The Evolution of Marketing: Community Capitalism: Social Media Examinator

Nyfiken på hur tillväxten av Web3 kommer att påverka marknadsföringen? Undrar hur man förbereder sig?

I den här artikeln kommer du att upptäcka varför Web3 representerar en ny era och vad det betyder för marknadsföring framåt.

Eran efter marknadsföring

En evolution är en förbättring av en specifik existens. Det är inte en proklamation att det tidigare tillståndet i den tillvaron var dåligt, bara att det har vuxit ur sin effektivitet.

Web1 gav människor skrivskyddad tillgång till statiskt innehåll och marknadsförare använde internet för att nå konsumenter med envägsmeddelanden.

Web2 introducerade läs/skrivåtkomst till dynamiskt innehåll och marknadsförare använde internet för att bära tvåvägs konversationer med konsumenter inom stora, vidsträckta onlinegemenskaper som fungerade på ett traditionellt sätt kapitalistisk ekonomi. I den här modellen fick VD: n eller CMO den största biten av kakan och andra i företaget delade på smulorna.

Web3 utvecklas bortom läs/skriv för att introducera en läs/skriv/belöna affärsmodell. Samhällsekonomierna flyttar bort från traditionell kapitalism och ger vika för gemenskap kapitalism – en ekonomi där företaget brinner starkare genom att ta hand om alla inblandade, inte bara en privilegierade få. Konsumenter betalar gärna för att vara en del av dessa gemenskaper eftersom de ingår i belöningarna.

Själva konceptet för utbytet som stärker marknadsföringen håller på att utvecklas.

Detta för oss till vad Joseph säger är eran efter marknadsföring.

Kunder tillför inte längre värde till varumärket enbart genom att köpa produkter. Nu skriver kunder vittnesmål, deltar i generering av produktidéer och sätter sina röster i framkant.

Omvänt måste marknadsförare, leverantörer och distributörer som representerar varumärken förstå att värdet de tillhandahåller inte längre enbart levererar varor och tjänster som utlovat. Marknadsföringsstrategier, taktik och till och med tankesätt måste ändras för att förbli relevanta och effektiva när marknadsförings- och konsumentvärlden förändras.

Snarare än marknadsföring på konsumenter kommer vi att marknadsföra med konsumenter. Marknadsföring handlar nu om gemenskap, dialog och partnerskap.

Från One-to-Many-marknadsföring till Some-to-Some-marknadsföring

Marknadsföring började med en-till-många-metoden; till exempel att visa en 30-sekunders annons inför många människor och hoppas att några av dem svarar.

Efter detta kom en-till-en eller kundrelationsmarknadsföring (CRM), där vi försökte ha en dialog med varje konsument. Konceptet är solidt men kan vara opraktiskt och/eller kostsamt, även med automation och teknik.

Sedan flyttade vi till en-från-en-modellen, som drevs av sökning. Tillkomsten av sök innebar att marknadsförare och varumärken inte längre behövde inleda konversationen och driva ut sitt budskap. Istället kunde konsumenterna själva välja och inleda relationen själva.

Därefter kom många-till-många på sociala medier. Medan vissa tror att detta ger kunden kontroll, håller Joseph inte med. Han upplever att det är en kaotisk miljö där för många aviseringar och avbrott stör ett varumärkes budskap innan konsumenten får det.

Nu ger vi oss in i en värld av vissa till vissa på Web3.

Vissa-till-några relationsmarknadsföringsgemenskaper i Web3

Relationsmarknadsföring från vissa till vissa börjar med konceptet att varumärket inte behöver en relation med varje konsument, de behöver bara en delmängd av alla konsumenter.

För att få kontakt med den delmängden skapar varumärken gemenskaper - ofta med medlemsgränser, på plattformar som Discord eller Telegram. Där kan de etablera sin identitet, syfte, delade värderingar och delade passioner och samarbeta med medlemmarna i samhället.

Varför sätta gränser för antalet medlemmar i en gemenskap?

För det första, när vi pratar om relationsmarknadsföring, finns det för många ögon. Kvalitet överträffar kvantitet i det här fallet. En gemenskap med 1000 medlemmar är hanterbar. Det är lättare att lära sig allas namn, berättelse och individuella kamper och att ha riktiga konversationer.

För det andra, när NFT-projekt startar – som Alpha Collective eller Bored Apes – har dessa projekt ett begränsat antal initiala tokens. Gränsen begränsar antalet personer som kan komma åt gruppen samtidigt. Om du missar det första inköpet på en token kan du köpa en som säljs vidare.

När du väl är i den gemenskapen finns det ett överflöd av tankar, möjligheter, delade värderingar, passion, uppdrag, gemenskap och resurser.

Användningsfall för någon-till-något-relationsmarknadsföring på Web3

Några få stora varumärken har redan eller planerar att dyka in i Web3.

Till exempel meddelade Starbucks nyligen att de kommer att införliva NFTs i sitt lojalitetsprogram. Deras kunder laddar redan ner en app, delar med sig av sina kreditkortsuppgifter och sätter sedan in en bit pengar på ett Starbucks-konto för att använda vid framtida besök. Att implementera NFTs för att fördjupa lojalitet och opinionsbildning är ett logiskt nästa steg.

Men du bör inte rusa in utan att förstå utrymmet och de strategiska kraven för att leverera nytta och stödja lojalitet.

I Web2 är gemenskaper stora och spretiga. I Web3 är gemenskaper mindre och stramare; du är mer direkt kopplad till färre personer. Om du som marknadsförare inte praktiserar det du predikar kommer alla att veta.

Så som marknadsförare för ett företag, hur kan du engagera dig i Web3 utan att skada ditt varumärke?

En väg är att identifiera NFT-samlingar som har en lojal, engagerad gemenskap men som kämpar. Många samhällen startas av människor som har uppdraget och hjärtat men saknar affärssinne eller finansiering.

När du hittar en kollektion och en community som speglar dina varumärkesvärden, köp in i den kollektionen. Se det som att investera i ett strategiskt partnerskap. Det projektet kan använda din finansiering för att stärka sin gemenskap och ta insamlingen till nästa nivå, medan ditt företag får tillgång till en gemenskap av människor som kan hjälpa till med crowdsourcing, idégenerering, feedback... möjligheterna är ändlös.

När du har lite erfarenhet kan du gå vidare till dina egna projekt.

Till exempel kan du ge lojala kunder en NFT som låter dem gå in i en Black Friday-rea 10 minuter tidigare än icke-NFT-innehavare. Eller så kan du släppa en brännbar NFT som kunder kan byta mot produkt om de dyker upp till din butik varje dag under en viss tidsperiod.

Användningsfallen för att använda NFT: er för att belöna lojala kunder inom en Web3-gemenskap är oändliga och begränsade endast av vår fantasi. Oavsett vad du bestämmer dig för att göra, satsa seriöst på att bygga nytta i dina NFT: er som är meningsfulla för ditt varumärke och som verkligen är värdefulla för dina medlemmar.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Kolla in $JAFFE-mynt på rally.io/creator/Jaffe.
• Var en av de första 250 personerna att besöka bit.ly/StelznerPod och hämta en del av gratis $JAFFE-myntflyget.
• Gå in för att vinna ett gratis medlemskort till Alpha Collective på AlphaCollective.xyz.
• Lyssna på Crypto Business Podcast avsnitt 9 med Josh Rosenthal.
• Skaffa din biljett till Krypto företagskonferens.
• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram eller @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner på Youtube.
• Lyssna på vår veckovisa social media marknadsföring talkshow. Se live på fredagar vid middagstid Pacific den Youtube. Lyssna på reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Var man prenumererar: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon musik | RSS

✋🏽 Om du gillade det här avsnittet av Crypto Business-podden, snälla gå över till Apple Podcasts, lämna ett betyg, skriv en recension och prenumerera.

_{Friskrivningsklausul: Informationen på denna webbplats tillhandahålls endast för utbildningsändamål och utgör inte något råd, inklusive men inte begränsat till investeringsrådgivning, handelsrådgivning eller finansiell rådgivning, och du bör inte behandla något av webbplatsens innehåll som sådan. Social Media Examiner rekommenderar att du självständigt undersöker all information som finns på denna webbplats och den du pratar med en investeringsprofessionell innan du fattar något beslut om att köpa, handla, hålla eller sälja kryptovaluta. Ingenting häri ska behandlas som en rekommendation att köpa, sälja eller hålla kryptovaluta. Social Media Examiner kan inte garantera riktigheten av någon information som listas på webbplatsen och ansvarar inte för eventuell saknad eller felaktig information. All information tillhandahålls som den är och bör användas på egen risk. Social Media Examiner frånsäger sig allt ansvar och ansvar för din användning av all information som finns på webbplatsen.}