Videoinnehållsstrategi: Från YouTube till Social Media Examinator i kort form

Varför video bör vara en viktig del av din marknadsföringsstrategi

Vi går nu mot en era då video verkar vara det dominerande sättet som många sociala plattformar vill att vi ska kommunicera. Så om video inte redan är en del av din marknadsföringsstrategi är det dags att överväga det.

Publikernas behov förändras och vår uppmärksamhetsförmåga verkar bli kortare och kortare och människor vill också konsumera information på ett annat sätt. Dessutom, videon i sig är en SEO-strategi, och vi vet alla hur viktigt SEO-innehåll kan vara för en övergripande marknadsföringsstrategi.

Med allt det spännande som händer med kortformsvideo är det viktigt att också komma ihåg fördelarna med långformatinnehåll och att hittas av sökmotorer genom det innehållet. Om du verkligen tänker på en videomarknadsföringsstrategi är YouTube som en sovande jätte. Som en plattform och resurs förbises den till stor del, vilket ger en enorm möjlighet för marknadsförare och företag.

Strategin vi kommer att diskutera handlar om att skapa långformat videoinnehåll för

Youtube och sedan återanvända det som kortformigt innehåll för andra sociala kanaler som LinkedIn, Instagram, TikTok och/eller Twitter. Det kan låta som en paradox att nämna både vår krympande uppmärksamhet och att göra längre videor i samma artikel. Sanningen är att om dina längre videor engagerar kommer folk att stanna kvar längre.

Om du är i en konversation med din publik i 20 minuter, ger det dig mycket tid att visa vem du är och bygga upp den avgörande faktorn för att veta, gilla och förtroende. Med kortare innehåll kommer tittarna inte att ha samma möjlighet att lära känna dig eller verkligen driva den djupare konversationen.

Fördelarna med att omvandla din längre video till korta videor är att bygga upp medvetenhet om ditt varumärke, få inför människor som kanske inte vet vem du är annars, och få mer körsträcka från ett innehåll.

Naturligtvis kommer framgången för denna strategi till stor del att bero på vilken typ av innehåll du skapar, hur engagerande innehållet och dina redigeringar är, och din publiks preferenser om vad de gillar Kolla på. Så du vill experimentera med några olika innehållsformat tills du hittar det som fungerar bäst för din publik.

Även om detta är en mångfacetterad videoinnehållsstrategi, betyder det inte att den måste ta upp all din tid. Så här bryter du ner det i en hanterbar process.

#1: Välj relevanta videoämnen för din målgrupp

Det första steget är att identifiera dina innehållspelare för video. Innehållspelare är grupper eller delar av de primära ämnen eller nyckelord som du planerar att skapa för att stödja ditt övergripande budskap.

Detta är ett viktigt steg som inte bör hoppa över eftersom genom att göra detta kommer du att kunna undvika att tillgripa en scattershot strategi att kasta saker mot väggen och hamna över hela plats. Målet är att få folk att titta på dina videor och associera dig och ditt företag med vilket ämne du än försöker bli känd för.

När du har identifierat dina innehållspelare, gräv ännu djupare till noll i ett specifikt sökord. Ditt innehåll bör utformas för att ge dig ranking för det sökordet samtidigt som du bygger upp varumärkesmedvetenhet kring dina innehållspelare.

Håll din publik i åtanke när du brainstormar en lista med ämnen. Tänk på frågorna de ställer, vad de letar efter när de söker på YouTube eller Google och vilken typ av information de behöver. Till exempel, om du skriver in "social media manager" på YouTube, kommer du att se många av Latashas videor dyka upp. Det görs genom design genom titlar, metadata och videobeskrivningar eftersom det är en målgrupp hon vill rikta sig till.

På en mycket hög nivå kommer ditt innehåll att vara lite bredare, fortfarande relaterat till dina tjänster eller produkter men mycket mer i medvetenhetsstadiet.

Sedan när folk vet om dig och ditt företag kan du flytta dem ner i tratten med mer produkt- eller tjänstespecifika handledningar, demos, frågor och svar och liknande innehåll som börjar beröra en del av dina mål. Detta innehåll hjälper dina tittare att bli följare och dina följare blir inte bara kunder utan också förespråkare för ditt företag och ditt innehåll.

#2: Skapa och ladda upp långformat video till YouTube

När du har planerat ut vilka ämnen du ska fokusera på är det dags att börja skapa och ladda upp dina videor.

Börja med att skapa det långa innehållet som kommer upp på YouTube. Det är mycket lättare att klippa och återanvända långformsinnehåll till kortformigt innehåll än det är tvärtom.

Dessutom är YouTube en Google-produkt, och medan Google arbetar med TikTok för att börja indexera dessa videor, är det fortfarande avstängt i framtiden. Så du vill ha ditt långa innehåll på YouTube så snabbt som möjligt så att det kan indexeras av Google och visas i sökresultaten för ditt sökord.

Som du är skissera och spela in dina videor för YouTube, tänk på att den idealiska längden verkar vara någonstans mellan 8 och 30 minuter. En av fördelarna med att spela in din video med målet att återanvända den är att du lär dig hur du gör strategiskt skissera och spela in så att det blir lättare att klippa det i lagom stora bitar som står på egen.

#3: Ändra ditt YouTube-innehåll till en kort video för andra plattformar

Processen att återanvända din YouTube-video för andra kanaler behöver inte vara mödosam. Videoredigeringsprogram som Descript kan göra det tunga arbetet åt dig.

Descript låter dig välja måtten på din video och redigera orden på skärmen. Säg bara till den längd du vill ha så ger den en förkortad version av din video. Du kan också lägga till bildtexter, grafik och liknande.

När du har skapat alla dina kortare videor från ditt YouTube-innehåll, bygg ut dina innehållskalender och ladda upp videorna till dina valda plattformar. När du laddar upp din korta video till Instagram, TikTok, Twitter eller LinkedIn kanske du till och med vill lägga till en uppmaning som bjuder in intresserade tittare att se hela videon på YouTube.

#4: Uppmuntra videotittare att ta nästa steg med dig

När du skapar värde och en trevlig tittarupplevelse för din publik, vill de naturligtvis lära sig mer om dig och se mer om vad du har att erbjuda.

Det kan kännas nödvändigt att inkludera en uppmaning till ditt företag, din målsida eller ditt erbjudande i varje video som du publicerar på YouTube; men detta kan också fungera mot dig. Folk går inte till YouTube för att titta på annonser, och om något känns för mycket som en annons är det mer sannolikt att de hoppar över det till förmån för en mer pedagogisk eller underhållande video.

En strategi som har visat sig fungera är att ge publiken underhållning och pedagogiskt innehåll de är ute efter, och använd videobeskrivningen för att lägga till en uppmaning till din gratis opt-in eller din landning sida.

Och naturligtvis, när någon når din målsida och väljer din e-postlista, då kan du vårda och sälja via din e-postlista. Så att utveckla en leadmagnet som fungerar med din videoinnehållsstrategi på YouTube kan verkligen hjälpa dig att stärka ditt företag.

Faktum är att om ditt YouTube-innehåll är tillräckligt underhållande för att dra in en folkmassa och tillräckligt värdefullt för att få folk att scrolla ner genom beskrivningen för att se vad mer du har att erbjuda, att ett omnämnande i YouTube-beskrivningen kan vara tillräckligt för att fylla din tratt. På grund av YouTubes vintergröna natur kan en video fortsätta generera potentiella kunder i flera år.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Kolla in videorna som Latasha nämnde på LatashaJames.com/SME.
• Ta reda på mer om verktygen AnswerThePublic, BuzzSumo, och Beskrivning.
• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner på Youtube.
• Lyssna på vår veckovisa social media marknadsföring talkshow. Se live på fredagar vid middagstid Pacific den Youtube. Lyssna på reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.