YouTube Video Framgångsrecept avslöjat: Social Media Examinator

Varför ditt företag bör finnas på YouTube

YouTube är en lång lek när du går ekologiskt. Om du vill gå snabbare kan du göra YouTube-annonser. Men om din plan är att använda YouTube för organisk marknadsföring, kommer du att upptäcka att när du lägger ut strategiskt innehåll över tid kan du skapa en otrolig mängd inkommande trafik för ditt företag.

Det finns uppenbara skäl att vara på YouTube. YouTube är en sökmotor som ägs av Google, som är den största sökmotorn i världen. Mer än 65 % av människorna går till YouTube för att lösa ett problem eller hitta ett svar och varje företag löser ett problem eller ger ett svar. Så det är en naturlig passform för problemlösare att placera dessa lösningar på själva plattformen där människor ställer sina frågor.

Även om YouTube är en sökmotor, är det inte strikt sökbaserat innehåll. Det är mer avsiktsbaserat innehåll. När du placera ditt innehåll runt söktermer, försöker YouTube hitta en publik till dig. Det kommer inte nödvändigtvis att ske på ett linjärt, sökbaserat sätt där folk helt enkelt kommer att börja hitta dig. Istället upptäcker YouTube vad folk vill se och börjar sedan placera innehållet framför dem.

Tänk på vad som finns på din YouTube-startsida just nu. Om YouTube rekommenderar många hund- och kattvideor, så vet YouTube att du gillar att titta på roligt djurinnehåll på plattformen. Eller om du har att göra med kronisk sjukdom eller smärta, eller försöker förbättra din livskvalitet på något sätt, kan alla dessa intressen hittas på din YouTube-startsida.

YouTube börjar föreslå videor på en användares hemsida eftersom det lär sig vad de vill se. Som marknadsförare, när du väl förstår hur YouTube-algoritmen fungerar, kan du börja gå bort från idén om vilken typ av innehåll du vill producera och gå vidare till idén om vilket innehåll du behöver skapa för att komma inför ditt ideal visare. Företag som känner sina ideala tittare bäst och kan komma in i deras huvuden vinner.

Detta händer inte bara på själva YouTube-plattformen. Som vi sa äger Google YouTube. Varje gång en tittare söker på Google efter ett svar får YouTube en bättre bild av vad de vill titta på och vilka lösningar de är ute efter. Faktum är att YouTube till och med börjar ge användarna förslag direkt där på Google.

Så ditt mål är inte bara att producera ett gäng videor och få dem att rankas på YouTubes sökresultat. Ditt mål är att komma inför rätt personer och optimera ditt innehåll så att YouTube ställer det inför rätt personer. Det är här den verkliga kraften och möjligheten finns inom YouTube.

3 stora misstag företag gör när de börjar på YouTube

Det finns några viktiga misstag som många marknadsförare och företagare gör när de börjar på YouTube. Här är vad de är och hur du undviker dem.

Hoppa på YouTube utan en strategi

Du vill inte hoppa direkt till en plattform som YouTube utan en plan. Om du misslyckas med att planera, planerar du att misslyckas.

Det är viktigt att din strategi är utformad specifikt för hur YouTube fungerar. Varje social medieplattform har sin egen kultur och bästa praxis, och YouTube är inget undantag. Du kan inte starta en närvaro där och tro att samma strategi som du använder för en annan plattform kommer att fungera.

Före dig starta en YouTube-kanal, se till att du har tänkt igenom din strategi och få den nedskriven. Detta hjälper dig att maximera din avkastning på den tid och pengar du kommer att investera i att skapa innehåll för YouTube.

Övertänkande, speciellt om de fel sakerna

Det andra misstaget många företag kämpar med är att de börjar tänka för mycket. YouTube känns mer skrämmande och pressad än andra plattformar. Det finns gott om marknadsförare som känner sig bekväma med att skapa Instagram-rullar, TikTok-videor, Facebook rullar och LinkedIn-berättelser – och ändå när de kommer till YouTube är det något som kommer in i dem sätt.

Det är video i längre format, så det är en del av det. Det är vanligtvis mer utrustning inblandad också. Så marknadsförare börjar tänka för mycket. En fråga leder till nästa: Vad ska jag säga? Kommer min kanal att växa för långsamt? Kommer detta att vara värt min tid? Vad händer om jag slösar bort min tid? Vad händer om jag är obekväm på kameran?

Och det stannar inte där. När det kommer till övertänkande är det största som marknadsförare hänger sig på produktionsvärdet. Ofta gömmer de sig bakom utrustningsinköp som ett sätt att motivera att inte komma igång. De kommer att vänta tills de köper rätt kamera, rätt belysning, rätt bakgrund för sin studio eller rätt kontorslokal.

Även om allt det här är viktigt att ta reda på i det långa loppet, är sanningen att smarttelefonen du redan har är tillräckligt bra för att komma igång. Du kommer inte ångra att du agerar just nu om det får dig igång.

Innehållsvärdet uppväger produktionsvärdet nästan varje gång. Vi har alla suttit igenom en video som var lite suddig eller belysningen var lite avstängd eller ljudet var lite suddigt men ämnet var något vi brinner för eller som vi försökte lära oss. Vi lyssnade på innehållet i videon – orden och idéerna – mer än att oroa oss för produktionsvärdet.

Ja, din publik måste se och höra dig. Men varje ny Android eller iPhone framför något rent utrymme kommer att göra det.

Brist på en djup förståelse för din målgrupp

Det tredje misstaget många företag gör på YouTube är att de inte har en djup förståelse för sin målgrupp. De kanske vet några viktiga saker, men de har inte riktigt dykt ner i deras headspace.

Om du redan har laddat upp innehåll på YouTube, ägna en stund åt att granska de senaste 10 eller 20 videoklippen du lagt upp och fråga dig själv, är det detta som min publik verkligen bryr sig om? Är det verkligen dessa ämnen de vill höra om från mig?

Det här är några av de mest kraftfulla frågorna du kan ställa inom marknadsföring. Många marknadsförare lägger ner mycket tid och energi på att göra och lägga upp videor men de pratar inte riktigt om de smärtpunkter som deras publik bryr sig om.

Det finns ett visst värde i att göra videor för att svara på de mer allmänna frågorna. Om du till exempel är en coach som undervisar i e-postmarknadsföring, kan en mer generisk video om hur man bygger en e-postlista vara värdefull utan att peta på en viss kamp. Men du kan nå en helt annan nivå när du kan förstå de sanna frustrationerna och smärtpunkterna hos din målgrupp.

Gå in i deras huvuden och förstå vilka de är. Om du skapar instruktionsvideor, är de nybörjare, medel eller avancerade? Vem är på andra sidan kameran? När du matchar ditt budskap med din publik från en plats av äkthet – och tillför lite mervärde – är det så du börjar bygga fart på YouTube.

De fyra nyckelingredienserna i det perfekta YouTube-videoreceptet

Det perfekta videoreceptet är nästan som det perfekta videoreceptet. Du kan skapa virala videor med den om du utför vart och ett av de fyra elementen effektivt.

Det första nyckelelementet är din "stora idé" - ditt övergripande ämne. När du vet det, fundera över hur du kan använda din YouTube-titel och miniatyrbild att berätta för din publik vad den stora idén är.

Sedan är det kroken. Det här är dina första 15 sekunder eller så, men det kan vara så länge som ett par minuter. Detta är inledningen av videon som fångar uppmärksamheten direkt. De första sekunderna är viktigast, särskilt på YouTube.

Sedan är det innehållet och att optimera det innehållet eller lägga till element som hjälper dig att krydda ditt innehåll. Saker som kreativa redigeringar, musik och andra komponenter kan ta din video från att vara en enkel, pratande bit med nästan ingen rörelse till något mycket mer engagerande.

Äntligen är det övergången till nästa sak. I YouTubes värld är det ingen som bryr sig om slutet. Om du låter folk veta att du avslutar videon kommer de att lämna. De fick sitt svar, du sa till dem att du slutade, så nu kommer de att klicka på en annan video eftersom de inte behöver titta igenom medverkande. Så ditt mål på YouTube är inte att låta folk veta att du avslutar videon och istället gå över till nästa strategiska video.

För att sammanfatta, sätt ihop din stora idé, fånga deras uppmärksamhet med en krok, behåll deras uppmärksamhet med engagerande innehåll, och dra sedan deras uppmärksamhet över till nästa video med en strategisk övergång.

Hur du kommer på den stora idén för din YouTube-video

Nu när du är bekant med nyckeldelarna i en framgångsrik YouTube-video, låt oss gräva lite djupare in i den första: den stora idén.

Detta är ditt övergripande ämne för videon. Kom in i din publiks huvud och ta reda på vad de verkligen bryr sig om, brinner för att lära sig och söker efter just nu på YouTube.

Många marknadsförare fokuserar mer på sina videotitlar och miniatyrer. Och det här är två viktiga element som kräver mycket noggrann eftertanke och strategi, men ingen av dem är lika viktig som ämnet. Om ditt ämne inte är anpassat till din publik spelar det ingen roll hur spännande och kreativ din miniatyrbild är eller hur övertygande din titel är. Din publik kommer inte att klicka sig fram för att titta på ditt innehåll.

Men om du kan få alla tre – prata om rätt ämne vid rätt tidpunkt, en stark titel och en stark miniatyrbild – så har du den vinnande kombinationen.

Så först, ämnet. Hollywood-produktionsstudior använder ofta loglines för att hjälpa dem att avgöra från tusentals pitches vilken film som kommer att få deras energi, finansiering och resurser för att bli grön för inspelning.

En logline är en kort sammanfattning i en mening av vad filmen handlar om. Till exempel, "En science-fiction-fantasi om en naiv men ambitiös bondpojke från en bakvattenöknen som upptäcker krafter han aldrig visste att han hade när han slår sig ihop med en häftig prinsessa, en legosoldat rymdpilot och en gammal trollkarlskrigare för att leda ett jävla uppror mot det onda galaktiska imperiets olycksbådande krafter.”

Naturligtvis behöver du inte skriva ut en fullständig logglinje för varje enskild YouTube-video du gör. Men om du har 100 olika videoidéer och inte är säker på vilken du ska skapa först, försök att skriva ut dina idéer på det här sättet för att se vilka som ska få din energi. Det är okej om idén känns som att den är den enklaste eller en som kanske redan har gjorts tidigare. Om man känner sig som en lätt vinst, ta den lätta vinsten.

Få inspiration till potentiella YouTube-videoämnen

Det finns flera resurser du kan använda för att få inspiration till YouTube-videoämnen. Till att börja med bör du hålla dig uppdaterad med de senaste nyheterna inom din nisch eller bransch. Du kan gå över till Google Nyheter och skriva in ditt ämne för att hitta nya artiklar och meddelanden om saker som kommer ut.

Prata också med din befintliga publik – dina kunder. Ta reda på vad som får dem att fastna, några av de saker som de tänker på. Du kan göra detta genom att ringa några av dem eller skicka en inbjudan till din e-postlista för att göra en Zoom med dig. Om du har en Community-fliken på din YouTube-kanal, kan du publicera omröstningar för att få feedback.

Du kan också använda ett verktyg som vidIQ för att övervaka vissa söktermer och se vilka YouTube-videor som trendar kring vilka ämnen.

Du vill ägna mer uppmärksamhet åt din publik än till dina konkurrenter, särskilt om du precis har börjat. Många företag hoppar in på YouTube och börjar genast fokusera på vad deras konkurrenter gör och försöker sedan reagera på vad de ser. Men om du servar din kund och tar itu med saker som håller din kund vaken på natten, kommer dessa smärtpunkter, din YouTube-kanal, ditt företag och dina kunder alla att gynnas.

Naturligtvis bör du också kolla in dina konkurrenters kanaler. Faktum är att du kan lära dig mycket om din publik genom att granska dina konkurrenters kanaler och analysera de videor som fortfarande uppträder för dem även flera månader efter att de publicerats.

Hur man skapar en effektiv YouTube-miniatyrbild

När du har fått den stora idén för din video är det dags att para ihop den med en titel och miniatyrbild.

När du designar en YouTube-miniatyr, undvik att göra den för upptagen. Om du inkluderar din logotyp i hörnet, upprepar titeln, visar en utzoomad vy av ditt kontor och lägger till en emoji, det händer helt enkelt för mycket saker. Det förvirrar ögat.

Förenkla istället din miniatyrbild för att fånga uppmärksamheten. En bra tumregel är att använda max tre saker i den.

Om du ska vara med i miniatyrbilden bör ditt ansikte förmedla en del av känslor. Det behöver inte vara ett alltför överdrivet, typiskt YouTuber-ansikte, men det borde uttrycka vissa känslor. Forskning har visat att människor resonerar med ansikten så att visa ditt ansikte gör skillnad.

Utöver dig kan din miniatyr innehålla något som syns i videon eller som representerar ämnet för ditt videoklipp.

För textöverlagringen, upprepa inte bara orden från titeln. Det skulle vara ett slöseri med fastigheter eftersom titeln alltid visas med miniatyrbilden. Du kan också överväga att öka kontrasten i färgen eller mättnaden med 20 % eller 30 %, bara för att hjälpa dig att sticka ut i mobilflödet eller på TV: n. Håll det enkelt. Enkelhet är iögonfallande.

Slutligen, om du kan göra det på ett övertygande, etiskt och autentiskt sätt, var inte rädd för att iscensätta din miniatyrbild. Du vill aldrig lura någon att klicka över till din video, men din miniatyrbild finns där för att få dem att klicka. Det kan innebära att de uppmärksammar ett enda skrivbord innan de ger dem hela kontorsrundturen i videon.

Andra anteckningar från detta avsnitt