Vad Old McDonald kan lära dig om sociala medier: Social Media Examiner

Den genomsnittliga amerikanen träffas med i genomsnitt 4 000 kampanjer varje dag. Och de flesta människor ignorera nästan alla annonser.

Konsumenterna har utvecklat extremt sofistikerade filter. Som marknadsförare kämpar du med det filtret varje dag.

Tänk om du kunde ta filtret ur spel sammanlagt? Du kan. Här är hur:

Skiftar till intjänad uppmärksamhet

Problemet med de flesta marknadsförings- och marknadsföringsinsatser är att de kräver uppmärksamhet från människor som är mycket snåla att ge det. Med verktyg för sociala medier har vi en möjlighet att helt och hållet ta bort filtret genom att spela ett annat uppmärksamhetsspel: vi kan få uppmärksamhet snarare än att kräva det.

Du har en chans att få uppmärksamhet från rätt personer - de som vi vill kontakta mest med eftersom de är vår mest eftertraktade publik. En övergång från att kräva uppmärksamhet mot att få uppmärksamhet verkar subtil men det förändrar allt eftersom du börjar arbeta annorlunda.

Vi är alla uppmärksamma på de saker som vi tycker är värdefulla, så som marknadsförare måste vi ta reda på hur man gör det

ge något av värde till de människor vi försöker nå. När vi väl har gjort det har vi deras uppmärksamhet, och när vi väl har fått deras uppmärksamhet har vi vunnit just det vi var så hungriga efter hela tiden.

Fem sätt att uppmärksamma med värdefullt innehåll

Du kan använda ett enkelt koncept som motiverar dig skapa innehåll som människor kommer att värdesätta. Det är den gamla McDonald-metoden för att skapa innehåll:

E - Underhåll
Jag - Inspirera
E - Utbilda
Jag - Underrätta
O - Upprördhet

# 1: Underhåll

Vi har alla fått vår rättvisa andel roliga videor. Folk skickar dessa till oss för att de tyckte att de var roliga och trodde att vi också skulle göra det. Double Rainbow-killen eller Antoine Dodson från "Bed Intruder" -berömmelse skulle inte vara känd om det inte vore för underhållande video. Underhållning är redan något folk är benägna att uppmärksamma, så varför skulle du inte försöka använda det när det är lämpligt?

Innehåll som är riktigt roligt, lekfullt eller dramatiskt uppmärksammar sitt underhållningsvärde. Det finns ingen anledning till att ditt innehåll inte kan underhålla. Tvinga inte det om det inte är naturligt, men dölj inte det heller. Du kanske inte är så underhållande, men någon annan i din organisation är det. Vad krävs för att få henne eller honom att delta i att skapa innehåll med dig?

# 2: Inspirera

En känslomässig koppling gör att människor älskar allt från Oprah till Hallmark-reklam. För några år sedan lanserade Kleenex en stor kampanj som heter "Let It Out", som omedelbart fick uppmärksamhet för sin känslomässiga koppling till människor. Sociala medier infogar i sig ett mer mänskligt inslag i affärer om de görs bra, så att försöka skapa en känslomässig koppling med ditt innehåll är ett sätt att fördjupa den mänskliga kontakten.

När du börjar tänka utifrån dessa linjer, överväga att fånga fantastiska vittnesmål från kunder, dela berörande berättelser från anställda, ett hjärt-till-hjärta-meddelande från din VD eller med en sak som din organisation stöder. Dina kunder vet att människor arbetar för ditt företag. Ibland måste du bara påminna dem.

# 3: Utbilda

Ett annat värde som tjänar uppmärksamhet är utbildning. Social Media Examiner har bra instruktionsinnehåll som du tycker är värdefullt. Det är därför det här nog inte är din första gång här och varför du kommer tillbaka igen. Här är några kategorier som du kan tänka på när du skapar bra pedagogiskt innehåll:

• Vad ska man göra
• Vad man inte ska göra
• När ska man göra något
• När man inte ska göra något
• Hur man gör något
• Varför göra något
• Varför inte göra något

# 4: Informera

Att skicka information till människor kan också vara mycket värdefullt. När du delar nyheter, statistik eller till och med humoristiska uppdateringar på ditt Twitter-konto informerar du helt enkelt människorna som ser det. Skillnaden mellan denna kategori av delning kontra utbildningskategorin är att fokus inte ligger på informationstypen "vad" eller "hur man", det är fokuserade på informationen ”vad är”, ”vem är” och “hur är”.

# 5: Skandal

Kontrovers är inte alltid en dålig sak. Faktum är att kontroverser ofta kan få uppmärksamhet för en fråga som annars skulle bli okänd. När du överväger kontroverser ur innehållsutvecklingssynpunkt måste du välj dina strider klokt, men tanken här är att om du verkligen är fokuserad på att få uppmärksamhet från rätt personer, så finns det några kontroversiella frågor som kan komma att älska dig längre till den gruppen.

Till exempel har jag en vän som är en Microsoft-produktkille igenom och igenom. Du kan föreställa dig vad hans känslor är för Apple-produkter trots all den positiva uppfattning Apple har idag. Min vän är inte intresserad av att tilltala Apple-publiken på sin blogg, så han säger saker om Apple-produkter som skulle få en Apple-älskares blod att koka. Han bryr sig dock inte. Hans läsare liknar honom och hans åsikter älskar honom vidare till de människor som han ändå verkligen är intresserad av att prata med. Han kan gå emot tidvattnet för den vanliga uppfattningen men han har rätt i takt med de människor han försöker nå.

Sätta ihop det

EIEIO-metoden för att skapa innehåll bör tjäna dig bra när du funderar på att skapa ditt eget innehåll. Om allt ditt innehåll kan placeras i minst en av de fem kategorierna är du på rätt väg. Om ditt innehåll kan landa i flera kategorier, ännu bättre! Kom ihåg att innehåll för sociala medier inte bara är text. Det är ljud, video, bilder och text. Blanda din innehållsleverans men alltid håll det fokuserat på att få uppmärksamhet från de människor du vill nå.

Vilka är några av de svårigheter du har haft med att skapa innehåll? Tycker du att det saknas idéer, tid, tillstånd eller förmåga? Hur lyckas du med ditt eget innehållsarbete? Dela dina kommentarer i rutan nedan.