärkning av annonser till marknadsförda och efterföljande annonser, Twitter erbjuder alternativ för att uppnå nästan alla annonseringsmål. Använd guiden ovan för att hitta rätt annonstyp för dina behov och överväg att kombinera flera kampanjtyper för att förstärka resultatet.

Få fler råd om Twitter-annonskampanjer:

• Upptäck fyra sätt som marknadsförare på sociala medier kan använda Facebook- och Twitter-verktyg för annonstransparens.
• Lär dig hur du använder Twitter-annonser och organiska tekniker för att få mer fottrafik till ditt lokala företag.
• Ta reda på hur du skapar en videoannonskampanj på Twitter.