Förbättra Instagram-engagemang: Forskning avslöjar vad som fungerar: Social Media Examinator

Vill du ha fler likes på Instagram? Letar du efter nya idéer för att förbättra ditt engagemang?

I den här artikeln kommer du att lära dig om ett nytt databaserat tillvägagångssätt för att skapa bilder som driver bättre Instagram-engagemang.

Vad gör en Instagram-bild visuellt tilltalande?

För erfarna marknadsförare på sociala medier kan bildens visuella tilltalande tyckas vara sekundärt till alla de algoritmiska aspekterna som påverkar inläggets prestanda på Instagram. Det är frestande att tro att en fantastisk bild inte räcker för att skapa engagemang. När allt kommer omkring, otaliga faktorer påverkar lika räkningar från storleken på publiken och tidpunkten för inlägget till innehållets karaktär och uppmaningen till handling (CTA) i bildtexten.

Ändå en ny studie publicerad i International Journal of Research in Marketing föreslår att även efter att ha tagit hänsyn till alla dessa faktorer, bilder med en viss uppsättning egenskaper tillförlitligt få fler likes. Faktum är att bilder med rätt kombination av kvaliteter får i genomsnitt 3 % fler likes och 19 % mer engagemang.

När allt kommer omkring kan människor bearbeta visuell data som en Instagram-bild på 100 millisekunder – mycket snabbare än de kan läsa ett varumärke, förstå en bildtext eller klicka för att se inläggets taggar. I grund och botten kan övertygande bilder sticka ut i en oändlig ström av innehåll, vilket inspirerar Instagram-användare att sluta rulla och börja engagera sig.

För de flesta varumärken slutar inte fördelarna med att producera bättre bilder med likes. Som studien förklarar kan skapa mer sympatiska bilder hjälpa dig att växa din publik, påverka köpavsikten och påverka kundernas utgifter. Det är för att visuellt tilltalande bilder är avgörande för att göra bra första intryck så att du kan dra in människor och sedan uppmana dem att agera.

För att skapa ett ramverk för utvärdering undersöker studien vad som gör en bild visuellt komplex och hur dessa egenskaper motsvarar likes. Forskarna fokuserade på två huvudkomponenter av visuell komplexitet, som var och en har tre definierande egenskaper.

Utvärdera visuell komplexitet

För att genomföra studien började forskarna med att använda Gartners Digital IQ Index för att identifiera 1 000 toppmärken. De samlade sedan alla Instagram-inlägg som dessa varumärken publicerade under en 1-årsperiod från 2015-2016. Efter att ha eliminerat varumärken som publicerade mindre än en gång i veckan under denna tidsram, sammanställde forskarna cirka 150 000 inlägg från mer än 600 varumärken i mer än två dussin branscher.

Sedan utvärderade forskarna de sex faktorerna för visuell komplexitet genom att utveckla ett program som automatiskt kunde bearbeta de 150 000 bilderna och generera en poäng för varje faktor. Forskarna räknade också upp antalet likes för varje bild.

Efter att ha bearbetat de 150 000 bilderna validerade teamet resultaten med hjälp av forskargrupper. Sammanlagt jämförde cirka 300 deltagare cirka 900 bildpar baserat på en av de sex visuella komplexitetsfaktorerna. Sammantaget var feedbacken från forskargruppen nära i linje med de datorgenererade resultaten.

I slutändan finner studien att förhållandet mellan visuell komplexitet och Instagram-gillar inte är linjärt. Med andra ord, bilder genererar inte gradvis fler likes eftersom både funktion och design ökar. Istället är den optimala nivån av funktionskomplexitet i mitten av intervallet, medan den optimala designkomplexiteten är antingen i den höga eller den lägre delen av spektrumet.

Funktionskomplexitet

Funktionens komplexitet hänvisar till en bilds grundläggande pixelnivåegenskaper:

• Färgrikedom och fördelning i hela bilden
• Luminans, eller balansen mellan ljusstyrka i hela bilden
• Kantdensitet, eller antalet kanter i bilden

I allmänhet ser bilder med högre funktionskomplexitet – vilket betyder mer variation i färg, luminans och kantdensitet – vanligtvis mer detaljerade ut. I vissa fall är det bra. En mycket detaljerad bild tenderar att bli mer minnesvärd, vilket kan leda till bättre återkallelse av varumärke eller produkt.

Men på Instagram kan bilder med hög funktionskomplexitet vara alltför utmanande att förstå, särskilt som människor snabbt bläddrar igenom sina flöden och försöker bearbeta bilder direkt. Det kan innebära att folk inte tar sig tid att försöka förstå en alltför detaljerad bild, än mindre gilla den eller på annat sätt engagera sig.

Det betyder dock inte att mindre detaljer nödvändigtvis är svaret. Studien visar också att bilder med lägre funktionskomplexitet inte heller fungerar bra. Bilder som inte är tillräckligt detaljerade tenderar att ha en lägre förmåga att stoppa rullningen, vilket kan leda till lägre engagemang.

Som ett resultat av detta tyder studien på att bilder med komplexitet i mellanregister tenderar att generera flest likes. Till exempel innehåller @hotforfood Instagram-fotot ovan en optimal nivå av funktionsdetaljer. Färgen, luminansen och kanttätheten hamnar alla precis i mitten, vilket gör det till en mycket tilltalande bild baserat på studiekriterierna.

Hur kan du skapa en bild med rätt nivå av funktionskomplexitet för ditt företag? Se nedan för en uppdelning av varje faktor och hur du kan justera dem med Instagram-filter och redigeringsverktyg från tredje part.

Designkomplexitet

Designkomplexitet hänvisar till den övergripande kompositionen och arrangemanget av element i en bild:

• Antal objekt som visas i hela bilden
• Regelbundenhet hos objekten inklusive deras orientering och överlappning
• Symmetri av föremålen inklusive både vertikala och horisontella arrangemang

Medan de flesta människor bearbetar funktionskomplexitet relativt enkelt, kräver designkomplexitet vanligtvis mer intelligens. Det beror på att bearbetningsdesignkomplexitet kräver identifiering av objekt och igenkänning av mönster.

I många fall kan Instagram-bilder med låg designkomplexitet vara mycket engagerande, som i exemplet nedan från @greats. De kan fånga människors uppmärksamhet direkt och snabbt göra ett bra första intryck. Eftersom de är lätta att förstå kräver de en mindre kognitiv belastning att bearbeta – vilket kan vara tilltalande.

Men bilder med hög designkomplexitet tenderar också att prestera bra på Instagram, särskilt när de är överskådliga och mönstren är lätta att identifiera. Eftersom dessa bilder är mer detaljerade kräver de mer fokus och mental energi, vilket kan vara givande.

Som ett resultat tyder studien på att bilder med antingen låg eller hög (men inte medel) designkomplexitet tenderar att generera flest likes. Hur kan du hitta rätt balans mellan olika designelement? Se nedan för en uppdelning av de tre faktorerna och en förklaring av hur du kan ordna dina bilder för att inkludera var och en.

6 Instagram-bildelement att optimera för fler likes

Från funktionskomplexitet till designkomplexitet, högpresterande Instagram-bilder behöver rätt blandning av visuella element. Ta en titt på hur du optimerar var och en av de sex faktorerna så att du kan maximera likes på dina Instagram-inlägg.

#1: Färgspektrum

När det kommer till färgrikedom och fördelning drar studien slutsatsen att bilder i mitten av spektrumet tenderar att prestera bäst. Som resultaten visar minskar Instagram-gillar gradvis när antalet färger i en bild ökar.

Betyder det att svartvita bilder är lösningen? Inte nödvändigtvis – resultaten återspeglar en inverterad U-form, vilket betyder att likes tenderar att vara lägre för bilder i båda ändar av spektrumet. Studien fann att svartvita foton och bilder med isolerade färgklickar inte heller presterade särskilt bra.

Istället brukar bilder med några lätt identifierbara färger och en något dämpad palett vara de mest sympatiska, som i det här exemplet från @shopjulytwentytwo.

Liksom alla funktioners komplexitetsfaktorer i denna studie är färg ett element som du kan justera efter att du tagit ett foto. Innan du lägger upp en bild på Instagram, överväg att vrida mättnaden upp eller ner något för att nå den idealiska nivån. Du kan också använda ett Instagram-filter som fördjupar färgen eller skapar en mer enhetlig ton.

#2: Luminans

Hur mycket ljusstyrka ska dina Instagram-bilder ha? Studien tyder på att luminansen tenderar att vara mest tilltalande när den faller i mitten av intervallet. När luminansen minskar, minskar gillade så småningom.

Det betyder att plattare bilder med minimala högdagrar och skuggor vanligtvis genererar färre likes. Samtidigt har bilder med obalanserade skuggor och högdagrar också likvärden under genomsnittet.

Istället presterar bilder med medelstora luminansnivåer bäst. Till exempel har @sonos Instagram-bilden nedan de optimala luminansnivåerna. Högdagernivåerna i bilden ger scenen en tilltalande ljusstyrka, och skuggnivåerna ger djup utan att få bilden att framstå som överväldigande detaljerad.

I likhet med färgnivåer kan du justera dina Instagram-bilder för luminans under redigeringsprocessen. Om din bild har minimal kontrast eller ser lerig ut kan du öka skuggorna och högdagrarna.

Om din bild redan har täta skuggor och överdrivna högdagrar kan du slå tillbaka dessa element. Att justera ljusstyrkan och kontrastnivåerna kan också hjälpa till att få rätt ljusstyrka.

#3: Kantdensitet

Antalet kanter i en bild kan korrelera nära med antalet objekt i en bild. Men att mäta kantdensiteten i en bild är inte alltid så enkelt. På ett foto kan objekten själva förvisso ha kanter som definierar deras gränser, men kanter kan också komma från alternerande former, färger och texturer.

Att uppnå den ideala kanttätheten kan vara förvånansvärt viktigt för Instagram-bilder. Som studien visar tenderar människor att vara mer förlåtande när färg eller luminans är något utanför den ideala nivån. Men när kanttätheten ökar eller minskar från den optimala nivån, sjunker likes omedelbart.

Med andra ord är det viktigt för Instagram-bilder att ha rätt blandning av kant- och interiörpixlar. Till exempel har @goodiegirlcookies Instagram-inlägget nedan minst ett dussin kaklådor, var och en med djärva former och väldefinierade kanter. Men de många solida färgblocken balanserar ut kanterna, vilket resulterar i en bild med rätt mängd detaljer.

@noshwithmicah Instagram-inlägget nedan ger en liknande balans med färre objekt. Även om föremålen inte har djärva mönster, har materialen och ingredienserna struktur, vilket skapar kanter. Dessa texturer balanserar ut den jämnare bakgrunden och förgrundsytorna för att skapa den perfekta detaljnivån.

Det första steget för att uppnå optimal kanttäthet är att välja ett motiv eller en scen med en naturlig balans mellan kanter och interiörer. Du kan också justera för utseendet på kanttäthet genom att öka eller minska kontrasten eller genom att ändra skärpenivåerna innan du lägger upp bilder på Instagram.

#4: Antal objekt

Till skillnad från de tre delarna av funktionskomplexitet tenderar den ideala nivån av designkomplexitet att vara antingen hög eller låg, snarare än mitt i mitten. För antalet objekt faller studieresultaten i ett U-format mönster, med det högsta antalet likes i vardera änden av spektrumet.

Så om du någonsin har undrat hur många intressanta platser du ska inkludera i dina Instagram-bilder, finns det två möjliga svar. Det är bäst att ta med många eller bara en eller två men förmodligen inte en handfull.

Till exempel hamnar @pottcandles Instagram-inlägget nedan tydligt i den nedre delen av sortimentet. Fotot har ett enda objekt placerat nära mitten av ramen. Den lägre designkomplexiteten gör bilden enkel att bearbeta och lätt att gilla.

@potterybarn Instagram-inlägget nedan hamnar i den motsatta änden av objektnummerintervallet. Från möbler till konstverk till bordsdekoration, denna bild innehåller långt över två dussin föremål. Det är lika tilltalande och trevligt eftersom det har mycket information att bearbeta.

Även om du kanske kan beskära en bild på ett annat sätt för att ändra antalet objekt som visas, är det enklast att ta itu med designkomplexitetsfaktorer innan du tar en bild. Prova att komponera dina Instagram-foton runt ett enda motiv eller zooma ut för att fånga ett större antal objekt.

#5: Objektets regelbundenhet

I likhet med fynden relaterade till objektnummer, tyder studien på att den optimala nivån av objektregelbundenhet är antingen låg eller hög. Instagrambilder med lätt identifierbara mönster tenderar att vara mycket sympatiska, liksom foton med mer oregelbundna arrangemang.

Bilder med de minst sympatiska objektarrangemangen tenderar att inkludera en handfull olika former placerade med oregelbundna vinklar eller intervall. Dessa bilder är mest sannolikt att verka röriga eller oorganiserade.

Till exempel har @breadsrsly Instagram-inlägget nedan en hög nivå av objektregelbundenhet. Fotot har många av samma typer av föremål placerade i ett tydligt mönster, vilket gör det lätt att förstå.

För att skapa ett foto med rätt nivå av objektregelbundenhet, fokusera på mönstren i ramen. Du kan organisera objekt i ett renare arrangemang eller komponera ditt foto för att fånga ett mycket oregelbundet mönster.

#6: Symmetri

Till skillnad från de två andra designkomplexitetselementen tilltalar höga och låga nivåer av symmetri inte lika mycket. Istället visar studien att likes minskar dramatiskt när bilder verkar mer asymmetriska. Det betyder att ju mer symmetrisk din bild är, desto mer sannolikt är det att den presterar bra på Instagram.

Till exempel har @kingarthurbaking Instagram-inlägget nedan en symmetrisk komposition. Kakan är placerad i det horisontella mitten av ramen, och ljusen är arrangerade i ett symmetriskt mönster.

Du kan skapa symmetriska Instagram-bilder genom att välja kompositioner som har stark vertikal eller horisontell balans. Vid behov kan du också öka symmetri genom att beskära extra detaljer eller objekt innan du lägger upp bilder på Instagram.

Slutsats

Som denna studie antyder, när dina bilder innehåller rätt nivå av visuell komplexitet, kan de generera fler gilla-markeringar och engagemang på Instagram och kan till och med påverka köpavsikter eller annat högt värde resultat. Du kan använda den rekommenderade funktionen och designelementen för att förbättra ditt kreativa arbetsflöde och publicera mer sympatiska Instagram-bilder.

Men det är viktigt att komma ihåg att den här studien återspeglar de optimala kriterierna endast för flödesfoton. För att skapa mer engagemang för Stories och Reels kan du behöva experimentera så att du kan bestämma rätt blandning av faktorer för att nå ditt företags marknadsföringsmål för sociala medier.

Få fler råd om marknadsföring på Instagram

• Skapa en organisk Instagram-marknadsföringsstrategi från grunden.
• Förbättra din Instagram-marknadsföring i åtta enkla steg.
• Spara tid på att hantera dina Instagram-annonser.