Hur du undersöker dina konkurrenters annonskampanjer på Facebook och Instagram: Social Media Examiner

Letar du efter idéer för att förbättra dina Facebook- och Instagram-annonser? Nyfiken på vad dina konkurrenter gör?

I den här artikeln får du reda på hur du undersöker dina konkurrenters annonskampanjer på Facebook och Instagram och utnyttjar det du lärt dig för att förbättra din egen reklam.

#1: Undersök Facebook- och Instagram-annonser för konkurrenter via Meta Ad Library

Visste du att du kan se annonserna på vilken Facebook-sida eller Instagram-konto som helst när som helst? Med hjälp av Meta Ad Library kan du se alla företags annonser, allt från dina direkta konkurrenter till företag som du skulle vilja konkurrera med i framtiden.

6 saker du kan lära dig från Meta Ad Library

Meta Ad Library kan avslöja mycket användbar information om dina konkurrenters annonser. Klicka på knappen Se annonsinformation på valfri annons om du vill veta mer.

Hur dina konkurrenter positionerar sina erbjudanden

Annonsbiblioteket kan avslöja dina konkurrenters erbjudanden och positionering. Du kan använda denna information för att förstå hur dina konkurrenter växer och informera om dina egna erbjudanden och ansträngningar.

Till exempel, ger en konkurrent rabatt? Det är en bra idé att ha det i åtanke när du planerar din egen rea eller säsongsbetonade specialerbjudanden. Är det en annan konkurrent som marknadsför blymagneter? De kanske utökar sin e-postlista för att marknadsföra till kunder direkt – en annan kanal att överväga.

Vilka plattformar dina konkurrenter använder

Annonserar andra företag i din bransch mest på Facebook? Annonserar de exklusivt på Instagram? Vad sägs om Messenger eller Audience Network?

Annonsbiblioteket visar plattformarna varje annons körs på så att du kan se vilka dina konkurrenter utnyttjar. Om andra företag i ditt utrymme mest använder Instagram, till exempel, kan du överväga att testa några Instagram-specifika kampanjer.

Vilka uppmaningar dina konkurrenter använder

Metaannonsbiblioteket visar hela annonsmodellen, inklusive uppmaningen till handling (CTA). Du kan också se hur rubriken och beskrivningen kompletterar eller leder fram till CTA för att driva handling.

Tenderar du att upprepa samma CTA för alla dina Facebook- och Instagram-annonser? Med hjälp av dessa insikter kanske du hittar inspiration att prova något annorlunda.

Där dina konkurrenter driver trafik

Målsidor visas inte alltid i sökningar eller i dina konkurrenters webbnavigering. Det kan göra dem svåra att hitta och utvärdera.

Lyckligtvis kan du klicka på länkarna i annonsbiblioteksmodeller för att besöka dina konkurrenters målsidor direkt. På så sätt kan du få mer insikt i vad de erbjuder och hur de bygger säljkanaler.

Vilka typer av annonsmaterial dina konkurrenter använder

Från videor och bilder till grafik och text, Annonsbiblioteket avslöjar alla format och annonsmaterial som dina konkurrenter använder. Du kan se om de föredrar en typ av annonsmaterial framför en annan och om de använder berättelse- eller rullspecifika format.

Med hjälp av dessa insikter kan du få idéer för att testa eller optimera olika kreativa typer. Beroende på vad dina konkurrenter gör kan du bli inspirerad att testa textöverlägg eller experimentera med olika videolängder för att förbättra kampanjresultatet.

Oavsett om dina konkurrenter samarbetar med partners

Om dina konkurrenter annonserar via en varumärkespartnerskap, visar annonsbiblioteket båda organisationerna högst upp i annonsen. Du kan använda dessa insikter för att få idéer för partners eller influencers att fortsätta, och potentiellt förbättra dina kampanjresultat.

Hur man får åtkomst till Meta Ad Library

Det finns tre sätt att komma åt Meta Ad Library. Låt oss gå igenom var och en och utforska vad du kan lära dig från annonsbiblioteket.

Sök efter en konkurrent på Facebook

Öppna Facebooks mobilapp eller gå till Facebook.com i en webbläsare. Navigera till en konkurrents företagssida och scrolla ner tills du ser panelen Sidtransparens. På ett skrivbord ser du det i det nedre vänstra hörnet. I mobilappen hittar du den under panelen Om.

Klicka eller tryck på länken Se alla och rulla till botten av panelen. I avsnittet Annonser från den här sidan kan du se om sidan för närvarande visar annonser. Sedan kan du klicka på knappen Gå till annonsbibliotek för att börja surfa.

Meta Ad Library öppnas direkt för företagets aktiva annonser, komplett med en lista över hur många annonser företaget kör och en katalog med annonsmodeller.

Som standard visar annonsbiblioteket dig alla resultat i kronologisk ordning. Men du kan använda filtren för att bara se Facebook- eller Instagram-annonser. Du kan också filtrera efter medietyp för att bara visa annonser med bilder, videor eller memes. Det finns också ett sökordsfält där du kan ange en term eller en fras för att begränsa resultaten.

Hitta en konkurrent med Instagram-appen

Du kan komma åt Meta Ad Library från Instagram-appen men kom ihåg att du inte behöver kontrollera Facebook- och Instagram-apparna separat. Annonsbiblioteket visar alla aktiva Facebook- och Instagram-annonser, oavsett vilken app du använder för att söka.

Såg du en annons från en konkurrent i ditt Instagram-flöde? Tryck på de tre prickarna i det övre högra hörnet av annonsen och välj Om det här kontot. Tryck sedan på Aktiva annonser för att besöka kontots annonsbibliotek.

För att söka efter ett konto direkt från Instagram-mobilappen, tryck på förstoringsglasikonen för att gå till fliken Utforska. I sökfältet anger du en konkurrents namn och trycker på för att besöka företagets Instagram-konto.

Från kontots profil trycker du på de tre prickarna i det övre högra hörnet. Välj Om det här kontot från rullgardinsmenyn. Om kontot visar annonser ser du alternativet Aktiva annonser i menyn. Tryck på länken för att börja bläddra bland företagets annonser i Meta Ad Library.

Sök i metaannonsbiblioteket efter nyckelord

Alternativt kan du komma åt Meta Ad Library via en direktlänk: www.facebook.com/ads/library/. Därifrån kan du använda sökfältet för att slå upp alla företag eller sökord.

Om du söker med sökord ser du en lista med relaterade annonser från en mängd olika företag. Det här alternativet kan vara användbart om du vill undersöka en bransch eller ett ämne snarare än ett specifikt företag. Det kan också vara användbart om dina direkta konkurrenter inte visar några annonser och du vill se vilka andra företag i ditt utrymme som annonserar.

#2: Få detaljerade metaannonsbiblioteksrapporter för konkurrenter i särskilda annonskategorier

I de flesta fall visar Meta Ad Library endast aktiva annonser. Annonser visas i biblioteket inom 24 timmar efter deras första intryck och försvinner när de inte längre är aktiva. Det innebär att slutförda eller pausade kampanjer vanligtvis inte visas i annonsbiblioteket.

Inaktiva annonser försvinner dock inte från annonsbiblioteket om de relaterar till Metas specialannonskategorier för sociala frågor, val eller politik. Allt i den här kategorin finns kvar i annonsbiblioteket i sju år så att du kan söka efter det långt efter att kampanjen är slut.

Så här visar du specialkategoriannonser från annonsbiblioteket

Du kan se annonser i denna specialkategori med samma arbetsflöde som ovan. Sök efter en konkurrent i annonsbiblioteket och använd rullgardinsmenyn uppe till vänster för att välja Ärende, Val eller Politik.

Annonser i slutförda eller pausade kampanjer visar en inaktiv status. Vissa kan också inkludera en anteckning om att annonsen kördes utan en särskild kategorifriskrivning, vilket betyder att Meta tog bort annonsen.

Så här får du åtkomst till Meta Ad Library-rapporter

Du har också möjlighet att använda Annonsbiblioteksrapporter för att identifiera och jämföra stora annonsörer som visar annonser i denna speciella kategori. Klicka på knappen Annonsbiblioteksrapport i metaannonsbiblioteket eller använd den här direktlänken: www.facebook.com/ads/library/report/.

Rulla ned till Spenderingsspåraren för att söka efter annonsörer som visar annonser i den här kategorin. Du kan lägga till så många företag som du vill för att spåra deras utgifter för särskilda annonskategorier under de senaste 90 dagarna. Till exempel visar spåraren att Meta spenderade nästan 3,5 miljoner USD på denna speciella annonskategori från slutet av november 2021 till slutet av februari 2022.

Du kan också använda Metas databas för att identifiera de annonsörer som har spenderat mest på denna speciella annonskategori under de senaste 24 timmarna eller under de senaste 90, 30 eller 7 dagarna. Sedan kan du klicka på valfri annonsör för att se företagets annonsbibliotek, inklusive alla aktiva och inaktiva specialkategoriannonser.

Annonsbiblioteksrapporten visar till exempel att Meta under de senaste 90 dagarna var den mest aktiva annonsören i denna speciella annonskategori, efter att ha spenderat nästan 3,4 miljoner USD. Du kan klicka dig fram för att se annonserna på sidan, inklusive de som faller inom denna speciella annonskategori.

Vad du kan lära dig från Meta Ad Library-rapporter

Till skillnad från vanliga Facebook- eller Instagram-annonser kräver annonser i specialkategorier att ytterligare data är offentligt tillgänglig. Du kan se hur mycket en annonsör har spenderat på att visa annonser i den här kategorin genom att söka på deras sida i annonsbiblioteket.

Till exempel har Instagram spenderat $0 under de senaste 90 dagarna och mer än $17 miljoner sedan maj 2018.

Enskilda annonser i denna kategori har också mer detaljerad information än standardannonser erbjuder. Du kan klicka på knappen Se sammanfattningsdetaljer för att se:

• Det totala beloppet som spenderas på annonsen
• Hur många visningar annonsen genererade
• Vem som såg annonserna, inklusive ålders- och könsfördelningar
• Där folk såg annonserna inklusive stater, regioner eller länder

Med hjälp av denna information kan du få en bättre uppfattning om hur många visningar en viss annonsbudget kan ge. Du kan också förstå vilka demografiska grupper dina konkurrenter riktar sig till och se hur deras budgetar jämförs med din.

#3: Kontrollera dina Facebook- och Instagram-flöden för att lära dig mer om konkurrerande annonsinriktning

Om du vill komma åt inriktningsdata för annonser som inte passar i denna speciella annonskategori kan du få utvald information från ditt Facebook-flöde. Observera att det här alternativet kan vara användbart om du behöver fler idéer för att nå din målgrupp. Men eftersom detta tillvägagångssätt beror på Meta-algoritmen, finns det ingen möjlighet att söka efter specifika sidor eller nyckelord.

Hur man undersöker Facebook-annonser i ditt flöde

Öppna Facebook i en webbläsare eller använd appen. Bläddra igenom ditt flöde tills du ser en annons. Klicka eller tryck på de tre prickarna i det övre högra hörnet av det marknadsförda inlägget och välj sedan Varför ser jag den här annonsen? Du kommer att se en eller flera inriktningsparametrar listade.

Vad du kan lära dig av Facebook-annonsinriktningsdetaljer

I vissa fall ser du bara breda inriktningsparametrar som ålder och plats. Dessa parametrar är tillräckligt generella för att de förmodligen inte kommer att ge några insikter som du kan använda för att bygga din egen publik.

Men i andra fall kan du få idéer för detaljerade inriktningsalternativ kan du överväga att använda för dina egna annonskampanjer. Till exempel riktade annonsen nedan in sig på personer som är intresserade av marknadsföringsstrategi eller innehållsmarknadsföring. Om du letar efter nya sätt att nå marknadsförare kan det hjälpa att rikta in sig på dessa intressen.

Du kan också få en känsla av vilken typ av publik som andra företag använder. Till exempel använde annonsen nedan en hashad lista, vilket betyder att sidan laddade upp en kundlista. Om du vill rikta in dig på intresserade kunder med leads- eller försäljningsannonser kan det här tillvägagångssättet hjälpa.

Andra sidor kan använda lookalike-målgrupper eller rikta in sig på personer baserat på interaktioner i appen. Till exempel riktade den här annonsen sig mot personer som hade interagerat med varumärkets Facebook-sida.

Och annonsen nedan riktar sig till en lookalike-publik med detaljerade inriktningsalternativ.

Slutsats

När du granskar dina konkurrenters Facebook- och Instagram-annonser är det viktigt att sätta all information i perspektiv. Vissa företag kanske inte kör många Facebook- eller Instagram-annonser, men det betyder inte att de inte annonserar någonstans.

Verktyg för sökmotoroptimering och webbtrafikanalys kan ge dig insikt i vilka sociala kanaler som driver mest trafik för dina konkurrenter och vilka annonsplattformar de använder. I vissa fall kan de också avslöja annonsmaterial och sökord, vilket kan hjälpa din forskning. Du kan till exempel jämföra din egen sida med dina bästa konkurrenter eller undersöka dina konkurrenter en i taget.

Om du är nyfiken på hur ett företag investerar i Facebook och Instagram kontra andra kanaler, kan ett verktyg som SimilarWeb berätta hur stor andel av en webbplats trafik som kommer från sociala kanaler. Det kan också ge dig en uppdelning av de olika sociala kanalerna som leder trafik till webbplatsen. På så sätt kan du se hur Facebook och Instagram står sig jämfört med andra kanaler.

Till exempel kommer Facebooks sociala trafik från en kombination av YouTube, Facebook Messenger, Instagram och andra kanaler. Ändå driver sociala kanaler bara 2 % av webbplatsens totala trafik, vilket innebär att den stora majoriteten kommer från andra kanaler.

Med detta extra sammanhang är det lättare att förstå hur dina konkurrenter hanterar digitala annonser. Tredjepartsverktyg kan också hjälpa dig att identifiera reklamstrategier och nätverk som du kanske inte har tänkt på annars, vilket hjälper dig att utveckla ett väl avrundat förhållningssätt till betalda sociala och digitala annonser.

Med en kombination av gratis och betalda verktyg kan du samla in mycket data om dina konkurrenters sociala annonser. Med denna information kan du finjustera ditt företags annonseringsstrategi, experimentera med fler annonsmaterial, justera din budget eller till och med testa nya plattformar.

Få fler råd om Facebook-annonser

• Skapa Facebook-annonskampanjer med ODAX.
• Spåra din Facebook-annonsstatistik exakt 2022.
• Testa din Facebook-annons.