Instagram-innehållsstrategi: Skapa utan utbrändhet: Granskare för sociala medier

Varför Instagram fortfarande är viktigt för marknadsförare

Instagram har gått igenom en hel del förändringar på sistone, vilket gör att ett fåtal personer känner sig befriade från rösträtt och lämnade bakom sig. Du kanske undrar om du fortfarande ska använda Instagram för din marknadsföring eller gå över till en ny plattform som Tick ​​tack som tävlar om din uppmärksamhet.

Sanningen är att även med andra sociala plattformar som försöker fånga sin del av vår uppmärksamhet, är Instagram fortfarande en av de bästa sociala medieplattformarna för marknadsföring. Instagram har byggt en robust plattform med verktyg utformade för affärsanvändning och tillväxt inklusive:

• Direktmeddelanden och automatiseringar
• Engagerande innehållsformat som t.ex Berättelser
• Innovativa innehållsformat utformade för att utöka räckvidden som rullar
• Ett fullt utvecklat publiknätverk och annonsplattform

Det är svårt att hitta en social medieplattform med så många verktyg som redan är byggda och fullt utvecklade och redo för marknadsförare och varumärken att dra nytta av. Dessutom har dessa verktyg testats och visat sig vara effektiva.

När nya sociala medieplattformar fortsätter att dyka upp och yngre publik antar dem som sin valplattform, är sanningen att majoriteten av Instagrams publik är lojal mot Instagram. Människorna som växte upp med Instagram och antog det som sin valplattform kommer inte att lämna tyst för att lära sig en ny kanal. Konsumentmarknaden på Instagram är lika livlig och aktiv som någonsin och de kommer ingenstans.

Naturligtvis kan en ständigt föränderlig plattform leda till en känsla av att ständigt jaga din egen innehållsstrategi för sociala medier. Och precis när du tror att du har listat ut det ändras plattformen eller introducerar en ny funktion. Innan du vet ordet av har din innehållsstrategi vänts på huvudet. Det är inte konstigt att så många marknadsförare börjar känna sig utbrända.

Här är ett ramverk som du kan följa för att bygga en Instagram-innehållsstrategi och undvika utbrändhet.

#1: Blockera ledigt och kampanjer på din Instagram-innehållskalender

Låt oss börja med att ta en titt på ditt år från både en personlig och professionell synvinkel utöver din sociala marknadsföringssynpunkt.

Du känner förmodligen redan till de mest effektiva säsongerna för att hålla dina största kampanjer och produktlanseringar så dessa veckor kommer att vara ganska lätta att spärra av i din kalender. Ta en minut för att lägga till 4-6 veckor med temainnehåll på sociala medier som du kommer att använda för att värma upp din publik inför lanseringen.

Runt dessa lanseringar och de medföljande uppvärmningsperioderna, ta en titt på tider du vill ta av från arbete och marknadsföring. Dessa kan vara semesterdagar, familjedagar eller till och med professionella utvecklingsdagar när du vill delta i en konferens.

Det du har kvar är flera luckor mellan dina kampanjer och din önskade ledighet. Nu, det är här många marknadsförare sedan skulle skapa innehåll som kanske var lite mer generiskt, eller åtminstone inte nödvändigtvis relaterade till deras produkter eller tjänster, och försök att schemalägga det innehållet ut. Och även om du kan göra det, skulle en annan lösning vara att lämna dessa luckor öppna.

Vi kommer att prata om vilken typ av innehåll du kan skapa för dessa luckor senare i den här artikeln. Först kommer vi in ​​på hur du planerar innehåll för dina kampanjer.

#2: Planera reklaminnehåll för Instagram

När du har bestämt när du ska lansera en kampanj eller en produkt, så här planerar du ditt innehåll för Instagram.

Planera innehåll som leder fram till din kampanj

De 4-6 veckorna fram till din marknadsföring är din tid att värma upp din publik och göra dem redo för kampanjen. Du gör detta genom att använda pre-promo-innehåll.

Pre-promo-innehåll är pedagogiskt till sin natur, omformulerar tankesätt, avslöjar branschmyter och felaktig information, såväl som roligt och relaterbart innehåll som hjälper till att bygga en relation mellan dig och din publik.

Under din pre-promo-fas är innehållet du lägger upp främst inriktat på tillväxt, anslutning och engagemang. Det hjälper till att etablera dig som en auktoritet hos din publik. Det låter dem veta vem du är och varför de borde följa dig.

För att undvika utbrändhet är det här ett bra tillfälle att fokusera dina ansträngningar på de typer av innehållsformat som ger dig störst skräll.

Instagram-rullar, från och med just nu, ger den största räckvidden och upptäckbarheten, vilket ger dig nya ögon. Instagram bildkaruseller är också bra att nå och sparas ofta, vilket hjälper till att fördjupa den kopplingen efter att någon har upptäckt dig. Och Instagram-berättelser är ett bra sätt att föra en konversation och få kontakt med din publik efter att de har börjat följa dig.

Gå live med ditt erbjudande

Live reklaminnehåll är precis som det låter: innehåll som du skapar och lägger upp medan din kampanj är live. Du har ägnat de senaste 4–6 veckorna åt att värma upp och utöka din publik och ha en konversation kring roligt och relaterbart innehåll, myter och omformulering av tankesätt. Nu är det dags att växla lite och prata om din marknadsföring eller produktlansering.

Under denna tid kommer ditt innehåll att fokusera mer på själva marknadsföringen, vad den är och vem den är till för, samt varför den är unik. Du kommer också att fokusera på din publiks smärtpunkter, vad de kämpar med och hur din produkt eller tjänst kan hjälpa dem att lösa dessa problem.

Som namnet antyder inkluderar den bästa typen av innehåll att lägga upp just nu Instagram-berättelser; Instagram-rullar; och inlägg som innehåller frågor och svar, tips och går live på Instagram.

Tips för att undvika utbrändhet när du skapar kampanjinnehåll

Som ni vet kan produktlanseringar och kampanjer vara stora, och ibland kan stora vara överväldigande. Här är några tips som hjälper dig att hantera innehållsskapande:

Skapa ditt innehåll i omgångar: Att implementera ett system för att komma igenom ditt innehållsskapande hjälper till att minimera känslan av överväldigande. Om du är ensam kanske du vill bygga ett system som inkluderar ett sätt att batchskapa din grafik och inlägg, och schemalägg ditt Instagram-innehåll med antingen Facebooks Creator Studio eller en tredjepartsapp.

Om du har ett team som hjälper dig kan du bygga ditt system så att ditt team kan hantera mycket av det forskning och innehållsidéer för dig, och beroende på innehållet kan de till och med hjälpa till att producera inläggen till dig. Du kan också återanvända en del av ditt innehåll från en tidigare lansering.

Engagera ditt team: Att bygga ett team som förstår ditt varumärke kan också vara en enorm hjälp för att hålla en del av pressen borta från dig. Ditt team kan leverera innehåll, frågor och svar, engagemang och tips, allt baserat på innehåll som du redan har skapat och levererat. Detta skulle tillåta dig att fokusera på de bitar du måste göra och se till att du kan ta en paus när du behöver.

Många nya företagare och företagare fastnar i tanken att de måste göra allt. Men det är viktigt att komma ihåg att även om du gör det ensam, betyder det inte att du måste vara på egen hand. Ett starkt team kan hjälpa till att föra ditt varumärke genom alla lanseringar och finnas där för din publik när du behöver vara där för dig själv.

Bygg ett system för att hantera kommentarer: Du kan också bromsa utbrändheten och stressen genom att hantera kommentarer och engagemang i ett system och engagera ditt team.

#3: Utveckla Instagram-innehållsteman för luckor mellan kampanjer

Som vi nämnde är Instagram en snabb och ständigt föränderlig plattform. När de släpper en ny funktion sker det snabbt. Och de människor som kan hoppa på och använda den funktionen först tenderar att skörda fördelarna snabbast.

Därför, om du försöker undvika utbrändheten av att göra extra arbete eller spela ikapp med en plattform som vägrar att stagnera, är en bättre lösning att definiera teman för dessa luckor. När du kommer närmare datumen för dessa luckor kan du skapa och publicera innehåll baserat på vad som händer på plattformen i realtid, såväl som vilken typ av dag du har.

Om din dag redan är överväldigande och du jonglerar mycket, kanske det är bäst att lägga upp en snabb Instagram-berättelse. Om du råkar ha en fantastisk dag och är mycket motiverad, kanske det skulle vara fördelaktigt att spela in några rullar.

De teman du väljer att fylla dina dagar med kan vara vad som helst. Du kan bläddra för att se om det händer några händelser, stora nyheter i sociala medier eller andra tidskänsliga saker som du kanske vill publicera.

Du kan också använda mer generiska teman som backup om du inte kan hitta ett specifikt ämne att skriva om. Du kanske till exempel vill lägga upp ett motiverande måndagsinlägg där du delar ett motiverande citat eller ett tips. Du kan sedan fortsätta med det temat för alla dagar i veckan, med två tisdagar eller knäppa onsdagar.

En av de unika fördelarna med teman är att de är lätta att flytta runt om det skulle dyka upp nyheter som skulle stöta på dem i ditt schema. De orsakar inte många problem i din innehållsstrategi, de är lätta att relatera till för en större publik, och du kan batchskapa många inlägg eller batchspela in många videor som faller under detta tema. Sedan kan du strö ut dem efter behov.

En annan sak att tänka på när du planerar innehållet för att fylla dessa luckor är var kan du få mest pengar för din ansträngning?

Om du försöker få större räckvidd samtidigt som du undviker utbrändhet, istället för att göra inlägg överallt på Instagram, kanske bara vill dra nytta av den funktion som främjar störst räckvidd, som just nu är Instagram Rullar. Å andra sidan, om du försöker starta en konversation med dina följare eller generera något innehåll baserat på dina följares behov och frågor, då en berättelse med en Frågor och svar-dekal kan vara det bästa alternativet.

Tanken här är att välja det mest effektiva innehållsformatet som hjälper dig att nå dina mål utan att driva dig närmare utbrändhet eller överväldigande. Öppna luckor under ditt år mellan dina kampanjer och lanseringar gör att du kan behålla den flexibilitet du behöver för att driva ditt företag effektivt samtidigt som du tar hand om dig själv. Det hjälper dig också att undvika att lämna några pengar på bordet och säkerställer att du tar hand om din publik vid de bästa tiderna.

Återigen, för de dagar som du inte har färdigt innehåll att lägga upp, kan du välja det innehållsformat som kommer att flytta dig närmast vad det är du försöker åstadkomma den dagen. Om du känner dig utbränd och du hade planerat att publicera fyra till fem Instagram-berättelser den dagen, kan det vara bättre att lägga upp en rulle istället. Att ge dig själv flexibiliteten att ändra ditt innehåll baserat på dagen kan hjälpa dig att motverka utbrändhet.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Avsnitt sponsrat av The Blogging Millionaire podcast. Lyssna och följ för praktiska SEO- och trafikbyggande tips.
• Kolla upp Canva och Asana.
• Läs mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner på Youtube.
• Lyssna på vår veckovisa social media marknadsföring talkshow. Se live på fredagar vid middagstid Pacific den Youtube. Lyssna på reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.