Hur man använder Facebook-annonser för att nå globala marknader: Social Media Examiner

Behöver du nå en global publik? Undrar du hur du skalar dina Facebook-annonser över länder och språk?

I den här artikeln hittar du tips för att optimera dina Facebook- och Instagram-annonskampanjer för internationell publik.

# 1: Översätt dina Facebook-annonser för lokala marknader

Du har antagligen befintliga Facebook-kampanjer som fungerar bra i ett land så att du inte vill störa det som redan fungerar genom att lägga till nya annonsuppsättningar eller till och med justera befintliga annonsuppsättningar. Till skala en kampanj, duplicera den och översätt annonserna direkt i Ads Manager.

På annonsnivå ser du avsnittet Språk där du kan lägga till dina egna översättningar eller använda Facebooks automatiska översättningar.

När du klickar på Lägg till språk visas ett fält där du kan söka efter språk du vill lägga till. Välj det språk du vill översätta dina annonser till.

Du måste också bestämma om du vill använda en automatisk översättning eller ladda upp din egen. Båda alternativen låter dig redigera webbadressen, rubriken, primärtexten och beskrivningen. När du har skapat din annons på flera språk visas den automatiskt på dessa språk för personer som talar dem.

Om du arbetar med en mindre budget och vill testa många territorier snabbt kan automatisk översättning vara ett bra alternativ. Med det sagt är det bäst att ladda upp dina egna översättningar om du har tillgång till en flytande översättare så att översättningen blir så exakt som möjligt.

Dessutom, om du översätter annonser till ett annat språk, är det också ett måste för alla internationella kampanjer att ha förmågan att svara på kommentarer och DM på det språket.

Om ditt företag inte har någon som behärskar mållandets språk, kan du överväga att anställa en frilansöversättare. Den här personen kunde övervaka och svara på användarkommentarer och översätta ny annonskopia efter behov. Det här tillvägagångssättet hjälper inte bara till att omvandla fler människor till kunder utan det bygger också en starkare gemenskap med publiken du försöker nå.

Här är ett exempel på en jobbannons för en frilansöversättare:

På webbplatser som Upwork, kan du vanligtvis hitta frilansare för cirka $ 10 / timme, vilket kan vara ett litet pris att betala för möjligheten att skala dina kampanjer globalt. När du får ansökningar rekommenderar jag att du begränsar dina alternativ till de tre bästa frilansarna och sedan genomför videointervjuer för att säkerställa att de stämmer överens med ditt varumärke och dina värderingar.

När du har valt rätt frilansare för ditt företag skapar du ett Google-ark för att dela med dem för att möjliggöra enkla översättningar. Du måste också bjud in dem till din Facebook Business Manager för att ge dem åtkomst till din Facebook-sida och Instagram-profil.

Proffstips: Överväg att be din översättare att även hantera din Facebook-inkorg och Instagram DMs. Förbered en fördjupad FAQ så att de enkelt kan svara på meddelanden med svar på frågor som de sannolikt kommer att få.

# 2: Strukturen för din Facebook-annonskampanj för global skalning

När du skalar in i nya territorier är det viktigt att din Facebook-kampanjstruktur är korrekt inställd.

Det första steget är att skissera hela din tratt inklusive trattens övre, mellersta och nedre del.

När du har ställt in din tratt och tränat pixeln kan du skapa en kampanj som gör att Facebooks AI kan optimera leveransen till hela tratten, vilket innebär att du får noll undantag i varje annonsuppsättning. Detta gör det möjligt för Facebook att optimera mot publiken i alla länder i kampanjen och rikta in sig på människor som har störst möjlighet att konvertera. Ställ in din landsinriktning till varje land du vill visa annonser i.

Gruppera sedan dina Facebook-kampanjer efter länder som delar liknande kulturella värden. Människor över hela världen har olika sätt att leva och motiv för att konvertera, så det är viktigt att anpassa dina annonsannonser, kopiera och skicka meddelanden för att tilltala dem. Detta hjälper också till att skapa en förenklad kontostruktur, vilket är en av Facebooks rekommendationer i deras Kraft 5.

I stället för att skapa separata kampanjer för varje land du marknadsför i, rekommenderar jag att du strukturerar dina kampanjer enligt följande.

Börja med att gruppera alla länder i en kampanj med tre annonsuppsättningar för varje land:

• Ingen inriktning (18-65+, kvinnor och män)
• Intressen staplade
• Lookalikes staplade

Jag rekommenderar att du testar detta tillvägagångssätt först. Om du inte får de resultat du letar efter kan du försöka gruppera länder efter språk / domän med samma tre annonsuppsättningar som rekommenderas ovan. Till exempel:

• Tyskland och Österrike
• Amerika och Kanada
• Australien och Nya Zeeland

Båda metoderna för att strukturera dina kampanjer gör att du kan maximera Facebooks maskininlärning, eftersom du håller annonsuppsättningar och målgrupper så stora som möjligt för att möjliggöra maximal skalning.

# 3: Utnyttja märkesinnehåll från lokala influenser

När du går in i ett nytt land är ett bra sätt att skala din marknadsföringsräckvidd att samarbeta med influenser som har färre än 10 000 följare på Instagram men är villiga att lägga upp innehåll på deras flöde och berättelse i utbyte mot en gratis produkt.

Till hitta potentiella influenser att samarbeta med, forskningsrelevant hashtags på Instagram. Låt oss säga att du vill hitta fitnesspåverkare i Tyskland. Första hashtags för forskning som är relevanta för din bransch eller som du redan har använt på din huvudsida.

Ordet "träning" på tyska är "trainieren", så skriv "#trainieren" i Instagram-sökning. Titta på de bästa inläggen, som kommer att vara de mest engagerade inläggen som nyligen publicerats med den hashtaggen.

Leta efter aktiva influenser från det land du riktar dig till. När du har undersökt 5-10 Instagram-hashtags bör du ha en lista över potentiella influenser att samarbeta med. Arbeta med din översättare för att nå ut till dem och föreslå ett partnerskap.

När en influencer har samtyckt till att samarbeta med dig, utarbeta ett influenceravtal för att de ska skriva under. Den bör innehålla:

• En lista över de produkter de får
• Vad influencern måste lägga upp (inklusive typ av innehåll och exempel på tidigare inlägg du gillade)
• Alla fraser som de bör innehålla (eller utesluta) när du nämner ditt varumärke
• Hur du förväntar dig att bli taggad eller nämnd i influensarens inlägg
• Länkar till alla dina sociala mediekonton
• Språk som ger dig mediarättigheter till innehållet, för användning på betald social, din webbplats och vilken digital plattform som helst

Varumärkesinnehåll kan fungera i alla steg i tratten beroende på vilken typ av innehåll influencern skapade åt dig. Men vanligtvis fungerar en produktbild bra längst upp i tratten medan en test / recension-video är effektiv i mitten och botten av din tratt.

Förutom att använda influencerinnehåll på din sida kan du ställa in Instagram-märkesinnehåll med influencer. Med den här funktionen kan du köra Facebook-annonser under influentens Instagram-konto. Detta tillvägagångssätt bygger ännu mer Socialt bevis med potentiella kunder eftersom annonsen levereras från skaparens personliga konto snarare än ett företagskonto.

Det finns två sätt att ställa in märkesinnehåll på Instagram.

Den första är att öppna din Instagram-profil och navigera till Inställningar> Företag> Varumärkesinnehåll> Begär åtkomst till annonsskapande> Sök och välj det Instagram-konto du vill ansluta till.

Det andra är att influencer taggar dig som affärspartner när de skapar sitt inlägg i flödet eller en berättelse.

Slutsats

Det finns många sätt att skala ditt företag med Facebook-annonser, men när du går in i nya internationella fokusera på hur du kan anpassa kundresan från första ögonblick de ser din annons till inköp. Du måste överväga språk, kulturella skillnader och valuta för att se optimala resultat.

Att använda modersmål i dina Facebook-annonser kommer att göra konsumenterna lugna och bygga förtroende, vilket i sin tur hjälper öka din CTR och omvandlingar.

Vad tror du?Vilken av dessa taktiker kommer du att försöka när du skalar dina kampanjer globalt? Dela dina kommentarer nedan.

Fler artiklar om Facebook-annonser:

• Upptäck vertikal Facebook-skalning och horisontell Facebook-annonsskalningsmetod som driver fler potentiella kunder och försäljning.
• Ta reda på vad du ska göra om dina Facebook-annonser avvisas.
• Lär dig hur du testar dina Facebook-annonser för optimala resultat.