4 stora Instagram-förändringar under 2022 du behöver veta om: Social Media Examinator

Undrar du hur du kan optimera din Instagram-strategi för 2022 men är överväldigad av alla förändringar?

I den här artikeln kommer du att upptäcka de fyra primära Instagram-förändringarna som sker 2022 som du behöver veta om och tips för att anpassa din strategi därefter.

Viktiga Instagram-förändringar som påverkar din marknadsföring

Marknadsförare är vana vid den ständiga utvecklingen av sociala medieplattformar och andra digitala marknadsföringssajter. Att hålla sig informerad om förändringarna är en del av jobbet och att implementera förändringarna i dina strategier skiljer dig från dina konkurrenter.

Varje år rullar Instagram ut ändringar för att förbättra användarupplevelsen. Användare måste förstå dessa förändringar, men ännu viktigare, marknadsförare måste förstå dem.

Det finns fyra viktiga uppdateringar du kan förvänta dig i år och var och en kommer att påverka dina marknadsföringsstrategier:

Oavsett om dessa förändringar påverkar dina kunders marknadsföringsplaner eller din personliga Instagram-marknadsplan, blir du en bättre och mer effektiv marknadsförare om du förstår hur du anpassar dig till dem. Fortsätt läsa för att lära dig hur du använder dessa ändringar till din fördel som digital marknadsförare.

#1: Nytt hem, favoriter och följande flödesvyer

Användarupplevelsen är Instagrams främsta prioritet. Att se till att användarna får en enkel och njutbar upplevelse i appen är av största vikt.

Plattformen kommer att rulla ut betydande förändringar för att förbättra användarupplevelsen i år.

Först har Adam Mosseri, chefen för Instagram, meddelat att Instagram kommer att rulla ut annorlunda visa alternativ på startskärmen, vilket ger användarna möjlighet att växla fram och tillbaka mellan dem. Genom att ge användarna kontroll över sin vy kan de anpassa sin Instagram-upplevelse så att den fungerar specifikt för dem.

Testar flödesändringar 👀

Vi börjar testa möjligheten att växla mellan tre olika vyer på din startskärm (varav två skulle ge dig möjlighet att se inlägg i kronologisk ordning):
- Hem
– Favoriter
– Följer

Vi hoppas kunna lansera dessa snart. Det kommer mera. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Adam Mosseri (@mosseri) 5 januari 2022

Här är en sammanfattning av de olika vyerna:

• Hemvyn kommer att organiseras efter vad algoritmen tror att du kommer att vara mest intresserad av, och kommer att innehålla rekommendationer för konton som du för närvarande inte följer men kanske vill.
• Vyn Favoriter visar inlägg från en lista över konton som du inte vill missa att se innehåll från.
• Följande vy kommer att vara ett kronologiskt flöde med innehåll från konton du följer och kommer inte att innehålla rekommendationer för att följa olika konton.

Så hur kan du använda dessa förändringar till din fördel som digital marknadsförare?

Använd vyn Favoriter för att skapa en lista över konton vars innehåll utbildar och inspirerar dig. Lägg till konton från stora namn i din bransch och publikationer som producerar informativt innehåll om din bransch. Detta säkerställer att du regelbundet ser innehåll som utbildar och informerar dig.

Sammanställ en lista över favoriter för varumärkeskonton du hanterar. Du kan använda vyn Favoriter på två strategiska sätt.

Se först till att dina favoriter inkluderar konton som du vill ha strategisk kontakt med.

Om du till exempel hanterar ett fastighetsmäklarkonto på mäklarens vägnar, lägger du till deras mäklare till fliken Favoriter kommer att se till att du matas med deras sociala inlägg så att du kan fortsätta att engagera dig dem. Lägg till påverkanscentra eller potentiella strategiska partners som du vill engagera dig med till din favoritvy för att hålla dig uppdaterad om deras innehåll och höja din egen engagemangstaktik.

För det andra, använd favoritvyn som en lins för konkurrensen och branschledare. Det är alltid en bra idé att hålla ett öga på vad konkurrenter och branschledare håller på med så att du kan hålla dig uppdaterad, medveten och inspirerad.

Nå användarnas favoriter och följa vyer

Eftersom användarna har mer kontroll över kontona de ser i sina flöden, är det avgörande att dina inlägg levererar värde, underhållning och utbildning. Om din innehållsstrategi är full av kampanjer och allmänna tips, kommer användare sannolikt inte att lägga till ditt konto i sin favoritlista eller ens välja att följa dig.

Så hur kan du göra dina inlägg mer lockande och spännande för användarna? Hur kan du bli ett av deras favoritkonton?

Instagram-användare vill bli underhållna, utbildade och inspirerade. De vill ha snabba svar på sina frågor. De vill också se estetiskt tilltalande innehåll som också är autentiskt.

Som marknadsförare kan du markera alla dessa rutor genom att skapa en innehållsstrategi som innehåller en blandning av både ambitiöst och autentiskt innehåll.

Här är några idéer som hjälper dig att skapa berättelser, rullar, och flödesinlägg som levererar värde varje gång så att folk är mer benägna att följa dig och inkludera dig i sin favoritlista:

Proffstips: Ditt innehåll bör innehålla märkesfärger och typsnitt och använda minimal text.

#2: Ökat fokus på Instagram-videoinnehåll

Mosseri tillkännagav i sin prioritetsvideo 2022 att Instagram kommer att gå bort från en främst fotografibaserad plattform för att fokusera mer på videoinnehåll.

2022 Prioriteringar 📝

Nästa år kommer att bli avgörande för Instagram. Förutom våra branschledande insatser för säkerhet och välbefinnande är vi fokuserade på dessa fyra nyckelprioriteringar.

Hoppas ni alla kan vila ut lite under semestern. Vi ses på det nya året! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Adam Mosseri (@mosseri) 28 december 2021

Du har förmodligen redan införlivat videoinnehåll i dina marknadsföringsstrategier men kan ha varit förvirrad över om du ska producera IGTV, rullar eller flödesvideor. Nu kommer all video att förvaras på ett ställe så det finns mindre tryck för att optimera en typ av video framför en annan. Men du behöver fortfarande en blandning av format för att marknadsföra effektivt.

Innehållsplanering för kortformatsvideo

Instagram satsar hårt på Reels, vilket sannolikt betyder att det kommer att prioritera snabbt och underhållande videoinnehåll. Här är några Rullar innehållsidéer:

Som ett exempel, filmade fastighetsmäklaren nedan en titt bakom kulisserna för en het ny notering på marknaden och delade den till Instagram Reels för att öka räckvidden och exponeringen.

En av de mest populära funktionerna i Reels i appen är Remix. Instagram meddelade att användare kan remixa allt videoinnehåll i appen, inte bara rullar. Det betyder att du kan ta vilket offentligt videoklipp som helst i appen och remixa det för att inkludera din egen video på halva skärmen eller ett annat videoklipp.

Intresserad av att skapa en remix? Här är en steg-för-steg handledning.

Hitta först en rulle du vill remixa och tryck på de tre prickarna längst ner till höger. I popup-menyn som visas väljer du Remix This Reel.

Fönstret för att skapa hjul kommer att dyka upp med ett kamerafönster på ena sidan av skärmen och originalvideon du vill remixa på den andra. Du kan spela in din video genom att trycka på avtryckaren (eller ladda upp en förinspelad video genom att trycka på bildikonen i det nedre vänstra hörnet).

När du spelar in kommer originalrullen att spela tillsammans med din. Tryck på Redigera för att se en förhandsvisning av din rulle. Du kan också lägga till filter eller klistermärken om du vill.

När du är klar med att skapa din remix, dela den. Personen som skapade den ursprungliga rullen du har remixat kommer automatiskt att krediteras.

Instagram lanserade Remix-funktionen för att möjliggöra mer samarbete, ytterligare räckvidd och optimerat engagemang. I likhet med TikTok Duets tillåter Remix marknadsförare olika sätt att lägga upp och utnyttja innehåll, nå en inflytelserik kontos publik och öka engagemanget.

Här är några idéer för Remix-innehåll:

• Reaktionsremix: Ta en produktdebut och remixa den med din genuina reaktion.
• Dansduetter: Dansa tillsammans med din favoritartist.
• Läppsynkronisering: Ha kul genom att läppsynkronisera och "sjunga" tillsammans med en annan influencer.
• Feedback: Vill du ansluta strategiskt till en annan profil? Mixa om sin rulle och ge dem lite ärlig feedback om deras produkt eller tjänst (de kommer att få meddelandet).

Att köpa innehåll för att remixa för ditt varumärkeskonto är en strategi för att optimera engagemanget och utnyttja innehållet. Men du kanske också vill tillåta andra att remixa din video.

För att aktivera remixfunktionen på dina egna videor, tryck på ikonen med tre rader i det övre högra hörnet av din Instagram-profil och välj Inställningar från popup-menyn.

Välj sedan Sekretess och scrolla sedan ned till Reels and Remix. Aktivera Tillåt rullar och Tillåt videor.

Genom att vidta dessa steg kan andra skapa rullar som innehåller delar av eller alla dina videor, vilket kan öka räckvidden och exponeringen för ditt varumärke (eller varumärken som du hanterar).

Innehållsplanering för långformsvideo

Medan Instagram prioriterar kortare video, längre format videor är fortfarande särskilt användbara i vissa branscher och nischer eftersom de låter dig svara på användarfrågor mer djupgående. Här är några fall där du kan använda långformad video på Instagram:

Denna långa form @therefineryleadership video är full av värdefulla insikter och information om ledarskap inom bankbranschen. Det packar massor av värde i en sittande session för användaren.

#3: Strängare konsekvenser för oetisk marknadsföring

Instagram vill ge användarna så mycket kontroll över sin upplevelse i appen som möjligt. Det inkluderar att låta dem hantera vad de ser och vem som ser deras information och innehåll.

Dessutom lanserar Instagram två anmärkningsvärda funktioner för att skydda sina tonårs- och unga vuxna användares upplevelser:

• Funktionen Ta en paus: Användare som väljer den här funktionen påminns om att ta en paus från appen efter en viss tid. Funktionen uppmanar sedan användaren att andas, skriva ner sina tankar, lyssna på en låt de gillar eller arbeta med en av sina att-göra-uppgifter.
• Ökad föräldrakontroll i appen: Föräldrar kommer att ha mer tillgänglighet för att se hur mycket tid deras barn spenderar i appen och kommer att kunna sätta gränser.

Dessa nya funktioner fungerar som en påminnelse till företag om att de skapar innehåll för människor som potentiellt kommer att stödja ett varumärke på något sätt. Så du måste vara medveten om dessa nya kontroller när du skapar och kurerar innehåll, särskilt om din målgrupp är unga vuxna.

Innehållet du publicerar ska vara autentiskt och transparent. Överdriv inte resultaten av en produkt eller tjänst, gör inte overifierade eller vilseledande påståenden om konkurrenter, undvik att använda stereotyper, etc.

För att understryka vikten av etisk marknadsföring meddelade Instagram nyligen att det kommer att bli strängare med konton som strider mot plattformens riktlinjer för communityn. Ett inlägg som rapporteras för att bryta mot riktlinjerna kommer att nedprioriteras av algoritmen, vilket innebär att det kommer att leva längre ner i flödet och färre användare kommer att se det.

Förutom inlägg som innehåller felaktig information eller kommer från konton med en historik av att dela desinformation, den senaste uppdateringen tillåter användare att rapportera alla inlägg som innehåller hatretorik, mobbning eller uppvigling till våld.

#4: Intäktsgenerering via prenumeranter

Inkluderar dina kunder innehållsskapare eller experter/tankeledare inom sitt område? Tänk om du kunde hjälpa dina kunder att generera intäkter från deras marknadsföringsinnehåll?

Till exempel, om dina kunder har varumärkespartnerskap som är kvalificerade, Instagram affiliateprogram gör det enkelt att handla ett kreatörskonto medan skaparen (din klient) gör en provision på varje försäljning.

Instagram gör ytterligare ändringar i hur influencers och innehållsskapare kan tjäna pengar, senast testade en prenumerationsfunktion.

🎉 Prenumerationer 🎉

Prenumerationer gör det möjligt för kreatörer att tjäna pengar och komma närmare sina följare genom exklusiva upplevelser:
– Prenumerantliv
– Prenumerantberättelser
– Prenumerantmärken

Vi hoppas kunna lägga till fler kreatörer till detta test under de kommande månaderna. Det kommer mera. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Adam Mosseri (@mosseri) 19 januari 2022

Om du aktiverar den här funktionen kan användarna betala för att prenumerera på din kunds konto i utbyte mot åtkomst till livevideor och berättelser för prenumeranter. Prenumeranter kommer också att få ett märke bredvid sitt namn så när de kommenterar ett inlägg eller skickar ett DM kommer din kund att veta att kommentaren kommer från en prenumerant. Instagram arbetar för att göra det möjligt att ta prenumerantlistor till andra plattformar och webbplatser.

Du kan använda dessa nya intäktsgenereringsfunktioner till din fördel genom att lära dina kunder om dessa funktioner och underlätta deras användning i din egen marknadsföring. Att demonstrera användningen av dessa funktioner för din publik visar vad du potentiellt kan göra för dem.

Slutsats

Det verkar som att Instagram varje dag tillkännager en ny funktion eller test och du kan känna dig överväldigad av att försöka hänga med. Instagram-uppdateringarna vi diskuterade ovan är fyra viktiga att notera för 2022 så att du kan anpassa din strategi därefter.

Få fler råd om marknadsföring på Instagram

• Bygg en försäljningstratt på Instagram som fungerar.
• Använd Instagram-påminnelser för marknadsföring.
• Spara tid på att hantera Instagram-annonser.