NFTs som ditt eget sociala nätverk: Social Media Examiner

Hur NFTs fångar det monetära värdet av en gemenskap

Låt oss börja med att prata om varför ditt företag ens bör överväga NFTs. Det korta svaret är att NFT: er ger dig den mest direkta kopplingen du kan ha med din publik eller kundbas utan att någon av mellanhänderna, lånade plattformar och tredjepartshanterare kommer in sätt.

Dessutom hjälper NFT att fånga värdet av den relationen med din publik. Låt oss inse det... vad är ett företag utan sina kunder? Och vad har kunderna utan verksamheten? Värdet av den relationen växer på grund av synergin som skapas av dig och din publik – och innan NFTs fanns det inget sätt att binda ett dollarbelopp till det värdet.

Kryptovärlden introducerar begreppet "användargenererat kapital." Vad det betyder är när du lanserar en NFT-kollektion för ditt företag kan du identifiera de personer som äger en del av den samlingen och sedan fortsätta att ge dem mycket värde. Om du kan göra det på ett samarbetssätt med din publik, låser du upp användargenererat kapital, vilket innebär att värdet av gemenskapen kommer att representeras av prissättningen för dessa NFT.

Det finns också de mer förväntade fördelarna för företag som vill starta NFT som sina sociala gemenskaper. NFTs förmåga att generera intäkter för ditt företag, lås upp upplevelser för din publik, och ge ägarskap till medlemmar i communityn är alla enorma fördelar för både dig och din publik.

Vi har faktiskt alltid vetat att vissa sociala kretsar eller klubbar har mer värde för sina medlemmar på grund av medlemmarna i dessa klubbar. På grund av anslutningarna, innehållet, åtkomsten eller till och med verktygen kan företag låsa upp det värdet och sälja åtkomst eller äganderätt till den åtkomsten till gemenskapen. Det är på det sättet som marknaden i princip upptäcker priset och verksamheten samtidigt som kunderna låser upp det sociala kapitalet bakom.

Hur NFT: er automatiskt hanterar åtkomst till ett socialt nätverk

NFT fungerar som en sorts social graf. Med andra ord ger de ett lager av datapunkter om hur människor är anslutna. Till exempel, om två fans av generativ konst var och en samlar en bit från samma konstnär, är de kopplade på den konstnärens sociala graf. De är anslutna eftersom dessa NFT: er sitter på en reskontra (som i grunden är en databas).

Så hur låser du upp kommunikationsskiktet för människor som har dessa NFT?

Du kan främja dessa förbindelser genom token-gated communities på en plattform som Disharmoni. Tillgång till dessa gemenskaper är i huvudsak knuten till NFTs.

Så det fungerar är att folk ansluter sin plånbok till Discord-servern, en bot läser deras plånbok för att säkerställa att de har rätt NFT(er) i sin plånbok, och sedan ger det dem tillgång till den communityn eller premiumplatsen inom gemenskap. Och så bara så, nästan omedelbart, kommer den sociala grafen till liv och människorna är sammankopplade.

Om du har gjort en djupdykning i krypto, Web 3.0 och NFT, så har du utan tvekan hört talas om projekt som designats för att skapa blockkedjan för sociala medier. Det finns dock anledning att tro att det decentraliserade sociala nätverket redan är här och det finns på Ethereum.

Först och främst är ett tecken på en industri- eller teknikstörning när en enhet, som en ny produkt eller ett företag, liksom slukar upp den gamla industrin i sin helhet på en gång.

Till exempel, när Amazon introducerade Prime tillsammans med 2-dagars frakt, slukade de upp frakt som en separat bransch och gjorde det till en del av deras Prime-medlemskap. När de släppte Prime-video slukade de kabelindustrin och gjorde den till en del av sitt Prime-medlemskap. På ungefär samma sätt slukar Ethereum upp sociala medier och gör det till en funktion i blockkedjan.

Så hur möjliggör blockkedjan sociala gemenskaper? Det är här dessa token-gated communities kommer in i bilden. Discord är där mycket av detta sker just nu men andra plattformar utvecklas hela tiden. Vilken teknik du än väljer att bygga din community på spelar ingen roll. Du kan tekniskt sett porta din community från en plattform till en annan eftersom nyckeln till allt är NFT.

En av de verkligt briljanta bitarna med att bygga en gemenskap på detta sätt är att det finns mindre friktion för publiken. Det finns inga fler individuella konton på varje webbplats, alla med olika användarnamn eller lösenord att komma ihåg. Identiteten och åtkomsten styrs av den anslutna plånboken.

Dessutom kan medlemskap av den åtkomsten överföras. Om en person köper ett medlemskap och sedan bestämmer sig för att lämna den gruppen kan de sälja sitt medlemskap till någon annan och därigenom ge upp sin tillgång till den gruppen medan det medlemskapet ger tillgång till någon annan.

Allt detta görs utan att överföra eller dela konton, lösenord eller något annat som lämnar varken gemenskapen eller dess medlemmar öppna för skadliga händelser. NFT överförs helt enkelt från en plånbok till den andra och åtkomst återkallas eller beviljas.

Vad det hela handlar om är att i Web 2.0 byggde företag och kreatörer gemenskaper ovanpå plattformar som Facebook, Twitter eller LinkedIn. I Web 3.0, de gemenskaper som företag och kreatörer är byggnad är plattformarna. Och när du väl har byggt en robust community som alla delar en token, kan du bygga ett upplevelselager ovanpå som dina medlemmar kan komma åt.

Förstå affärsmodellen för NFT-gemenskaper

Om du vill bygga en NFT-gemenskap, måste du först förstå affärsmodellen för NFT. Det finns två möjligheter för företag att fånga värde.

Det första sättet att fånga värde är den första försäljningen av NFT: er. Det finns ett kapitalinflöde till din statskassan, vilket är en plånbok.

Den andra är i återförsäljnings royalties på andrahandsmarknaden. Om du framgångsrikt genererar kapital genom att sälja dina NFTs och överföra värde till samhället, kommer dessa NFTs också att fånga ett värde på den sekundära marknaden. Människor inom communityn kommer att bjuda in andra att köpa medlemskap eller sälja sin tillgång till det medlemskapet.

Med varje NFT-gemenskap kommer det alltid att finnas människor som bestämmer sig för att sälja sin NFT skulle vara mer värdefullt för dem än att behålla det, och det kommer alltid att finnas människor som bestämmer sig för att det kommer att vara mer värdefullt för dem att stanna kvar i samhället än att sälja av NFT. Och sedan kommer vissa människor att försöka köpa mer än en NFT så att de kan sälja minst en till någon annan utan att förlora tillgången till själva communityn.

Så samhället bildar ett naturligt utbud och efterfrågan på marknaden kring värdet du ger dina NFT-innehavare. Om du tillhandahåller mycket värde, då dessa innehavare börjar reflektera över sina beslut att antingen hålla fast vid NFTs eller sälja dem, kommer marknadspriset för NFTs att öka. När marknadspriset ökar kommer dina royaltybetalningar också att öka.

Det är inte en fråga om att försöka sälja nya saker hela tiden. Snarare bör du försöka packa så mycket värde bakom den NFT som möjligt så att varje gång den säljs säljs den till ett högre pris.

När du utvecklar ditt NFT-projekt, kom ihåg att gemenskaper lanserar NFT: er, NFT: er lanserar inte gemenskaper. Om du försöker lansera en NFT innan du har byggt upp din community kommer du att ha svårt att definiera värdet av den NFT eller hitta en community som kommer att köpa in sig i den.

Lanserar ett NFT-gemenskapsprojekt för ditt företag

Före dig starta en NFT, är det viktigt att tänka på din befintliga community. Gräv verkligen in och börja lyssna på dem. Vad är deras trumslag – något konstant som de kan samlas kring? Finns det något evenemang som de alltid går på? Att kunna dra nytta av dessa svar kan hjälpa dig att formulera dina planer för dina NFTs.

Dessutom kommer du att vilja tänka på hur du kan humanisera upplevelsen. Discord kan kännas lite icke-mänskligt, speciellt för att det finns många catchy användarnamn och du kan inte alltid se vem du pratar med, vilket skiljer sig mycket från den sociala medieupplevelse vi har haft fram till detta punkt. Försök att tänka på sätt att lägga till mer mänsklig interaktion som Zoom-chattar eller återskapa verkliga upplevelser online.

Se till att testa dina idéer om vilken typ av verktyg och fördelar du tror att dina NFT-innehavare kommer att vilja ha eller behöver, så när du börjar ge dessa fördelar kommer din publik att haka på dem.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Kolla in Andreessen Horowitz Portfolio och Poolsuites Executive Club.
• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se intervjuerna på Crypto Business YouTube-kanal.