Podcasting: Lärdomar från 30 miljoner nedladdningar: Social Media Examinator

Vill du veta strategin bakom den högst rankade Social Media Marketing-podden? Vill du veta hur du planerar, producerar och driver din egen show?

I den här videon kommer grundaren av Social Media Examiner, Michael Stelzner, att dela med sig av lärdomar från att producera en topppodcast för företag.

Innan vi kan komma dit vi är nu måste vi ta en titt på hur det hela började. 2012 var podcasting fortfarande en växande gräns. De största podcasterna i branschen var värdar av stora varumärken och stora namn. Och för det mesta tjänade dessa podcaster inte småföretagare eller marknadsförare, och de täckte inte heller marknadsföring på sociala medier.

Innan jag lanserade Social Media Examiner hade jag byggt upp mycket erfarenhet som författare som intervjuade människor. Så det visste jag direkt lanserar en podcast skulle tillåta mig att göra tre saker:

• Fyll i luckan genom att låta min podcast betjäna småföretagare och marknadsförare som vill lära sig mer om marknadsföring i sociala medier
• Utnyttja mina styrkor och färdigheter som intervjuare för att få ut det bästa värdet i denna podcast för lyssnare
• Dra nytta av de då fortfarande växande trenderna på Google för människor som söker efter marknadsföring på sociala medier

Jag visste att med en podcast skulle jag kunna utnyttja en ny form av innehållsstrategi baserad på det talade ordet, snarare än blogginlägg. Och min forskning och planering slog igenom. Strax efter att ha blivit inspirerad av Pat Flynn på New Media Expo, lanserade Social Media Examiner Marketing Podcast för sociala medier och blev omedelbart en av de 25 bästa i alla poddar.

Det låg kvar i de två bästa i företagskategorin i flera år.

Först fanns det en uppenbar önskan att fördubbla söktrenden för marknadsföring i sociala medier. Redan 2012 sökte småföretagare och marknadsförare efter hjälp med marknadsföring på sociala medier som galningar och letade efter hjälp på nästan alla kanaler och aspekter av marknadsföring på sociala medier.

Poddens namn, Social Media Marketing Podcast, hjälpte den att passa in i Social Media Examiner och artiklarna vi lägger upp här. Några månader senare, när vi lanserade Social Media Marketing World, utnyttjade vi återigen den fortfarande relativt nya och växande söktrenden för hjälp med marknadsföring på sociala medier.

När marknadsföringspodden för sociala medier lanserades för första gången var målet att ta med så många experter som möjligt till oss publik på ett nytt sätt som de kunde konsumera när de kör i bilen, diskar hemma eller arbetar på kontor. Det gjorde det möjligt för dem att multitaska på vilket sätt som fungerade bäst för dem beroende på deras schema, snarare än att tvinga dem att sitta vid en dator på en webbplats och läsa ett blogginlägg.

Under de första dagarna av marknadsföringspodden för sociala medier var ett annat mål att få de bästa experterna vid den tiden att ta med sin expertis till vår publik och ge den hjälp de letade efter. Idag har det målet utvecklats till att få nya experter och introducera nya aktörer på området. Ganska ofta börjar någon som gäst i programmet och sedan andra möjligheter, som att vara korrespondent på vår liveshow, filmning i studio för vår YouTube-kanal eller till och med att tala på våra scener kan öppna upp för dessa nya röster.

Vi har också ett lite annorlunda synsätt på innehållsskapande sedan vi lanserade podden. Vi har redan blogginlägg, bidragsinlägg och artiklar som går upp på Social Media Examiner hela tiden. Podcasten erbjuder ännu ett stycke långformigt innehåll.

Efter att jag har spelat in podden får vi det avsnittet transkriberat, och sedan arbetar våra redaktörer med att skapa nya och unika artiklar baserat på innehållet i den podden. När artikeln läggs upp på Social Media Examiner kan läsarna inte säga att det var ett poddavsnitt först förrän de når slutet av artikeln och ser podcastspelaren. Istället för att läsa som utskriften av en intervju, läser den som en ny originalartikel.

Och framåt kommer våra podcaster faktiskt spelas in i videoformat såväl som ljudformat, så att vi kan förgrena oss till videopoddsändningar samtidigt som vi producerar våra ljudpodcaster och webbplats artiklar.

Olika företagsägare konsumerar innehåll på olika sätt. Vissa av dem lär sig bättre genom att läsa, andra genom att lyssna och andra genom att titta. Och med denna innehållsstrategi kan vi betjäna alla dessa människor.

Förutom att bli en källa till värdefullt innehåll för att hjälpa vår publik, bidrog Podcasten för marknadsföring av sociala medier till att skapa ett stort förtroende hos lyssnarna. Lyssnarna litar på att jag jobbar mycket hårt för att ge dem en mängd olika experter på en mängd olika ämnen, och att jag alltid kommer att ta med värdefullt innehåll.

Social Media Marketing Podcast har också gjort det möjligt för läsare av Social Media Examiner och våra lyssnare att hålla sig inte bara uppdaterade, utan i framkanten av marknadsföring på sociala medier. Vi har kunnat ligga före trender, förutsäga kommande trender och snabbt utvärdera alla förändringar som kommer ut på sociala medier. Vi kan omedelbart täcka affärsapplikationerna för dessa förändringar och vad de betyder för varumärken och marknadsförare som går framåt.

Men det kanske mest spännande resultatet av att vara värd för marknadsföringspodden för sociala medier är att kunna se på egen hand vilken typ av inverkan som podcasten har haft på varumärken och marknadsförare. Till exempel var jag för flera år sedan ute på en Pottery Lada med min familj när en ung dam som råkade känna igen min röst kom fram till mig. Hon frågade mig om jag var Michael Stelzner, och jag sa såklart ja. Hon berättade att hon drev marknadsföringen på Williams-Sonoma, som äger Pottery Barn.

Sedan tackade hon mig för att anledningen till att hon hade jobbet på Williams-Sonoma som driver deras marknadsföring var på grund av podcasten och på grund av mig och Social Media Examiner. Så precis där, inför min familj, ute offentligt, fick jag se hur stor inverkan jag hade. Jag gav värdefullt innehåll till småföretagare och marknadsförare på ett sätt som gjorde det möjligt för dem att bjuda in mig till deras schema, snarare än att störa deras schema för att leta efter mitt innehåll.

Och naturligtvis, på grund av den nya auktoritet jag har byggt upp kring marknadsföring på sociala medier, har det funnits otaliga andra tal- och intervjumöjligheter, såväl som expansionsmöjligheter när jag ser till framtida.

Om det är en sak som har bevisats sedan Social Media Examiner lanserades 2009, så är det att när du hör ett tillkännagivande om en ny funktion på någon social kanal, vill du försöka hoppa på och införliva den i din innehållsstrategi så tidigt som möjlig. Just nu tyder allt på att videopoddar är en del av framtiden för marknadsföring av sociala medier.

Genom att presentera videopoddsändningar kan vi dessutom betjäna ännu fler människor som kanske konsumerar deras poddinnehåll enbart på platser som Youtube.

Genom att satsa på videopoddar nu kan vi vara redo när en ny plattform dyker upp eller en befintlig plattform bestämmer sig för att börja stödja videopoddsändningar. Inte bara kommer vi redan att ha förfinat arbetsflödet, utan vi kommer också redan att ha mycket av innehållet redo att gå för att expandera på dessa nya kanaler så tidigt som vi kan.

Dynamiska annonser är en fantastisk ny funktion som gör att vi kan skapa specifika annonser och infoga dem rent i ett poddavsnitt baserat på geografisk inriktning. Med geotargeting kan vi få kontakt med våra lyssnare på en mer personlig nivå genom att säga något i stil med "hej kaliforniska kollega" eller "hej kollega Floridian" till våra lyssnare i dessa stater.

Genom att kunna anpassa våra annonser skapar det en djupare kontakt med lyssnarna. De känner sig mer som en del av konversationen när de lyssnar på podden och att produkten eller evenemanget vi marknadsför är designat för dem.

Eftersom vi använder dynamiska annonser kan vi infoga annonser baserade på geoinriktning, vi behöver aldrig oroa oss för att skicka fel annons till fel personer. Rätt annonser kommer att visas till rätt personer vid rätt tidpunkt baserat på kriterierna och strategin vi har byggt in i den.

Den riktigt coola delen är att det också betyder att det kanske inte finns några annonser för en viss lyssnare, om den lyssnaren inte skulle uppfylla kriterierna som vi har valt för att rikta in annonser. För den lyssnaren riskerar vi inte att de stänger av podden medan de lyssnar på en annons som inte är relevant för dem. Istället kommer det bara att bli en mycket kort paus som låter mer naturlig och sedan kommer de direkt tillbaka till podcasten.

Sättet som dessa annonser fungerar är att de skapas och programmeras och sedan genereras och levereras dynamiskt vid den tidpunkt då lyssnaren laddar ner det podcastavsnittet. Så annonserna kan också ändras över tid beroende på när någon råkar lyssna på ett visst avsnitt. Vi behöver inte längre oroa oss för att de ska lyssna på en föråldrad annons som inte längre är relevant eller marknadsföra ett erbjudande som inte längre är tillgängligt.

Eftersom jag har varit så djupt inne i världen av marknadsföring på sociala medier sedan 2009, har jag lärt mig hur man upptäcker tecknen på banbrytande affärs- och marknadsföringsmöjligheter. Tittar på kryptovalutor, Webb 3.0, NFTs, sociala tokens, och decentraliserade autonoma organisationer (DAO) börjar vakna till liv kan jag se värdet och potentialen som alla dessa saker tillför verksamheten idag.

Men de flesta av resurserna där ute är antingen inriktade på investeringssidan av krypto eller fokuserade på att förklara de tekniska sidorna av krypto. Affärsapplikationerna för krypto utforskas och experimenteras fortfarande till stor del med. Så det finns inte mycket innehåll där ute ännu som visar företag hur de kan komma in på krypto och använda det för att ge mer värde till sin publik. Och det är där Crypto Business Podcast är fokuserad.

Jag startade podcasten med avsikt att ta med värdefulla experter från kryptovärlden för att prata om affärer tillämpningar av krypto och hur företag kan börja tänka på att införliva krypto i sitt varumärke och marknadsföring strategier. Jag siktar på att göra det utan ett så stort fokus på tekniken, vilket ibland kan vara förvirrande för småföretagare att ta till sig allt på en gång.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Kolla upp ART19.
• Läs mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner på Youtube.
• Lyssna på vår veckovisa social media marknadsföring talkshow. Se live på fredagar vid middagstid Pacific den Youtube. Lyssna på reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Var man prenumererar: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS